CMO Latam

EP. 162 Explorando la evolución del marketing y el papel de la inteligencia artificial con Milagros Ward de PANDERO S.A.

Tue, 30 Apr 2024 14:06:29 GMT

Milagros Ward, Sub Gerente de Marketing en PANDERO S.A. EAFC y Santiago Cortés, conversaron acerca del futuro del marketing, centrándose en la tecnología y la inteligencia artificial. Milagros comparte su pasión por la publicidad desde joven y cómo se adaptó al cambio digital tras su formación en marketing tradicional. Debaten acerca de la evolución del marketing hacia la integración de la tecnología y la IA, destacando herramientas como GTP que potencian la creatividad.

Resaltan la importancia de mantener un equilibrio entre la tecnología y el aspecto humano, y la necesidad de un enfoque crítico y ético ante la IA. Milagros enfatiza en la necesidad de centrarse en las necesidades del consumidor y en la importancia de la retroalimentación y la privacidad de datos.

En este episodio encontrarás:

Pasión por la publicidad (00:00:00) Milagros comparte su interés temprano por la publicidad y el marketing.

La evolución del marketing (00:07:09) Exploración sobre la evolución del marketing y la incorporación de la inteligencia artificial.

Impacto de la inteligencia artificial (00:10:00) Análisis del impacto positivo y negativo de la inteligencia artificial en el marketing.

Consideraciones éticas (00:13:25) Conversación sobre la importancia de mantener un equilibrio entre la tecnología y el lado humano en el marketing.

Implementación de estrategias con inteligencia artificial (00:16:58) Uso de herramientas de inteligencia artificial en paid media y la exploración de soluciones tecnológicas.

Incorporación de inteligencia artificial en el equipo de marketing (00:21:57) El impacto en el equipo de marketing al implementar inteligencia artificial y la evolución de perfiles profesionales.

Importancia del entendimiento del cliente en el marketing (00:27:39) El núcleo de cualquier estrategia de marketing y la importancia del entendimiento del cliente como factor de éxito.

Consejos para quienes inician en marketing (00:29:35) Milagros da consejos para quienes comienzan en marketing y la importancia de conocer las necesidades del cliente.

La importancia del storytelling y el feedback (00:30:46) Milagros explica la importancia del storytelling, la humildad con el feedback y la necesidad de conectar con los clientes.

El papel de la inteligencia artificial en el marketing (00:33:33) Se discute el papel de la inteligencia artificial en el marketing y la importancia de integrar estrategias digitales y tradicionales.

Conclusión sobre estrategias de marketing (00:35:46) Se concluye sobre la importancia de no alejarse del contexto del consumidor y la integración de estrategias digitales y tradicionales.

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EP. 161 Brand Building: El arte de conectar con el consumidor con Manuel Medina Riveroll de Henkel

Mon, 29 Apr 2024 10:00:04 GMT

Descubre las estrategias y secretos detrás del éxito en marketing con Manuel Medina Riveroll, Head of Marketing Consumer Brands Mexico & LATAM en Henkel. En este episodio, Manuel comparte su experiencia y conocimiento en brand building, influencer marketing, estrategias creativas y mucho más. ¡Conéctate y lleva tu estrategia de marketing al siguiente nivel!

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EP. 160 El Futuro del Marketing: Retos y Oportunidades con Joaquin Witto de Galgo

Fri, 26 Apr 2024 10:00:03 GMT

Descubre cómo Galgo, una empresa de financiamiento de motocicletas en Chile, transformó su modelo de negocio durante la pandemia, pasando de un marketing tradicional a uno centrado en la empatía y el propósito. Joaquin Witto, Head of Marketing de Galgo, comparte las lecciones aprendidas, los errores superados y los exitosos pivotes que llevaron a la empresa a un crecimiento sostenible.

Únete a nosotros para explorar el poder de la adaptabilidad y el marketing con propósito en el episodio más reciente de nuestro podcast

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EP. 159 Innovación y Estrategia: Perspectivas de Equipos Locales y Globales con Daniela Ortiz de Hy Cite Enterprises, LLC

Thu, 25 Apr 2024 10:00:04 GMT

Explora cómo las estrategias de marketing evolucionan desde equipos locales hasta globales, destacando la importancia de comprender al cliente, el producto y el entorno competitivo.

Aprende con Daniela Ortiz, Global CMO de Hy Cite Enterprises, LLC una exploración detallada de cómo las empresas pueden desarrollar estrategias efectivas para satisfacer las necesidades de los consumidores en diferentes mercados.

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EP. 158 Innovación y Estrategia: Claves del Marketing B2B con Katherine Parra de Tsoft

Wed, 24 Apr 2024 10:00:04 GMT

Katherine Parra, Head of Marketing en Tsoft, nos cuenta acerca de estrategias innovadoras que están transformando la industria. Descubramos juntos cómo la combinación de contenido relevante, inteligencia artificial y comprensión profunda del cliente están redefiniendo las estrategias de marketing en la era digital.

Aprende cómo adaptar tu mensaje a audiencias globales, entender las necesidades locales y construir relaciones sólidas a través de múltiples canales.

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EP. 157 Lecciones de Marketing: Innovación, Enfoque en el Cliente y Trabajo en Equipo con Ana Catalina Rondon de Arturo Calle

Tue, 23 Apr 2024 10:00:04 GMT

Descubre las lecciones clave de una conversación que tuvimos con Ana Catalina Rondón, Chief Marketing Officer en Arturo Calle Desde la importancia de la innovación y el enfoque en el cliente hasta el valor de la ejecución sobre la estrategia, Ana comparte insights valiosos para los profesionales del marketing en cualquier industria.

Aprende cómo alinear los KPIs entre diferentes áreas, la naturaleza medible del marketing digital y la importancia de encontrar un equilibrio entre métricas y resultados a largo plazo. Sumérgete en anécdotas que ilustran aciertos, desafíos y valiosos aprendizajes en el emocionante mundo del marketing.

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EP. 156 Perspectivas Actuales en Marketing B2B: Innovación y Adaptación con Daniel Correa

Fri, 19 Apr 2024 10:00:04 GMT

Daniel Correa en este episodio nos cuenta acerca de estrategias de marketing en el sector B2B en América Latina. Además, comparte su experiencia en el campo del marketing industrial, específicamente en la industria de lubricantes y automoción.

Nos cuenta acerca de la importancia de adaptarse a las necesidades específicas del mercado B2B y cómo esto difiere del marketing B2C, además se enfoca en la necesidad de establecer objetivos claros, realizar una investigación de mercado exhaustiva y definir una propuesta de valor única.

En este episodio encontrarás:

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EP. 155 PR y marketing: estrategias y buenas practicas para tener una marca coherente con Camila Camacho de ETAFASHION

Thu, 18 Apr 2024 13:10:13 GMT

Construir una imagen positiva no ocurre de la noche a la mañana. Por eso, en este episodio de CMO, tuvimos el privilegio de conversar con Camila Camacho, Jefe de marketing de Etafashion (una cadena de retail ecuatoriana inspirada en moda) para hablar de un tema que, a menudo, es subestimado en el mundo corporativo: las relaciones públicas.

Entre los varios puntos que profundizamos está el saber cómo un enfoque activo de compartir logros y momentos positivos alrededor de la marca puede generar oportunidades valiosas en el tiempo, los síntomas de una marca incoherente y las buenas prácticas para elaborar una estrategia coherente. Al final, hablamos un poco de cómo manejar, pero sobre todo comunicar oportunamente las crisis sin morir en el intento.

En este episodio encontrarás:

Utilización de herramientas para empresas (00:00:00) La importancia de herramientas como el marketing de influencia y la generación de contenidos en la estrategia de relaciones públicas.

Construcción de imagen positiva (00:00:57) La importancia de construir una imagen positiva a través de la identidad de la empresa y la proyección de valores.

Síntomas de una marca incoherente (00:02:57) Los síntomas de una marca incoherente, como la falta de pilares fundamentales y crisis comunicacionales.

Ejemplo de estrategia bien hecha (00:05:02) El caso de una empresa de moda que necesitó reinventarse y la importancia de la coherencia en la estrategia de relaciones públicas.

Medición y atribución en PR (00:08:15) El desafío de medir el impacto de las estrategias de relaciones públicas y su importancia en el contexto de eficiencia empresarial.

Importancia de las emociones en la comunicación (00:11:13) El papel de las emociones en las estrategias de comunicación y la generación de noticias positivas para minimizar la comunicación perjudicial.

Gestión de la reputación (00:14:00) La importancia de cuidar la reputación de la empresa y evitar la generación de noticias negativas.

La importancia de la coherencia en la estrategia de relaciones públicas (00:15:05) Se conversa acerca de la relevancia de la coherencia en la estrategia de relaciones públicas y la construcción de una imagen positiva.

Manejo de crisis en relaciones públicas (00:16:14) Recomendaciones sobre cómo manejar una crisis de relaciones públicas y la importancia de mantener informado al entorno.

La pasión en el marketing (00:18:20) Análisis sobre la importancia de la pasión en el trabajo de marketing y su impacto en la conexión con la audiencia.

La marca personal en el mundo del marketing (00:26:18) Reflexión sobre la construcción de la marca personal como profesional de marketing y su diferenciación en el campo laboral.

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EP. 154 Estrategia de marketing para la industria de lujo con Josefina Escobar de Miele

Wed, 17 Apr 2024 10:10:03 GMT

En este episodio exploramos la industria del lujo y el comercio electrónico de la mano de Josefina Escobar, Director Marketing Latam de Miele. Descubre las estrategias, lecciones y secretos detrás del marketing digital en el sector del lujo en la era online.

Acompáñanos en este viaje mientras desmitificamos conceptos, analizamos tendencias y compartimos historias inspiradoras para triunfar en el e-commerce de alto nivel.

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EP. 153 Liderazgo en marketing, las claves del éxito con Juan Manuel Mejía de Grupo Zorro

Tue, 16 Apr 2024 10:00:04 GMT

Juan Manuel Mejía de Grupo Zorro en este episodio nos comparte valiosos insights y experiencias acerca de:

Las estrategias de marketing ganadoras que han llevado al éxito a grupo Zorro.
Los secretos del liderazgo efectivo en el ámbito del marketing según su experiencia personal.
Cómo grupo Zorro utiliza todos los canales de marketing para llegar a sus audiencias de manera efectiva.
Consejos prácticos de marketing para comerciantes que buscan aumentar sus ventas y mejorar su posicionamiento en el mercado.

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EP. 152 La innovación como motor de desarrollo en marketing con Nicolás Ovalle de Epson Latinoamérica

Fri, 12 Apr 2024 11:00:04 GMT

Nicolás Ovalle, Head of Sales & Marketing - Director en Epson Latinoamérica, nos comparte sus aprendizajes, alrededor de estrategias de marketing y ventas alrededor de su experiencia en Epson Latinoamérica.

Nicolás relata cómo Epson revolucionó el mercado de impresión con impresoras de sistema continuo de tinta, respondiendo a la necesidad de imprimir a bajo costo. Esta innovación llevó a Epson a liderar el mercado latinoamericano. También abordan la importancia de los datos y la toma de decisiones basada en ellos, así como la visión de futuro de Epson en sostenibilidad y tecnología de impresión.

En este episodio encontrarás:

Marketing adaptado a las necesidades del mercado (00:00:00) Nicolás habla sobre la experiencia de Epson en México y la estrategia de marketing a nivel local.

Desafíos y oportunidades en marketing (00:11:05) Nicolás explica su estructura de pensamiento al abordar nuevos retos y proyectos en marketing y ventas.

La revolución de Epson en el mercado de impresión (00:18:54) Se explica cómo Epson revoluciona el mercado de impresión con la introducción de impresoras de sistema continuo de tinta propia de la marca.

El impacto del marketing en la adopción de la tecnología de tanque de tinta (00:21:28) Se destaca el papel del marketing en la adopción de la tecnología de tanque de tinta por parte de los usuarios y el éxito de Epson en el mercado.

El éxito de Epson y la importancia de comprender las necesidades del cliente (00:22:40) Se analiza cómo Epson se convierte en líder del mercado al comprender y resolver las necesidades reales de los clientes.

La importancia de la conexión entre marketing, ventas y desarrollo de producto (00:24:03) Se enfatiza la importancia de la conexión entre marketing, ventas y desarrollo de producto para lograr el éxito a largo plazo.

El enfoque centrado en el cliente y la visión a largo plazo de Epson (00:27:22) Se discute la importancia de mantener al cliente en el centro de la estrategia de negocio y la necesidad de una visión a largo plazo.

Importancia de los datos en la toma de decisiones (00:38:23) Se enfatiza la relevancia de basar las decisiones en datos concretos para fundamentar las estrategias de marketing.

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EP. 151 La Evolución del Marketing en Venta Directa: Del Catálogo a las Redes Sociales con Gabriela Hernández de Farmasi

Thu, 11 Apr 2024 11:00:03 GMT

En esta conversación, Gabriela Hernández, Directora de Marketing en Farmasi, comparte estrategias de marketing específicas para el sector de la venta directa.

Aprende cómo desarrollar un plan de marketing efectivo, crear contenido atractivo para tus clientes potenciales y utilizar las redes sociales para aumentar tus ventas.

En este episodio encontrarás:

La naturaleza de la venta directa (00:00:00) Se conversa acerca de la venta directa y su importancia como oportunidad de desarrollo para distribuidores.

Evolución hacia el mercado digital (00:02:17) Se cuenta acerca de la evolución de la venta directa hacia el mercado digital y el impacto de la pandemia en este cambio.

