Avec Instagram Plus, la plateforme teste un abonnement payant autour de 2€ par mois dans plusieurs pays comme le Japon, le Mexique ou les Philippines.

Et pour la première fois, Instagram ne s’adresse pas aux créateurs…

👉 mais directement aux utilisateurs.

1. Instagram Plus : payer pour mieux observer (et contrôler)

Ce qui est frappant, c’est que toutes les fonctionnalités tournent autour d’un usage très précis :

👉 les stories, qui sont aujourd’hui le format le plus consommé sur Instagram

Quelques chiffres pour contextualiser :

• de 500 millions d’utilisateurs regardent les stories chaque jour (ordre de grandeur Meta)
• c’est un format ultra intime, basé sur qui regarde quoi

Et c’est exactement là que Meta vient monétiser.

…

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Arrêtons un instant avec les grands discours sur “la data”.

Le problème des marques n’est pas le manque d’informations. C’est la façon de les regarder.

Chaque jour, vos clients parlent. Ils racontent leurs doutes, leurs freins, leurs envies. Et ils le font dans les commentaires, les DM, les stories, les mentions, les avis.

Autrement dit : vous avez déjà sous les yeux une étude qualitative continue, gratuite, en conditions réelles.

Mais on continue à traiter ces signaux comme de la modération ou du bruit.

L’enjeu est simple : changer de posture.

Ne plus voir les réseaux comme un canal d’animation, mais comme une étude quali permanente, connectée en temps réel à votre marché.

Passer du pilotage à la compréhension

On mélange souvent modération et social listening.

Résultat : on reste en surface.

• La modération gère
• Le social listening, comprend

Ce qui est intéressant c’est de reconsidérer son approche du Community management en ajoutant une logique d’étude et une couche d’interprétation.

—

Pas forcément  besoin d’un super méga outil hors de prix ou très complexe. Tout est déjà là, il suffit de changer son approche et passer en mode listening.

Là où se trouvent vraiment les insights

Les réseaux sont un terrain d’observation permanent.

Les commentaires : des entretiens à ciel ouvert

Les commentaires sont des réactions spontanées, parfois brutes.

C’est précisément ce qui fait leur valeur.

Le réflexe classique consiste à répondre à tout. C’est bine.

Mais si je suis en mode social listening je vais aussi avoir le réflexe de repérer ce qui se répète.

Une routine simple :

• identifier les questions récurrentes
• noter les mots utilisés
• repérer les frustrations

En peu de temps, vous obtenez :

• une FAQ utile
• des idées de contenus
• des formulations directement exploitables

Les DM : des conversations sans filtre

Les DM donnent accès à une autre couche : plus intime, plus précise.

On y trouve souvent des freins personnels, des objections réelles.

Chaque échange est un mini-entretien.

Mais la plupart du temps, on répond… sans capitaliser.

Passer en logique d’étude implique de garder une trace.

Là aussi pas besoin d’outils complexes :

• classer les messages
• conserver les verbatims marquants (important de noter tel quel)`

—

Pour les DM comme les commentaires, une règle simple :

si plusieurs personnes disent la même chose, ce n’est plus un cas isolé.

—

Au-delà de vos comptes : élargir l’écoute

Se limiter à ses propres publications, c’est voir une partie du tableau.

Une approche plus complète inclut :

• les mentions
• les contenus générés par les utilisateurs

On ne vas se c concentre ici sur le contexte. On est mentionné, ok mais avec quels mots. 

—

Installer une routine de Social Listening

Le piège, c’est de vouloir tout structurer d’un coup.

Ce qui fonctionne, c’est la régularité.

Collecter les infos

Toutes les semaines je collecte.

Tous les mois je consolide.

Un support simple suffit.

À noter :

• le canal
• le type de profil (genre, âge, région)
• le thème
• le verbatim exact

Faire émerger des patterns

À fréquence régulière :

• repérer ce qui revient
• identifier ce qui évolue
• noter ce qui surprend

Puis formuler des hypothèses simples :

• “ils ont peur de…”
• “ils ne comprennent pas…”
• “ils valorisent surtout…”

C’est à ce moment que la matière devient stratégique.

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👉 Trop commerciales

👉 Trop manipulatrices

👉 Trop éloignées des “vraies gens”

Et pourtant…

Les dernières données OpinionWay racontent exactement l’inverse :

👉 les Français n’ont jamais autant aimé les marques… mais jamais autant exigé d’elles.

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Le verdict est tombé en fin de semaine dernier au Nouveau-Mexique : Meta condamnée à 375 millions de dollars pour avoir mis en danger des mineurs et avoir induit les familles en erreur sur la sécurité de ses plateformes.

En fin de semaine dernier, et en moins de 48 heures, Meta et YouTube ont été reconnus coupables devant deux cours de justice pour mise en danger des enfants et négligence de conception.

Et C'est la première fois que des géants du digital sont reconnus coupables de négligence, non pas vis-à-vis du contenu ou de leur modération mais sur la conception de leurs produits.

Ce ne sont pas tant le montant des amendes ou le fait d’avoir tous vu venir le problème mais plutôt le précédent qui vient d’être créé.

Ce n’est pas “juste un procès de plus contre Meta”

Un véritable cas de juris prudence social media qui ouvre une brèche pour toutes les autres plateformes et potentiellement pour d’autres pays.

Meta X prédateurs sexuels 

À Santa Fe, Meta a été condamné par un jury pour avoir laissé des prédateurs sexuels accéder à des mineurs sur ses plateformes, malgré la connaissance qu'ils avaient du problème.

Pour appuyer les propos des avocats, des tests et simulations ont notamment été faites sur plusieurs sujets :

• Accès à la plateforme par des mineurs
• Démonstration de la facilité qu’avaient des profils plus âgés à entrer en contact avec des mineurs et à quelle vitesse ils leur envoyaient du contenu pornographique
• Signalement de contenus pornographiques / pervers et inaction de meta

Los Angeles , meta , YouTube et le cas Kaley G

En parallèle du verdict du Nouveau-Mexique, un jury à Los Angeles a aussi jugé Meta et YouTube responsables d’avoir conçu des expériences délibérément addictives, qui ont nui à la santé mentale d’une jeune utilisatrice.

Le Cas Kaley G.M., âgée actuellement de 20 ans et dont les problèmes familiaux l'ont poussée très jeune sur YouTube, dès l'âge de 6 ans et Instagram à 9 ans

> dépression et pensées suicidaires liées au contenu proposé algorithmiquement

Négligence de conception et Détection de Dark patterns

Marie Potel, fondatrice de FairPatterns, une entreprise spécialisée dans la détection de dark patterns, c'est ce qui fait la spécificité de ce verdict qui va permettre d'avancer sur les 2 400 affaires similaires consolidées devant la justice fédérale, auxquelles s'ajoutent les poursuites de 42 États américains.

TikTok et snap ont préféré payer

En février en amont des proces, La Mental Health Coalition, un collectif d'organisations axées sur la dé-stigmatisation des problèmes de santé mentale, a déclaré qu'elle lançait des normes et un nouveau système de notation pour les plateformes en ligne et qu’un audit était en cours sur les plateformes.

TikTok et Snap, se sont contentés de payer des sommes non divulguées pour éviter le procès.

La fin du paradigme : nous ne sommes pas responsables du contenu publié

Jusqu'à présent, toutes les plateformes se sont toujours défendues sur le fait qu'elles ne produisaient pas les contenus publiés et que si les enfants étaient exposés à des choses dangereuses, c’était la responsabilité de leurs parents et de la loi. 

Là, le jury dit : “Votre design, vos choix business peuvent être en cause.”

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Sur les réseaux sociaux, on est obsédé par la nouveauté. Toujours produire, toujours poster, toujours créer. Mais la vérité, c’est que la majorité de votre audience n’a jamais vu vos meilleurs contenus.

Alors aujourd’hui, on vous propose un changement de mindset :

👉 et si vous repostiez vos meilleurs posts… encore et encore ?

C’est non seulement OK… mais c’est surtout une des stratégies les plus efficaces en social media.

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Dans cet épisode, on reçoit le Social Media Manager de Fermob, la marque qui a rendu le mobilier de jardin désirable et ultra-connecté.

Loin d’une communication purement catalogue, on explore comment Fermob jongle entre l’exigence du design et la spontanéité des réseaux sociaux pour rester en haut de la pile, même pendant les temps forts les plus denses.

Au programme de cet épisode :

• Social Media & Design : Transformer un objet physique iconique en un contenu digital engageant et esthétique.

• La stratégie "Temps Forts" : Comment émerger et captiver son audience lors des périodes charnières de l'année.

• Le futur de la marque : Quelle place pour les réseaux sociaux dans la stratégie globale de Fermob en 2026 ?

Bref, on parle de direction artistique, d'innovation technologique, d'algorithmes et de l'art de vivre à la française 2.0.

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Quand le social media devient un membership : clubs, communautés, programmes ambassadeurs

Pendant longtemps, les réseaux sociaux ont joué le rôle de mégaphone pour les marques. 

On y diffuse des messages, on cherche du reach, on calcule des impressions. Mais en 2026, un certain nombre stratégies se déplacent vers autre chose : une logique de membership, où l'utilisateur ne se contente plus de suivre, il adhère, participe et s'identifie.

Le social media devient ainsi un réseau d’appartenance. 

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Du like au lien : la mutation des réseaux sociaux

Les plateformes elles-mêmes encouragent cette évolution.

Meta pousse les Broadcast Channels et les Close Friends sur Instagram.

 TikTok teste les Fan Clubs, une nouvelle fonctionnalité communautaire intégrée à TikTok Live.

Twitch fonctionne depuis longtemps déjà avec des abonnements.

YouTube développe ses Memberships payants. 

Partout, la logique glisse du flux public vers le cercle privé.

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Le retour du club au coeur des tendances

On assiste à un retour assumé du club : un espace délimité, avec un code d’entrée, des avantages et un sentiment d’« être à part ».

Les book club, les cinema club, le snail mail club.

Cette logique bénéficie autant aux marques qu’aux créateurs :

Pour les marques, c’est une manière de transformer leur audience sociale en véritable base de membres : newsletters premium, canaux dédiés, communautés d’intérêt, programmes ambassadeurs, accès anticipés, récompenses.

Pour les créateurs, c’est un levier de monétisation directe : abonnements privés, espaces Discord, contenus exclusifs.

Le succès des clubs des communautés de marque

Une communauté de marque est un dispositif d'échanges, mis en place et géré par une entreprise, qui rassemble des clients et des collaborateurs de cette entreprise. 

Parmi les pionniers de la communauté de marque on pense forcément à Tupperware mais aussi à Michel et Augustin. 

Il y a 10 ans, c’était la référence absolue. La marque a longtemps cultivé une “tribu” très active : portes ouvertes, invitations à la Bananeraie, dégustations, programmes ambassadeurs informels, mobilisation très forte via les réseaux sociaux.

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La communauté de marque est un outil de fidélisation client

Soyons clair, la communauté de marque est un outil de fidélisation client. Cela permet au client d'être en contact privilégié avec la marque, et offrent une valeur additionnelle claire (de l’exclusivité et de la reconnaissance).

C’est par exemple ce que fait très bien la marque Circle. C’est une marque de sportswear qui propose aussi d’adhérer à son running club à Annecy ou à Paris. 

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Le rôle des ambassadeurs : moteur du membership organique

Les programmes ambassadeurs incarnent cette idée de membership.

Plutôt que de compter sur la publicité ou les influenceurs ponctuels, les marques misent sur des membres engagés qui deviennent relais du message.

Ces membres co-construisent la marque, souvent dans une logique win-win de reconnaissance, d’accès privilégié et de valorisation sociale.

Un bon exemple du côté du programme ambassadeur de Oh My Cream.

Si tu participes tu as accès à des produits en avant première, tu participes à des focus group , tu t’e,agges à faire des feedbacks sur les produits. La communauté d’ambassadeur est animée via un Groupe WhatsApp.

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Mais là, on change d’époque.

La transparence IA n’est plus seulement une question de morale ou de préférence perso. C’est devenu un sujet à trois étages :

le droit, la confiance des audiences, et les règles des plateformes.

La bonne question n’est donc pas :

“Doit-on tout déclarer ?”

La bonne question est :

“À quel moment l’usage de l’IA change-t-il la nature du contenu au point que ne pas le dire devient un problème ?”

Et pour répondre proprement, il faut distinguer trois choses :

1. ce que la loi impose ;
2. ce que la déontologie recommande ;
3. ce que les plateformes, médias et marques sont déjà en train de mettre en place.

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Instagram et TikTok au coude à coude

C’est une micro-feature mais typique de la stratégie « TikTok parity » : réduire tous les petits irritants qui font que TikTok reste plus agréable à utiliser à la marge.

• existence du feed de réels
• Mise en avant des vidéos dans explore
• Feed type « for you » basé sur + 80% de recommandations 

Sur shorts

Shorts reprend le format 9:16, vidéos très courtes, swipe infini, barre de progression identique, outils de montage rapide (multi-segments, vitesse, musique, timer) 

Idem sur snap

Spotlight est littéralement un feed public de vidéos courtes pour concurrencer For You : vidéos anonymes, plein écran, scroll vertical infini, algorithmique centrée sur la performance, pas sur ton réseau d’amis.

Micro fonction mais qui rapproche encore un peu plus Instagram de TikTok, qui dispose déjà d'une fonctionnalité de pause à un clic.

Sur un marché où les formats sont quasi identiques, la bataille se joue sur la qualité de micro-interactions (pause, scroll infini , vitesse, annotations, etc.).

Beaucoup plus de simplicité dans l’utilisation 

Plus besoin de tâtonner pour essayer d'arrêter la lecture, ou de trouver un moyen de tenir un doigt sur l'écran sans masquer les détails clés.

C est vrai que sur Instagram et notamment réels beaucoup de fonctionnalités sont très intuitives mais pas très bien fléchées .

Swipper , (sur TikTok on peut aller à droite et à gauche aussi)

Mettre en pause,

Accélérer la vitesse du réels

Activer ou désactiver le son

Avantage pour les créateurs / les marques

Les formats riches en détails (tutoriels, carrousels vidéo, avant/après, storytelling avec sous-titres serrés) deviennent plus confortables à consommer, donc potentiellement plus performants en watch time et en partages.

Tu peux penser tes Reels avec des « frames clés » où tu sais que les gens vont mettre sur pause (écran récap, liste, call-to-action écrit), un peu comme les YouTubers qui designent les moments de pause sur leurs vidéos.

Logique de design d’attention

Côté utilisateur

Moins de frustration utilisateur = plus de probabilité qu’on reste dans le flux Reels

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TikTok, c’est là où est l’attention

En France, on est autour de 20–21 M d’utilisateurs actifs mensuels pour TikTok.

Les utilisateurs français passent en moyenne plus d’1 h par jour sur TikTok, ce qui en fait l’appli où l’on passe le plus de temps par mois, devant YouTube.

Plus de 90% des utilisateurs ouvrent l’app au moins une fois par jour, ET une moyenne de 9 ouvertures quotidiennes.

Le temps passé sur la plateforme en moyenne en France est de 1h33 par jour soit 10min de plus que l’an dernier plus que l’an dernier.

A titre de comparaison on passe 1h15 sur insta et 32min sur snapchat

Ce n’est plus la plateforme des jeunes !

24% de la population majeure TikTok = 18/24 le reste = 28% de 25/34 et 24% de 35/44

Mais une autre donnée difficile à trouver peut aussi amener une autre lecture

Selon Meltwater 30% des utilisateurs auraient -18 ans et donc je viens de te parler des 70% restants

Une force de prescription très forte

En 2025, un tiers des utilisateurs TikTok déclare avoir déjà acheté un produit après l’avoir vu sur la plateforme et plus de 90% veulent plus de live shopping, ce qui montre la puissance de prescription du contenu.

TikTok s’est façonné autour de communautés fortes

TikTok, ce n’est pas UN réseau social, c’est des centaines de communautés culturelles parallèles, chacune avec ses codes, ses leaders d’opinion et ses ‘mini‑médias’.”

#booktok

Il est évident qu’une marque qui souhaite se rapprocher de communautés en ligne trouvera son Bonheur ici

TikTok c’est aussi une plateforme de découverte

55% des utilisateurs utilisent TikTok pour découvrir de nouvelles marques ou produits, et 49% affirment que la plateforme a influencé leurs décisions d’achat.

Dans le tourisme, par exemple, près de 50% des utilisateurs ont déjà réservé des vacances après avoir été inspirés par un contenu TikTok.

https://www.theutopia.fr/post/les-statistiques-tiktok-a-connaitre-absolument-en-2024

Tiktok c’est une plateforme de recommandation… de bouche à oreille

La mécanique “TikTokMadeMe…” (buy it, book it, try it, etc.) montre que la recommandation par vidéo courte devient un réflexe de bouche‑à‑oreille visuel.

Pour une marque il existe encore une opportunité de “first mover” 

Beaucoup de catégories francophones restent sous‑exploitée sur TikTok.

Quand c’est la saga re sur Instagram ou YouTube, Tiktok reste parfois complètement oublié. 

Se lancer en 2026, c’est encore possible de prendre une place top of mind de la catégorie.

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Le Doomscrolling correspond à l’habitude qu’on a prise, de faire défiler des flux d’actualités anxiogènes blindé de catastrophes, conflits, polémiques. Ca c’est le Doomscrolling.

Le joyscrolling, c’est l’inverse. Ca veut dire scroller pour se sentir bien. 

C’est consommer (ou créer) du contenu qui suscite la joie, la curiosité, l’apaisement, ou l’inspiration.

