Communiquer ça se cultive

Et si on apprenait aussi à cultiver nos silences ?

Fri, 04 Jul 2025 04:00:00 GMT

« Je suis en vacances. Et voici pourquoi je vous écris que je ne devrais pas le faire. »

Chaque été, un type de post devient viral sur LinkedIn. En apparence banal, il révèle pourtant un trouble profond.

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Spritz : boisson apéritive ou rêve d’ultra-riches ?

Fri, 27 Jun 2025 04:00:00 GMT

L'été est là. En terrasse ou chez vous, peut-être aurez-vous un Spritz à la main… mais avez-vous déjà réfléchi à ce que vous buviez vraiment ?

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Les réseaux sociaux détrônent la télévision comme première source d’information

Fri, 20 Jun 2025 04:00:00 GMT

54 % des États-uniens citent les réseaux sociaux en premier, contre 50 % pour la TV.

Une rupture symbolique… mais surtout structurelle.

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Quand un « Au revoir monsieur, bonne journée » claque comme un bras d’honneur au Parlement.

Fri, 13 Jun 2025 04:00:00 GMT

Le 10 juin 2025, la Commission d’enquête sur TikTok a auditionné plusieurs influenceurs.

L’objectif : comprendre les effets psychologiques de la plateforme sur les mineurs.

Le résultat : un choc entre deux types d’autorités.

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Pourquoi LinkedIn a-t-il craqué pour les starter packs ?

Fri, 06 Jun 2025 04:00:00 GMT

Au printemps 2025, nos fils LinkedIn ont été envahis par un phénomène visuel inattendu : les starter packs.

Des figurines miniatures, sous blister, accompagnées de quelques accessoires symboliques : stylo, tupperware, écouteurs…

Un mème ? Oui. Mais aussi un miroir de nos pratiques communicationnelles.

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Delphine Ernotte Cunci : l’art de durer

Fri, 30 May 2025 04:00:00 GMT

Reconduite pour un troisième mandat consécutif, Delphine Ernotte Cunci entre dans l’histoire de France Télévisions.

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Jaguar : quand la rupture devient un reniement

Fri, 23 May 2025 04:00:00 GMT

En septembre 2024, Jaguar opérait un virage radical :

• Nouveau logo géométrique, exit le félin bondissant

• Palette rose fluo

• Spot publicitaire sans voiture, façon défilé de mode

• Signature « Copy nothing », volontairement provocatrice

• Concept-car massif et anguleux, aux antipodes du style Jaguar

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Quand impliquer compte davantage que persuader

Fri, 16 May 2025 04:00:00 GMT

Un personnage de fiction qui commente des pubs depuis l’intérieur d’un écran publicitaire.

Des affiches bancales à la gare qui vous demandent si vous avez « besoin d’un clou ».

Des influenceurs santé qui perdent littéralement la face sous l’effet d’un deepfake.

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Quand les marques s’emparent du discours moral… et se font parodier

Fri, 09 May 2025 04:00:00 GMT

La dernière campagne de Shein, orchestrée par Havas, a déclenché un flot de réactions, parodies en tête.

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Google est-il en train de se merdifier ?

Fri, 02 May 2025 04:00:00 GMT

Le moteur de recherche est en ce moment pris en étau. D’un côté la justice états-unienne, de l’autre l’exécutif européen. Serait-ce la marque de sa dégradation ?

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Devenir visible par la bouche des IA

Fri, 11 Apr 2025 04:00:00 GMT

Et si le SEO n'était plus suffisant ?

D’après des projections relayées par Sandrine Vissot-Kelemen (Razorfish / Publicis), les recherches sur les moteurs traditionnels chuteront de 25 % d’ici 2026.

Pourquoi ? Parce que la recherche d’information est en mutation.

Elle cesse d’être une série de clics, pour devenir de plus en plus une interaction avec une IA.

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Publicité et transition écologique : un rapport qui dérange

Fri, 04 Apr 2025 04:00:00 GMT

En décembre 2024, un rapport confidentiel a été remis aux plus hautes sphères de l’État. Son titre : « Contribution et régulation de la publicité pour une consommation plus durable ». Sa particularité ? Il n’a jamais été officiellement publié. S’il circule aujourd’hui, c’est grâce à une fuite.

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Bref, j'ai eu envie de supprimer LinkedIn

Fri, 28 Mar 2025 04:00:00 GMT

Quand suivre une tendance peut devenir contre-productif.

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Communiquer sur la prévention des cancers, entre émotion et impact

Fri, 21 Mar 2025 05:00:00 GMT

🎗️ Mars Bleu : Communiquer sur la prévention des cancers, entre émotion et impact

Chaque année, Mars Bleu met en lumière la prévention du cancer colorectal. En 2025, une tendance forte s’impose dans les campagnes de sensibilisation : l’émotion comme levier d’action. Mais cette approche est-elle toujours efficace ?

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Construire la crédibilité des marques : Mustela et Renault

Fri, 14 Mar 2025 05:00:00 GMT

Pour les marques, comment bâtir la crédibilité d’un engagement ? Deux approches créatives récentes illustrent des stratégies opposées : celle de Mustela, qui s’appuie sur une autorité externe, et celle de Renault, qui se positionne comme une autorité dans son secteur.

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Retail Media : des promesses… et des réserves

Fri, 07 Mar 2025 05:00:00 GMT

Le retail media a le vent en poupe, notamment parce qu’il se situe au plus près de l’acte de consommation, augmentant ainsi la valeur perçue de la data qu’il génère.

Mais si son essor semble inéluctable, je formule plusieurs réserves quant à son fonctionnement et sa fonction.

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IA et communication

Fri, 28 Feb 2025 05:00:00 GMT

L’utilisation de l’intelligence artificielle fait débat, et les métiers de la communication ne sont pas épargnés. Certains sont pour, certains sont contre, certains disent « oui, mais ». Au milieu de cette confusion… et si les journalistes nous montraient la voie ?

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Pourquoi ce podcast ?

Fri, 21 Feb 2025 05:00:00 GMT

Les podcasts sur la communication et le marketing sont nombreux. Certains vulgarisent les cours dispensés en Business school, d’autres donnent la parole à des professionnel·le·s du secteur. Aussi pourquoi en créer un de plus ?

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