Experiencia personal en el marketing de venta directa (00:04:54) Gabriela comparte su experiencia personal y cómo se enamoró del concepto de la venta directa.

Importancia del componente humano en el marketing de venta directa (00:07:56) Se destaca la importancia del componente humano en el negocio de venta directa y su impacto positivo en la vida de las personas.

Gestión de estrategias de marketing en un entorno con distribuidores como multiplicadores del mensaje de la marca (00:10:04) Se explora la complejidad de gestionar estrategias de marketing en un entorno donde los distribuidores multiplican el mensaje de la marca.

El desafío de la comunicación en venta directa (00:13:19) Se discute la complejidad de la comunicación en venta directa, incluyendo la evolución hacia el mercado digital y la importancia de la comunicación bidireccional.

Escuchar el mercado en venta directa (00:26:22) Se explora la oportunidad de obtener retroalimentación del mercado en venta directa y se plantea la pregunta sobre cómo aprovechar esa retroalimentación de manera efectiva.

Gestión de estrategias de marketing en un entorno de venta directa (00:29:45) Se discute la complejidad de gestionar estrategias de marketing en un entorno de venta directa con múltiples marcas y categorías.

Simplicidad en la comunicación y enfoque en las necesidades del cliente (00:30:59) Se destaca la importancia de la comunicación simple y el enfoque en las necesidades específicas de los clientes.

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EP. 150 Secretos de Marketing en el mundo Financiero con Georgina Rodríguez de Kueski

Wed, 10 Apr 2024 11:00:03 GMT

¿Sabías que el comportamiento del consumidor está impulsando una revolución en los servicios financieros? En este episodio, exploramos con Georgina Rodríguez, Directora de Marketing en Kueski, cómo la empresa que representa está facilitando la inclusión financiera en México y atendiendo a millones de personas que antes no tenían una opción financiera que sinteran tan cercana a sus necesidades. Ella comparte cómo su misión va más allá de los números y se adentra en el impacto real en las comunidades

En este episodio encontrarás:

El impacto de la transformación digital en servicios financieros (00:00:00) Discusión sobre los cambios en la industria financiera y la adaptación a la transformación digital.

El cambio del mundo corporativo al mundo startup (00:05:30) Experiencia de Georgina Rodríguez al cambiar del mundo corporativo al mundo startup.

La evolución del marketing en servicios financieros (00:03:06) Cambios en el marketing de servicios financieros debido a la transformación digital y la adaptación a las necesidades del consumidor.

La adaptación a la transformación digital y la inclusión financiera (00:04:15) Cómo la transformación digital ha abierto oportunidades para la inclusión financiera en Latinoamérica.

El reto de la inteligencia artificial en el marketing financiero (00:09:39) El desafío de incorporar la inteligencia artificial en el marketing financiero y capitalizar sus ventajas.

El desafío de llegar a audiencias no alcanzadas en servicios financieros (00:12:52) El reto de llegar a audiencias no alcanzadas en servicios financieros, incluyendo la inclusión financiera y la creatividad necesaria.

Importancia de la creatividad (00:13:55) La creatividad en el mensaje y la propuesta de valor para el consumidor.

La necesidad de ser customer centric en la estrategia (00:31:09) Se destaca la importancia de no olvidar al cliente y ser customer centric en la estrategia de marketing.

El papel de TikTok en la estrategia de marketing (00:37:36) Georgina menciona la relevancia de TikTok como parte del "channel mix" y la importancia de no poner todos los huevos en la misma canasta.

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EP. 149 The Future of Marketing: Responsible Speculation and Strategic Planning with Andrew Strickman

Tue, 09 Apr 2024 11:00:02 GMT

Feeling stuck in a marketing rut?

This episode is your wake-up call! We're joined with Andrew Strickman to dissect the power of brand positioning.

Andrew reveals why a strong foundation is the secret sauce to crafting irresistible messaging and leaving your competitors in the dust.

Tune in to discover:

How to ditch the desk drone persona and build a brand that ignites.
The keys to crafting messaging that resonates deeply with your audience.
What exciting trends are shaping the future of marketing.

In this episode you will find:

Lessons from Previous Jobs (00:00:00) The importance of lessons and tools acquired in previous jobs.

The Importance of Storytelling (00:02:29) Learnings about storytelling and the connection between brand stories and customer perceptions.

The Importance of Work Connections (00:03:49) Experience on the importance of work connections and the alignment of values at work.

Emotional Control in Leadership (00:07:18) The importance of emotional control in leadership to improve decision-making and interactions.

Creating Memorable Brands (00:10:41) Discussion on the importance of storytelling and creating memorable brands through storytelling.

The Importance of Market Research (00:26:07) The importance of market research and how to spend money wisely is discussed.

Effective Storytelling Strategies (00:28:16) How storytelling goes beyond traditional advertising and how brands can tell stories that resonate with their audience is analyzed.

The Role of the Customer as the Protagonist (00:33:08) The importance of centering brand stories on the needs and desires of the customer, rather than on the brand itself, is highlighted.

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EP. 148 Entender al Consumidor y Adaptarse a las Tendencias en el Mercado del Entretenimiento con Jose Antonio Massanes de Hasbro

Thu, 04 Apr 2024 15:15:10 GMT

Jose Antonio Massanes, Marketing Director Andean en Hasbro nos cuenta acerca de cómo la pandemia cambió las formas de consumo y entretenimiento, destacando la diversidad de la audiencia de Hasbro, que abarca desde niños hasta coleccionistas. Resalta la innovación y la adaptación al cambio como claves para mantenerse a la vanguardia. Además, enfatiza la importancia del sentido común, la adaptabilidad, la comunicación y la transparencia en el trabajo en equipo.

En este episodio encontrarás:

La evolución del entretenimiento (00:01:08) José Antonio comenta sobre los cambios en el entretenimiento en los últimos 11 años y la influencia de la pandemia en el consumo.

La audiencia de Hasbro (00:02:59) José Antonio describe la diversidad de audiencia de Hasbro, desde niños pequeños hasta coleccionistas y familias.

La innovación en el mercado del entretenimiento (00:05:55) Se discute cómo Hasbro se mantiene a la vanguardia en un mercado de entretenimiento en constante evolución.

El sentido común en el negocio (00:08:03) José Antonio destaca la importancia del sentido común y la adaptabilidad en el entorno empresarial.

La transparencia y comunicación en el equipo (00:09:25) Se aborda la importancia de la transparencia y la comunicación efectiva dentro del equipo de trabajo.

La adaptación al entorno y la sobre comunicación (00:16:36) Se discute la adaptación del mensaje a diferentes culturas y perfiles, así como la importancia de la sobre comunicación para asegurar la comprensión del mensaje.

El desafío de liderar equipos de marketing (00:17:35) Cómo liderar equipos con especialistas, desafiar la inercia y fomentar la participación.

Empoderamiento del equipo y la importancia de la transparencia (00:19:11) Fomentar la participación, tomar riesgos y empoderar al equipo a través de la transparencia.

Relación entre marketing y ventas (00:36:40) Se conversa la importancia de la relación entre marketing y ventas, y las presiones que enfrenta cada área.

Relación con la inteligencia artificial (00:42:17) Jose Antonio comparte su perspectiva sobre la inteligencia artificial como una herramienta de apoyo en el proceso de toma de decisiones.

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EP. 147 Las Estrategias de Marketing B2B Más Efectivas con Mara Cárdenas de Maccaferri

Wed, 03 Apr 2024 20:52:11 GMT

¿Puede una empresa cambiar la percepción de ser un ente puramente comercial a uno educativo y compartido de conocimiento? En la última conversación con Mara Cárdenas, Mkt Coordinator | Mexico & Hub Central America en Maccaferri, conversamos acerca de la evolución de Maccaferri en este aspecto, ofreciendo experiencias técnicas y aprendizaje continuo, adaptándose a un sector donde la innovación y los temas de tendencia son clave para captar la atenció

En este episodio encontrarás:

La importancia de encontrar influencers del sector (00:00:00) Mara explica cómo identificar y destacar a mujeres líderes en la industria de la construcción civil para influir en la toma de decisiones.

Segmentación de eventos y su impacto en los resultados (00:05:37) Mara detalla cómo la segmentación de eventos permite alcanzar a un público específico, generando registros de alta calidad y resultados impactantes.

Estrategia de marketing de influencers en el ámbito B2B (00:08:39) Se debate el poder del marketing de influencers en el ámbito B2B y cómo la segmentación reduce el esfuerzo y aumenta el valor para el público objetivo.

Investigación de mercado para crear eventos relevantes (00:11:05) Mara explica cómo la investigación de mercado y la identificación de trending topics en sectores estratégicos guían la creación de eventos relevantes.

El marketing de eventos como pilar importante en la estrategia de marketing (00:13:55) Se destaca la importancia del marketing de eventos en línea como pilar clave en la estrategia de marketing, debido al retorno de datos e información obtenidos.

La transición digital (00:15:48) La adaptación de la empresa a la era digital, implementación de landing pages y eventos en línea.

Apertura tecnológica (00:16:53) La apertura de la industria a tecnologías y comunicación inmediata, influenciada por la edad de los líderes del sector.

Omnicanalidad y eventos (00:18:08) La estrategia omnicanal para estar presentes en distintas vías de comunicación, y la trascendencia de los eventos en la percepción de la marca.

Convocatoria efectiva (00:19:36) El uso de pautas en Google, Facebook y LinkedIn para convocatorias, y la consolidación de una base de datos para la difusión de eventos.

Análisis de datos y CRM (00:27:43) El aprovechamiento de los datos obtenidos en eventos para el análisis de clientes potenciales y la importancia de la conexión entre marketing y el equipo comercial.

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EP. 146 ¿La IA en marketing B2B es un reto o una oportunidad? con Lucas Drobina de Seequent

Tue, 02 Apr 2024 16:24:43 GMT

¿Sientes que tu estrategia de marketing B2B no está funcionando? La inteligencia artificial está revolucionando el marketing B2B. Aprende cómo puedes utilizarla para mejorar la eficiencia, la personalización y la toma de decisiones en tu equipo.

Lucas Drobina, Regional Marketing Manager Latin America en Seequent el invitado de este episodio nos comparte sus aprendizajes como profesional del marketing con su amplia experiencia en empresas B2B.

En este episodio encontrarás:

IA y Realidad aumentada (00:00:00) El impacto de la realidad aumentada y la inteligencia artificial en el marketing.

La importancia del contenido relevante (00:18:26) Debate acerca de la relevancia del contenido en redes sociales y estrategias de contenido para empresas.

Diversificación de canales de contenido (00:19:01) Exploración de diferentes canales de marketing de contenido, como el sitio web, el newsletter y el mailing.

El valor de las asociaciones y membresías (00:22:13) La importancia de las asociaciones y membresías en el marketing B2B para generar networking y confianza.

Enfoque en LinkedIn como canal de marketing (00:26:53) Exploración del enfoque en LinkedIn como un canal de marketing relevante para el marketing B2B.

Formatos de contenido efectivos en LinkedIn (00:33:08) Exploración de formatos de contenido efectivos en LinkedIn, como los PDFs, en contraste con las tendencias de otras redes sociales.

LinkedIn como espacio de aprendizaje y actualización (00:36:11) El valor de LinkedIn como un espacio para aprendizaje y actualización en el contexto del marketing B2B.

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EP. 145 Marketing en salud: Secretos y tácticas que cualquier CMO debería conocer con Braden Sweet de Goodpath

Fri, 29 Mar 2024 11:00:02 GMT

¿Cómo lidiar con los retos del marketing en el sector salud? ¿Cómo posicionar un blog y superar la competencia? ¿Cuáles son los mejores trucos para hacer marketing B2B?

Estas son algunas de las preguntas que resolvemos en este episodio de CMO Latam junto a Braden Sweet, Chief Marketing Officer en Goodpath, una empresa que ofrece atención médica personalizada y simple para problemas de salud complejos.

En este episodio encontrarás:

La intersección de la estrategia y el cliente (00:00:00) Marketing como un punto de contacto estratégico con el cliente y comprensión de las percepciones del cliente para cambios estratégicos.

Los desafíos únicos del marketing en tecnología de la salud (00:05:35) La resonancia y el impacto únicos del marketing en la tecnología de la salud, abordando la necesidad de marketing en las compañías de tecnología de la salud.

Estrategias de marketing B2B en tecnología de la salud (00:08:16) El enfoque en marketing B2B, desafíos y estrategias específicas para las compañías de tecnología de la salud.

Estrategia de contenido para construir confianza y conciencia (00:10:01) Construcción de una sólida estrategia de SEO y creación de contenido analítico para construir confianza y conciencia en el marketing de tecnología de la salud.

Generación de demanda y marketing por correo electrónico (00:13:10) La importancia de la generación de demanda y el marketing por correo electrónico en la tecnología de la salud, incluidos conocimientos sobre la efectividad del correo electrónico y estrategias basadas en datos.

El papel de una mentalidad analítica en el marketing (00:20:00) La importancia de una mentalidad analítica en el marketing, el deseo de datos y el desafío de contratar talento analítico.

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EP. 144 Importancia del análisis de datos en marketing con Oscar Amador de Grupo Lodemo

Thu, 28 Mar 2024 11:00:02 GMT

En este episodio, Oscar Amador, Gerente Corporativo de Mercadotecnia en Grupo Lodemo, nos cuenta cómo las estrategias de marketing tradicionales se enriquecen con la inteligencia artificial. Además, destaca la importancia de los datos y la personalización en estrategias de marketing.