Le joyscrolling répond à la fatigue émotionnelle des utilisateurs tout en créant une image de marque plus positive et engageante.

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Articles LinkedIn, posts d’experts, threads, newsletters… L’IA est devenue un co-pilote éditorial pour énormément de créateurs et de marques.

Le problème, c’est qu’à force d’être utilisés de la même manière — souvent avec des prompts très génériques — les textes générés commencent à se ressembler énormément.

Résultat : on voit apparaître une sorte de “style IA” reconnaissable presque instantanément.

Et quand on passe nos journées à lire du contenu sur les réseaux, on finit par repérer les signaux très vite.

Aujourd’hui on vous propose 7 indices qui permettent de reconnaître un contenu généré par IA à des kilomètres.

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Après des années de résistance pour garder ses utilisateurs sur la plateforme Instagram est peut être en train de lâcher du lest.

Où on en est vraiment

Historiquement, Instagram a toujours été réticent à ouvrir les liens dans le feed pour ne pas casser le temps passé in‑app et ne pas transformer le feed en listing de liens.

Instagram teste depuis quelques jours la possibilité d’ajouter des liens cliquables directement dans certains posts (grid), sur un pool limité d’utilisateurs.

https://www.threads.com/@itsatravelod/post/DVxO-9SDsh4/media?xmt=AQF0SrpEM55oGCSzUhWdMJRLoYZLqOfQYPJUkByYjg0UBg

Le test a été repéré par quelques créateurs (notamment la blogueuse Andrea Valeria / @itsatravelod) qui ont partagé des captures de liens cliquables dans le texte de statut.

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A quoi ça ressemble ?

Un champ “Add link” apparaît dans l’interface de création de post, le lien est intégré dans la légende et cliquable dans l’app mobile.

https://scontent-cdg6-1.cdninstagram.com/v/t51.82787-15/652218347_17950873044110357_919121234160068813_n.jpg?stp=cp6_dst-jpg_e35_tt6&efg=eyJ2ZW5jb2RlX3RhZyI6InRocmVhZHMuQ0FST1VTRUxfSVRFTS5pbWFnZV91cmxnZW4uOTk0eDIxNjAuc2RyLmY4Mjc4Ny5kZWZhdWx0X2ltYWdlLmMyIn0&_nc_ht=scontent-cdg6-1.cdninstagram.com&_nc_cat=105&_nc_oc=Q6cZ2QE4TjhIpNOr3h02rwOu6DdULlcdLN6kFGQPQlFAzBrrV76kjs-yPD-t3TrxkIxnu8592NAw4WVXDe2LqIGIHv_B&_nc_ohc=CYWGNgdf8JoQ7kNvwFiq_qE&_nc_gid=5YO6nHJZZpGS-eB0wc31-w&edm=AKr904kBAAAA&ccb=7-5&ig_cache_key=Mzg1MTc2MDgxNTI3MjAyODE3OQ%3D%3D.3-ccb7-5&oh=00_AfxdiO7BI_22w_VeVV55fZRDWSfKrd1OhJ6DYFI0pBh4EA&oe=69BD8F2D&_nc_sid=23467f

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Que pour les abonnés Verified

Meta a confirmé à Engadget et à d’autres médias que l’option “link in caption” est en test, mais uniquement pour les abonnés Meta Verified.

Les liens sortants sont un énorme pain point pour les créateurs, donc un levier de valeur très fort pour Meta Verified, ce qui colle à la logique “on monétise les features pro”.

Le fait que le lien sortant devienne une fonctionnalité premium est absolument plausible.

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Une limitation à 10 lien sortants par mois

Certains testeurs ont vu un message in‑app indiquant un plafond d’environ 10 liens par mois dans les captions.

https://scontent-cdg6-1.cdninstagram.com/v/t51.82787-15/649558950_17950873053110357_6326623276217953042_n.jpg?stp=cp6_dst-jpg_e35_tt6&efg=eyJ2ZW5jb2RlX3RhZyI6InRocmVhZHMuQ0FST1VTRUxfSVRFTS5pbWFnZV91cmxnZW4uMTMyMHgxMTgyLnNkci5mODI3ODcuZGVmYXVsdF9pbWFnZS5jMiJ9&_nc_ht=scontent-cdg6-1.cdninstagram.com&_nc_cat=105&_nc_oc=Q6cZ2QE4TjhIpNOr3h02rwOu6DdULlcdLN6kFGQPQlFAzBrrV76kjs-yPD-t3TrxkIxnu8592NAw4WVXDe2LqIGIHv_B&_nc_ohc=wnnrbWUbOb8Q7kNvwENSGH6&_nc_gid=5YO6nHJZZpGS-eB0wc31-w&edm=AKr904kBAAAA&ccb=7-5&ig_cache_key=Mzg1MTc2MDgxNTk0MzExMzA3OA%3D%3D.3-ccb7-5&oh=00_Afwlc2ilprlenUe9nfE2EGu5SaIXuUqL6eRXM-6BwMMJjA&oe=69BD8A84&_nc_sid=23467f

C’est en phase d’expérimentation, sans confirmation officielle d’un roll-out mondial.

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Meta est en train d’installer un “paywall ” sur les liens sortants

Facebook teste déjà de limiter les liens sortants poru les pages business et créateurs. Certains profils sans Meta Verified sont limités à 2 posts avec lien externe par mois, et doivent payer l’abonnement pour pouvoir publier plus de liens.

Le message de test dit en substance : “sans Meta Verified, tu es limité sur le nombre de liens, abonne‑txoi pour publier davantage de posts avec lien”.

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Dans cet épisode, on reçoit Arthur Sève, l'esprit créatif derrière la stratégie digitale de la célèbre maison lyonnaise Sève.

Loin des clichés de la communication "lisse", Arthur nous explique comment il a transformé le chocolat en un contenu viral et addictif.

Au programme de cet épisode : la stratégie TikTok : quantité de post, stratégie de republication, terrain de jeu et AB testing...

Le rythme de publication : comment tenir un calendrier dépendant des temps forts

L'héritage vs la modernité : comment dépoussiérer l'image d'une maison familiale sans trahir ses racines

Bref on parle foodporn, DA, test algorithmique et contenus satisfying. 

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Une annonce qui prend tout le monde de court

Pour la plupart des annonceurs et des agences, la nouvelle tombe littéralement dans l’onglet « petites lignes » de la facturation : à partir du 1er juillet 2026, Meta ajoute des « frais de localisation » de 2 à 5 % sur les campagnes diffusées dans six pays, pour répercuter les taxes sur les services numériques.


En clair : même stratégie, mêmes campagnes, mêmes enchères… mais la facture grimpe mécaniquement, sans que le budget média déclaré dans Business Manager ne bouge d’un centime.

Ce qui surprend, ce n’est pas tant le principe (Google et Amazon refacturent déjà ce type de taxe) que la manière : décision unilatérale, préavis très court, et une pédagogie minimale pour expliquer aux directions marketing pourquoi leur CPM explose soudainement sur certains marchés.

DST / Taxe GAFA : de quoi parle‑t‑on vraiment ?

Les Digital Services Taxes (DST), qu’on appelle aussi « taxes GAFA », sont des taxes que certains pays ont mis en place pour prélever un pourcentage sur le chiffre d’affaires généré localement par les grandes plateformes numériques.


Objectif politique : faire contribuer les géants de la tech là où ils créent de la valeur, même si leur siège fiscal est bien au chaud ailleurs.

Dans le cas qui nous occupe, six pays sont concernés :

• France, Italie, Espagne : 3 %

• Royaume‑Uni : 2 %

• Autriche, Turquie : 5 %finance.

Jusqu’ici, Meta absorbait ces coûts dans ses marges et ses prix d’enchère.


À partir du 1er juillet 2026, la plateforme change de philosophie : la taxe n’est plus vraiment leur problème, mais bien celui des annonceurs locaux. En gros ce sont les marques qui vont payer la taxe.

Un sacré pied de nez aux institutions européennes.

La bombe cachée dans les budgets

Techniquement, Meta est très claire :

• Les frais de localisation sont calculés après la diffusion, sur la base des impressions livrées dans les pays concernés.

• Ils ne sont pas pris sur le budget de campagne, mais ajoutés par‑dessus, en ligne séparée sur la facture.

Traduction pour un plan média :

• Tu peux annoncer à ton client un budget Meta de 100 000 € sur la France.

• Meta dépensera bien 100 000 € en enchères.

• Puis rajoutera ensuite 3 % de « location fees » sur la facture, soit 3 000 € supplémentaires (hors TVA).

Conséquences opérationnelles :

• Les « budgets » tels qu’on les présente dans les recommandations ne reflètent plus le coût réel déboursé une fois les frais ajoutés.

• Les directions financières vont voir la facture Meta augmenter sans comprendre pourquoi, puisqu’elles comparent rarement le détail de chaque ligne avec les plans média.

• Les agences media qui facturent déjà un fee sur le net media se retrouvent avec un sujet délicat : expliquer que non, leurs honoraires n’augmentent pas, c’est juste Meta qui s’ajoute un petit pourboire fiscal en fin de chaîne.

Et comme ces frais ne sont pas pris en compte par l’algorithme dans les optimisations de campagne (ROAS, CPA, etc.), ils viennent dégrader silencieusement la rentabilité réelle côté annonceur, sans aucun signal dans l’interface.

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C’est quoi à la base de l’UGC ?

• UGC au sens marketing : contenu original, spécifique à une marque, créé par ses utilisateurs/clients et publié spontanément sur leurs propres canaux (, stories, vidéos, posts, avis…).
• Différence avec pub de marque : ce n’est pas produit par l’équipe marketing, d’où la perception plus authentique et « bouche à oreille 2.0 ».
• Pourquoi les UGC ont de la valeur : prouver que « des gens comme moi » utilisent le produit, ce qui travaille la preuve sociale, la confiance et contribue au bouche à oreille.
• Les UGC ont également une valeur communautaire . Je poste une photo de mes nouvelles snickers, toutes les personnes de mon entourage qui cultivent la même passion peuvent voir que cette chaussure me plaît.

UGC organique vs UGC payant

UGC organique (le « vrai » UGC historique)

• Contenu spontané de clients ou fans de ma marque : avis, notes, photos produit, haul TikTok, unboxing YouTube, etc., sans rémunération directe.
• Il vit sur les comptes des utilisateurs (leurs profils, leurs chaînes, leurs blogs) et parfois sur des plateformes d’avis (Google, TripAdvisor, Amazon…).
• Enjeux pour la marque :
• encourager la création d’ugc (hashtags, challenges, concours),
• repérer les UGC(social listening, monitoring),
• Faire de la curation (sélection, droits d’usage, réutilisation sur site, ads…).
• Objectif pour la marque : aller travailler la preuve sociale en montrant de vraies expériences

UGC payant (commandé par la marque)

• La marque paye quelqu’un pour produire un contenu « style UGC » : facecam, témoignage, tuto, unboxing… mais tourné sur commande.

• Objectifs pour la marque : aller chercher de la performance et de la mise en situation avec un contenu « qui fait vrai » 
• Ça peut tout à fait nourir un besoin de démo produit, d’association du produit à un persona

UGC creators vs influenceurs

Emergence des UGC creators comme nouveau métier 

• Ce sont des créateurs qui produisent des vidéos style client pour le compte d’une marque, mais sans forcément les poster sur leurs propres réseaux.
• Leur valeur n°1 : savoir tourner/mont­er des formats qui ressemblent à du contenu natif TikTok/Reels, avec un ton hyper « people like me ». Ils vendent des livrables, pas (ou peu) leur audience.
• La marque récupère les fichiers et les pousse sur ses propres comptes ou en ads, parfois en dark post.
• Leur fond de commerce, c’est le contenu client Scalable, ils peuvent produire 1 ou 10 contenus dans la même journée il y a un vrai effet d’échelle

Influenceurs / créateurs de contenu classiques

• On paye pour l’accès à l’audience, la crédibilité et le reach du profil du créateur, qui poste le contenu sur ses propres canaux.
• En pratique, l’influenceur produit aussi de l’UGC dans le sens large (contenu de non-marque créé par une personne), mais dans un cadre très cadré, avec obligations d’affichage et de disclosure.

UGC IA

UGC IA : c’est le moment où le marketing essaye de faire du green washing avec le terme “UGC” parce qu’il fait bien, mais où on n’a plus vraiment d’“user” dans l’équation 

Si le contenu est généré par une IA et non par un utilisateur réel, on est plutôt sur de l’AIGC (AI Generated Content) habillé en UGC

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Mais l’histoire ne s’arrête pas là. Derrière la crise de confiance se dessine une mutation du rôle des créateurs, et de la manière dont les marques doivent travailler l’influence.

Newsletter Linkedin : le hack qui fait du bien à ta portée

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Le reach est en chute libre sur Linkedin

LinkedIn a réduit la portée organique d’environ 40 à 60% depuis le pic de 2023, donc “poster plus” ne suffit plus.

Les contenus qui marchent le mieux restent les formats textuels longs, bien nichés, avec un angle d’expertise clair.

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La newsletter Linkedin est une solution.

A quoi ça ressemble une newsletter Linkedin ?

Une newsletter LinkedIn ressemble à un “article long” hébergé sur LinkedIn, avec un habillage dédié de newsletter autour.

En haut : un titre fort, une image de couverture (visuel 1200x628 env.), le nom de la newsletter, ta photo/logo et la date de publication.

En dessous : le corps de l’article mis en forme (titres H2/H3, paragraphes, listes, images, vidéos, embeds, liens). C’est vraiment l’équivalent d’un article de blog natif LinkedIn.

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2 endroits pour créer sa newsletter : sur le profil perso ou sur la page marque.

Que choisir ?

Profil perso : impact et reach

L’algorithme privilégie les contenus publiés par des personnes, donc une newsletter portée par un profil voit en général plus de vues, de réactions et de clics.

Idéal pour faire da leadership, les prises de position, la narration en “je” et tout ce qui construit ta marque perso (fondateur, expert, host de podcast).

Page marque : actif d’entreprise

La newsletter dans page marque sert surtout à installer la crédibilité de l’entreprise. C’est un actif de marque.

Le gros interêt réside dans le fait qu’on peut la travailler en équipe (rédac à plusieurs mains, passage de relai).

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Quelques exemples de newsletter de marques sur Linkedin

Salesforce avec “Do more with AI” : newsletter LinkedIn très suivie autour de la productivité et de l’IA appliquée au business.

https://www.linkedin.com/newsletters/7079504890934263808/

2,1 Millions d’abonnés à la newsletter.

La Poste (groupe La Poste) : “La lettre du groupe La Poste”, lancée à VivaTech, propose un condensé régulier de l’actualité du groupe. C’est de la com corporate. 73k abonnés

https://www.linkedin.com/newsletters/7196517417777254404/

Biospringer qui est un industriel français de l’agro-alimentaire B2B

Une newsletter mensuelle sur Linekdin qui s’appelle Food Lovers. 7600 abonnés

https://www.linkedin.com/newsletters/7345418449520586754/

La Banque de France avec une newsletter qui vulgarise l’actualité économique et l’activité de l’institution

https://www.linkedin.com/pulse/banque-de-france-actu-n15-f%C3%A9vrier-2026-banque-de-france-assee/?trackingId=8Ykx772nTdSjwJnXljVdFA%3D%3D

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Comment se passe la diffusion ? 

Une newsletter  est diffusée à la fois comme un “email LinkedIn” et comme un contenu dans le feed, dès que tu publies une nouvelle édition.

Ce qui se passe à la publication de ta newsletter

Quand tu publies une édition, LinkedIn envoie une notification et, selon les réglages de chacun, un email aux abonnés de la newsletter.

L’article est aussi poussé dans le fil d’actualité des abonnés, avec un léger boost algorithmique par rapport à un post classique.

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Mais l’histoire ne s’arrête pas là. Derrière la crise de confiance se dessine une mutation du rôle des créateurs, et de la manière dont les marques doivent travailler l’influence.

Une confiance qui s’érode… 

Les signaux sont clairs : une partie significative des jeunes adultes ne croit plus les influenceurs. 

Selon une étude de l’agence Heaven, menée auprès de 500 jeunes Français : 

Près d’un tiers des 20–35 ans déclarent que leur confiance envers les influenceurs a diminué ces dernières années.

Près d’un utilisateur sur deux dit ressentir de la méfiance ou de la lassitude lorsque qu’un créateur recommande un produit. 

L’influence marketing est en pleine crise de crédibilité.

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Pourtant, l’influence n’a jamais occupé autant de place dans le parcours d’achat. 

Pourtant, une part importante des consommateurs reconnaît avoir déjà acheté un produit après l’avoir vu recommandé par un créateur, en particulier chez les plus jeunes. 

Une étude publiée par IZEA,révèle que les contenus de créateurs restent préférés à la publicité traditionnelle.

77% des internautes affirme faire davantage confiance aux posts sponsorisés d’influenceurs qu’aux publicités classiques ou aux égéries célèbres. 

On se retrouve donc dans une situation paradoxale : la confiance baisse mais l’influence continue de peser très lourd dans les décisions d’achat.

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Si le niveau de méfiance monte, c’est sans doute le résultat de plusieurs facteurs. 

La montée en puissance de l’intelligence artificielle brouille les repères

D’abord, la montée en puissance de l’intelligence artificielle brouille les repères : une écrasante majorité de 20–35 ans estime désormais que l’IA rend plus difficile la distinction entre le vrai et le faux sur les réseaux sociaux. 