Se exploran los retos de las pequeñas empresas para manejar grandes volúmenes de datos y cómo la inteligencia artificial puede democratizar el análisis avanzado para optimizar estrategias de marketing, incluso en negocios pequeños. Finalmente, exploran el impacto de la inteligencia artificial en la eficiencia y capacidad profesional, y cómo puede coexistir con el trabajo humano.

En este episodio encontrarás:

La importancia de la inteligencia artificial en el marketing (00:00:00) Oscar reconoce la relevancia de la inteligencia artificial en el marketing y su impacto en las estrategias tradicionales.

El cambio en la interacción y el marketing con clientes (00:09:55) Se aborda el impacto de la inteligencia artificial en la interacción con clientes y la personalización de las estrategias de marketing.

El desafío de manejar grandes cantidades de datos en el marketing (00:14:26) Se conversa acerca del desafío de organizar y filtrar grandes cantidades de datos en el marketing, y cómo las empresas pueden abordar este desafío para tomar acciones puntuales basadas en los datos.

El poder de los datos para estrategias de marketing (00:17:16) Se explora cómo el análisis de datos puede potenciar las estrategias de marketing, incluso para pequeñas empresas.

Estrategias de marketing tradicional vs. automatización (00:19:42) Se compara el retorno de inversión entre estrategias de marketing tradicional y campañas de automatización, resaltando la eficacia de las segundas.

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EP. 143 Estrategias de Marketing Efectivas: Lecciones de Rebeca Ricoy de Duolingo

Wed, 27 Mar 2024 16:55:01 GMT

En este episodio, Rebeca Ricoy, Regional Marketing Director for LATAM & Europe en Duolingo compartió su trayectoria profesional. Habló sobre su transición desde la producción audiovisual hasta llegar a la industria tecnológica, destacando la importancia de comprender al consumidor y el uso de datos para analizar patrones de aprendizaje de idiomas. También compartió los desafíos de dirigir un equipo de marketing con presupuestos limitados y la necesidad de tomar decisiones estratégicas.

En este episodio encontrarás:

El inicio de la carrera de Rebeca (00:00:00) Se relata el comienzo de la carrera de Rebeca en producción audiovisual y su transición al marketing.

Cómo llegó Rebeca a Duolingo (00:04:39) Se relata la experiencia de Rebeca al ser reclutada por Duolingo y su entrevista con el CEO.

Entendiendo al consumidor (00:11:47) Se comparte la importancia de comprender al consumidor y cómo la experiencia de Daniela en Duolingo le ha ayudado a entenderlo mejor.

Gestión de datos y presupuesto en marketing (00:17:28) Se aborda el desafío de gestionar datos y presupuesto en marketing, y cómo se toman decisiones estratégicas en Duolingo.

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EP. 142 El marketing B2B y el equipo comercial con Alexis Camarillo de MEGA International | Parte 2

Tue, 26 Mar 2024 11:05:01 GMT

El branding y la maduración de leads son dos pilares fundamentales en la estrategia de marketing B2B. Alexis Camarillo, Marketing Manager en MEGA International nos contó acerca de la importancia de mantener una posición de liderazgo intelectual en nuestro nicho, compartiendo información relevante a través de blogs y participando en eventos de la industria.

En este episodio encontrarás:

Estrategia de marketing en conjunto (00:00:00) Colaboración con el equipo comercial para apoyar sus estrategias y promover información sobre arquitectura empresarial.

Alineación entre marketing y ventas (00:03:24) Importancia del branding, mantener la posición como líderes de opinión y presencia de marca en eventos.

Maduración de leads (00:09:26) Proceso de maduración de leads, contenido para distintas etapas de maduración y apoyo a la toma de decisiones.

Calificación y clasificación de prospectos (00:16:24) Criterios internos para calificar leads en diferentes etapas de madurez y entrega a área comercial.

Contenidos para cada etapa del proceso (00:15:57) Desarrollo de contenidos para prospectos con baja, media y alta madurez, incluyendo comparación con la competencia.

Importancia del branding y la maduración de leads (00:23:48) Explicación sobre la importancia del branding, la maduración de leads y el análisis de soluciones para la retención de clientes.

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EP. 142 La estrategia más efectiva para el marketing B2B en un contexto regional con Alexis Camarillo de MEGA International | Parte 1

Tue, 26 Mar 2024 11:00:02 GMT

¿Alguna vez se han preguntado cuáles son las diferencias clave entre el marketing B2B y B2C? ¿O qué estrategias son cruciales para triunfar en el marketing B2B a nivel regional? En este episodio, Alexis Camarillo, Marketing Manager en MEGA International, nos dio una masterclass sobre estos temas, y les aseguramos que hay lecciones valiosas para todos, ya sea que estén inmersos en el campo del marketing o simplemente tengan curiosidad sobre cómo funcionan estas estrategias detrás de escena.

En este episodio encontrarás:

Carrera profesional de Alexis (00:00:00) Alexis comparte su trayectoria profesional desde marketing B2C hasta marketing B2B en tecnologías de la información.

Motivación para el cambio (00:03:37) Alexis explica su motivación para cambiar al marketing B2B, destacando su interés en la tecnología y la falta de satisfacción en sus roles anteriores.

Experiencia en marketing B2B (00:06:20) Alexis detalla su experiencia en marketing móvil y transversal en el sector de tecnologías de la información, destacando la diferencia en el reconocimiento de marca y la maduración de prospectos.

Diferencias entre marketing B2B y B2C (00:13:21) Se comparten las diferencias clave entre el marketing B2B y B2C, enfocándose en la necesidad de informar y madurar prospectos en el marketing B2B.

Estrategia regional en marketing B2B (00:16:01) Se explora cómo entender las necesidades en una estrategia regional, incluyendo la importancia de investigar, aprender de experiencias pasadas y colaborar con el equipo comercial y socios de negocio.

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EP. 141 Masterclass de Marketing con una ex Harvard, Nestle y Walmart: Cynthia Kleinbaum, CMO de MoneyLion

Sat, 23 Mar 2024 11:00:02 GMT

¿Cómo reaccionar a las tendencias en Tik Tok en tiempo record? ¿Cómo planear una estrategia exitosa? ¿Cúal es el mejor lugar para aprender de marketing?

Estas son algunas de las preguntas que resolvemos en este episodio de CMO Latam junto a Cynthia Kleinbaum, CMO de MoneyLion, graduada de Harvard y con experiencia en empresas como Walmart, Nestlé y BCG.

En este episodio encontrarás:

Los objetivos, estrategias y tácticas de la visión (00:00:00) Cynthia explica el enfoque de establecer visión, objetivos, estrategias y tácticas en la planificación de marketing.

Adaptación a las tendencias de marketing (00:05:22) Discusión sobre cómo adaptar estrategias de marketing a las tendencias cambiantes, con un enfoque en las redes sociales y la creación de contenido en tiempo real.

Impacto de la inteligencia artificial en el SEO (00:08:12) Cynthia comparte perspectivas sobre el impacto de la inteligencia artificial en el SEO y el comportamiento de búsqueda, especialmente en relación con chatGPT y contenido de video.

Desbloqueo del potencial de las personas (00:11:43) Cynthia habla sobre su experiencia en desbloquear el potencial de las personas y la importancia de ubicar a las personas en roles adecuados.

Liderazgo y retroalimentación (00:15:27) Cynthia brinda consejos sobre cómo dar retroalimentación en tiempo real y la importancia tanto de la crítica constructiva como del refuerzo positivo.

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EP. 140 Las claves para una estrategia de marketing digital exitosa con Andrea Martínez de Hays

Fri, 22 Mar 2024 11:00:01 GMT

En este episodio de CMO Latam nos acompañó Andrea Martínez, Content Manager en Hays quien compartió con nosotros estas perlas de sabiduría:

La importancia de definir el estilo y la personalidad de una marca o individuo al desarrollar una estrategia digital.
Cómo la comprensión de la voz de la marca es clave para la delegación efectiva y la planificación de contenidos.
La necesidad de adaptar los formatos de contenido para maximizar el compromiso y el alcance.
Los desafíos únicos de construir y mantener la marca personal de una figura pública.

En este episodio esucharemos:

La historia de Andrea (00:00:00) Andrea comparte su trayectoria en el marketing digital y la importancia de la suerte y los giros inesperados en su carrera.

Inicios en marketing digital (00:01:06) Andrea cuenta cómo comenzó en la industria del marketing digital en 2005 y los retos que enfrentó en la creación de estrategias digitales.

Crecimiento profesional (00:02:05) Andrea relata su experiencia en el marketing digital, desde sus inicios como practicante hasta su especialización en marketing digital y comunicación integral.

Trabajo con revista (00:03:36) Andrea detalla su labor en la creación de estrategias para una revista, incluyendo el desafío de representar la marca personal de una figura reconocida.

Desafíos de marketing (00:07:00) Se discute el desafío de diferenciar una revista de la marca personal de una figura reconocida y encontrar nuevos seguidores y lectores.

Estrategia y planeación (00:08:29) Andrea explica la importancia de definir el estilo y la forma de una marca, así como la planificación y la importancia de la planeación en marketing digital.

Contenido y formatos (00:10:16) Se aborda la importancia de la planeación, la flexibilidad en los formatos de contenido y la necesidad de estar un paso adelante en la planeación.

Comunicación 360° (00:21:18) El valor de la comunicación integral en la estrategia de marketing, incluyendo la combinación de eventos presenciales y digitales.

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EP. 139 ¿Cómo liderar estrategias de marketing en mercados latinoamericanos? | Andrés Torres Clavijo

Thu, 21 Mar 2024 11:00:02 GMT

¿Te fascina el marketing digital? ¿Sueñas con llevar tu empresa a la cima? Entonces Andrés Torres Clavijo es tu mentor.

En este episodio encontrarás:

El camino hacia el diseño web y el marketing (00:00:00) Andrés comparte su evolución desde el diseño web hasta liderar estrategias de marketing digital en una multinacional durante la pandemia.

Inicios en el mundo del diseño web (00:01:07) Andrés relata su experiencia al comenzar a diseñar web en una época con pocos recursos tecnológicos.

Aprendizajes a partir de errores y fallas (00:03:37) Andrés destaca la importancia de los errores y fallas en su trayectoria y cómo han impactado positivamente sus proyectos.

Impacto de la pandemia en su trabajo (00:05:44) Andrés describe cómo la pandemia impactó positivamente su trabajo en una empresa multinacional, generando un aumento significativo en las solicitudes.

Liderando mercados en Latinoamérica y el Caribe (00:05:44) Andrés aborda el desafío de liderar mercados en Latinoamérica y el Caribe, destacando las diferencias culturales y la importancia de adaptarse a cada mercado.

Adaptación a diferentes mercados y culturas (00:06:54) Se discute el reto de comprender y adaptarse a las dinámicas culturales y de mercado en Latinoamérica.

Entendiendo y respetando cada mercado (00:08:49) Andrés destaca la importancia de entender y respetar las ambiciones y responsabilidades de cada mercado, evitando imposiciones.

Desafíos en la adopción de tecnología y software (00:13:03) Se aborda el desafío de lograr que las personas entiendan el valor de la tecnología y el software en el proceso comercial, destacando la importancia de la adopción.

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EP. 138 Cómo conectar con las nuevas generaciones, a punta de data | Marta Polanco

Wed, 20 Mar 2024 16:20:34 GMT

¡Prepárate para una dosis de inspiración con Marta! En este episodio, esta crack con 35 años de experiencia en finanzas y marketing nos cuenta su historia y su paso por Campus Party.

Descubrirás por qué el marketing research y la tecnología son claves para conectar con las nuevas generaciones. Marta te dará consejos para comunicar productos financieros innovadores de forma cercana y con storytelling.

Además, reflexionarás sobre la importancia de la adaptación y el crecimiento constante en el mundo empresarial.

Aprenderás estrategias para que las marcas se conviertan en la opción favorita de los consumidores. ¿Te lo vas a perder? ¡Empieza a escuchar ya!

En este episodio encontrarás:

La transición al marketing research (00:00:00) Marta Polanco comparte su transición del marketing y desarrollo de productos al marketing research en el sector financiero.

El valor del marketing research externo (00:04:36) La importancia de contar con un aliado externo en el marketing research y el enfoque data-driven en la toma de decisiones.

El impacto personal y profesional de la tecnología (00:10:23) Marta reflexiona sobre el impacto de la tecnología en su vida personal y profesional, incluyendo la conexión con sus hijos nativos digitales.

La experiencia en Campus Party (00:13:47) Marta comparte su experiencia en Campus Party, destacando la importancia de conectar marcas con la generación millennial a través de la innovación y la tecnología.

La importancia del cambio (00:17:34) Marta Polanco habla sobre su transformación digital, la importancia de la voluntad y la mentalidad de crecimiento.

Construcción del escalón de familiaridad (00:37:23) Exploración de cómo construir el escalón de familiaridad para que los consumidores consideren una marca.

Estrategias para ser considerado en el set de opciones (00:40:20) Discusión sobre cómo lograr que los consumidores consideren una marca como una opción en sus decisiones de compra.

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EP. 137 Estrategia Aplicada a Marketing de Consumo masivo con Jose Fernando Ochoa de Bivien

Fri, 15 Mar 2024 13:37:10 GMT

En este episodio descubrirás cómo el marketing estratégico te ayuda a definir tu postura en el mercado, enfocarte en las competencias clave y desarrollar un sistema gerencial efectivo para alcanzar tus objetivos a largo plazo.

Jose Fernando Ochoa, Chief Marketing & Innovation Officer en Bivien comparte sus aprendizajes aplicando marketing estratégico en empresas enfocadas en consumo masivo.

En este episodio encontrarás:

Marketning estratégico (00:00:00) El invitado habló de una definición formal de marketing estratégico.

Diferentes tipos de aplicación del marketing (00:04:00) Se mencionó la diferencia entre marketing estratégico y marketing operativo.

Alineación entre todas las áreas de la empresa para cumplimiento de objetivos (00:09:00) Se habló acerca de la importancia de la alineación entre la estrategia general de la empresa y la estrategia de marketing.

Relación entre el marketing y la innovación (00:29:00) Se describió cómo el marketing puede impulsar la innovación.

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EP. 136 Estrategias de marketing especializado con Irlanda Dimayuga de Hiberus

Thu, 14 Mar 2024 11:00:02 GMT

Escuchar activamente a nuestros clientes y prospectos es fundamental. Esta retroalimentación es esencial para identificar necesidades y generar contenido que realmente aporte valor.

Esta fue una de las ensaeñanzas que nos dejó la conversación con Irlanda Dimayuga, Regional Marketing Communications en Hiberus. Además, nuestra invitada resaltó que el conocimiento profundo de los productos y/o servcios que ofrecemos a nuestros públicos es lo que permite generar contenido especializado que no solo atrae a profesionales del sector sino que también es atractivo para futuros talentos que podrían estar interesados en unirse a los colaboradores de nuestra organización.

En este episodio encontrarás:

El reto de promocionar servicios de consultoría (00:00:05) Desafíos de marketing al promocionar servicios de consultoría de tecnologías de la información.

Experiencia y formación en marketing de Irlanda (00:01:19) La experiencia de Irlanda, diseñadora de comunicación gráfica, y su transición al marketing en Devoteam.

Desafíos de marketing en consultoría de tecnologías de la información (00:05:44) Desafíos de marketing al promocionar servicios de consultoría de tecnologías de la información.

Conocimiento de productos y alianzas estratégicas (00:09:24) Importancia del conocimiento de productos y alianzas estratégicas en la estrategia de marketing de consultoría.

Estrategia de redes sociales y marca empleadora (00:14:27) Uso de redes sociales para estrategias de marca empleadora y marketing en consultoría de tecnologías de la información.

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EP. 135 Eventos presenciales y creación de comunidades con Fernanda Juraidini de Buk

Wed, 13 Mar 2024 11:00:02 GMT

Los eventos presenciales han cobrado mucha fuerza, convirtiéndose en una estrategia destacada más allá de las campañas digitales. La clave del éxito de un evento de esta magnitud es crear comunidad, no solo para vender un producto, sino para ofrecer un espacio de valor donde los profesionales puedan conectar y compartir experiencias.

Conversamos con Fernanda Juraidini, Head Of Marketing (México) en Buk, ella nos contó acerca de la relevancia de eventos presenciales para conectar personas y cómo estos pueden ser parte de estrategias de marketing efectivas. Además, exploramos con ella la importancia de la relación entre los equipos de marketing y ventas, el uso de inteligencia artificial en la creación de contenido y el desafío de mantener una cultura empresarial positiva en una empresa en crecimiento.

En este episodio encontrarás:

La importancia de los eventos presenciales (00:00:00) Se comparte la importancia de los eventos presenciales en la sociedad y su conexión con el marketing.

People Day: un festival de recursos humanos (00:02:12) Fernanda habla sobre su participación en el festival People Day y su impacto en la industria de recursos humanos.

Buk: creando lugares de trabajo más felices (00:03:30) Se explora cómo la empresa Book utiliza su software para crear entornos laborales más felices y potenciar a los equipos de recursos humanos.

La comunidad como objetivo del evento (00:07:40) Se destaca la importancia de crear una comunidad a través de eventos y la conexión entre profesionales.

El post-evento y la estrategia de marketing (00:11:06) Se analiza la importancia del seguimiento posterior al evento y la conversión de la comunidad en oportunidades comerciales.

La comunicación entre marketing y ventas (00:15:04) Se explora la relevancia de la comunicación entre marketing y ventas para generar estrategias efectivas.

El impacto de la inteligencia artificial en el marketing de contenidos (00:18:44) Fernanda reflexiona sobre el impacto de la inteligencia artificial en la generación de contenido y la importancia de ofrecer valor a la audiencia.

El reto de mantener la cultura empresarial en crecimiento (00:21:48) Fernanda comparte el desafío de mantener la cultura empresarial en un contexto de rápido crecimiento.

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EP. 134 Marketing Farmacéutico con Leonardo Elizalde de Laboratorios Sophia

Tue, 12 Mar 2024 18:35:48 GMT

El marketing en la industria farmacéutica es un juego completamente diferente debido a sus estrictas regulaciones. En este episodio, exploramos cómo estas restricciones afectan la promoción de productos que requieren fórmula médica.

Leonardo Elizalde, Global Strategic Marketing Manager en Laboratorios Sophia, nos cuenta cómo a partir del marketing farmacéutico, podemos educar a nuestros públicos objetivos en temas de salud, aportar a la prevención de enfermedades y a su vez lograr aumentar las visitas de los públicos objetivos a los servicios de salud.

En este episodio econtrarás:

Experiencia profesional de Leonardo (00:00:00) El invitado comparte su experiencia en la industria de la construcción y en la industria farmacéutica.

Diferencias en regulaciones (00:02:13) Leonardo explica las restricciones y diferencias entre la industria de la construcción y la farmacéutica.

Marketing farmacéutico (00:02:40) Se exploran las restricciones y diferencias en el marketing farmacéutico en comparación con otras industrias.

Regulaciones en la publicidad (00:07:42) Se detalla la regulación en la publicidad de medicamentos que requieren receta médica.

Estrategia de marketing exitosa (00:09:57) Leonardo comparte una estrategia exitosa para promover la conciencia sobre la marca institucional en lugar de los productos específicos.

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EP. 133 Marketing Tradicional vs. Marketing Startup: ¿Duelo de titanes?, con Giuseppe Gallo, Cabeza de growth en Clikalia

Fri, 08 Mar 2024 11:00:02 GMT

¿En qué mundo del marketing quieres trabajar? En este episodio, exploramos las diferencias entre el marketing tradicional y el marketing de startups con Giuseppe Gallo, Cabeza de Growth en Clikalia, una empresa líder en la compraventa de propiedades online.

Giuseppe, con su experiencia en ambos mundos, nos contará sobre las culturas, estrategias, riesgos y recompensas de cada enfoque. Aprenderás sobre la rigidez vs. la agilidad, la seguridad vs. el crecimiento exponencial, y las habilidades que necesitas para triunfar en cada tipo de empresa.

Este episodio es ideal para:

- Profesionales del marketing que buscan un cambio de escenario.
- Emprendedores que quieren construir una startup exitosa.
- Estudiantes que quieren elegir la mejor carrera en marketing.

En este episodio encontrarás:

El comienzo de la carrera (00:00:00) Giuseppe Gallo comparte su experiencia en su primer trabajo en marketing.

El primer trabajo en una startup (00:02:24) El invitado habla sobre su experiencia laboral en una empresa de red de mercadeo y su primer trabajo como becario de marketing.

Diferencias entre startups y empresas tradicionales (00:05:52) Se comparte sobre las diferencias entre trabajar en empresas tradicionales como Johnson & Johnson y en startups como Rappi.

El enfoque en marketing de crecimiento y rendimiento (00:08:45) Giuseppe explica su rol en el marketing de crecimiento y rendimiento, y cómo ha desarrollado su expertise en este campo.

La importancia de las métricas y el análisis de datos (00:12:26) Se aborda la importancia de identificar las métricas clave que impactan el negocio y cómo enfrentar el abrumador volumen de datos en el marketing actual.

Growth y performance en B2B (00:14:07) Se discute la aplicabilidad de estrategias de growth y performance en el mercado B2B.

Métricas y enfoque data-driven (00:14:45) Se destaca la importancia de mantener un enfoque numérico y data-driven en las estrategias de marketing.

Estrategias de growth en mercado inmobiliario (00:16:03) Se analiza la aplicación de conceptos de growth en el mercado inmobiliario, con enfoque en la retención de clientes.

Experimentación en marketing orgánico (00:18:37) Se debate sobre la experimentación en estrategias de marketing orgánico y su relación con la imagen de marca.

Liderazgo y desarrollo profesional (00:22:14) Se comparten experiencias sobre el liderazgo y desarrollo profesional a partir de la influencia de dos líderes destacados.

Micromanagement y desarrollo personal (00:26:38) Se aborda el impacto del micromanagement en el desarrollo personal y profesional de los colaboradores.

Interesando a los empleados (00:26:45) Se comparte la importancia de captar el interés de los empleados en su trabajo y en la empresa.

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EP. 132 Marketing análogo vs digital con Diana Coria de Castolin Eutectic

Thu, 07 Mar 2024 11:00:02 GMT

En algunos sectores de la economía las estrategias de marketing análogas y digitales se entrelazan para crear una sinergia perfecta.

Diana E. Coria Santana, Marketing Manager en Castolin Eutectic nos cuenta cómo este mix de estrategias se adaptan a las preferencias de los clientes en una industria tradicional.

En este episodio encontrarás:

La naturaleza híbrida del trabajo de Diana (00:00:00) Diana habla sobre la combinación de estrategias análogas y digitales en el marketing industrial.

Experiencia de transformación digital en la empresa (00:08:29) Diana relata su experiencia al implementar estrategias digitales en una empresa acostumbrada al marketing tradicional.

Actualización constante y anticipación en el marketing (00:13:28) Se destaca la importancia de anticiparse y actualizarse constantemente en el marketing, con planes para diferentes escenarios.

Adaptación a las preferencias de los clientes (00:14:03) Se explora la importancia de adaptarse a las preferencias de los clientes, ya sea análogas o digitales, según las necesidades de la industria.

Sinergia entre marketing y ventas (00:17:05) Se menciona la estrecha relación y sinergia entre los equipos de marketing y ventas en el ámbito industrial.

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EP. 131 ¿Cuáles son las Claves del Éxito en B2B? Con Catherine Betancourt de Inmetrics Latam

Wed, 06 Mar 2024 11:00:02 GMT

En este episodio miramos el mundo del B2B con Catherine Betancourt, encargada de Marketing en Inmetrics Latam. Desde los desafíos únicos que enfrentó en el sector financiero, cómo conquistar nuevos mercados y las estrategias de marketing B2B que realmente funcionan. Mejor dicho, una inmersión profunda en el éxito del B2B.

3 Puntos Claves:

Desafíos del Nicho Financiero: Catherine comparte cómo abordó los desafíos al ingresar al sector financiero, enfrentando la consolidación.

Marketing B2B Efectivo: Exploramos las estrategias de marketing B2B que han demostrado su eficacia, desde la personalización de mensajes hasta la construcción de relaciones sólidas con clientes clave.

Aprendizajes del Experimento: Las lecciones aprendidas al ejecutar programas de Account-Based Marketing (ABM) durante 18 meses, incluyendo el proceso exhaustivo de mapeo de cuentas y la importancia de la alineación entre los equipos de marketing y ventas.

En este episodio escucharás:

Mapeo de clientes clave (00:00:00) Katherine menciona la estrategia de mapeo de alrededor de mil personas clave y la depuración de 500 conexiones.

Webinars y estrategia de valor (00:08:14) Se analiza la implementación de webinars como estrategia, destacando los aspectos positivos y las lecciones aprendidas.

Marketing basado en cuenta (ABM) (00:09:37) Se explora la estrategia de marketing basado en cuenta (ABM) y sus resultados en la empresa.

Desafíos y estrategias en el marketing B2B (00:15:44) Discusión sobre la confusión en el marketing B2B y la importancia de construir relaciones 1 a 1 con potenciales clientes.

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EP. 130 Desafiando Las Normas En La Consultoría de Marketing con David González de LLYC

Tue, 05 Mar 2024 11:00:02 GMT

La consultoría en markleting puede aportar valor tangible y diferenciador en el mundo del marketing y la comunicación. No hay una fórmula mágica para el éxito en marketing. Cada marca debe encontrar su propia esencia y forma de comunicar para destacar

David González, Director General Región Norte de América Latina de LLYC menciona, que el contenido debe ser interesante y relevante culturalmente, y por lo tanto ser utilizado como un medio para fomentar la conversación, no como un fin en sí mismo.

En este episodio encontrarás:

Inicios en el marketing David González (00:01:14) El invitado habla sobre su trayectoria desde la gestión cultural y la música hasta llegar al mundo del marketing.

Enfoque de marca (00:02:38) Se conversa acerca de la importancia de abandonar los formatos preestablecidos y adoptar enfoques más líquidos y conversacionales en el marketing.

Contenidos relevantes (00:04:56) Se aborda la importancia de crear contenidos relevantes y la economía de la atención en el marketing.

Informes y casos de éxito (00:14:44) Se destaca la importancia de los informes y casos de éxito en el marketing B2B, así como la relevancia de ser específico en la comunicación.

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EP. 129 Marketing De Consumo Masivo con Lizbeth Schroeder de Grupo Jumex

Mon, 04 Mar 2024 11:00:00 GMT

El marketing de consumo masivo es un campo extremadamente dinámico en el que las estrategias deben adaptarse constantemente para mantenerse al día con un mercado competitivo y diversificado.

Lizbeth Schroeder Head of Marketing de Grupo Jumex, nos contó acerca de cómo los números nos ayudan a entender las necesidades del consumidor y cómo esos insights se traducen en campañas exitosas.