Selon l’étude, 85 % des jeunes interrogés estiment que l’IA rend plus difficile la distinction entre le vrai et le faux sur les réseaux sociaux.

Photos retouchées, avatars générés, scripts optimisés, voix clonées : tout peut être lissé, réécrit, amélioré. Ce contexte nourrit une suspicion de fond face à tout contenu trop fluide, trop bien ficelé, trop “parfait”.

L’homogénéisation des contenus d’influence crée une fatigue massive.

80 % des répondants jugent que les contenus se ressemblent trop.

L’homogénéisation des contenus d’influence crée une fatigue massive. Une large majorité de jeunes adultes a le sentiment que les contenus d’influence “se ressemblent tous”, tant dans les formats que dans les codes narratifs. Transitions identiques, hauls, routines, storytelling calibré pour l’algorithme : la répétition finit par tuer la singularité, donc la crédibilité. 

Là où l’influence s’était construite sur la proximité et l’authenticité perçue, elle ressemble de plus en plus à un flux publicitaire déguisé.

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• 👉 “Faites du storytelling” : Racontez une histoire, créez de l’émotion, construisez un récit autour de votre marque.
• 👉 Puis le Storydoing est arrivé : Ne racontez pas seulement votre mission… agissez vraiment.

Mais en 2026, avec l’explosion des contenus générés par IA, la saturation publicitaire et une défiance massive envers les discours de marques… tout ça ne suffit plus. Le nouveau mot d’ordre c’est : Story Proving. On ne veut plus que les marques nous disent qu’elles sont engagées, innovantes ou transparentes. 

👉 On veut qu’elles le prouvent. Et surtout : qu’elles le prouvent directement dans nos feeds.

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Peut‑on vraiment réguler l’imaginaire d’une love brand, alors que la conversation se déroule désormais entre les gens, sur leurs propres comptes ?

Guinness : le cheval de Troie de la culture irlandaise

Implantation historique : Arthur Guinness signe le bail de sa première brasserie à St James’s Gate à Dublin en 1759, Guinness devient progressivement la bière brune de référence en Irlande puis au Royaume‑Uni au XIXe siècle.

Une marque avec une Culture historique du branding

Guiness adopte comme symbole la harpe. C’est leur premier logo adoptée au début du XIXe. Aujourd’hui la harpe est devenu un emblème officiel de l’Irlande, ce qui ancre Guinness dans l’imaginaire national.

La marque construit sa légende via des campagnes ultra créatives depuis 1929 (« Guinness is good for you » puis « My Goodness, My Guinness ».) qui font école en print.

Guinness, construit son branding autour de 3 piliers

La marque construit sa plateforme de marque sur 3 piliers qui structurent toute la communication : power, goodness, communion (caractère, bienveillance, lien social). Cette vision elle a été drafté en 1930 et elle continue d’être d’actualité 100 an plus tard.

C’est aussi ça qui donnent une cohérence narrative dans le temps.

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Et ces 3 piliers ont les retrouve tout à fait dans la prise de parole de la marque sur Instagram.

Compte officiel de la marque sur Instagram compte 462k followers

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Le pilier power / caractère il est porté par une série de posts très simple et efficace.

Des carrousels avec 2 Slides. Une pinte avant et une pinte après.

On retrouve tout l’ADN bold et direct de la marque.

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La marque articule son ADN de goodness (bienveillance) autour d’une idée simple : Guinness doit être “une force positive” dans la vie des gens, pas juste “une bière en plus”.

Guinness, c’est une marque de gentils. Une marque qui propose une vision non cynique du monde. ET sur les réseaux sociaux, faire du vrai gentil non clivant c’est un vrai statement. Cet ADN de bienveillance on le retrouve dans la tonalité de la marque. Pas de vanne, pas de clivage, pas de nous vs les autres.

Pour la marque Guinness, la bienveillance elle passe aussi par la patience.

3ème élément de la plateforme de marque « communion » ou lien social.

La bière est présentée comme catalyseur de moments où les gens se rassemblent pour le meilleur. Ca se passe dans un pub, mais aussi dans un stade par exemple.

Sur Instagram, la marque propose une série vidéo intitulée « A Lovely Day ». Elle part à la rencontre de supporters de foot anglais. Des copains, des papa et leurs fistons, des anciens.. Il est question de passion, de transmission et de lien social.

Zoom “Split the G” : quand un jeu de bar devient un média mondial

•Le principe est simple : prendre une seule gorgée de Guinness pour que le niveau du liquide s’arrête pile au milieu du “G” du logo gravé sur le verre : “split the G”.

•Défi filmé en pubs, comparaison entre potes (“qui a mieux split le G ?”), puis explosion sur TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts.

•Des créateurs et célébrités (ex. Ed Sheeran,) s’en emparent, ce qui donne au challenge une portée internationale et en fait une sorte de badge culturel.

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Là où ChatGPT semble ralentir, Google accélère en intégrant dans un seul et même chatbot la génération de texte, d'images (Nano Banana), de vidéos (Veo), et désormais de musique (Lyria 3).

Parallèlement, NotebookLM s'affirme comme un outil complémentaire super puissant pour synthétiser et remixer n'importe quel contenu documentaire.

Dans cet épisode, on décrypte les quatre grandes nouveautés et leurs applications concrètes pour la stratégie social media d'une marque.

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Il y a 5 ans et demi, les réels débarquaient sur Instagram avec une ambition très claire et assumée par la direction : marcher sur les plates bandes de TikTok. 

Mais les utilisateurs d’Instagram n’étaient pas prêts pour ça et après une levée de boucliers la Plateforme a fait marche arrière alors que des déploiements étaient en cours.

Aujourd’hui, l’histoire pourrait bien se reproduire, mais cette fois-ci, est-ce que cela dérangerait vraiment les utilisateurs ?

Instagram met les Reels au centre du jeu

Instagram ne cache plus ses priorités. La plateforme expérimente un nouveau design qui place les Reels au cœur de l’expérience utilisateur.

Concrètement, l’application pourrait désormais s’ouvrir directement sur le flux Reels et offrir beaucoup plus de possibilité de filtre sur le contenu du feed.

Une nouvelle navigation centrée sur les Reels

Dans cette version test l’écran d’accueil ouvre sur le feed Reels. Comme sur Tiktok. On le sait, Instagram teste cette version depuis déjà plusieurs mois, offrant déjà à certains utilisateurs intensif de reels  une version qui ouvre directement sur le feed de vidéo.

Les captures d’écran qui circule pour ce nouveau design d’Instagram, montre surtout l’apparition d’un nouveau bouton. Placé au centre de l’application.

Cette nouvelle icône donne accès à un espace appelé “Your Feeds”.

Dans cet espace, l’utilisateur peut choisir différents flux Reels : Following, Friends, Latest, Saved.

Autrement dit : Instagram donne davantage de contrôle… avec toujours un focus autour de la vidéo courte.

La grosse nouveauté réside dans le fait que cette interface permettra de paramétrer ce que ‘on a vraiment envie de voir./ Juste le contenu de mes favs. Juste le contenu vidéos tout frais, juste le contenu post sans réel.

Le message est clair : la vidéo courte est devenue l’ossature de la plateforme.

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Pourquoi Instagram fait ce choix ? Les chiffres parlent

Fin 2024, Meta annonçait : 3,5 milliards de Reels partagés chaque jour sur Facebook et Instagram.

50 % du temps passé sur Instagram consacré aux Reels.

Quand l’usage bascule, le design suit.

Instagram ne fait qu’officialiser une réalité déjà installée.

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Les photos ne disparaissent pas… mais

Adam Mosseri répète que les photos restent importantes.

Que le feed classique ne va pas disparaître.

Mais les usages parlent d’eux-mêmes.

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Ce que ça change pour les marques

Si Instagram ouvre demain par défaut sur les Reels :

La première impression sera vidéo.

Les marques qui misent encore majoritairement sur le post statique prennent un risque.

La bataille de l’attention se joue d’abord en format vidéo.

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C’est une petite mise à jour.

Mais elle va parler à beaucoup de monde.

Instagram permet désormais d’éditer la miniature affichée dans la grille de profil.

Instagram vous laisse enfin retoucher votre grille

Jusqu’ici, la miniature affichée sur votre profil était figée.

Si le cadrage était raté.

Si l’élément clé était coupé.

Si votre grille perdait en cohérence visuelle.

Trop tard.

Désormais, Instagram permet :

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TikTok est en train de devenir un des canaux les plus stratégiques pour le référencement local en 2026, à la fois moteur de recherche, carte interactive et vitrine vidéo pour les établissements.

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On entend parfois le terme TiKtok SEO : Ca veut dire quoi ? 

TikTok SEO = optimiser tes vidéos et ton profil pour le moteur de recherche interne de TikTok. Il est notamment question d’optimisation des mots-clés, du texte à l’écran, des hashtags, des fonctions de localisation.

En 2026, TikTok est considéré comme un véritable moteur de recherche.

Dans la pratique, TikTok se substitue bien souvent à Google Search. C’est notamment le cas chez les plus jeunes autour de requêtes du type :  “meilleurs restos + ville”, “que faire à + ville”, “bar cocktail + quartier”, etc., où TikTok se substitue à Google Maps ou TripAdvisor chez les jeunes.

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Puissance du moteur de recherche TikTok

Environ 40% des jeunes, lorsqu’ils cherchent un lieu pour déjeuner, vont d’abord sur TikTok ou Instagram plutôt que Google Maps ou Search.

49% des consommateurs déclarent utiliser TikTok comme moteur de recherche, et près de 10% des Gen Z disent le préférer à Google pour certaines recherches.

For You Page vs NearBy 

La FYP favorise le contenu de ton pays ou de ta région.

TikTok tient compte de ta localisation dans ce qu’il pousse. L’algorithme intègre des signaux de proximité. Tu es français tu verras du contenu français. Mais ça ne veut pas dire que ta For You Page devient majoritairement “hyper locale”.

L’hyper local de TiKTok tu le trouves dans l’onglet Nearby

En Décembre 2025, TiKtok a lancé un nouvel onglet dédié à une expérience hyper local.

Quand je suis sur l’écran d’accueil de Tiktok, j’ai désormais un onglet de localisation en haut à droite. Par exemple : Paris, Lyon, beaujolais…

Quand je clic sur cet onglet ma For You Page s’adapte pour ne pousser plus que des contenus localiser très près de moi. De l’hyper local.

On y trouve typiquement : restaurants, bars, expériences, événements, shops, activités à faire autour de soi, afin de transformer TikTok en guide temps réel de son quartier.

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Penser sa page comme une fiche TikTok (façon Google My Business)

Pour un établissement local, ta page TikTok doit être conçue comme une fiche Google Business Profile… mais en vidéo :

Nom & pseudo optimisés : intégrer type d’établissement + ville/quartier dans le nom du compte ou la bio (“Pizzeria Napoli – Lyon 7”, “Salon Curly Hair Paris Bastille”).

Bio et mots-clés : inclure les spécialités, le quartier, les usages (“brunch”, “afterwork”, “terrasse”, “famille”, etc.) pour aider à la compréhension algorithmique.

Catalogue vidéo : au lieu de photos statiques, tu crées une “galerie” de vidéos par cas d’usage : visite guidée, coulisses, best-sellers, FAQ, avis clients filmés, comment venir, horaires en situation.

Régularité : comme sur Google, la fraîcheur des contenus rassure et alimente l’algorithme; TikTok voit que ton lieu est “vivant” si tu publies plusieurs fois par semaine.

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Penser son contenu pour le référencement naturel et local par la vidéo

Le local SEO TikTok repose sur des vidéos qui répondent à des requêtes très concrètes : “où bruncher”, “bar à vin cosy”, “meilleur burger pas cher”, “que faire avec des enfants ce week-end”.

Les bonnes pratiques SEO vidéo : intégrer le mot-clé parlé dans les 3 premières secondes, l’afficher en texte à l’écran, le mettre dans la description et les hashtags.

Exemple de “fiche vidéo” locale

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Bonjour les Snail Mail Clubs.

Depuis quelques mois, un phénomène prend de l’ampleur : des clubs d’abonnement qui envoient chaque mois… une lettre papier. Oui, une vraie. Dans une enveloppe travaillée, décorée, parfois illustrée à la main. 

On s’inscrit en ligne. On rejoint une communauté.

Et chaque mois, on attend le facteur.

Sur TikTok, les “mail reveals” deviennent des contenus.

On commente, on échange, on collectionne.

Le Snail Mail Club, c’est volontairement. 

C’est très communautaire.

Et ça explose sur les réseaux.

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En 2025, le hashtag #agriculture a généré plus d’un milliard de vues en France, soit +73% par rapport à 2024.

79% des agriculteurs et agricultrices ayant internet (“agrinautes”) ont au moins un compte actif sur un réseau social selon l’étude Agrinautes 2024 

TikTok indique un total de 39 millions de likes générés par le phénomène agri-influenceurs dans son étude sur cette scène en 2024.

Quels usages des réseaux pour les agriculteurs ?

Agriculteur, éleveur, viticulteur, spécialiste machinisme, agroécologie… qui documente son quotidien sur les réseaux (semis, récolte, soins aux animaux, aléas climatiques, décisions économiques, tests de matériel).

Expliquer et défendre le métier : montrer les coulisses, répondre aux crises d’image (phyto, bien-être animal, climat), faire de la transparence auprès du grand public.

montrer la “vraie vie” des fermes, casser les clichés, répondre aux critiques, expliquer les pratiques (phyto, bien-être animal, transition climatique…).

S’informer : suivre d’autres agriculteurs, la presse spécialisée, les organisations pros, les mobilisations (Facebook très utilisé pour coordonner les actions syndicales, par exemple pendant les mouvements de 2024).

Se former : tutoriels, vidéos pédagogiques, démonstrations de matériel, retours d’expérience sur des pratiques (semis direct, agroécologie, alimentation animale…).

Sur quelles plateformes sont présents les agriculteurs ?

Facebook et WhatsApp restent le back-office du monde agricole, tandis que TikTok, Instagram et YouTube sont la vitrine grand public des agri-influenceurs.

• Facebook : toujours la plateforme pivot pour la profession, très utilisée pour l’info, les groupes, la coordination d’actions, la com’ syndicale.
• WhatsApp : outil du quotidien pour les échanges de proximité (groupes de CUMA, coop, voisins, famille)
• TikTok : énorme caisse de résonance, formats courts, humour, storytelling du quotidien, un hashtag #agriculture qui dépasse le milliard de vues en 2025 en France.
• YouTube : gros canal de pédagogie longue (vlogs de ferme, tests de matériel, explications détaillées)

Les agriculteurs s’approprient les codes de la création de contenu

 “Thierry Agriculteur d’Aujourd’hui”, figure de proue sur YouTube et Instagram, qui publie des vidéos pédagogiques sur le fonctionnement des machines, la culture des céréales, les aléas météo.

Étude antidox

Antidox sur l’essor des agri-influenceurs sur les réseaux sociaux. 

Cette étude, qui se penche sur l’activité de 42 agri-influenceurs tout au long de l’année 2024, dégage cinq enseignements clés 

La féminisation de l’agriculture sur les réseaux sociaux

sur les 42 agriculteurs les plus populaires, 12 sont des femmes, soit 28%.

Les influenceurs agricoles intéressent les marques et institutions

Des acteurs comme New Holland, Kuhn France, Sencrop ou Ifor Williams travaillent main dans la main avec ces personnalités pour ancrer et valoriser leurs innovations.

partenariats avec marques de machinisme, semenciers, nutrition animale, pneus, banques, assurances, etc. (New Holland, John Deere, Claas, Michelin, Manitou, Ministère de l’Agriculture…)

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Le Comment as creative, c’est l’art d’utiliser l’espace commentaire comme un média à part entière.

On peut le traduire par quelque chose comme : « le commentaire comme asset créatif ». Nous on parle aussi volontiers de CM pro actif.

Comment ça fonctionne concrètement

La marque repère des vidéos, tendances ou créateurs liés à son univers.

Elle commente avec une tonalité volontairement forte : humour, auto‑dérision, références pop culture, punchlines, running gags.

Ces commentaires deviennent visibles (likes, réponses, captures d’écran, reposts), parfois plus que le contenu original de la marque, et contribuent à la notoriété et au capital sympathie.

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Instagram teste actuellement une section dédiée aux mini-séries dramatiques courtes, directement inspirées du succès explosif du format sur TikTok .

Ces micro-récits verticaux, souvent découpés en épisodes avec cliffhanger, ont généré 1,3 milliard de dollars aux États-Unis en 2025, notamment via des paiements directs des spectateurs .

Ce n’est pas une simple tendance créative.

C’est une transformation profonde du storytelling social.

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On optimisait des mots-clés. On travaillait son ranking.

Mais aujourd’hui, les utilisateurs ne cherchent plus seulement via un moteur classique.

Ils posent des questions à des chatbots. ChatGPT, Gemini, Perplexité sont autant d’espaces vers lesquels l’a recherche en ligne s’est déplacée.

En 2026, il faut penser son contenu owned aussi pour les IA

LinkedIn recommande de structurer nos contenus “owned” (sites, blogs, pages LinkedIn Business, etc.) pour qu’il soit facilement compréhensible et réutilisable par les chatbots d’IA.

C’est dans ce cadre que LinkedIn vient de publier un guide complet et très technique qui donne des exemple d’optimisations pour les IA. Un doc de 17 pages qui détaille comment structurer ses contenus pour qu’ils apparaissent dans les réponses générées par les IA.

LinkedIn est devenu une source clé pour les chatbots

LinkedIn est désormais l’une des sources les plus citées par les chatbots d’IA, juste derrière Reddit .