En este episodio encontrarás:

El equipo comercial como consumidor (00:00:00) Se habla acerca de la importancia de entender al consumidor desde la perspectiva del equipo comercial.

Experiencia en Grupo Bimbo (00:03:49) Se comparte la experiencia de trabajar en marketing en Grupo Bimbo y la transición a una empresa global.

Cultura y transformación en Grupo Bimbo (00:05:13) Se describe la cultura, transformación y profesionalización en Grupo Bimbo durante la trayectoria laboral.

La armonía entre análisis y creatividad en consumo masivo (00:14:25) Se explora la relación entre el análisis de datos y la creatividad en el marketing de consumo masivo.

Entendiendo al consumidor en el mercado diverso (00:17:14) Se convcersa la importancia de comprender al consumidor en un mercado diverso y las estrategias para lograrlo.

El consumidor final (00:17:30) Se habla acerca de la importancia de comprender al consumidor final y adaptar el producto a sus necesidades y preferencias.

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EP. 128 El Marketing como Pilar Estratégico del Crecimiento Empresarial con Irene Abril de Fincaraíz

Fri, 01 Mar 2024 11:00:02 GMT

Irene Abril González, Chief Marketing Officer de Fincaraíz nos cuenta acerca de la importancia del marketing en startups y empresas tecnológicas, destacando su rol estratégico en el crecimiento del negocio. Irene comparte experiencias sobre cómo el marketing impulsa indicadores clave y la necesidad de adaptarse y reinventarse constantemente. También enfatiza la importancia de desaprender y mantenerse abierto a nuevas estrategias, incluso en tiempos de crisis. Finalmente, reflexionan sobre el futuro del marketing y su evolución con la tecnología.

En este episodio encontrarás:

El papel del marketing en empresas puntocom y startups (00:00:00) Se discute cómo el marketing habilita la operación y el crecimiento en empresas puntocom y startups.

Diferencias entre startups y emprendimientos (00:03:14) Se explica la diferencia entre una startup y un emprendimiento, y cómo la tecnología es un facilitador del negocio en las startups.

Marketing como habilitador de la operación (00:05:05) Se destaca el papel central del marketing en startups, donde el crecimiento del negocio depende en gran medida de la captación de usuarios.

Importancia de medir el impacto del marketing en las startups (00:07:26) Se enfatiza la evolución del marketing en tecnología, donde el enfoque se centra en mover métricas y KPIs para impulsar el negocio.

La centralidad del marketing en empresas puntocom (00:09:51) Se ilustra cómo el marketing se convierte en un área central y estratégica en las empresas puntocom, con un impacto significativo en la operación y los resultados financieros.

Estrategias de marketing para mover indicadores clave (00:11:40) Se describe cómo se desarrollan estrategias de marketing para mover indicadores clave, con un enfoque en la retención de usuarios y la generación de tráfico.

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EP. 127 Retos del influencer marketing con Manuela Martínez de Benefit Cosmetics

Thu, 29 Feb 2024 11:00:02 GMT

Manuela Martínez, Gerente Regional de Mercadeo - Región Andina de Benefit Cosmetics cuenta acerca de su trayectoria en la industria de la belleza y cómo, a pesar de no aspirar inicialmente a ello, encontró su pasión en el marketing y el liderazgo de equipos. Además hace énfasis en el impacto del marketing digital y el influencer marketing, así como los retos de adaptarse a distintas culturas y manejar la frustración.

Manuela reconoce la importancia de la autenticidad en las recomendaciones y la complejidad de las relaciones en el mundo del PR. Además, comparte su aprendizaje sobre liderazgo, la necesidad de empatía y autoconocimiento, y la importancia de tomar pausas para reflexionar y mejorar en su rol.

En este episodio encontrarás:

La evolución en la industria de belleza y cosméticos (00:00:00) Se habla del impacto del marketing digital en la industria de belleza y cosméticos.

La transición hacia el marketing y la llegada a Benefit (00:03:19) Manuela cuenta cómo pasó de ser practicante en L'Oréal a trabajar en el marketing de Benefit Cosmetics.

El desafío de liderar en el mundo del marketing (00:08:44) Se aborda el desafío de liderar en el área del marketing, incluyendo la complejidad del marketing digital y el manejo de equipos.

El aprendizaje y evolución en el marketing (00:13:47) Manuela comparte lecciones aprendidas, incluyendo la importancia de probar nuevas cosas y el desafío de liderar equipos en diferentes países.

El liderazgo y el manejo de emociones (00:15:10) Manuela habla sobre el desafío de liderar equipos en diferentes países y la importancia de manejar emociones y frustraciones.

El amor y odio en el mundo del PR (00:17:08) Manuela explica su experiencia en el mundo del PR, destacando la importancia de las recomendaciones personales y el impacto del user-generated content.

El conflicto en el manejo de creadores de contenido (00:19:27) Manuela aborda los desafíos en el manejo de creadores de contenido, incluyendo el manejo de expectativas, el ego y la complejidad del mundo de la fama.

Humanización del creador de contenido (00:20:32) Manuela enfatiza la importancia de humanizar a los creadores de contenido y ofrece consejos para aquellos que trabajan en PR y marketing digital.

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EP. 126 ¿Cómo está evolucionando el marketing en el sector financiero? con Rodolfo Raventós del Banco Internacional

Wed, 28 Feb 2024 11:00:03 GMT

Rodolgfo Raventos, Gerente de Marketing en el Banco Internacional nos cuenta cómo Banco Internacional de Chile personaliza productos financieros usando datos para crear experiencias valiosas para los clientes. Además reconoce la importancia de la tecnología y la transparencia en el marketing bancario, y cómo la personalización no debe complicar el negocio.

También destaca que el marketing debe volver a lo básico: conectar con las personas y construir confianza. Finalmente, reflexiona acerca de los desafíos de comunicar eficazmente en un mundo con consumidores hiperinformados y atención reducida.

En este episodio encontrarás:

El desafío de la tecnología en el marketing (00:00:00) Se debate cómo la tecnología ha impactado el rol del marketing y la necesidad de co-construir con el área de tecnología.

La transformación del sector financiero (00:01:09) Se aborda la evolución de las fintech, la digitalización en la banca, la democratización de la creatividad y la personalización de experiencias y productos.

Impacto de la tecnología en la interacción con clientes (00:03:29) Se analiza cómo la tecnología ha ampliado las interacciones con los clientes a través de canales digitales y herramientas como la inteligencia artificial.

El rol del marketing en la era digital (00:06:23) Se explora cómo los marketeros han tenido que involucrarse en el área de tecnología y trabajar en equipo con el desarrollo tecnológico.

Importancia de la personalización y los datos en marketing (00:09:22) Se enfatiza en la importancia de entender al cliente, sustentar decisiones con datos y desafiar decisiones empresariales para satisfacer las necesidades del cliente.

Evolución del marketing en el sector financiero (00:14:01) Se destaca la estrategia de diferenciación de productos en el sector bancario y la importancia de la personalización en la generación de experiencias de alto valor para los clientes.

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EP. 125 Innovando en el marketing farmacéutico con Lubin Montalvo de Merz Aesthetics

Tue, 27 Feb 2024 14:00:02 GMT

El marketing farmacéutico tradicionalmente se ha asociado con los visitadores médico. Sin embargo, en el mundo del marketing relacionado a la salud desde que se mantengan los límites legales y regulatorios es posible integrar en las estrategias tanto a médicos como a pacientes

Lubin Montalvo, Sales Director en Merz Aesthetics Latam, en este episodio nos habla sobre la medicina estética y su evolución. Enfatiza en la innovación en la industria, no solo en productos sino en la mejora procesos. Lubin explica cómo el marketing farmacéutico ha evolucionado, incorporando estrategias digitales y un enfoque en el estilo de vida del cliente más que en demografía. Destaca la importancia de un equipo donde cada miembro aporte conocimientos especializados y la mentalidad de mejora continua. Recomienda el libro "Hábitos Atómicos" y enfatiza la importancia de medir para mejorar.

En este episodio encontrarás:

La evolución constante en el sector de la medicina estética (00:00:00) Lubin Montalvo habla sobre su carrera y los cambios constantes en el sector de la medicina estética.

El marketing en la industria farmacéutica (00:05:43) Se discute cómo el marketing en la industria farmacéutica requiere creatividad y adaptación a las regulaciones.

El impacto de la inteligencia artificial en el desarrollo de productos y estrategias en el sector de la medicina estética (00:08:04) Se analiza el impacto de la inteligencia artificial en el desarrollo de productos y estrategias en el sector de la medicina estética.

La innovación en la medicina estética (00:14:41) Se discute la importancia de la innovación en la medicina estética y cómo mejorar los procesos existentes.

El marketing en la industria farmacéutica (00:15:15) Se aborda la percepción obsoleta del marketing en la industria farmacéutica y se explora cómo llegar al médico y al paciente de manera efectiva.

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EP. 124 Estrategias de marketing B2B con Edgar Medina de Workday

Sat, 24 Feb 2024 11:00:02 GMT

Conocer a la audiencia sigue siendo el núcleo de cualquier estrategia de marketing exitosa. No se trata solo de recopilar datos a través de analytics, sino de interactuar directamente con los clientes y el equipo comercial para comprender sus necesidades y dolores. Esta comprensión profunda nos permite crear tácticas que realmente resuenen con nuestro público objetivo.

Por esto el marketing no puede limitarse a ser un área de ejecución; debe evolucionar hacia un rol estratégico y analítico. La capacidad de entender el negocio, conocer dónde están los gaps y qué es lo que realmente necesita el cliente es fundamental. En este sentido, el análisis de datos se convierte en una herramienta poderosa para tomar decisiones informadas y alinear nuestras acciones con los objetivos de la empresa.

Edgar Medina, country marketing manager en Workday en este episodio nos comparte sus aprendizajes alrededor de aplicar marketing B2B y la importancia de la alineación entre marketing y ventas.

En este episodio encontarás:

Importancia del análisis de datos (00:00:00) Edgar destaca la importancia de ser analítico en el marketing B2B y el rol estratégico que desempeña el análisis de datos.

Conocer a la audiencia (00:01:31) Edgar enfatiza la importancia de conocer a la audiencia en el marketing B2B y la necesidad de llegar a las personas indicadas.

Interacción entre marketing y ventas (00:07:10) Se aborda el desafío de lograr una buena interacción entre marketing y ventas, así como la importancia de la comunicación constante y la retroalimentación.

Marketing de contenidos en B2B (00:12:26) Se analiza la relevancia del marketing de contenidos, como blogs, para crear percepción de marca y generar interés en el contexto B2B.

Uso de inteligencia artificial en ventas (00:18:15) Se conversa sobre el uso de la inteligencia artificial en ventas y su impacto en las estrategias de marketing.

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EP. 123 El Valor Agregado en Marketing con Julio Enrique Martínez de Grainger

Fri, 23 Feb 2024 11:00:02 GMT

¿Sabías que la clave del éxito en el marketing B2B es crear valor agregado? No solo se trata de ofrecer productos, sino también soluciones que faciliten el día a día de los clientes.

Julio Enrique Martínez, marketing manager en Grainger afirma que el marketing digital se destaca por su capacidad de rastrear inversiones y resultados con precisión. Ha trabajado en diversas áreas, pero reconoce que el marketing digital le permite evaluar el éxito de las campañas de manera efectiva, ya sea en generación de leads, conciencia de marca o conversiones.

En este episodio encontrarás:

Los inicios (00:00:00) Julio descubre su pasión por el marketing durante sus prácticas laborales.

La importancia del merchandising (00:13:43) Se destaca la participación del equipo de merchandising en la selección de productos y en la creación de ofertas para diferentes canales y clientes.

Creación de valor para el cliente (00:15:45) Se enfatiza la importancia de ofrecer valores agregados y estrategias de precios para diferenciarse de la competencia.

Enfoque en el inbound marketing (00:17:45) Se resalta la importancia de la creación de contenido atractivo y una estrategia sólida de inbound marketing para atraer clientes potenciales.

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EP. 122 El Arte de Conectar Marcas y Emociones, una conversación con Pablo Tibaldi de Mondelēz International

Thu, 22 Feb 2024 16:54:00 GMT

Las marcas no son solo productos; son entidades que tienen el poder de generar nostalgia y evocar momentos felices. El propósito de una marca va más allá de sus atributos funcionales; es su alma. Oreo, por ejemplo, no es solo una galleta; es una invitación a jugar y a reconectar con nuestro niño interior. Es vital comunicar este propósito de manera auténtica para dejar una huella en la vida de los consumidores.

Estas y muchas más enseñanzas nos comparte Pablo Tibaldi, director de marketing de galletas Oreo para el mercado andino, el centroamericano y el caribeño en este episodio de CMO Latam.

En este episodio encontrarás:

La trayectoria de Pablo (00:00:00) Él describe su experiencia laboral en marcas icónicas como Oreo, Bonice, Trident y Fanta.

El propósito de las marcas de consumo masivo (00:04:40) Pablo Tibaldi explica la importancia de generar recuerdos y conexiones emocionales con los consumidores a través del marketing de consumo masivo.

El propósito de las marcas (00:15:51) Pablo Tibaldi destaca la importancia del propósito de las marcas y su perdurabilidad en el tiempo.

Adaptación de estrategias en múltiples países (00:24:16) Se aborda la complejidad de adaptar estrategias de marketing a múltiples países y culturas.

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EP.121 En marketing la magia no es tener el dato, es cómo lo usas con Francisco Gómez López de StockX

Wed, 21 Feb 2024 21:00:02 GMT

En este episodio, Francisco Gómez López, experto en marketing con trayectoria en Unilever, BMW e IKEA, relata cómo su pasión por contar historias lo llevó al marketing. Comenzó su carrera en BMW, donde descubrió la importancia de conocer la marca y su ADN. En Unilever, aprendió a utilizar la información para crear estrategias efectivas. Francisco destaca la versatilidad de aplicar conocimientos de una industria a otra y la relevancia del storytelling en la comunicación de marketing.

En este episodio encontrarás:

Inicios en el marketing (00:00:00) El invitado relata cómo llegó al marketing desde la ingeniería industrial y su pasión por contar historias desde niño.

Lanzamiento de la marca IKEA en México (00:11:04) El invitado comparte su experiencia en el lanzamiento de la marca IKEA en México y su evolución hacia un rol más visible en la creación de contenido.

El constante cabildeo interno en marketing (00:16:13) La necesidad de justificar y explicar constantemente las decisiones de marketing internamente.

La importancia del storytelling en marketing (00:18:17) La necesidad de vender la historia internamente y explicar la estrategia de marketing.

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EP. 120 ¿Estás Desaprovechando El Potencial De Las Historias En Marketing? Con Daniel Cardona de Finkargo

Tue, 20 Feb 2024 11:00:02 GMT

En este episodio, Daniel Cardona, CMO de Finkargo, comparte sus experiencias en marketing a lo largo de sus 12 años de carrera. Destaca tres principios fundamentales que considera esenciales para un buen marketing: comprender la psicología del consumidor, dominar el arte del copywriting y la importancia del storytelling.

Puntos Clave:

Psicología del Consumidor: Cardona enfatiza la necesidad de entender cómo la gente toma decisiones. Resalta las motivaciones fundamentales, como el deseo de pertenecer, generar comunidad, enriquecerse o evitar riesgos para la salud. Comprender estas motivaciones es clave para desarrollar estrategias efectivas.

Copywriting: Cardona subraya la importancia de escribir como una habilidad central en marketing. Considera el copywriting como un talento esencial, ya que todo en marketing implica la escritura, desde el contenido web hasta los mensajes de ventas. Destaca la necesidad de contar historias convincentes que conecten con la audiencia.

Storytelling: Cardona destaca la habilidad de contar historias como el tercer principio crucial. Explica que conectar a las personas con una narrativa efectiva, que muestre el progreso personal gracias a un producto o servicio, es esencial para lograr un marketing efectivo.

La conversación abarca desde la importancia de la alegría en el liderazgo hasta los desafíos específicos del mercado latinoamericano en cuanto a la escritura y la comunicación efectiva. Además, Cardona comparte anécdotas personales que ilustran la creatividad y el humor en el marketing.

En este episodio encontrarás:

La psicología del consumidor (00:00:00) La importancia de entender las necesidades y deseos del consumidor para crear estrategias efectivas de marketing.

Principios fundamentales del marketing (00:02:18) La importancia de comprender la psicología del consumidor, el dominio del copywriting y el poder del storytelling en el marketing.

El arte de la comunicación efectiva (00:17:25) La importancia de adaptar el lenguaje a la audiencia para generar conexión y aumentar la efectividad del mensaje.

La alineación entre marketing y ventas (00:20:15) La importancia de alinear los objetivos y estrategias de marketing con el equipo de ventas para potenciar los resultados comerciales.

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EP. 119 Desafíos y ventajas de liderar estrategias de marketing en América Latina con Carla Rivero de Galileo Financial Technologies

Sat, 17 Feb 2024 11:00:02 GMT

Carla se ha enfrentado a liderar la estrategia de marketing para toda Latinoamérica. Cada país en la región tiene sus propias culturas de trabajo y particularidades, lo que hace que la tarea de unificar una estrategia sea compleja. Nuestra invitada ha abierto mercados en Latinoamérica con productos muy diferentes en tres compañías distintas, adaptando estrategias y aprendiendo de cada experiencia.

En este episodio nos acompaña Carla Rivero Borrell, LatAm Marketing Manager en Galileo Financial Technologies.

En este episodio encontrarás:

Dinámicas entre marketing y ventas (00:00:00) Carla explica la integración del área de ventas con el área de marketing y la importancia de la estrategia en el contexto B2B.

Experiencia en startups vs mundo corporativo (00:02:16) Carla compara su experiencia en startups y en el mundo corporativo, destacando la agilidad y la improvisación en startups, y la estrategia y equipos sólidos en el mundo corporativo.

La estrategia en el equipo comercial (00:09:57) Carla discute cómo el marketing le da la estrategia al equipo comercial en el contexto B2B, y la importancia de la relación estrecha entre marketing y ventas durante todo el funnel.

Liderando una estrategia en Latinoamérica (00:11:27) Carla comparte su experiencia liderando estrategias de marketing en diferentes países de Latinoamérica.

Adaptación de estrategias por región (00:12:31) Carla explica la importancia de adaptar las estrategias de marketing a las particularidades de cada país en Latinoamérica.

Estrategias de marketing en diferentes países (00:18:45) Carla comparte ejemplos de estrategias de marketing específicas para diferentes países, como el caso de Rappi en México.

Diferencias en el marketing B2B (00:19:16) Carla explica las diferencias clave en el marketing B2B, incluyendo la importancia de posicionarse como experto y la construcción de relaciones personales.

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EP. 118 Estrategias clave de marketing B2B en consultoría con Marco Antonio Talayero de Tata Consultancy Services

Thu, 15 Feb 2024 23:29:47 GMT

En el marketing B2B, la especialización y la consultoría juegan roles cruciales. A menudo, el marketing B2B se percibe como una interacción fría entre entidades, pero Marco nos recuerda que detrás de cada transacción hay personas, emociones y necesidades. La pregunta que surge es: ¿Cómo se hace marketing para un servicio intangible como la consultoría, que requiere inversiones significativas y se dirige a un mercado empresarial?

La respuesta a esta pregunta acompañado de muchos insights alrededor de este tema nos las comparte en este episodio Marco Antonio Talayero, Marketing Manager en Tata Consultancy Services.

En este episodio encontrarás:

Segmentación de mercado en B2B (00:00:00) Marco Antonio explica la importancia de identificar el mercado objetivo en el mundo empresarial B2B.

Marketing B2B en empresas transnacionales (00:03:11) Se discute la estrategia de marketing B2B en empresas transnacionales y la selección del segmento de mercado.

Marketing en grandes corporativos y gobierno (00:05:36) Se aborda cómo se realiza el marketing en grandes corporativos y entidades gubernamentales, y la importancia de la comunicación.

Construcción de la marca y contar historias (00:06:07) Se explora la estrategia de construcción de marca a través de la creación de historias que conecten emocionalmente con los tomadores de decisiones.

Engagement en B2B (00:20:23) Se aborda el desafío de lograr engagement en el marketing B2B a través de mensajes cuidados y estrategias de contenido.

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EP. 117 ¿Cómo Liderar Estrategias De Marketing Inclusivas Y Efectivas En Un Grupo Empresarial Diverso? Con Elena Alti De Grupo Salinas

Tue, 13 Feb 2024 13:00:02 GMT

Elena Alti, Head of Marketing at Grupo Salinas en este episodio nos ofrece una mirada profunda al paisaje en evolución del marketing, especialmente en el contexto de servir a segmentos de clientes diversos y alinear las estrategias de marketing con el propósito general de la organización. El énfasis de Elena en el uso de datos, la curiosidad y la escucha activa de los clientes subraya la importancia de los enfoques de marketing centrados en el cliente, basados en datos y guiadas por el propósito de "prosperidad incluyente".

En este episodio encontrarás:

Experiencias profesionales (00:00:00) Elena describe su evolución en el marketing digital y el impacto del uso de datos en la toma de decisiones.

Entender las necesidades (00:14:31) Elena habla sobre la importancia de comprender las necesidades de segmentos menos atendidos y su enfoque antropológico.

Comenzar un estudio de mercado (00:17:40) Se discute cómo iniciar un estudio comportamental y antropológico del mercado, destacando la importancia de la lectura y el seguimiento de expertos.

Aplicación de la ciencia del comportamiento (00:19:37) Se abordan los pilares de la ciencia del comportamiento aplicados al marketing, destacando la importancia de comprender el comportamiento del cliente.

Cambiar es avanzar (00:22:05) Elena enfatiza la importancia del cambio y la necesidad de estar en constante aprendizaje, especialmente en el ámbito tecnológico.

Poder de cambiar vidas (00:24:52) Elena reflexiona sobre el poder que tienen en sus manos para influir positivamente en la vida de las personas a través de su trabajo en marketing.

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EP. 116 Caso de Éxito En Desarrollo De Canales De Partners: Claves Para Triunfar con Fabián Sotomayor de Ingram Micro

Fri, 09 Feb 2024 20:25:24 GMT

Fabián Sotomayor, Senior Marketing Manager en Ingram Micro, nos cuenta acerca de su rol en la compañía y cómo maneja un equipo de marketing dentro de un mayorista tecnológico. Aborda temas como el crecimiento interno del talento, la gestión de múltiples tareas y la especialización del equipo en pilares generales para mejorar la productividad. Daniela, la host explora la experiencia de Fabián y cómo su liderazgo y estrategias han llevado a éxitos recientes, como el desarrollo del canal de partners. Fabián enfatiza la importancia de preocuparse por el propio marketing, pensar en grande y tener pasión en el trabajo.

En este episodio encontrarás:

Crecimiento al interior de la organización (00:00:00) Fabián explica la importancia del crecimiento interno del talento en un equipo de marketing y la capacidad para gestionar múltiples tareas y responsabilidades.

Retos para un líder de marketing (00:02:33) Se discute la necesidad de un framework de productividad para un líder de marketing, abordando la gestión de tareas y responsabilidades.

Separación del equipo en pilares generales especializados (00:05:38) Fabián menciona la importancia de separar el equipo en pilares generales especializados para lograr diferentes actividades en marketing.

Organización del tiempo y liderazgo (00:08:28) Se destaca la importancia de la organización del tiempo en el liderazgo, priorización de tareas y la comunicación efectiva.

Características infalibles de un líder de marketing (00:12:36) Se discuten las características clave de un buen líder de marketing, incluyendo la organización, comunicación y simpatía.

Elemento que un líder de marketing debe dejar de hacer (00:14:32) Se plantea la pregunta sobre qué elemento o actividad un líder de marketing debe dejar de hacer para acelerar el éxito y la ejecución de la estrategia.

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EP. 115 Retos De Marca Cuando No Puedes Hablar Directamente De Tu Producto Con Eduardo Zarandona De Laboratories Expanscience

Thu, 08 Feb 2024 19:01:39 GMT

Eduardo Zarandona, director de marketing en Laboratoires Expanscience, nos cuenta acerca de los desafíos de la industria farmacéutica en marketing y ventas. Comparte su trayectoria, desde sus inicios como becario hasta su rol actual, y cómo la comunicación de productos farmacéuticos se realiza principalmente a través de los médicos para evitar la automedicación.

Además, destaca la importancia de entender el negocio y sus drivers, la relación con ventas y la necesidad de análisis de datos para estrategias efectivas. Adicionalmente se aborda el impacto del consumo consciente en la producción y certificación de productos.

En este epsisodio encontrarás:

Retos del marketing (00:00:03) Eduardo Zarandona enfrenta retos al no poder hablar directamente a la audiencia sobre productos farmacéuticos.

Historia de la carrera de Eduardo (00:00:36) Eduardo Zarandona comparte su experiencia al iniciar en la industria farmacéutica y la importancia de la relación entre marketing y ventas.

Así funciona el marketing en farma (00:02:32) La comunicación de productos farmacéuticos se realiza a través de influenciadores y la estrategia de marketing se basa en productos establecidos.

Restricciones creativas del marketing (00:03:41) La curiosidad sobre el marketing en la industria farmacéutica y las restricciones creativas que enfrenta.

La clave está en los primeros 5 minutos (00:09:08) La importancia del tiempo en la relación con los médicos y la necesidad de presentar mensajes clave rápidos.

La relación entre marketing y ventas en la industria farmacéutica (00:13:32) La relación entre marketing y ventas como clave del éxito, y la importancia de trabajar en conjunto para lograr resultados.

Entender el negocio (00:14:51) Importancia de comprender el driver del negocio y enfocar esfuerzos en él, en lugar de hacer lo que gusta.

Drivers del negocio (00:17:14) Definición de objetivos de negocio y tipos de marketing: brand awareness y aumento del performance de la marca.

Análisis de datos en marketing (00:20:21) Importancia de la capacidad de análisis de datos y tendencias en el marketing actual.

Cambios en el consumidor (00:28:04) Impacto de las certificaciones y la demanda de productos sostenibles en la decisión de compra de los consumidores.

La importancia del cambio climático (00:29:32) Se discute la influencia del consumo en el cambio climático y la certificación de productos.

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EP. 114 Andrea Aguilera habla del desafío que representa liderar el cambio en las empresas.

Fri, 15 Dec 2023 10:00:03 GMT

El episodio que escuchas es con Andrea Aguilera, gerente de Mercadeo de Asesoftware.

En esta conversación hablamos de:

La gestión del cambio en las empresas.
Importancia del liderazgo en momentos de transformación.
La adaptabilidad en ambientes de trabajo desafiantes.
Integración entre el marketing y las áreas comerciales de las empresas.

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******************

Capítulos:

[00:00:00] La adaptabilidad en ambientes de trabajo desafiantes permite a los empleados ajustarse a dinámicas y ritmos diversos con el fin de lograr el éxito.
[00:07:16] Cuando se generan cambios en las empresas se dan procesos complejos de resistencia a estas nuevas dinámicas.
[00:14:06] Se detalla la importancia de la relación entre marketing y ventas.
[00:25:47] La importancia del liderazgo y la construcción de equipos.