Une étude SEMrush, basée sur 230 000 prompts testés en octobre 2025, montre que LinkedIn est désormais la deuxième source la plus citée dans les réponses de chatbots (juste derrière Reddit) sur ChatGPT, Google AI et Perplexity.

Publier sur LinkedIn, ce n’est plus seulement parler à son réseau.

C’est potentiellement influencer la manière dont une IA explique un sujet.

LinkedIn devient un réservoir d’autorité pour l’IA générative .

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Dans cette stratégie de prise de parole en temps fort, on accepte de parler beaucoup à certains moments pour ensuite revenir au calme plat.

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Avantages d’une prise de parole en temps forts

Impact maximal et concentration d’attention

On concentre les moyens créatifs et média sur des moments clés. Cela favorise la mémorisation et pendant un moment renforce la perception de puissance de la marque.

Lisibilité stratégique pour l’interne 

En interne, c’est simple à piloter. Chaque prise de parole a un objectif clair : lancement, recrutement, conversion, notoriété. Cela facilite l’alignement entre les différents services marketing / commercial / produit.

Efficacité budgétaire

On concentre la production et la sponsorisation sur des périodes définies, plutôt que de disperser les efforts.

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Inconvénients  d’une prise de parole reposant exclusivement sur des temps forts

Communication discontinue : que se passe-t-il entre les temps forts ?

Entre les temps forts, la marque peut devenir silencieuse ou faible en présence. Sur les réseaux, l’algorithme et l’attention n’aiment pas les absences prolongées.

Relation communautaire fragile

Cette approche est plus transactionnelle que relationnelle. On parle “quand on a quelque chose à vendre ou annoncer”. Cela limite la construction d’une proximité continue.

Travailler uniquement en temps forts, ça prive aussi la marque de la dimension insight communautaire. Quand je ne parle que pour vendre un truc, je ne peux pas co construire ma marque avec mes audiences.

Dépendance à la performance des pics

Si un temps fort échoue, l’impact est significatif. Toute la stratégie repose sur la réussite de quelques moments clés.

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Une prise de parole structurée autour d’un fil rouge avec piliers de contenu

Il s’agit de définir un territoire éditorial clair, décliné en piliers récurrents (expertise, coulisses, pédagogie, communauté, etc.), avec une cohérence narrative dans le temps.

Concrètement je défini 3 à 5 piliers de contenu important. Je décide du volume de prise de parole par pilier de contenu en pourcentage. Et ensuite je repartis tout ça dans mon calendrier éditorial. 

Ce qui nous donne un truc du genre : chaque mois je vais publier 1 post produit, 2 post coulisses, 1 post expertise, 2 post pédagogie.

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Avantages d’une prise de parole structurée avec un fil rouge

Cohérence et reconnaissance de marque

Un fil rouge permet d’installer une identité. On reconnaît la marque dans sa façon de parler, ses sujets, son angle.

Construction d’un capital relationnel

La régularité crée une habitude. On ne vient plus uniquement pour une annonce, mais pour un univers, une vision, une valeur ajoutée.

Performance algorithmique plus stable

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Inconvénients d’une prise de parole structurée avec un fil rouge

Risque de dilution de l’impact

Sans pics scénarisés, la communication peut devenir “plate” ou trop linéaire. On entretient la présence, mais on crée moins de moments marquants.

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Avec Milano-Cortina 2026, le CIO et l’Italie assument une vision très claire :

👉 faire des Jeux un événement digital-first, pensé pour être consommé, découpé et partagé sur les réseaux sociaux.

Avant même le premier départ, tout est déjà calibré pour générer de la hype, des images virales et des récits émotionnels. Décryptage.

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On avait vu apparaître petit à petit la vidéo dans l’expérience de l’application avec d’un côté certains podcasts qui se voyaient affichés en vidéo pour ceux qui avaient uploadé le format.

Et de l’autre des vidéos Lifestyle basées sur tous centres d’intérêts qui étaient sourcées et intégrées à la plateforme.

Une plateforme qui bascule vers la vidéo

Spotify est en train de se « YouTube-iser ». 

La vidéo arrive partout dans l’app. Ce n’est pas un petit test en douce, c’est une vraie stratégie produit.

Spotify veut se battre frontalement avec YouTube, TikTok et YouTube Music et propose désormais des clips, des podcasts vidéo et des espaces dédiés aux créateurs. 

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Les clips peuvent maintenant remplacer la simple pochette avec un bouton qui te fait basculer en un tap de l’audio à la vidéo, ce qui casse le réflexe habituel « j’écoute sur Spotify / je vais voir le clip sur YouTube ». 

Le feed d’accueil a été redesigné façon TikTok ou Reels et un intègre désormais un scroll vertical d’aperçus vidéo et audio (musique, podcasts, livres audio), et ça change complètement la manière dont tu découvres du contenu. 

En parallèle, Spotify investit fort sur les podcasts vidéo et sur un programme de monétisation pour les créateurs, avec des revenus directement liés à la consommation vidéo des abonnés Premium.

Ce que Spotify est en train de faire sur la vidéo

L’app glisse doucement d’un lecteur audio à une plateforme où l’image pèse autant que le son. 

Vous voulez des exemples :

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L’interface s’adapte petit à petit pour pousser aussi des formats courts, des extraits vidéos qui accrochent vite et qui donnent envie de rester dans l’app. Le fait d’intégrer les clips vidéo permet de retenir l’utilisateur là où, avant, il serait parti sur YouTube pour voir le clip. 

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Une mutation est en place depuis 5 ans maintenant

Montée en puissance des podcasts vidéo

Si on remonte un peu, dès 2020 Spotify commence à tester les podcasts vidéo sur un nombre très limité d’émissions.

Ensuite, ça s’ouvre progressivement en 2021, notamment via Spotify for Podcasters. 

Aujourd’hui, Spotify héberge près de 500 000 podcasts vidéo.

Sur la partie vidéo musicale pure, Spotify commence à tester les clips début 2025 dans une centaine de pays, en travaillant avec les majors et des labels indés.

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Pourquoi Spotify veut “croquer” YouTube

Une bataille pour le temps passé et la pub

Derrière tout ça, le move est assez clair : Spotify veut augmenter le temps passé dans l’app et la valeur pub.

Il faut savoir que la pub en vidéo, se monétise beaucoup mieux que l’audio pur. 

Aujourd’hui, YouTube rafle une énorme partie de la valeur autour de la musique et des podcasts, parce que c’est là qu’on trouve les clips, les interviews filmées, les talk-shows, bref, tous les formats vidéo autour de l’audio. Spotify cherche donc à rapatrier cette attention et ces budgets chez lui. 

En parallèle, la plateforme veut s’installer comme une vraie alternative pour les créateurs vidéo et les podcasteurs, avec des modèles de partage de revenus et une visibilité qui se rapproche le plus possible de ce qu’ils peuvent obtenir sur YouTube.

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Comment on casse les codes de la pharmacie pour s'implémenter de façon durable ?

Comment on fait pour que notre marque soit présente presque partout ?

Comment on construit toute notre communication en respectant nos engagements RSE ?

Comment on gère nos messages de com dans différents pays ?

Coline Molina, directrice communication et marketing de La Rosée, nous partage la réflexion derrière chaque prise de parole de la marque, comment celle-ci à évoluée et comment cette marque arrive à être présente presque partout.

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Moltbook se présente comme un réseau social d’un genre inédit.

Un réseau social pensé exclusivement pour des agents d’intelligence artificielle.

Les humains peuvent observer ce qui s’y passe. On peut lire les échanges, suivre les discussions. Mais nous restons en dehors de la conversation.

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Instagram vient d’annoncer une nouveauté majeure autour des Reels. L’arrivée des liens cliquables directement intégrés aux vidéos.

Le format Reel se pense désormais au format série et ça c’est vraiment passionnant.

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Les liens cliquables arrivent dans les Reels

Jusqu’à présent, un Reel se consommait seul.

Aujourd’hui, il devient un point de passage vers d’autres contenus.

Instagram permet désormais d’ajouter un lien cliquable directement dans un Reel.

Le lien prend la forme d’un bouton visible pendant la lecture, qui s’affiche sur la vidéo.

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La fonction passe pour l’instant par Edits

Pas d’intégration de la fo action lien dans l’application native. Il faut passer par Edits, l’app/outil de montage intégré à l’écosystème Meta.

Dans ta timeline de montage vidéo sur Edits tu as désormais la possibilité d’intégrer un lien.

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Des liens oui, mais des liens chez Instagram

À ce stade, Instagram encadre fortement les usages.

Les redirections sont limitées à deux destinations :

un autre Reel public ou un compte Instagram.

Les liens vers des sites externes restent exclus du dispositif.

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Des liens in-vidéo très visuels 

Pour le coup, l’intégration est super visuelle. On est dans un truc beaucoup plus poussé et sexy que les liens en souries.

Si tu pousses un lien vers un réel, celui-ci prend la forme d’une petite vidéo au coeur de la vidéo.

Tu peux la positionner ou tu veux sur l’écran, et quand tu veux dans ton montage. Ca ouvre de vraies possibilités de montage.

Autre point intéressant, je peux insérer plusieurs lien dans une même vidéo et renvoyer vers plusieurs comptes ou plusieurs reels. 

La possibilité de construire des parcours de navigation au coeur d’Instagram

Pour Instagram, cette nouveauté répond à un objectif précis. Construire de véritables parcours de navigation internes.

On peut aussi penser performance et capitaliser le contenu evergreen

Booster un ancien banger : chaque nouveau Reel sur un sujet proche renvoie via le bouton vers un ancien Reel qui convertit très bien (abonnements, DM, clics sur profil).

On peut imaginer fonctionner comme un Hub de contenu : un Reel “pilier” qui pose le concept ou la big idea, tous les autres Reels experts renvoient vers ce pilier pour capter les nouveaux arrivants.

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Le contenu en série continue à s’imposer sur les plateformes sociales

Le principe du contenu en série est en train de s’imposer comme un standard sur Instagram et TikTok.

Il correspond parfaitement à la logique des algorithmes et aux usages des audiences.

Découper un sujet en plusieurs épisodes permet de créer de l’attente, d’installer un RDV et d’inciter l’utilisateur à enchaîner les vidéos. Et ça les algos ils aiment bien.

Sur TikTok, les formats “partie 1 / partie 2” et les playlists natives cartonnent. 

Sur Instagram, les Reels liés entre eux et les nouveaux boutons de redirection vont dans le même sens. 

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Comme sur Youtube, les Reels basculent vers une logique de série

Instagram s’aligne ainsi sur des mécaniques bien installées chez YouTube.

Écrans de fin, playlists, consommation en chaîne.

L’objectif consiste à guider l’utilisateur plutôt que de le laisser naviguer au hasard.

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Ce phénomène porte désormais un nom : l’AI Slop.

Longtemps toléré — parfois même indirectement encouragé par les mécaniques de recommandation — ce contenu est aujourd’hui clairement dans le viseur de YouTube. 

Démonétisation, suppressions de chaînes, milliards de vues effacées : la plateforme a décidé de reprendre le contrôle. Et le combat s’annonce brutal.

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Cette transition, loin d'être l'épilogue heureux espéré, a déclenché une onde de choc immédiate parmi les 170 millions d'utilisateurs américains, révélant une crise de confiance profonde et des dysfonctionnements techniques majeurs qui remettent en question la viabilité même du modèle.

Le grand basculement : une restructuration sous haute tension

Le 22 janvier 2026, ByteDance a finalisé la création de TikTok USDS Joint Venture LLC, confiant 80,1% de l'entité américaine à des investisseurs majoritairement américains : Oracle (15%), Silver Lake (15%) et MGX (fonds émirati, 15%), tandis que ByteDance conserve 19,9% des parts. 

Une hémorragie d'utilisateurs et une explosion des désinstallations

Dans les 5 jours suivant l'annonce, le taux moyen de désinstallations quotidiennes de l'application a bondi de près de 150%. 

De nombreux créateurs ont aussi quitté la plateforme, citant une augmentation de la censure et une chute drastique de leur portée.

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Dysfonctionnements techniques massifs depuis que Tiktok US est indépendant 

Les problèmes techniques sont apparus dès le week-end du 25-26 janvier. 

Les utilisateurs rapportent des difficultés majeures : vidéos impossibles à télécharger, pages « For You » affichant des contenus anciens ou répétitifs, compteurs de vues bloqués à zéro, et la disparition du programme Creator Rewards (le programme de monétisation).

L'algorithme en pleine mutation : un feed devenu répétitif

L'un des changements les plus sensibles concerne l'algorithme de recommandation. 

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Effondrement de la monétisation : les créateurs en détresse

L'impact financier pour les créateurs a été brutal. 

Sur Tiktok tu a Sun programme qui rémunère les créetusr sur la base d’un RPM (Revenu poru 10000 vues). Certains créateurs témoignent avoir d’une chute drastique de leurs revenus RPM. De 0,35 dollars à quasiment 0.

Sur Reddit ça râle de ouf. Certains créateurs expliquent qu’ils ont même vus leur cagnotte Creator Rewords se vider du jour au lendemain. Leurs sous ont disparu. Merci et aurevoir.

Accusations de censure politique pour Tiktok US

Parallèlement aux problèmes techniques, une vague d'accusations de censure politique a déferlé sur les réseaux sociaux.

Des utilisateurs ont affirmé que leurs vidéos critiquant l'administration Trump, l'ICE ou évoquant Jeffrey Epstein étaient délibérément supprimées ou rendues « inéligibles à la recommandation sur la FYP ».

Plusieurs journalistes confirment que de nombreux contenus critique envers l’administration TRUMP sont largement freinées par l’algorithme. 

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Billie Eilish a également dénoncé sur Instagram une censure des contenus liés à l'ICE, interrogeant publiquement : « Hey mes collègues célébrités, vous allez parler ? ». 

Les annonceurs dans l'expectative

Du côté des marques et des annonceurs, la réaction est teintée à la fois de soulagement et de prudence. 

Après des années d'incertitude réglementaire, la stabilisation de la situation juridique de TikTok aux États-Unis est perçue comme un signal positif pour les investissements publicitaires à long terme. 

WARC Media prévoit que les revenus publicitaires de TikTok aux États-Unis atteindront 14,5 milliards de dollars en 2026, représentant 38% des revenus publicitaires mondiaux de la plateforme.

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Mais au-delà du débat politique, cette loi pose une question centrale pour les marques : que devient le marketing à destination des adolescents, alors que les 13–18 ans sont au cœur de la culture social media ?

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Dans les bios Instagram. Dans les communiqués de presse. "Nous sommes une marque Lifestyle."

Ce matin on pose la questionne que personne n’ose poser : c’est quoi en fait une marque Lifestyle ?

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BeReal continue de défendre une promesse très différente des géants du social. Là où Instagram et TikTok valorisent l’esthétique et l’optimisation algorithmique, BeReal joue la carte du “moment brut”. 

Instantanéité. Transparence. Une mécanique qui vise l’engagement plutôt que la mise en scène.

40 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. 

Environ 5 millions en France. Une audience à 70% Gen Z (18-27 ans).

Mais le tableau n’est pas parfait. 

Entre 2023 et 2025, BeReal aurait perdu 30 millions d’utilisateurs. 

En 2026, BeReal contre attaque et sort une opération séduction sur mesure poru les créateurs et des marques.

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Be Real propose un programme créateurs ambitieux

Le programme créateurs a été lancé en septembre 2025. Il est devenu le pilier de la relance en France. BeReal annonce déjà plus de 300 créateurs actifs sur le territoire, et plus de 1 000 à l’international. Ambition : atteindre 1 000 créateurs en France d’ici fin 2026.

Inoxtag est sur BeReal

BeReal a publié un communiqué annonçant l’arrivée d’Inoxtag, en expliquant qu’il rejoint les créateurs déjà présents dans le programme créateurs (Djilsi, Maxime Biaggi, Noholito, etc.).

Inoxtag lui‑même explique qu’il compte poster “tous les jours, en mode naturel, sans make up”, discours parfaitement aligné avec la narrative officielle BeReal. Publiquement aucun deal financier a été annoncé, mais nul doit qu’Inoxtag constitue une vitrine parfaite pour la plateforme.

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D’une manière plus général, la plateforme recrute des créateurs. Mais surtout, des créateurs capables d’adopter les codes BeReal. Pas de copier-coller TikTok. Pas de “repack” Instagram.

Le deal implicite : moins de production, plus d’engagement

BeReal vend aux créateurs une promesse chiffrée : un engagement 5 fois supérieur à celui observé sur d’autres plateformes. Dans une logique de fatigue algorithmique, c’est un argument massif.

Pour un créateur, l’intérêt est triple.

Côté marques, BeReal muscle son jeu sur le publicitaire

De zéro revenu à une régie structurée

Avant le rachat par Voodoo, BeReal perdait 3 M€ par mois et ne générait pas de revenus. L’été 2024 marque le lancement d’une régie publicitaire. En 18 mois, plus de 300 marques seraient montées à bord.

Les revenus publicitaires progresseraient de +30% par trimestre, principalement sur trois marchés : France, États-Unis, Japon. Le Japon est décrit comme un chantier clé, avec une base utilisateurs multipliée par 10 en un an.

Des formats conçus pour rester “natifs”

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L’opportunité d’une prise de parole organique sur BeReal pour les marques

Poru que ça marche vraiment, la marque doit accepter de montrer ce qu’elle cache d’habitude.

Coulisses. Fabrication. Ratés. Vie d’équipe.

Il faut aussi une organisation.