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EP. 113 Andrés Pérez cuenta los secretos que caracterizan a una marca sólida

Wed, 13 Dec 2023 10:00:03 GMT

El episodio que escuchas es con Andrés Pérez, gerente de mercadeo y desarrollo comercial en Seguros del Estado S.A.

En esta conversación hablamos de:

Los retos detrás de la construcción de una marca.
Importancia de la comunicación humana y su impacto en la fidelización de los clientes.
El alto valor de la comunicación interna para una empresa,

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Capítulos:

[00:00:00] El papel de la comunicación interna al interior de las empresas.
[00:00:46] La relevancia que tiene que una marca sólida que se conecte con los valores de la compañía y los consumidores.
[00:13:46] Se cuenta acerca de la construcción de marca en diferentes etapas de negocio, considerando el contexto y el momento adecuado para priorizar la inversión en branding.
[00:27:03] La importancia de la comunicación entre competidores y el networking con el fin de nutrirse mutuamente y fortalecer la industria de la que hacen parte.

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EP. 112 Cristina Arevalo comparte las estrategias clave en el lanzamiento de nuevas marcas

Mon, 11 Dec 2023 10:00:02 GMT

El episodio de hoy es con Cristina Arévalo, gerente de marketing de Banco Solidario en Ecuador.

En esta conversación hablamos de:

El lanzamiento de nuevas marcas y productos, el uso de micro influencers y la segmentación en marketing.
La experiencia de Cristina lanzando la tarjeta de crédito Discover en Ecuador y una campaña exitosa en TikTok.
La importancia de conocer bien el mercado antes de un lanzamiento de producto.

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Capitulos:

[00:00:00] Se habla de la estrategia detrás del lanzamiento de nuevas marcas o productos.
[00:11:06] Se comparten consejos para trabajar con micro influencers.
[00:19:59] Se reconoce laa importancia de captar y retener la atención de las audiencias en medio de la saturación de información que hoy viven.
[00:27:47] La importancia de la segmentación de los clientes y la medición variables relevantes para medir los resultados de las estrategias implementadas.

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EP. 111 Julio E. Martinez sobre marketing digital y atención al cliente

Wed, 15 Nov 2023 14:43:19 GMT

El cápitulo de hoy es con Julio Enrique Martinez. Marketing manager de Grainger, una empresa proveedora de suministros y soluciones para la manipulación segura y efectiva del inventario de cualquier empresa. Julio es administrador y por cosas de la vida que nos cuenta en la charla, terminó enamorandose del marketing digital y de todas sus posibilidades.

Por eso, con él hablamos de:

La diversificación de estrategias en marketing digital.
El poder del contenido por medio del inbound marketing
Innovación en la atención al cliente.

Entra a https://naranjamedia.co/cmo-latam-toolkit/ y explora los recursos gratuitos que tenemos para ti. Entre estos, una certificación de HubSpot en inbound Marketing.

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EP. 110. Nicholas Holland about integration of AI in marketing processes and customer service

Fri, 10 Nov 2023 20:27:25 GMT

En esta última entrega del especial que hicimos en Inbound con Santi conversamos con Nicholas Holland. Consultor interno de HubSpot enfocado en la resolución de desafíos complejos de privacidad y ciberseguridad a nivel global, y liderando equipos interfuncionales en el ámbito del software como servicio. Por eso con Nicholas hablamos de:

- - Los antecedentes de la IA antes de Chat GPT.
- - Los procesos de implementacion y gestion del cambio con softwares
- - Aplicaciones prácticas de la IA en diferentes workflows

Para explorar más sobre esta revolución, te recomiendamos dos recursos gratuitos de HubSpot:

Certificación Inbound Gratuita: Un curso online que profundiza en los fundamentos, mejores prácticas y herramientas del inbound marketing.

Guía sobre Lead Scoring: Un documento que desentraña qué es el lead scoring, cómo implementarlo y optimizarlo con la ayuda de la IA.

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EP. 109. Natalia Cuellar sobre el valor de la itinerancia y el clima organizacional en strartups

Fri, 27 Oct 2023 19:48:21 GMT

En este episodio hablamos con Natalia Cuellar, head of marketing y brand director de Cabify. Natalia tiene una amplia y variada experiencia que la llevó al mundo de la tecnología y las startups desde su paso por rappi.

Por eso con natalia hablamos de:

La importancia de la iteración para afinar procesos, aprender y mejorar constantemente.
El campo de posibilidad que tienen las startups para experimentar e innovar.
La necesidad de que las marcas sean coherentes con sus valores desde un propósito profundo.

Descarga nuestrios recursos gratuitos para hacer planes de marketing de otro nivel: https://naranjamedia.co/cmo-latam-toolkit/

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EP. 108. Rob Giglio about marketing's simplicity and bridge building between product and costumer

Tue, 24 Oct 2023 14:07:38 GMT

En este episodio hablamos con Rob Giglio. Chef Costumer Officer de HubSpot. Fue una conversación asombrosa con un experto en marketing y en ventas. Rob tiene experiencia en ambos mundos con un paso destacado por Adobe.

Con Rob hablamos de

- El papel que tiene el marketero de construir el puente entre el producto y el consumidor de una forma sencilla y efectiva.
- La mejor forma para integrar los equipos de ventas y marketing.
- El gran reto que significa crear marcas sostenibles en el tiempo,y que no pierdan vigencia en un mundo tan veloz.

HubSpot es la empresa creadore del Inbound Marketing. Entra a https://naranjamedia.co/cmo-latam-toolkit/ y explora los recursos gratuitos que tenemos para ti. Entre estos, una certificación GRATUITA en InBound.

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EP. 107. Ricardo Massa sobre storytelling, branding e innovación a la mexicana

Fri, 20 Oct 2023 10:00:03 GMT

En este episosio hablamos con Ricardo Massa. CMO de KIO, una empresa líder del sector de tecnología que ofrece soluciones en ciberseguridad, inteligencia artificial y consultoría informática entre muchas otras. Ricardo tiene la misión de traducir este mundo complejo y ladrilludo en un tema sencillo y digerible.

Hablamos de:

La campaña exitosa que hicieron con Usain Bolt.
Su libro “innovación a la mexicana”
Retos que tiene el marketing latinoamericano.

Sus estrategias comparten muchos elementos con el Inbound Marketing. Entra a https://naranjamedia.co/cmo-latam-toolkit/ y explora los recursos gratuitos que tenemos para ti. Entre estos, una certificación de HubSpot en inbound Marketing.

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EP. 106. Shelley Pursell about innovation in latam and inbound methodology with AI

Wed, 18 Oct 2023 13:45:23 GMT

Shelley Pursell es la Directora de Mercadeo de Hubspot para latinoamerica. Una plataforma integral de marketing, ventas y servicios que ayuda a empresas a atraer, involucrar y deleitar a sus clientes. Con quienes estamos distribuyendo recursos gratuitos como guias, lecciones y un certificado en metodologìa inbound.

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EP. 105. David G. Natal sobre storytelling y la tiranía del formato corto

Fri, 13 Oct 2023 10:00:03 GMT

En el episodio de hoy hablamos con David Gonzalez, partner de LLYC. Una firma global de consultoría de comunicación, marketing digital y asuntos públicos, que ayuda a sus clientes a la toma de decisiones estratégicas basada en datos.

Como gran conocedor en temas de engagement, David tiene mucho que decir sobre los formatos. Ajustarse a las tendencias de redes sociales no siempre será la mejor idea cuando deseas generar una profunda conexion con los clientes.

La metodología inbound se enfoca en este tipo de contenido de valor. Puedas ampliar este conocimiento en nuestro tookit:

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EP. 104. Fernanda Carrero sobre growth marketing, disciplina y experimentación

Wed, 11 Oct 2023 13:46:07 GMT

En este episodio, Fernanda Carrero nos cuenta sobre su experiencia abriendose paso en un mundo predominantemente masculino. Repasamos temas de gestion del cambio, growth marketing e iniciativas de mujeres para visibilizar y conectar su trabajo.

Fernanda es Growth Marketing Leader de AON, una firma de consultoria que maneja grandes datos para apoyar marcas en la toma de desiciones. La empresa tiene un evento con muchas particularidades que es interesara escuchar. Es una muestra del Inbound Marketing. Puedas ampliar este conocimiento en uestro tookit:

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EP. 103. Rodrigo V. sobre gestión del cambio y mercadeo de experiencias de lujo

Fri, 06 Oct 2023 10:00:03 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Rodrigo Violante, Marketing Director de Forest Travel Agency. Esta empresa tiene 37 años de experiencia en crear las mejores experiencias de viaje para sus clientes comprendiendo sus necesidades y dándoles el trato más exclusivo posible.

Sin duda Rodrigo tiene mucho que decir sobre el Account Based Marketing al ofrecer servicios tan exclusivos. Expande tu conocimiento sobre el tema con CMO latam TOOLKIT. Una página con recursos pensados para que te sigas formando en enfoques de mercadeo y sus tendencias.

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EP. 102. Vanessa Gómez de Salesforce habla de cómo adaptarse para crear diferentes campañas y experiencias de marketing

Tue, 03 Oct 2023 10:00:03 GMT

En la conversación de hoy hablamos con Vanessa Gómez, Head of marketing - México de Salesforce. Una empresa que se encarga de vender software de alto ticket a diferentes compañías.

Además ya se encuentra como número 126 en el ranking de Fortune 500.

Por eso en esta conversación hablamos de cuales son esas habilidades esenciales para hacer campañas de marketing exitosas.

También de cómo es la experiencia de vender software a compañías gigantes.

Y cómo alimentar nuestros leeds con las mejores estrategias de comunicación.

Denle play ya a este episodio!

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EP. 101.Celia Fleischaker from Verint talks about how to create successful digital strategies and the importance of listening to our clients

Thu, 28 Sep 2023 19:00:02 GMT

En la conversación de hoy hablamos con Celia Fleischaker CMO de Verint. Una empresa que ayuda a las comunidades de diferentes marcas a mantener conversaciones fluidas gracias a canales digitales y mensajería privada.

Por eso en el episodio de hoy hablamos sobre como Cecilia creó estrategias de branding y branding cuando la marca más lo necesitaba.

Además de la importancia de escuchar a nuestros clientes y hablamos sobre el futuro de la inteligencia artificial en los equipos de trabajo.

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EP. 100. Tomás Gauthier de ECRGROUP® habla sobre tendencias en redes sociales, IA y cómo crear un personaje en el mundo del marketing

Tue, 26 Sep 2023 10:00:03 GMT

En la conversación de hoy hablamos con Tomás Gauthier, Jefe de Marketing y Comunicaciones de ECRGROUP®, marca registrada bajo la cual un conjunto de empresas asociadas, promueven y publicitan, la entrega de Servicios y Soluciones especializadas de Outsourcing.

Con Tomás hablamos del futuro de la inteligencia artificial con algunas teorías de lo que podría pasar.

Además de como unir nuestra vida personal y la vida laboral a través de un “personaje” y, por ultimo, como sobrevivir a las tendencias volviéndolas relevantes para no caer en el olvido.

Para saber esto y mucho más. Denle play a este episodio!

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EP. 99. Mariska Oosthuizen from Sanlam talks about how to create successful branding and brand positioning

Fri, 22 Sep 2023 16:30:02 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Mariska Oothuizen, CMO de Sanlam, la empresa de seguros más grande de África.

Por eso en esta conversión tocamos temas como cuáles son las barreras culturales para crear estrategias de marketing en diferentes países.

Además de los clichés que existen en el marketing actualmente y como romperlos
Pero también cómo crear un rebranding exitoso.

Para saber esto y mucho más. ¡Denle play ya a este episodio!

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EP. 98. Layla Revis from Pure Storage talks about the role of social media in marketing and the importance of AI

Fri, 15 Sep 2023 11:00:02 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Layla Redis, Vice presidente de marketing de Pure Storage. Una empresa encargada de almacenamiento uasando la ultima tecnologia flash

En la conversacion con Layla hablamos de cuales son los pasos para medir los resultados de una estrategia correctamente

Ademas de como no perder el toque humano cuando usamos inteligencia artificial en una campaña

Y sobre todo el rol de las redes sociales en el marketing.

Dale play ya a este episodio!

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EP. 97. Cómo se usa la economía conductual en el marketing con Renato Proaño de XPD Global

Tue, 12 Sep 2023 12:15:02 GMT

En la conversación de hoy hablamos con Renato Proaño, Global Marketing Director de XPD Global. Es una empresa freight forwarder o de logística internacional encargada de transportar mercancía a más de 80 países.

Y en la conversación con Renato, hablamos un poco sobre cómo el pensamiento crítico y estratégico ayuda a mejorar un equipo de marketing.

Pero sobre todo qué es y cómo se usa la economía conductual o behavioral economics en el marketing B2B y B2C.

.Además de cómo la visión y misión de la empresa pueden mejorar a un equipo de marketing internamente.

Para escuchar la conversación completa.

Denle play ya a este episodio!

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EP. 96. Cómo crear estrategias de marketing al estilo Lina Hoyos

Fri, 08 Sep 2023 11:20:02 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Lina Hoyos, Marketing Director de Juan Valdez, una de las empresas productoras de café más grandes de Colombia.

Lina tiene 17 años de experiencia en el mundo del marketing y por eso quisimos aprovechar todo su conocimiento preguntando cuales son los puntos claves para llevar una estrategia al siguiente nivel.