Une Roadmap 2026 ambitieuse

Un virage vidéo, longtemps repoussé.

La fonction “Behind the Scenes” capte déjà quelques secondes avant la photo, façon Live Photo.

BeReal annonce vouloir aller plus loin en 2026.

BeReal joue une carte rare en 2026 : un réseau social anti-scroll, anti-filtre, anti-surproduction. 

Les signaux d’engagement restent forts. Les marques voient des CTR qui peuvent grimper jusqu’à 5%.

Mais l’avantage concurrentiel est fragile. L’app a déjà montré qu’une hype ne suffit pas. Le défi est d’innover sans trahir. Monétiser sans saturer. Élargir sans diluer.

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Pendant des années, l’American Way of Life a été utilisé comme un amplificateur de cool ou de modernité. Ses grands espaces, son culte du héros qui se fait seul… Un imaginaire de liberté facilement identifiable qui a façonné la culture populaire des années 90 à 2010.

Pendant plus de 20 ans, la marque Amérique aura servie de réservoir culturel pour les publicitaires et marketeurs français et européens.

Mais voilà, l’Amérique traverse une crise identitaire profonde qui redéfinit son statut de superpuissance culturelle. 

Entre 2015 et 2026, le soft power américain a subi une érosion spectaculaire, dans la perception qu'en ont les populations, particulièrement en Europe et en France. 

La marque Amérique a-t-elle encore de la valeur ? C’est le fdébat de cet épisode.

La marque Amérique en chute libre dans le Le Global Soft Power Index

Le Global Soft Power Index est un classement mondial qui mesure l’influence et l’attractivité des pays à travers leur « soft power », c’est‑à‑dire leur capacité à convaincre et séduire plutôt qu’à contraindre. 

Les États-Unis ont perdu 10 positions au classement "People & Values" (désormais 36e), et se classent 124e pays mondial pour l'attribut "friendly". 

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Trump : catalyseur d'une rupture historique

Si l'érosion du soft power américain précède le trumpisme, les 2 mandats de Donald Trump accélèrent l’effondrement.

En France c’est un véritable carnage

La perception des États-Unis en France subit dégradation spectaculaire. Passage de 65% de sympathie en 2010 à 42% de Français qui considèrent les USA comme un pays ennemi en janvier 2026.

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Quand "Made in USA" devient un handicap

L'érosion du soft power américain se traduit par un phénomène commercial inédit : être identifié comme une marque américaine constitue désormais un handicap compétitif sur les marchés internationaux. 

L'étude Brand America 2025 d'Ipsos, menée sur 10 pays, révèle que les marques perçues comme "américaines" subissent une chute moyenne de 20 points à la fois en intention d'achat et en confiance par rapport aux marques perçues comme "internationales" ou "locales".

Pour les marques françaises : le « bien de chez nous » remplace « l’american Way of Life »

Les marques françaises qui ont longtemps sur-performé en jouant la carte “American Way of Life” sont en train de re-framer leur image sur le registre “bien de chez nous” / “made in France”.

Harrys : du “pain américain” au “blé français”

Harrys c’est une marque française, née à Châteauroux dans les années 1960. A son lancement Harrys met sur le marché l’“American Bread”, “premier pain de mie américain en France”, puis l’“American Sandwich” censé reproduire les pains consommés sur la base militaire US locale.

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American Vintage change son narratif et joue la carte Art de vivre du Sud de la France 

American Vintage, c’est le cas parfait de la marque qui part d’un imaginaire “American way of life” pour finir par incarner… un art de vivre très sud de la France.

American Vintage a été créée à Marseille en 2005 par Michaël Azoulay, American Vintage naît d’un retour de voyage aux États et le nom est un hommage direct à ces voyages et à l’esthétique US vintage.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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En 2026, les campagnes les plus performantes sont celles qui laissent l’algorithme faire le travail. Et pour ça, il faut lui donner de la matière. Cette matière, c’est la création publicitaire.

Dans cet épisode, on parle de Creative Targeting. On décrypte pourquoi et comment la créa est devenue le principal levier de performance en SMA.

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• Le business de Pinterest se porte a merveille avec un chiffre d'affaires en hausse de 17 % au T3 2025
• +44% de recherches sur le Trimestre 3 VS N-1
• 60% des GenZ considèrent Pinterest comme une plateforme plus positive

Chiffres clés : Pinterest x Gen Z 

La Gen Z est devenue le plus gros segment d’audience : environ 40–42% des utilisateurs mondiaux, et c’est l’audience qui croît le plus vite.

Pinterest communique sur une hausse d’environ +20 à +50% de l’usage Gen Z en un an. Ils ont un usage bcp plus intense que les milleniums. La Gen Z sauvegarde les post 2,4x plus que les autres générations.

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En France

Pinterest est la 8e plateforme sociale la plus utilisée en France, avec environ 17–18 M d’utilisateurs.

Pinterest touche 40% de la Gen Z en ligne en France, selon Pinterest France.

En France, les 18–24 sont la tranche d’âge la plus présente sur la plateforme.

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Sur Pinterest les Genz aussi font des projets

Déjà rappelons que les Genz ont entre 14 et 29 ans.

Pour certains d’entre eux, il s’agit de jeunes adultes avec des projets et du pouvoir d’achat.

Un usage très “projet” et très quotidien. Les Gen Z viennent sur Pinterest avec un but : meubler son premier appart, préparer un voyage, construire sa garde-robe, planifier un festival, etc..

Intéressant, 96% des recherches populaires ne mentionnent aucune marque : ils ne tapent pas “Zara robe noire”, mais “robe noire stylée »

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Mais surtout, Pinterest est une safe place loin des haters et de la pression

Pinterest est perçu comme un espace positif :

9 utilisateurs sur 10 le décrivent comme une sorte de “petit oasis en ligne”.

Les commentaires existent mais sont peu centraux.

C’est un environnement où il n’y a quasiment pas de “haters” comparé aux autres réseaux.

Pour la Gen Z, souvent exposée à la toxicité et à la comparaison permanente sur TikTok / Insta, Pinterest devient un espace de respiration : on ne vient pas pour performer, on vient pour se projeter.

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Pour la Genz, Pinterest est un lieu d’expression intime

Et il y a un format qui a lui seul symbolise Pinterest comme un territoire d’expression : Le format Collages

Les Collages permettent de découper des éléments d’épingles (cutouts) pour créer une composition/moodboard cliquable, à partir d’images Pinterest mais aussi de photos perso.

Collages = format interactif : chaque élément renvoie vers une épingle (produit, outfit, déco…).

70–72% des créateurs de collages sont Gen Z.

Les collages génèrent ~3x plus d’engagement que les autres types d’épingles et sont enregistrés à des taux significativement plus élevés.

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Pour la GenZ,  Pinterest n’est pas (vraiment) un réseau social : c’est un moteur de recherche visuel

Contrairement à TikTok / Insta, le feed Pinterest est moins basé sur la popularité sociale, plus sur l’intention et les signaux personnels : ce que tu enregistres, ce que tu cherches, ce que tu cliques.

Deux tiers des interactions sur Pinterest passent par la recherche.

Pinterest c’est “slow social” : on peut scroller, mais l’usage dominant c’est de chercher, sauvegarder, organiser, pas de pression de poster tous les jours, pas de course aux vues / likes visibles comme sur TikTok / Insta

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Début 2026, Meta sort du bois. À travers plusieurs prises de parole officielles et tests produits, le groupe explique comment il améliore concrètement la recommandation des Reels… et surtout pourquoi il veut rassurer utilisateurs et créateurs.

Derrière le discours, un changement profond : Meta admet les limites de ses anciens signaux algorithmiques et mise désormais sur l’intérêt réel, la satisfaction déclarée et une personnalisation plus explicite.

Avec UTIS, l’algo de Meta fait plus que vous observer. Il vous interroge.

Meta veut prouver que ses Reels s’améliorent.

Et pour cela, l’entreprise met sur la table un nouveau outil algorithmique.

Nom de code : UTIS — User True Interest Survey.

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D'où ça vient cette histoire ?

Donc voilà, c'est Ann Gehan, une journaliste chez The Information, qui a lâché cette bombe le 2 janvier 2026. Elle l'a glissé dans un article de prédictions pour l'année. C'est pas une annonce officielle, hein. C'est plus une projection, une analyse. 

https://www.theinformation.com/articles/sutskevers-fate-openais-next-deal-hit-robot-13-predictions-2026

Mais dès que l'info a circulé, le marché a réagi immédiatement. L'action Pinterest a explosé de 3% dans la journée. 

Et voilà, tout le monde se demande si c'est réel ou si c'est juste du vent. Parce que ni OpenAI ni Pinterest n'ont confirmé ou démenti officiellement. 

On est donc en pleine spéculation.

Pinterest c’est une target très sexy

Pinterest, c'est actuellement une capitalisation de 17,5 milliards de dollars environ.

La plateforme compte 600 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Et détail qui tue : 42% de la Gen Z sont sur Pinterest. 

C'est littéralement le segment qui croît le plus vite. C'est des utilisateurs avec du pouvoir d'achat qui arrivent à maturité.

Côté revenus publicitaires, on parle de 4,67 milliards de dollars de revenus en 2026.

Pinterest, c’est aussi une source de contenu très précieuse pour une boite comme Open AI

Et puis, il y a les données brutes. Plus de 240 milliards de pins enregistrés au total sur la plateforme. Et chaque semaine, il arrive 1,5 milliard de nouveaux pins. Quand on pense à ça, c'est essentiellement une mine d'or de données visuelles parfaitement contextualisées par les comportements réels des utilisateurs. C'est dingue d'un point de vue IA.

Coté Open AI, la croissance est folle mais la société cherche encore son business modèle

Maintenant, intéressons-nous à OpenAI lui-même, parce que là, c'est compliqué. La valorisation ? Elle dépasse actuellement les 500 milliards de dollars. Si l'entreprise entre en bourse, certains analystes parlent de 1 000 milliards de vélo. C'est vertigineux.

Mais voilà pour nourrir sa croissance Open AI crame beaucoup d’argent.

Pourquoi Pinterest pourrait intéresser Open AI ?

Pinterest apporte plusieurs atouts massifs qu'il faut comprendre.

Premier atout de Pinterest : les données visuelles.

Plus de 200 milliards d'images parfaitement contextualisées par les utilisateurs. C'est énorme pour entraîner des modèles d'IA, surtout des modèles visuels.

Le marché de la recherche visuelle est un énorme business  et est en pleine explosion. Le marché global devrait passer de 40 milliards de dollars en 2024 à plus de 150 milliards en 2032. On parle d'une croissance annuelle de 18%. C'est énorme. Pinterest est déjà un acteur majeur dans ce marché. Aux côtés de Google, Amazon, Snap.

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Deuxième atout de Pinterest : le taste graph.

C'est un concept clé. Pinterest connaît les goûts, les intentions, les rêves, les projets de vie des utilisateurs. Pas juste ce qu'ils regardent. Ce qu'ils veulent devenir. C'est de l'insight hyper précieux.

Quand tu peux prédire les intentions d’achat tu peux vendre.

A noter, que depuis 1 an, Open AI est super focus sur le e-commerce.

Depuis S2 2025, ils intègrent de recommandations d’achat dans Chat GPT.

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Mais ces dernières semaines, Grok est surtout devenu le symbole d’un dérapage majeur. Des enquêtes ont révélé que l’outil permettait la création d’images sexuellement explicites de personnes réelles, y compris des deepfakes dénudés, avec des cas impliquant des mineurs. Résultat : indignation politique, couverture médiatique massive, enquêtes des régulateurs et blocages dans plusieurs pays.

👉 La vraie question n’est plus seulement “Grok a-t-il dérapé ?” mais plutôt :

est-ce que cet épisode n’est pas le point de non-retour pour X dans son ensemble ?

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Et en 2026, elles s’installent désormais dans les fonctionnalités natives des plateformes.

YouTube ajoute l’audio dans les commentaires

Depuis début janvier 2026, YouTube permet de répondre à un commentaire avec une note vocale.

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Comment ça marche :

Ouvrez l’application YouTube reliée à votre compte, ou le YouTube Studio

Vous allez dans l’espace commentaire de l’une de vos vidéos

Appuyez sur le bouton « répondre ». Utilisez ensuite l’icône note vocale

Durée max : 30 secondes.

Accessible depuis l’appli ou YouTube Studio.

Ce n’est pas un simple gadget.

C’est une nouvelle manière de converser avec sa communauté.

YouTube cherche à renforcer l’intimité entre créateurs et abonnés.

Après les posts communautaires ou les Hype Points, le vocal poursuit cette logique relationnelle.

Chaque réponse vocale peut être écoutée, réécoutée, lue via une transcription automatique.Un pas de plus vers un YouTube conversationnel.

Instagram : les vocaux explosent dans les DM

Sur Insta, les vocaux sont déjà installés depuis longtemps. Mais leur usage a changé.

• Depuis 2025, la durée max est passée à 5 minutes.

• Et surtout, les vocaux sont désormais transcrits automatiquement.

Résultat : on peut lire un vocal sans l’écouter.

Parfait pour les situations de mobilité ou en open space.

Ce combo longueur + transcription transforme la messagerie en outil conversationnel riche.

Le vocal devient un format d’explication ou de coaching.

On s’en sert pour du service client, des retours détaillés, presque comme un mémo éditorialisé.

Et ça fonctionne parce que ça reste privé, intime, hors algorithme.

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Sur LinkedIn : le vocal comme hack d’outreach

Sur LinkedIn aussi, les vocaux trouvent leur place.

Ils sont de plus en plus utilisés pour l’outreach commercial ou RH.

Pourquoi ?

Parce qu’ils fonctionnent mieux.

• Selon plusieurs praticiens, les vocaux génèrent 30 à 40% de réponses en plus que les messages texte.

• Leur format court (max 60 secondes) les rend personnalisables et humains.

• Ils sont difficilement automatisables, contrairement aux InMails ou aux commentaires générés par IA.

C’est exactement ce que LinkedIn cherche à encourager : moins de spam, plus d’authenticité.

Et ça marche, parce qu’on reçoit peu de vocaux.

L’attention est captée.

Et la voix reste un vecteur puissant de lien .

Le vocal devient un nouveau territoire d’expression.

À la fois intime et efficace, il coche toutes les cases du lien authentique.

Les marques et créateurs l’adoptent pour se rendre plus accessibles, plus humains.

Et les plateformes l’intègrent pour nourrir la conversation.

Le vocal n’est plus un à-côté. C’est un format à part entière.

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Devant votre porte à vosu aussi, j’en suis certain,, c’est le grand défilé. Des chatons, des chiots, des camions rouges. Et puis ce moment gênant où tu ne sais pas combien donner.

Mais au fond, ces calendriers ont tous un point commun : ils veulent te rappeler que certaines dates, ça ne se rate pas.

Et en marketing aussi, il y a des dates à ne pas manquer.

Aujourd’hui, on parle de calendrier marketing. 

Oui, ce bon vieux “calendrier des marronniers”. Celui qu’on télécharge tous en janvier, qu’on ouvre deux fois, et qu’on oublie aussitôt.

Faut-il prendre au sérieux ces calendriers CM ? Est-ce n vrai outil de pilotage pour ta ligne édito 2026 ?

On décrypte ça ensemble.

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Nous sommes début janvier et comme chaque année Instagram s’est transformé en immense album photo collectif. Des photo dumps partout. Vingt slides. Des souvenirs. Des bilans d’année racontés sans texte ou presque. 

Dans mon feed les photodumps s’enchaînent. Créateurs. Freelances. Indépendants. 

Tout le monde y est passé. Tout le monde sauf les marques. Et ce n’est pas un hasard. Ce n’est pas parce que le format ne marche pas. C’est parce qu’il est mal compris. 

Aujourd’hui on va parler de ce format bien trop cool que les marques regardent encore de loin. 

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Photodump = contenu "considération » par excellence

On parle beaucoup de reach. De viralité. De nouveaux abonnés.

Mais la majorité des contenus publiés par les marques et les créateurs ne touchent pas des inconnus.

Ils touchent des gens déjà exposés. Des abonnés. Des viewers récurrents. Des audiences tièdes.

Et c’est précisément là que le photodump devient stratégique.

Le photodump ne sert pas à recruter

C’est un format pensé pour les audiences déjà exposées à la marque.

Le photodump n’est pas un format top funnel.

Il n’est pas fait pour attirer. Il est fait pour entretenir une relation.

Le photodump fonctionne par accumulation de petits signaux.

Une équipe. Un moment off. Un détail du quotidien. Un événement interne.

Ce sont des contenus qui prennent de la valeur uniquement si l’audience a déjà un minimum de contexte. C’est exactement la logique du middle funnel. On ne cherche plus à capter l’attention.

On cherche à installer de la familiarité.

Dans un funnel classique, le milieu est souvent le parent pauvre.

Photodump = contenu middle funnel par excellence

Le middle funnel sur Instagram, c’est la zone “know / like / trust” : on ne parle plus de découverte froide, on nourrit la relation avec une audience qui sait déjà vaguement qui tu es, mais qui n’est pas encore prête à acheter ou à s’engager très fort.

Pourquoi le photodump retient mieux l’attention que beaucoup de vidéos

Chaque slide est une micro-promesse. L’utilisateur décide de rester.

Une attention volontaire, pas imposée par l’autoplay.

L'utilisateur décide de rester.

C'est subtil mais crucial. Quand tu swipes dans un carousel, c'est un acte volontaire. Ce n'est pas l'autoplay qui décide pour toi. C'est toi qui choisis. Et ce choix—ce geste physique de "je veux en voir plus"—envoie un signal super fort à l'algorithme. "Cette personne n'est pas juste passée par là, elle a vraiment voulu voir le contenu."

Si les Reels gagnent sur la reach (portée brute, découverte).

Les carousels gagnent sur l'engagement, la qualité d'attention et les enregistrements.

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Le photodump comme outil de branding culturel

Ce format envoie un signal.

Quand tu crées un photo dump en 2025, tu dis implicitement : "On connaît les codes."

C'est une déclaration. Les marques trop corporates ne font pas de photo dumps. Les marques qui font du photo dump ont compris quelque chose : la plateforme, les usages, les codes. C'est un signal de modernité.

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Un format qui valorise l’existant plutôt que la production

En 2025, tu as déjà de tonnes d'assets. Des photos de produits. Des photos de team. Des moments coulisse. Des événements. Des shoots qu'on a jamais vraiment utilisées.

Le photodump transforme des assets dormants en contenu performant.

Les marques qui gagnent en 2025 ne sont pas celles qui créent le plus. Ce sont celles qui sont les plus intelligentes avec ce qu'elles ont. Et le photo dump est l'outil parfait pour ça.

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Ce n’est pas un post de CEO classique : en mode bonne année 2026 !

Ce n’est pas une annonce stratégique.

Ce n’est pas un exercice de communication produit.

C’est presque un texte de fin de cycle.

Dans un carrousel de 20 slides posté sur Instagram, le boss de la plateforme livre un texte qui ressemble davantage à une note de journal intime qu’à une prise de parole corporate.

Un post qui pose plus de questions qu’il n’apporte de réponses.

Adam Mosseri ne parle pas en patron de plateforme.

Il parle en observateur inquiet de l’époque.

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Ce n’est pas un discours enthousiaste sur l’avenir.

C’est un constat lucide, presque mélancolique.

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On papote tranquillement, on revient sur l'année qui s'achève et surtout la liste de Noël du Super Daily !

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Petit point de contexte (histoire d’ancrer le débat) : une étude Preply/Censuswide indique que 40% des Français disent ressentir l’influence des réseaux sociaux sur leur langage au quotidien . Et surtout, l’écart générationnel est massif : 73,44% des 16–24 ans déclarent que les réseaux affectent leur langage .

Aujourd'hui, on décrypte comment les réseaux sociaux réinventent notre langage !

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Épisode 1409 : Comme chaque année, Pinterest nous régale avec ses prédictions de tendances pour l’année à venir. On décrypte pour vous celles qui sortent du lor

Pinterest Predicts, c’est un radar à signaux faibles basé sur 600 millions d’utilisateurs, que Pinterest utilise pour dire : “ça, vous allez le voir partout dans 6 à 12 mois”.

Pinterest ne demande pas aux gens ce qu’ils aiment, il observe ce qu’ils cherchent, enregistrent et cliquent vraiment sur la plateforme. 

Le rapport se base sur des milliards de requêtes et compare d’une année sur l’autre pour repérer les thèmes qui accélèrent.

Pinterest offre une vision “intentionnelle” (ce que les gens rêvent de faire/acheter).

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Pinterest revendique un taux de “prédiction réussie” autour de 80–88% selon les éditions précédentes, c’est‑à‑dire que la majorité des tendances repérées finissent par se généraliser dans l’année. 

Lien vers le rapport global

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TikTok ajoute des fonctions collaboratives

TikTok ajoute deux nouveautés : les “Shared Collections” et un “Shared Feed” partagé entre deux comptes. 

Ces options transforment les DM en vrai espace de curation à plusieurs, façon watchlist commune.

Shared Collections / collections partagées

• Tu peux enregistrer des vidéos dans des collections collaboratives, visibles et éditables par deux personnes qui se follow mutuellement. 
• Idéal pour suivre des créateurs, bosser sur un projet déco, se partager des tutos ou des skills à apprendre ensemble. 
• Les collections peuvent rester privées ou être visibles plus largement, mais sont réservées aux comptes de plus de 16 ans. 

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Avez-vous votre passeport Linkedin ? 

LinkedIn vient de passer la barre des 100 millions de comptes vérifiés, sur un peu plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde.

Selon Linkedin, les comptes vérifiés voient en moyenne 60 % de vues de profil en plus et 50 % d’engagement en plus sur leurs posts, ce qui en fait un vrai signal de confiance dans la plateforme.

Avec ce succès Linkedin souhaite une renforcer son hégémonie sur le territoire des outils de communications professionnels. Le badge commence à sortir de LinkedIn pour devenir une preuve d’identité un peu partout sur le web.

Instagram lance ses carversations pour sensibiliser à la sécurité en ligne

Instagram a lancé une nouvelle série vidéo appelée Carversations, une initiative visant à aider les parents à discuter de la sécurité en ligne avec leurs enfants en montrant des conversations authentiques entre parents et adolescents – filmées… dans la voiture, un cadre informel où les échanges sont souvent plus naturels.  

Voyager aux States ca va devenir compliqué 

L’administration Trump vient de dégainer une mesure assez dingue : si tu es Français, ou citoyen de 41 autres pays sous régime ESTA, on pourrait bientôt te demander cinq ans d’historique de réseaux sociaux pour entrer aux États-Unis.

C’est une proportionne loi. Pour l’instant, ce n’est pas encore appliqué : il y a une période de 60 jours avant mise en œuvre, sauf si la mesure est attaquée en justice.

Cela concerne 42 pays « alliés » qui peuvent aujourd’hui visiter les US pour des séjours de -de 90 jours sans Isa mais en remplissant le ESTA (Electronic System for Travel Authorization.

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Vous le savez, l'inflation, les inégalités, le pouvoir d'achat qui s'érode. C'est la réalité économique de la France. Et les marques, elles sont conscientes. Elles ne peuvent pas ignorer ça. Donc elles font des choix stratégique : elles jouent l'émotion. 

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Reddit, longtemps ignoré par les marketeurs, est en train de devenir une des plateformes les plus efficaces pour les marques qui savent jouer le jeu de la communauté : insights, considération, perf, gestion de crise. 

Pourquoi Reddit est en train de compter sérieusement pour les marques

En quelques chiffres :

•Reddit compte plus de 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU), autour de 101–116 millions selon les derniers trimestres 2024–2025.

C’est l’équivalent de Threads ou Twitter

•Le site génère plusieurs milliards de visites par mois (≈4,5 milliards en mai 2025), avec en moyenne 5+ pages vues par visite et environ 16–20 minutes passées par jour pour un utilisateur

Côté revenus :

•Reddit a généré environ 1,1–1,3 milliard de dollars de revenus en 2024, dont plus de 90% issus de la publicité.

•Aux États‑Unis, les revenus pub de Reddit sont ceux qui croissent le plus vite parmi les plateformes sociales, autour de +30% à +50% par an selon les périodes.

Qui sont les utilisateurs de Reddit et pourquoi c’est intéressant pour les marques

Globalement, environ la moitié des utilisateurs sont basés aux États‑Unis.

Aux US, 44% des utilisateurs ont entre 18 et 29 ans, et la grande majorité est dans le 18–34 ans.

En 2025, il y a plus de 500 millions de comptes Reddit.

C'est une augmentation de plus de 50% depuis 2019.

2/3 des utilisateurs sont des hommes 

• r/funny est le subreddit le plus populaire (67 millions d'abonnés)

L’intérêt de Reddit pour les marques

Comportements : le rôle clé de la recommandation

Reddit, c’est un énorme moteur de “social search” où les gens demandent “qu’est‑ce que je dois acheter ?”,

I

•Selon les données internes Reddit, environ 25% des posts sur la plateforme sont liés à des recommandations (produits, marques, services).

•Dans 43% de ces conversations, les utilisateurs demandent explicitement de nouvelles options ou des alternatives produits – ils sont en phase active de recherche.

•Pour une marque, ces moments sont beaucoup plus bas dans le funnel que le simple scroll d’un feed.

Quel usage en faire ?

Avant même de faire de la pub sur Reddit, tu peux l’utiliser comme un focus group permanent : qu’est‑ce que les gens disent de ta catégorie, de tes concurrents, de ton produit ? 

De plus en plus de marques utilisent Reddit comme un outil de recherche consommateurs : observer les conversations, identifier les “pain points”, la façon dont les gens comparent les produits, etc.

•Reddit a lancé des outils comme Pro Trends, qui donnent aux annonceurs une synthèse des tendances de discussion par communautés et sujets, pour les aider à comprendre ce qui agite leurs audiences.

Le case Sonos – r/Sonos :

• Subreddit d’environ plus de 250k membres (ordre de grandeur) rempli de clients, dont beaucoup très exigeants.

• Un Social Media Lead de Sonos est intervenu sous un handle personnel (KeithFromSonos), avec une posture “je suis là pour vous, pas pour vendre”, en répondant de façon honnête, en reconnaissant les problèmes, en escaladant certains cas en interne. 

• Résultat : amélioration du climat global sur le subreddit, regain de confiance dans la marque.

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Les entreprises ont longtemps rêvé de libérer la parole de leurs collaborateurs sur les réseaux sociaux, avec l’employee advocacy comme mantra. Mais en 2025, les lignes ont bougé. Les prises de parole s’individualisent, se professionnalisent, et surtout… elles montent dans la hiérarchie. Alors que les profils non-managériaux se taisent, le top management prend le micro.

On tourne la page de l’employee advocacy à l’ancienne. Désormais, la vraie question est : qui parle, sur quoi, et avec quels moyens ?

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TikTok lance un flux de contenu  « à proximité » en Europe

Une étude trouvée sur BrightLocal, montre qu’aux USA, chez les 18‑24 ans, Instagram est la première source d’information sur les commerces locaux (67%), juste devant TikTok (62%).

Ok il se passe quelque chose sur la recherche locale et sur le fameux Drive To Store.

Selon TikTok (cité dans l’un des articles), environ 46 % des utilisateurs au Royaume-Uni ont déclaré avoir visité un commerce, restaurant ou attraction locale qu’ils ont découvert via TikTok.

Depuis début décembre 2025, TikTok déploie officiellement en France, Allemagne, Italie et Royaume-Uni un nouveau feed local nommé “Nearby” (« À proximité »).  

Facebook lance une boutique de Noël sur Marketplace

Tu te souviens de Facebook Marketplace ?

C’est le LEboncoin de Facebook. Pour certains c’est une pépite à laquelle on oublie souvent de penser et pour d’autres un nid à arnaques.

Tout ça au milieu d’une plateforme vieillissante.

Ce qui est sûr c’est qu’aux US et au Canada

Le principe : mettre en avant des objets populaires — mode, électronique, déco, collections — sous forme d’une sélection d’objets mis en vente par par des créateurs/influenceurs. 

'IA sur les réseaux sociaux : la Gen Z dit non

BeReal vient de publier une étude qui fait du bruit. Une étude menée en novembre 2025 sur 2 555 utilisateurs américains de la Gen Z. Entre 13 et 28 ans. 

Et le constat est sans appel.

La moitié de la Gen Z affirme que l'IA dégrade son expérience sur les réseaux sociaux. 

47% disent clairement qu'ils n'aiment pas le contenu généré par IA. Ils préfèrent le contenu créé par des humains. 

22% acceptent l'IA à condition qu'elle soit clairement identifiée. 

Seulement 5% trouvent les contenus IA intéressants et créatifs. 

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Instagram teste l'accès anticipé aux Reels pour booster la croissance

Instagram lance un nouveau test pour aider les créateurs à gagner des abonnés. Le principe : des Reels en accès anticipé. Réservés uniquement aux followers pendant un temps limité.

Les Reels en accès anticipé apparaissent avec une icône spécifique dans la grille. Une horloge avec une étoile sur la couverture. Pour les non-abonnés, la couverture est floutée avec la mention "Early Access".

Quand un utilisateur clique dessus, il voit un message. Le message l'encourage à suivre le créateur pour regarder le Reel. Il y a aussi un timer qui indique quand le Reel sera disponible pour tout le monde. Et un bouton follow bien visible.

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Comment communiquer autour d'un événement d'une telle envergure mondiale ? Qu'est-ce qui change à l'aube d'une élection ?

Anaïs Lebrun, social media manager de la Ville de Lyon nous partage son organisation quotidienne, son rôle au sein de la Ville et toutes les nuances de la communication institutionnelle.

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Comment s’organise une équipe com dans une grande ville ? Quelles règles, quels objectifs, quels défis quand les élus changent ? Et surtout : où se situe la frontière entre communication politique, institutionnelle et de marque ?

Dans cet extrait, Anaïs nous partage sa vision et ses expériences — avant la sortie de l’épisode complet demain, en plein cœur de la (magnifique) Fête des Lumières.

Belle écoute !

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Aujourd’hui, on tente de comprendre pourquoi il est mis de côté et on revient sur ses performances sur différentes plateformes. Instagram, TikTok ou LinkedIn, c’est toujours une bonne idée de mettre du carrousel dans vos stratégies de communication Social Media.

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Un épisode décontracté avec un savant mix de blagues, d'infos clés et de questions pour vous nos auditeurs qu'on remercie chaudement 💙

Venez papoter de l'épisode avec nous sur Instagram ou en commentaires 👀

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Pour 2026, les budgets media sont à la baisse en France

L'Union des Marques, la World Federation of Advertisers (WFA) et Ebiquity viennent de sortir leur étude mondiale sur les budgets médias 2026. 

Et le verdict pour la France, est assez net.

Plus de la moitié des annonceurs français prévoient de baisser leurs budgets média l'an prochain. 

Ca y est la mode de l’IA c’est terminé ?!

Apple vient de sortir sa pub de Noël 2025, et le choix créatif est assez audacieux, voir à contre courant.

L'histoire est simple mais mignonne. Un randonneur perd son iPhone 17 Pro dans une forêt enneigée. Des animaux de la forêt le trouvent. Et là, ils font quoi ? Ils se filment en train de chanter. À la fin, le proprio retrouve son téléphone grâce à l'appli Localiser sur son Apple Watch et il découvre la vidéo laissée par les bestioles.

Une pub 100% fait main, 0% IA

Chat GPT vient de fête ses 3 ans 

Le 30 novembre 2022, OpenAI lançait ChatGPT. Un petit communiqué sobre, qui parlait juste d'un "modèle qui interagit de manière conversationnelle". Trois ans plus tard, on peut dire sans exagérer que le monde de la tech et du business a complètement changé.

Aujourd'hui encore, ChatGPT trône à la première place des apps gratuites sur l'App Store. Pas mal pour un "simple" chatbot.

Quand on parle d’OpenAi , certains experts considère que l’entreprise est devenu plus puissant que la plupart des États-nations.

Meta / Instagram & Facebook : traduction automatique des Reels via IA

•Meta a déployé une fonctionnalité d’IA — « Meta AI » — permettant de traduire automatiquement l’audio des Reels publiés sur Instagram et Facebook.  

•Concrètement, l’outil traduit la voix d’origine dans une langue cible, tout en recréant une piste audio doublée. Il synchronise aussi les mouvements des lèvres (lip‑sync) pour rendre le doublage plus naturel, et reproduit le ton de la voix originale.  

•L’utilisateur peut choisir la langue de traduction, parmi les langues initialement proposées (anglais, espagnol, portugais, hindi), d’autres devant suivre.  

•Pour bénéficier de la fonctionnalité, il faut : être dans un pays où Meta AI est déployé (c’est le cas en France), disposer d’un compte créateur ou d’une page professionnelle, et avoir au moins 1 000 abonnés.  

YouTube élargit l'accès aux fonctionnalités de l'IA de la génération

YouTube teste et élargit tout un portefeuille de fonctionnalités d’IA générative autour de Shorts et de l’appli YouTube Create, avec un focus sur la facilité de production (clip auto, image‑to‑video, musique générative) et sur un hub central “AI Playground”.

L'option de clips autonomes de YouTube vous permet de générer un court métrage à l'aide de l'IA, tandis que l'écran vert génère des arrière-plans pour vos courts métrages.

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Voici une analyse détaillée des raisons de ce succès et des tendances phares de l'édition 2025.

Les Chiffres Clés d’un Marché en Explosion

Le marché des calendriers de l’Avent physiques a connu une croissance spectaculaire ces dernières années. 

• En France, 35 millions de calendriers se sont vendus en 2022, avec une progression de 50% rien qu’entre 2021 et 2022. 
• Les recherches web sur le sujet ont été multipliées par trois à quatre fois entre 2018 et 2023, 
• 54% des Français envisagent d’acheter un calendrier en 2025. 
• Le phénomène dépasse largement le simple cadre festif pour devenir un enjeu marketing majeur pour les marques
• la valeur du marché mondial des calendriers de l’Avent à environ 1,3–1,34 milliard de dollars en 2023‑2024, avec une projection autour de 1,8 à 2,5 milliards de dollars à horizon 2030‑2033.

4 ressorts psychologiques qui expliquent le succès des calendriers de l’avent

La micro-récompense (Dopamine quotidienne)

Le besoin de ré-enchantement et de rituel

L'effet "Lipstick" (Luxe accessible)

La validation sociale (L'effet "Unboxing")

Calendriers de l’avent : Ce que les marques y gagnent

Pour les marques, le calendrier de l’avent est sans doute l'un des outils les plus rentables de la décennie pour quatre raisons stratégiques :

L'échantillonnage payant (Paid Sampling)

Une visibilité publicitaire de 25 jours

Augmentation du panier moyen (Cash Flow)

Des Origines Allemandes à la Tradition Mondiale

Les racines du calendrier de l’Avent plongent dans l’Allemagne du XIXe siècle, où les familles protestantes marquaient les jours précédant la Nativité par divers rituels. Les enfants traçaient des traits de craie sur les portes ou les murs, effaçant chaque jour une marque jusqu’au 25 décembre. D’autres familles offraient quotidiennement des images pieuses représentant des scènes bibliques, parfois accompagnées d’un petit pain d’épice.

L’Importance Stratégique pour les Marques

Un calendrier de l’avent c’est un peu comme Noël avant Noël.

On crée un produit qui a une durée de vie marketing très courte.

Même si ce qui se trouve dedans n’est pas périssable.

C’est l’une des opérations marketing les plus juteuses et les plus importantes de l’année.

Chez Palais des Thés, le calendrier de l’avent est un vrai bel objet, chaque année réinventé chaque année.

La communication social média de la marque a débuté le 9 octobre avec une très belle vidéo de lancement qui dévoile un très bel objet au design chaleureux dans une mise en scène très Noël.

Le contenu nous propulse à Noël , 3 mois avant le jour J !

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et de leur contenu glamour déconnecté du réel tourné depuis leur gratte ciel des émirats il est temps de revenir sur le plancher des vaches avec des créateurs plus locaux qui affirment leur identité et qui n’ont rien à leur envier !

C'est quoi un influenceur local ?

Un influenceur local, c'est un créateur de contenu ancré dans son territoire. 

Il vit dans sa ville. Il connaît les bonnes adresses. 

Il partage les spots, les restos, les boutiques de sa région. 

C'est souvent un micro-influenceur. 

On parle de 10 000 à 100 000 abonnés. Parfois moins. 

Ces créateurs sont experts d'une thématique. Mode, food, lifestyle, voyage. Mais toujours avec un angle géographique fort. 

Leur communauté est là, près de chez eux. Ils parlent à des gens qui peuvent vraiment aller dans les endroits qu'ils recommandent.

Les campagnes marketing se concentraient sur Paris. Comme si c'était la seule ville en France. Aujourd'hui, les choses changent. Les marques ont compris que les régions comptent.

Des exemples concrets d'influenceurs locaux

Le phénomène est partout en France. 

Voici des profils qui cartonnent :

À Lille : Mathilde @lillebymat. 

A Marseille : Liane Comme Tarzan

À Lyon : Clémentine @clementine.drn. 

A Annecy : Le blog de Neroli

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Pourquoi ça marche aussi bien l’influence locale ?

Les chiffres parlent d'eux-mêmes.

Des taux d'engagement jusqu'à 8 fois supérieurs. 

Une étude publiée par l’union des métiers de l’influence. Le premier baromètre de l’influence.

Les micro-influenceurs locaux génèrent un engagement bien plus fort que les influenceurs nationaux. Un micro-influenceur affiche en moyenne 4,42% d'engagement sur Instagram. Contre 1,72% pour les méga-influenceurs. Sur TikTok, c'est encore plus flagrant : les micro-influenceurs atteignent 10,3% d'engagement moyen. Les créateurs à grande audience peinent à dépasser 2%.

Plusieurs signaux expliquent cette montée en puissance.

La fatigue envers les gros influenceurs. On appelle ça "l'influencer fatigue". Les consommateurs sont saturés. Trop de placements produits. Trop de partenariats. La confiance s'érode. Les audiences s'engagent moins. Les célébrités digitales perdent de spoints.

Ce que la montée des influenceurs locaux dit de notre époque

La fin du mythe des millions d'abonnés. Pendant longtemps, les marques ont cru que la taille faisait la force. Elles se trompaient. Aujourd'hui, mieux vaut 50 000 abonnés hyper engagés que 2 millions de followers passifs.

Comment les marques doivent s'adapter

Pour le marque nationales il faut revoir sa copie.

Multiplier les collaborations et penser réseau. Pour toucher une large audience géographique, il faut activer plusieurs micro-influenceurs dont les communautés couvrent différentes zones. Ce n'est plus un gros coup, c'est un réseau.

Penser drive-to-store. L'influenceur local peut générer du trafic en boutique. Des réservations au restaurant. Des visites sur un site touristique.

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Spoiler : c’est faux. Ou plutôt, c’est devenu beaucoup plus compliqué que ça.

Tout ça à cause d’un truc inattendu. Un hashtag TikTok. #BookTok.

Ce hashtag a remis des livres dans les mains des 15-25 ans.

Il a relancé des ventes.

Il a rempli des rayons de librairies .

Il a même réinventé la façon de parler de lecture.

BookTok a sauvé et transformé le marché du livre.

Pas juste en faisant vendre des romans.

Mais en changeant ce que veut dire « lire » quand on a 15, 18 ou 22 ans.

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Instagram met à jour sa caméra Reels

Instagram a 2 enjeu en cette fin d’année 2025B :

Encourager les créateurs à produire plus de contenu natif sur la plateforme

Réduire la dépendance aux outils tiers de montage.

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YouTube teste une messagerie privée dans son application

YouTube pourrait bientôt réintégrer une fonctionnalité supprimée en 2019 : la messagerie privée. Une expérimentation est en cours en ce moment en Ireland et en Pologne.

Selon Youtube, c’est l’une des demandes les plus fréquentes de sa communauté : la possibilité de partager et discuter des vidéos directement dans l’application.

La fonctionnalité est actuellement en phase de test. Elle est limitée pour l’instant à deux pays : la Pologne et l’Irlande. Elle concerne uniquement les utilisateurs majeurs (+18 ans).

TikTok ajoute une option pour limiter le contenu IA dans le flux

TikTok met en place un nouveau réglage pour donner plus de contrôle aux utilisateurs sur l’exposition au contenu généré par IA. 

Les utilisateurs pourront ajuster un curseur pour voir moins ou voir davantage de vidéos marquées comme IA‑générées.

Ce réglage sera au même endroit que le choix des sujets à prioriser pour personnaliser l’algo.

Le volume de contenu IA sur la plateforme a fortement augmenté et on arrive à un point de bascule où parfois on ne sait pas différencier le vrai du faux.

Cf le marché de Noel de buckingam palace

Meta lance un système de protection de contenu pour les créateurs

Meta lance une nouvelle fonctionnalité dédiée aux créateurs de contenus : « Content Protection for Creators ». 

Une option qui permet de surveiller automatiquement quand un Reel original publié par le créateur est retrouvé sur Facebook ou Instagram, sous forme identique ou après avoir été modifié et republié.

Lorsqu’une correspondance est détectée, le créateur reçoit une alerte dans son tableau de bord et peut choisir l’action à mener : 

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Entre appels à une “urgence sanitaire” et interrogations sur la faisabilité réelle du projet, la France se retrouve face à un dilemme : comment protéger les plus jeunes sans les exclure d’un espace social devenu central dans leur vie quotidienne ?

Derrière cette proposition, il y a :

• une pression politique forte,
• une inquiétude croissante des parents,
• une communauté scientifique qui alerte depuis des années,
• et l’arrière-plan européen du Digital Services Act, qui ouvre la porte à une nouvelle ère de régulation.

Mais la question reste entière : interdire est-il le bon outil, ou le symptôme d’un manque chronique de régulation depuis 10 ans ?

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Publier moins, mais mieux est devenu la stratégie des marques futées.

Fini la gloutonnerie. La course sans fin à la publication de contenu touche à sa fin.

C’est l’overdose et les marques les plus futées ont compris que c’est désormais la qualité qui prime sur la quantité.

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La fréquence de publication, longtemps considérée comme un facteur clé de succès sur les réseaux.

Pendant presque une décennie, la fréquence de publication a dominé la pensée stratégique des marques sur les réseaux sociaux. 

Cette croyance reposait sur des logiques algorithmiques et des données empiriques qui, à l'époque, semblaient irréfutables.

Entre 2015 et 2020, le volume de contenus explose. On est à l’apogée.  Les grandes marques publient en moyenne 4 à 5 fois par jour sur Facebook.e

En 2025, l'algorithme de Facebook par exemple repose sur plus de 1 000 critères et utilise l'intelligence artificielle pour attribuer un "score de pertinence" à chaque publication.

Les algorithmes privilégient désormais la prédiction d'engagement profond (commentaires significatifs, partages, temps passé) plutôt que le volume brut d'interactions.

Instagram, TikTok, Facebook et LinkedIn suivent des évolutions similaires. 

Tous les algorithmes de 2025 pénalisent la saturation, évitent de montrer plusieurs posts consécutifs du même créateur, et favorisent l'originalité, l'authenticité et la capacité à retenir l'attention jusqu'au bout.

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Un changement de paradigme est en cours

Ce changement de paradigme il est étroitement lié à trois raisons très concrètes :

- La fatigue des audiences

- L’évolution des algorithmes

- Et la nécessité de générer un retour sur investissement réel et durable.

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La fatigue numérique atteint un seuil critique

Les chiffres parlent d'eux-mêmes. 53% des Français souffrent de fatigue informationnelle. 

Cette surcharge se traduit par des comportements d'évitement massifs : 81% des consommateurs se désinscrivent des communications de marques qui publient trop souvent.

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Les algorithmes récompensent désormais la qualité

L'année 2024-2025 marque un tournant dans le fonctionnement des plateformes sociales. Instagram, TikTok, Facebook et LinkedIn ont tous ajusté leurs algorithmes pour privilégier l'authenticité, l'originalité et l'engagement significatif plutôt que le simple volume de publications.

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L'explosion du marché protéiné en France

Les chiffres témoignent d'une dynamique sans précédent. En France, 10% des nouveaux produits lancés en 2024 mettaient en avant leur teneur en protéines.

22% des Français ont augmenté leur consommation de protéines végétales en 2022.

Au niveau mondial, les lancements de produits avec des allégations "high protein" ont quadruplé entre 2013 et 2024

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Cette explosion s'observe particulièrement dans le segment des produits ultrafrais. Le yaourt protéiné a conquis les grandes surfaces françaises. Le marché des yaourts hyperprotéinés a triplé entre 2020 et 2025.

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En fin d’année, Meta pousse fort sur ses lunettes IA.

Annoncées en septembre lors de la Meta Connect, les dernières paires de Lunettes IA semblent être au cœur de la stratégie de Mark Zuck pour la fin d’année.

Pour commencer, on les voit partout, depuis 2 mois Meta les pousse dans tous ses événements d’entreprise comme l’outil indispensable du créateur de contenu 3.0.

Et depuis quelques jours, elles ont envahi les espaces publicitaires d’Instagram. Pas une connexion sans tomber sur les meta Glasses.

Une approche business avant les fêtes.

Le nouveau joujou vise les créateurs mais surtout le grand public. Les partenariats avec RayBan et Oackley et les designs toujours plus optimisés illustrent bien la volonté d’aller toucher des publics toujours plus larges pour mainstrimiser le produit.

TikTok lance “Bulletin Boards”, le concurrent des canaux Instagram

TikTok vient d’introduire une nouvelle fonctionnalité baptisée “Bulletin Board”,ou « tableau d’affichage » qui permet aux créateurs de diffuser des messages directement à leurs abonnés. 

Le principe est simple : un canal de communication unilatéral où seuls les créateurs publient, tandis que les abonnés peuvent uniquement réagir via des émojis. 

Ce format est pensé pour partager des annonces, des contenus exclusifs ou des mises à jour sans être noyé dans le flux principal. Les publications peuvent contenir du texte, des images ou des vidéos, et les créateurs peuvent décider de rendre ces Boards visibles ou non sur leur profil.

Mais dis donc, TikTok, on est pas en train de copier les canaux de diffusion la ?

Droits d’auteur : TikTok enfin rattrapé par la patrouille

La SACD, qui gère les droits de plus de 60 000 auteurs et autrices, vient d’assigner TikTok en justice. 

SACD : Société des Auteurs et Compositeurs Dramatiques

Le motif : contrefaçon massive d’œuvres protégées, utilisées sur la plateforme sans autorisation ni rémunération.

C’est un tournant important dans le rapport de force entre créateurs, ayants droit et plateformes sociales.

Malgré tout, répondre aux commentaires reste une astuce clé pour augmenter la visibilité de ses posts

Ce matin je voulais te parler d’une mécanique simple, quasi basique, mais souvent sous-estimée : répondre aux commentaires.

A l’heure ou le conversationnel est en chute libre sur les plateformes costales. A l’heure ou toutes les conversations se sont déplacées en MP on serait tenté de déserter la partie commentaire des posts. Et pourtant…

Buffer a analysé plus de 2 millions de publications pour mesurer l’impact réel de cette pratique.

Les chiffres sont sans ambiguïté : répondre aux commentaires reste l’un des leviers les plus puissants pour augmenter la visibilité organique.

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Les signaux sont nombreux. Et ils convergent tous dans le même sens : le lien se distend.

Nous n’aimons plus les réseaux sociaux. Ou plutôt nosu entretenons une relation toxique avec les plateformes.

Le rapport State of Social 2026 de Brandwatch vient mettre des chiffres derrière ce ressenti.

On traverse une vraie période de désenchantement.

Attention ça pique !

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Meta lance Vibes : des vidéos IA pour remplir le vide

Meta poursuit sa course à l’intelligence artificielle. Après les États-Unis, le groupe déploie en France sa nouvelle fonctionnalité baptisée Vibes. Objectif : proposer un flux de vidéos courtes générées par IA, à partir de simples descriptions textuelles.

Qualitativement c’est plutôt cool. On est pas sur du Sora 2 mais vraiment c’est suffisant pour faire son petit effet. La durée des vidéos générés par conter est extrêmement courte (5 sec).

https://www.meta.ai/@hoodville/post/MH3O7rxhIKK?song_id=259335715008035&utm_source=ios_cl

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Créateurs vs IA : fascination et inquiétudes

L’intelligence artificielle est en train de transformer en profondeur a peu près toutes les industries liées de près ou de loin à la communication et au marketing. Et la Creator Economy n’y écharpera pas. 

Malgré quelques postures et pudeur de gazelle, les créateurs de contenu comme les professionnels du marketing s’emparent eux aussi de l’IA… mais pas sans réserve. 

Une étude menée par Stellar Tech sur 5 marchés européens vient mettre des chiffres sur cette mutation.

Une étude sur 1000 créateurs de contenu en France, Espagne, Allemagne, Italie.

De la nouveauté sur Edit

Tu te souviens de l’application Edits, le capcut à la sauce meta ?

La promesse lors de l’annonce était de simplifier et renforcer la création de vidéos verticales pour Instagram . En vrai on l’a attendu avec impatience et au bout du compte on était plutôt déçus. 

Trop peu d’options, assez rigide et pas beaucoup de place pour l’inspiration.

Et bien pour les curieux et les amateurs de montages simples; une mise à jour toute récente a fait évoluer quelques aspects sympa.

WhatsApp pourrait bientôt permettre d’échanger avec des utilisateurs d’autres messageries » 

Si je te parle d’interoperabilité, ca te fait penser à quoi?

Et bien aujourd’hui je vais te parler de superoperabilitè.

WhatsApp prévoit une nouvelle fonctionnalité pour les utilisateurs européens : la possibilité de communiquer avec des utilisateurs d’autres applications de messagerie. 

Cette option en test se nomme « Third‑party chat requests » et apparaît dans sa dernière version bêta.

En l’activant un utilisateur WhatsApp pourra envoyer et recevoir des messages, photos, vidéos, messages vocaux et fichiers depuis/vers d’autres services compatibles. 

Une seule application est actuellement mentionnée comme partenaire : BirdyChat, mais d’autres – comme Telegram ou Signal – pourraient suivre s’ils se conforment aux exigences techniques de whatsapp.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Mélissa Lambert, social media manager chez Welcome to the jungle, nous livre les clés de la réutilisation de contenus : comment réinventer et adapter des sujets déjà traités quand toute notre ligne éditoriale repose sur un sujet toujours d'actualité : le travail.

Plongez dans cet extrait inspirant de son interview complète déjà disponible !

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Instagram, TikTok et même Linkedin sont devenus des espaces où se construisent les normes culturelles, les valeurs sociétales et les identités collectives.

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On était encore seulement à la phase 1 de la génération d’images et le futur, en vidéo s’annonçait très costaud, mais à ce moment aucune date de sortie annoncée.

Sora 2, c'est quoi exactement ? 

C'est simple : OpenAI a pris son générateur de vidéos par IA, l'a boosté aux stéroïdes, et l'a transformé en concurrent de TikTok. Résultat : un réseau social où 100% du contenu est généré par l'IA, mais publié et remixé par des humains. Une sorte de TikTok où personne ne filme rien, mais où tout a l'air ultra-réaliste.

Le succès fulgurant (et un peu flippant)

Les chiffres donnent le tournis. Plus d'1 million de téléchargements en moins de 5 jours, plus rapide que ChatGPT à son lancement. L'application est devenue numéro 1 de l'App Store américain en 3 jours seulement. Et attention, tout ça en étant dispo uniquement sur invitation, aux États-Unis et au Canada. Imaginez quand ça va débarquer partout...

Techniquement Sora 2 c’est largement au dessus de la concurrence

Techniquement, Sora 2 c'est un bond en avant : vidéos ultra-réalistes avec son synchronisé, dialogues, bruitages, musique de fond. La grande star, c'est la fonction "Caméo" qui permet d'intégrer ton propre visage ou celui de tes proches dans des vidéos générées par l'IA. Tu enregistres un petit clip vidéo pour vérifier ton identité, et hop, tu peux te mettre en scène dans n'importe quelle situation.

Réalisme et physique améliorés

Audio synchronisé

Le côté obscur de la force

Et c'est là que ça devient compliqué. Parce que Sora 2, c'est aussi un cauchemar pour les ayants-droits. Le fil d'actualité est parsemé de Pikachu qui vole dans un magasin, Dark Vador qui passe la sécurité de l'aéroport, Batman qui danse, Bob l'Éponge grimé en nazi. Bref, la jungle.

Le vrai danger sur Sora, ce sont les deepfakes et la désinformation. 

Des tests de réalisme menés avec Sora 2 montrent que l’outil peut générer des vidéos d’une qualité troublante, au point de duper des humains et des experts. 

Le système de “Cameo” permet d’intégrer n’importe quel visage (avec consentement par simple clic), produisant des deepfakes qui trompent même des professionnels de l’image.

Selon Copyleaks : les deepfakes Sora 2 sont difficiles à détecter, même pour les outils spécialisés ou les standards de certification actuels (C2PA – Content Credentials). Une fois diffusées hors de la plateforme, ces vidéos ne portent plus de marquage évident et deviennent indiscernables pour le public.

En ligne de mire la menace du Liar’s Dividend

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Instagram lance une nouvelle fonctionnalité appelée « Competitive Insights ». 

C’est une fonctionnalité qui permet de comparer ses performances avec des comptes concurrents.

Comme l’option qui existe déjà sur Linkedin.

Concrètement, le module est disponible dans le tableau de bord professionnel d’Instagram. L’outil permet de comparer votre performance avec celle de dix comptes concurrents maximum. 

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Avec Firefly, Adobe passe la seconde 

La semaine dernière se tenait la conférence MAX 2025. C’est la grand messe d’Adobe. Une méga keynote durant laquelle le géant Adobe présentait l’intégralité des nouveautés à venir…

Evidemment il a été beaucoup question d’intelligence artificielle..

Ca se passe du côté d’Adobe Firefox qui propose désormais un nouveau modèle de génération d’images, plus réaliste et précis. Adobe  génère désormais des images en 4 millions de pixels, bien davantage que Midjourney ou OpenAI.

Accident de piano

Satire sociale qui met en lumière une créatrice de contenu qui se met en scène en se faisant mal. Enfin façon. De parler car elle présente une insensibilité congénitale à la douleur

Pendant des années sa renommée grandit car elle va toujours plus loin dans ses actes.

Le film illustre le comportement t des fans, hardcore fans et d’une créatrice qui a depuis longtemps: perdu le sens de ce qu elle fait,

Quentin Dupieux donc barge, Adèle Exarxopulos donc très fort 

LinkedIn enregistre une forte augmentation des commentaires et des publications vidéo.

Comme chaque trimestre, LinkedIn vient de mettre à jour ses données trimestrielles et en profite pour faire un petit point sur LinkedIn.

LinkedIn enregistre une progression marquée de l’engagement en 2025. Les commentaires sur les publications ont augmenté de 24 % par rapport à l’année précédente. Preuve selon le PDG que son algorithme contribue à stimuler plus d'engagement, en montrant aux utilisateurs plus de messages qui sont susceptibles de les intéresser.

Les vidéos publiées sur la plateforme connaissent également une forte dynamique, avec trois trimestres consécutifs de croissance à deux chiffres sur le visionnage de vidéo.

Threads atteint 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens

Threads franchit une nouvelle étape en atteignant 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU), contre 100 millions en décembre 2024. 

En mensuel, la plateforme revendique 400 millions d’utilisateurs. 

C’est le moment de la comparaison avec X

À titre de comparaison, X aurait 600 millions d'actifs mensuels et 250 millions d'utilisateurs quotidiens.

Ce sont les chiffres communiqués officiellement mais selon plusieurs acteurs indépendants la réalité est plus proche d’un point de convergence. Selon les graphiques.

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Comment rendre les croquettes et le pâté pour chat sexy ? Comment se placer sur le marché pour gagner la confiance de ses clients ?

On plonge dans les coulisses de leurs réseaux à plusieurs milliers d'abonnés, on parle formats, UGC, personaes, piliers de contenus mais aussi et surtout, créativité.

Et restez attentive une exclu se cache en fin d'épisode 👀

Bonne écoute !

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Tous les plus gros Youtubeurs ont leur format React : McFly&Carlito, Joyca, ou Michou qui réactu à des vidéos façon vidéo gags https://www.youtube.com/watch?v=3bwR_f9HS5I 

Le format attire tous les profils. Des médecins analysent des séries médicales. Des chefs critiquent des recettes virales. Des musiciens décortiquent des morceaux. Des avocats commentent des procès. Leur visage apparaît dans un coin de l'écran et sur le reste on voit, la vidéo originale.

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Après des années de geekerie et d’optimisation continue des modes de ciblage, place à l’IA et au ciblage broad. Pour faire simple, ce n’est plus le ciblage qui compte mais le contenu des ads. On décrypte ensemble ce nouveau paradigme.

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Ciblage broad : la logique algorithmique

En quelques mois, le ciblage broad (ou large) s’est imposé comme la norme sur Meta Ads et plus globalement les plateformes sociales. 

L’idée est de laisser l’algorithme explorer librement les audiences. En gros je ne lui dis rien et il va automatiquement trouver quelle est l’audience la plus adaptée et réceptive à votre publicité.

Concrètement comme ça marche ? L’algorithme choisit lui-même les personnes à qui montrer tes publicités, sans que tu définisses précisément leurs centres d’intérêt, leur âge, ou d’autres critères très spécifiques.

Attention, il ne “devine” pas : il s’appuie sur une énorme quantité de données comportementales et contextuelles.

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En broad, le ciblage prend en compte  le comportement des utilisateurs

Ce que les gens font sur la plateforme : clics, likes, commentaires, partages, visionnages de vidéos, réactions à d’autres pubs.

Ce qu’ils font hors de la plateforme, si le Pixel Meta ou l’API Conversions est installé sur ton site (par exemple, ajouter un produit au panier, visiter une page, acheter un article).

Leurs habitudes d’achat en ligne, si elles sont traçables (ex. : utilisateurs qui achètent souvent sur Instagram).

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En broad, le machine learning permet de développer la taille des audiences cibles 

Meta analyse les résultats de tes publicités en temps réel.

Dès qu’il voit que certains types de personnes répondent mieux à ton annonce (par exemple, elles achètent ou cliquent plus souvent), il va automatiquement montrer la pub à d’autres profils similaires.

Création ciblée : bienvenu dans l’ère du ciblage créatif

Face à la disparition du micro-ciblage manuel, la création devient le nouveau levier de segmentation. 

Dans le passé, tu devais définir à qui tu voulais parler (âge, sexe, intérêts, etc.), puis créer une publicité adaptée à cette audience. Aujourd’hui, avec les progrès de l’algorithme de Meta, la logique s’est inversée :

Ce n’est plus l’audience qui détermine la publicité, mais la publicité qui détermine l’audience.

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Les nouvelles règles du SMA en 2025

Automatisation totale du ciblage : l’IA construit les audiences (Advantage+ audiences, Lookalikes dynamiques).

Création comme facteur de ciblage : les visuels, formats et messages remplacent les filtres d’audience.

Scaling intelligent : le ciblage large + IA assure les meilleures performances dès que les données sont suffisantes.

En synthèse, le SMA 2025 repose sur un nouveau couple gagnant : broad targeting piloté par l’IA et création ciblée pensée pour orienter l’algorithme. Les campagnes les plus efficaces ne découlent plus d’un paramétrage précis, mais d’une collaboration intelligente entre créativité humaine et machine.

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Thibault, Camille et Adjan se réunisse pour faire le point sur la reprise : backstages de notre nouveau rythme de publication, épisodes invités, la Super Modo et actus de Supernatifs.

Entres quelques blagues, toujours de haut niveau, on vous embarque dans un épisode plus décontracté, on discute tranquillement et tendez l'oreille : il y a des questions pour vous ! 👀 On attend vos réponses en commentaires ou sur Insta !

Bonne écoute la team !

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Aujourd’hui, les chiffres et les tendances confirment une fragmentation croissante d’Internet, influencée par des dynamiques géopolitiques, technologiques, économiques et culturelles.

Ce morcellement remet en cause l’universalité du web tel qu’on l’a connu, au profit d’écosystèmes cloisonnés, incompatibles, parfois souverains ou autoritaires.

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La Fonctionnalité Repost : Le Partage Natif Enfin Disponible

La fonctionnalité Repost permet désormais de repartager directement les publications publiques d'autres utilisateurs. Cette nouveauté, largement réclamée par la communauté, fonctionne de manière similaire au retweet de Twitter.

https://lesuperdaily.com/episode/les-nouveautes-d-instagram-que-vous-ne-pourrez-pas-ignorer/

Comment utiliser le Repost :

1. Une nouvelle icône (représentant deux flèches circulaires) apparaît sous chaque publication publique, à côté des boutons "J'aime" et "Commenter" 
2. Appuyez sur l'icône pour repartager un Reel, une photo ou un carrousel 
3. Ajouter un commentaire personnel : Vous pouvez ajouter une note explicative dans la bulle de commentaire qui apparaît 
4. Le contenu reposté apparaît dans votre fil d'actualité et dans un onglet dédié "Reposts" sur votre profil 

Les reposts bénéficient de plusieurs avantages en termes de visibilité :

• Attribution automatique au créateur original avec lien cliquable 
• Recommandation aux abonnés de celui qui repartage, même s'ils ne suivent pas le créateur initial 
• Archivage permanent dans l'onglet "Reposts" du profil 
• Suppression possible à tout moment depuis l'onglet dédié 

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Quels usages de la fonction repost pour les marques ? 

La fonctionnalité Repost d'Instagram transforme radicalement les possibilités de marketing pour les marques. Elle offre de nouveaux leviers pour amplifier leur présence et créer des synergies avec les communautés. 

Écosystème d'Ambassadeurs : Une Nouvelle Dimension Collaborative

Les marques peuvent désormais structurer leurs programmes autour de la réciprocité du partage. Contrairement aux collaborations traditionnelles où seule la marque bénéficie de la visibilité, le Repost crée une dynamique gagnant-gagnant.

Co-amplification : L'ambassadeur reposte les contenus de la marque, la marque reposte ceux de l'ambassadeur

Crédibilité renforcée : L'ambassadeur gagne en légitimité en étant featured par la marque. La marque gagne en incarnation.

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Marketing d'Influence : Des Collaborations Plus Authentiques

La fonction repost se trouve être un outil complémentaire au post collab.

Je peux compléter mes campagnes d’influence en demandant l’intégration de repos de contenu de marque ou en reportant moi même du contenu UGC produit par un influenceur.

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Khala mité, créatrice de contenus pour adultes, aux 550 000 abonnés sur Instagram, et son associée Juliette Woods, experte en marketing, s'installent dans les studios du Super Daily pour tout nous expliquer. De la stratégie de publication sur TikTok (même en peignant des figurines Warhammer) à la raison pour laquelle les Français sont les deuxièmes plus gros consommateurs de porno au monde, en passant par les coulisses d'OnlyFan et les défis de l'entrepreneuriat TDS, cet épisode interroge les frontières entre le divertissement et la sexualité. Une discussion passionnante sur le business, les algorithmes, et l'éthique de la création de contenu.

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Khalamite, créatrice de contenus pour adultes, et sa manager Juliette Woods, nous livrent les secrets de leur stratégie de publication pour maintenir un rythme de présence très soutenue.

Comment étendre sa communauté, flatter les algorithmes et fidéliser sa communauté déjà acquise ?

Plongez dans cet extrait avant de découvrir l'interview complète dès demain !

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Les marques rivalisaient d’initiatives “vertes” : emballages recyclables, chartes éthiques, labels bios, partenariats solidaires… Une vraie course à la vertu.

Mais en 2025, le ton a changé. La communication RSE s’est faite plus discrète, presque silencieuse. Là où hier les entreprises affichaient fièrement leurs engagements, beaucoup semblent désormais en “mode avion” : moins de posts, moins de campagnes, moins de storytelling.

Alors, simple pause ou vrai tournant ?

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Le chiffre à côté de la petite bulle de parole reste désespérément bas. Ce signe de mauvaise augure annonce t’il la fin des commentaires ou se sont ils déplacés vers d’autres horizons ? 

C’est quoi les Outbound engagements ?

L’outbound engagement, ce sont les actions menées par des Community managers sur le terrain de jeu des créateurs ou d’autres marques, concrètement, en allant commenter directement sous leur contenus. 

La tendance est en forte hausse et devient une tactique structurée pour gagner visibilité, affinité et trafic qualifié, surtout sur TikTok et Instagram en 2025.

Ça n’est pas juste une tendance isolée, Hoostuite y a même consacré un chapitre de ses dernières trends social media. 

A quoi ça sert ?

Mais les marques les plus avisées commentent stratégiquement le contenu des créateurs, ce qui leur permet de cultiver leur communauté tout en faisant connaître leur marque à de nouveaux publics.

Une trend Twitter sur le retour.

Tiktok, le terrain de jeu parfait pour les engagements sortants

« TikTok est la seule plateforme qui a instauré une culture du commentaire, où les commentaires commencent à faire partie intégrante du récit », a-t-elle déclaré. « C'est l'occasion de faire émerger un nouveau type de créateurs et de créatifs. »

Une stratégie adoptée par de nombreuses marques :

Aujourd’hui si vous faites défiler n’importe quelle publication de créateur sur Tiktok ou Instagram vous êtes quasiment sûr d’y trouver le commentaire d’une marque

Selon Hootsuite, 41% des entreprises a déjà testé ce format d’engagements proactifs

L’engagement est multiplié par 1,6 quand le créateur répond sous le commentaire de la marque.

On peut carrément mettre en place des stratégies 

• Cadrer la cible: lister 50–100 créateurs affinitaires par vertical et hiérarchiser par mix portée/qualité des commentaires de leur communauté.
• L'engagement diminue considérablement si vous commentez une publication dans les 24h max après sa sortie.
• Concernant la longueur des commentaires, privilégiez la concision, mais pas trop . Les commentaires de 10 à 99 caractères génèrent le plus d'engagement ; tout commentaire supérieur ou inférieur, y compris les commentaires contenant uniquement des emojis, est voué à l'échec.

Limites et risques

• Sélectivité des créateurs: avec la généralisation de la tactique, certains créateurs filtrent davantage les marques pour préserver authenticité et crédibilité perçues.
• Saturation/Spam: les réponses génériques, opportunistes ou promotionnelles sont mal perçues et peuvent être masquées, surtout sur X; l’authenticité et la valeur contextuelle sont cruciales.

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Arrivée de la Map Instagram

La “Map” Instagram, appelée aussi “Friend Map”, permet d’afficher sur une carte la position de ses amis, leurs stories, reels, et publications géolocalisées, ainsi que leurs notes partagées, pendant 24 heures si la personne a choisi d’activer cette option.

Fonctionnalités principales

La carte est accessible depuis la messagerie privée, tout en haut au même niveau que les notes de vos amis.

 Elle propose une vue interactive où il est possible de voir où se trouvent physiquement les amis ayant activé le partage de localisation.

Elle permet aussi de découvrir quels lieux fréquentent ses amis et d’explorer des stories, reels et publications positionnés sur cette map.

•Il est possible de laisser des notes éphémères et de marquer des endroits favoris pour ses amis ou ses abonnés.

Utilité de la map Instagram

l’une des fonctions avancées par Meta est de Faciliter la connexion avec les proches et rendre les retrouvailles plus spontanées — par exemple, organiser facilement une rencontre si un ami se trouve à proximité.

Découvrir de nouveaux lieux, adresses ou recommandations partagées par la communauté ou ses contacts.

Personnellement c’est l’aspect que je trouve le plus intéressant car cela permet de Favoriser la découverte et la dimension communautaire autour des déplacements et des expériences partagées sur la plateforme.

Instagram facilite les partenariats avec ses nouveaux rapports de performance

Instagram veut séduire les marques. 

Et aider les créateurs à monétiser leur contenu. 

La plateforme teste actuellement une nouvelle fonctionnalité baptisée Shareable Insights. 

Objectif : permettre aux créateurs d’exporter facilement leurs stats pour mieux négocier leurs partenariats de marque.

Instagram teste l’ouverture sur feed reels

Instagram teste une nouvelle interface où l’application s’ouvre directement sur le fil Reels, plutôt que sur le fil classique. L’expérimentation vise à placer la vidéo courte au cœur de l’expérience utilisateur. 

Selon Adam Mosseri, Reels et les messages directs sont aujourd’hui les principaux moteurs de croissance de la plateforme.

La semaine dernière on apprenait que le volume de vidéos ne cessait d’augmenter pour une portée en baisse constante.

ChatGPT devient une marketplace avec Instant Checkout

OpenAI vient de franchir une nouvelle étape dans le commerce conversationnel.

Un nouvelle fonctionnalité : Instant Checkout. 

Il sera possible d’acheter un produit directement depuis l’interface de ChatGPT. Sans quitter le chat. Sans passer par un site marchand. L’IA ne vous conseille plus seulement. Elle vend.

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C’est le format star des réseaux sociaux.

C’est celui qui génère le plus de vues.

C’est aussi celui que les plateformes poussent avec le plus de force.

Mais voilà : plus il y a de vidéos courtes, moins elles performent.

C’est le grand paradoxe révélé par le dernier rapport de la plateforme Metricool.

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Une étude de grande ampleur menée sur près de 600 000 comptes et plus de 5,6 millions de vidéos courtes.

Les chiffres révèlent une réalité contre-intuitive : plus nous produisons de contenu court, moins il performe.

Les vidéos courtes explosent sur toutes les plateformes