También que significa la innovación colaborativa, varios tips de cómo liderar equipos correctamente y otras cosas más.

Pero para no hacer mas spoilers. ¡Denle play al episodio!

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EP. 95. How to make a customer-based marketing strategy with Lynn Teo from Northwestern Mutual

Mon, 04 Sep 2023 15:00:03 GMT

En esta conversacion hablamos con Lynn Teo, CMO de Northwestern Mutual. Una organización encargada de todo tipo de servicios financieros encargada de todo tipo de servicios financieros.

Por eso en la conversación con Lynn hablamos sobre cómo crear una estrategia de marketing basada en lo que quiere y necesita nuestro cliente.

Además, nos habló sobre la importancia de la comunicación entre los equipos de marketing y el de producción.

Hasta los retos que tiene el marketing actualmente.

¡Denle play ya a este episodio!

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EP. 94. Cómo crear la experiencia perfecta para el cliente con Marisol González de Palo Alto Networks

Tue, 29 Aug 2023 21:30:02 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Marisol González, Marketing Director de Palo Alto Networks… Una empresa encargada de ofrecer servicios de ciberseguridad a diferentes empresas alrededor del mundo.

Por eso, con Marisol hablamos de cómo la inteligencia artificial influye en el marketing. Además de cómo crear conexiones perfectas con nuestros clientes a través de experiencias únicas.

Y por último cómo conectar con nuestros equipos de trabajo de la mejor manera.

¡Dale play ya a este episodio!

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EP. 93. Retos del Trade Marketing con Andrea Delgado de Dahua Technology

Fri, 25 Aug 2023 22:50:02 GMT

Andrea Delgado es la Channel Marketing Manager de Latinoamérica de Dahua Technology. Una empresa encargada de crear equipos de videovigilancia con la última tecnología de innovación en el mercado.

Con Andrea indagamos sobre los retos que tiene el Trade marketing en la actualidad y como la inteligencia artificial influirá en nuestros equipos de trabajo.

Además de como crear “la experiencia perfecta” para nuestros clientes en las diferentes sucursales de nuestro negocio.

¡Dale play ya y disfruta del episodio!

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EP. 92. How is AI going to change the world of marketing? with Laura Heisman from VMware

Wed, 23 Aug 2023 23:20:02 GMT

Laura Heisman es Chief Marketing Officer en VMware, una empresa proveedora de servicios cloud y desarrollo de software que ayuda a potenciar diferentes empresas a través de redes y ciberseguridad.

En este episodio encontrarás temas relacionados a innovaciones tecnológicas y disruptivas, como IA, Blockchain, Tecnología Sustentable, Multi-Cloud, entre otros.
¡Te invitamos a escuchar el episodio de hoy!

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EP. 91. 3 pilares fundamentales para crear la conexión perfecta entre empresa y cliente con Mauricio Martínez de CONTPAQi

Fri, 18 Aug 2023 19:50:02 GMT

Mauricio Martínez lleva 25 años de experiencia en el mundo del MKT y actualmente es director de marketing en CONTPAQi una empresa que ayuda a mejorar los procesos de un negocio a través de software y modelos contables.

En esta conversación Mauricio nos enseña sobre los pilares fundamentales que hacen en el account based marketing, cómo encontrar clientes potenciales de manera exitosa, hasta diferentes maneras de posicionar una marca.

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EP. 90. Qué es el influencer marketing y cómo adaptarlo a estrategias B2B con Nicole Ponce de Semrush

Mon, 14 Aug 2023 19:20:01 GMT

Nicole Ponce es Influencer Marketing en Semrush una empresa con una plataforma SaaS de gestión de visibilidad en línea y marketing de contenido con 14 años de experiencia dentro de la industria.

En esta conversación Nicole nos cuenta cómo es trabajar con influencers de todas partes del mundo y nos regala unas mini masterclass del trabajo diario que realiza con personalidades, marcas, campañas y comunidades digitales.

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EP. 89. El poder del storytelling basado en datos con Sebastian Bonillas de WTW

Wed, 09 Aug 2023 19:00:02 GMT

Sebastian Bonilla es experto en marketing de innovación en WTW. Una empresa líder que ayuda a perfeccionar estrategias, y maximizar el rendimiento de una empresa con soluciones basadas en datos.

Con Sebastian hablamos sobre cómo transformar los retos de las estrategias de marketing en estrategias exitosas, además de enseñarnos la clave más importante para lograrlo: El storytelling.

También en este episodio encontrarás temas relacionados con la conexión directa, captación de audiencia, clientes potenciales, innovación digital ¡y mucho más!

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EP. 88. Cómo funciona el dark social en estrategias B2B con Bea Amaro de Conekta

Fri, 04 Aug 2023 23:30:02 GMT

Bea Amaro es Head of Marketing en Conekta empresa mexicana con el propósito de crear una economía digital inclusiva que beneficie a todas las personas que la usan y operando para grandes empresas como Google, Uber, Meta y hasta Netflix.

Con Bea hablamos sobre la importancia de comprender cómo funciona el dark social en estrategias B2B: una tendencia que nos ayuda a entender de dónde vienen los leads que no podemos medir porque desconocemos su origen.

Además en este capítulo encontrarás temas relacionados a lanzamiento de productos, economía digital, estrategias comunicacionales, campañas B2B, ecommerce y mucho más.

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EP. 87. Trucos para entender a la competencia y nuestro público objetivo con Juan José Espinoza de Fiserv

Mon, 31 Jul 2023 21:50:02 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Juan José Espinosa, Senior Marketing Manager de Fiserv, una de las Fintech más grandes del mundo la cual genera más de 12.000 transacciones electrónicas por segundo…

Con Juan José hablamos de cómo se es posible diferenciar los drivers comerciales de los drivers de marketing y juntarlos para mejorar nuestros equipos

Además de entender algunos trucos sobre el benchmark para lograr entender a nuestra competencia al 100%...

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EP. 86. ¿Cómo se mueve el marketing a través de las diferentes culturas? Con Ari Mandelbaum de Colgate - Palmolive

Fri, 28 Jul 2023 17:30:02 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Ari Maldelbaum, VP Marketing Director de Colgate - Palmolive que lleva más de 20 años llevando estrategias de marketing a diferentes partes del mundo.

Por eso en esta charla con Ari hablamos sobre cómo las diferentes culturas influyen en las estrategias de marketing.

Además de cómo a través de su experiencia pudo adaptar estrategias exitosas en países como Philippines entendiendo la cultura y las diferentes características que tiene el cliente.

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EP. 85. Potencia tu negocio con BSI Group: el primer paso hacia el éxito, con Ana Claros

Wed, 26 Jul 2023 18:49:52 GMT

Ana Claros es líder de marketing en BSI Group, una empresa que se encarga de simplificar el proceso de certificación que tu negocio o producto necesita para lograr posicionarse en el mercado y alcanzar un estándar de calidad con el que puedan competir con otras marcas reconocidas.

En este episodio encontrarás temas relacionados a campañas digitales, optimización de datos, seguridad de nube, posicionamiento, mercadeo, productos de certificación, estrategia B2B ¡y mucho más!

¡Te invitamos a escuchar el episodio de hoy!

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EP. 84. How to do smart marketing? Campaigns, metrics and analytics with Antoni van Huissteden from TMF Group

Fri, 21 Jul 2023 09:00:03 GMT

Antoni Van Huissteden es Chief Marketing Officer en TMF Group, una empresa global de servicios administrativos que le permite a sus clientes invertir y operar con seguridad en todo el mundo.

Y en esta conversación encontrarás temas relacionados al marketing digital, campañas coordinadas, definición y visión de marca, entre otros.

¡Te invitamos a escuchar el episodio de hoy!

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EP. 83. Secretos para potenciar los datos al máximo con Rogelio Mendoza de Dynatrace

Wed, 19 Jul 2023 10:10:02 GMT

Rogelio Mendoza es el Senior Regional Marketing Manager de Dynatrace, una empresa que ayuda a optimizar el rendimiento de una empresa y acelerar procesos a través del uso de los DATOS.

Por eso en este episodio indagaremos un poco más en cómo podemos usar los datos para encontrar esos dolores ocultos que tienen nuestros clientes.

Y reflexionar si el uso de la inteligencia artificial cambiaría el mundo del marketing para bien o para mal. ¡Todo esto usando un recurso de Hubspot llamado “Estado de Ventas + IA” que les compartimos aquí: https://hubs.la/Q01YHvZQ0

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EP. 82. Mantra de Auronix: concéntrate en tus clientes que ya te aman, con Karla Solis

Fri, 14 Jul 2023 20:57:00 GMT

Karla Solis es Head of Marketing de Auronix, ¡una plataforma líder en mensajería y chatbots que te permiten generar experiencias extraordinarias con tus clientes!

En este episodio Karla nos compartió uno de sus grandes aprendizajes: “no puedes vender algo de lo que no estás convencido”.

Y en este capítulo encontrarás temas relacionados a soluciones tecnológicas, comunicación, B2B, campañas de marketing estratégicas, ¡y mucho más!

¡Te invitamos a escuchar el episodio de hoy!

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EP. 81. La planeación estratégica en el marketing siempre marca la diferencia. Con Vivian Rodal de Subway

Wed, 12 Jul 2023 17:15:02 GMT

En este episodio tenemos una masterclass con una mujer que lleva 20 años de experiencia en el mundo del marketing: Vivian Rodal, Directora de Marketing de Subway Mexico.

En esta charla Vivian nos enseña cómo las estrategias de planning son fundamentales para posicionar mucho mejor a las diferentes marcas, además un el “paso a paso” que ella sigue normalmente para lograr estrategias exitosas.

Y como en el marketing el cliente es fundamental, Vivían también nos enseña cómo llegarle a esos dolores escondidos que todo cliente tiene pero no siempre se logran encontrar…

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EP. 80. Tácticas alrededor del Marketing Digital y a nivel generación con Iván Pérez de Clara

Mon, 10 Jul 2023 14:23:52 GMT

Iván Perez es Marketing Head en Clara: la plataforma líder de gestión de gastos y tarjetas de crédito empresariales de Latinoamérica.

En este episodio encontrarás temas relacionados al mundo de las Startups, el desarrollo de Storytelling empresarial, estrategia y ejemplos de marketing de escasez.

¡Te invitamos a escuchar el episodio de hoy!

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EP. 79. ¿Cómo desarrollar habilidades blandas en el marketing digital? Así lo hace Juan Pablo Namur en House of Tequila

Fri, 07 Jul 2023 14:51:38 GMT

En este episodio, La Negra entrevista a Juan Pablo Namur, Director Digital Global de House of Tequila.

Juan Pablo comparte su experiencia en el mundo del marketing y destaca la importancia de aprender constantemente y expandir el conocimiento en áreas como SEO y marketing de afiliados.

También hablan sobre la responsabilidad personal y la mentalidad de crecimiento en el desarrollo profesional y personal.

Además, Juan Pablo menciona la transformación del cambio en la era digital y la importancia de priorizar a las personas en este proceso. En resumen, el episodio ofrece una visión completa sobre el marketing digital y las habilidades necesarias para tener éxito en este campo. Escuchalo ya.

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EP. 78. ¿Cuánto poder tiene el journey del cliente? Esta es la respuesta de Alex Morris de Kyndryl México

Wed, 05 Jul 2023 10:00:03 GMT

En este episodio, nos sumergimos en el fascinante mundo de Kyndryl México con su CMO, Alex Morris Ferrand. Kyndryl es una empresa líder en servicios en la nube e inteligencia artificial, que ha logrado destacar tras separarse de IBM.

Descubriremos cómo el conocimiento del journey del cliente se convierte en un arma masiva de marketing y ventas. Explicaremos los cambios en los eventos, la gamificación como nueva forma de networking y la importancia del account based marketing.

Únete a nosotros para desentrañar los secretos del éxito digital.

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EP. 77. Feedback y journey del consumidor: el santo grial que usa Stefanini LATAM

Mon, 03 Jul 2023 22:33:49 GMT

David Laoun Schott es experto en Marketing Digital y Ventas que ha dedicado 13 años de su vida a la experiencia laboral de emprender y especializarse en lo que más le apasiona: la Tecnología y Marketing Digital.

Por eso en este episodio hablamos de su experiencia usando inteligencia artificial y machine learning para descifrar cuál es el journey de los usuarios que tienen los clientes para los que trabaja Stefanini, y a partir de ahí crear estrategias de marketing que eviten la fuga de usuarios.

Y de ñapa nos habló sobre las tendencias para rentabilizar bases de datos a partir del social listening, esas plataformas de comunidades propias que puede tener cada empresa, porque sí, el fin de las cookies está cada vez más cerca.

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EP. 76. Personal branding by Vanguard: Conocimiento, congruencia y constancia. Con Mayolo Ortiz

Fri, 30 Jun 2023 08:00:03 GMT

Mayolo Ortiz es Marketing Manager Latam de Vanguard, la mayor gestora de fondos de inversión del mundo y el segundo proveedor de ETFs después de iShares.

En este episodio con Mayolo hablamos sobre lo siguiente: y es que, si tú sabes quién eres como empresa, como individuo y profesional, eso te dará los diferenciadores para destacar en mercados cada vez más competitivos.

Además encontrarás temas relacionados al marketing de estrategia, y herramientas para gestionar la creatividad dentro de tu equipo de marketers.

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EP. 75. ¿Ya sabes cuáles drivers mueven a tu audiencia realmente? Así los descubre Carlos Silva de McKinsey

Wed, 28 Jun 2023 18:40:44 GMT

En este episodio, charlamos con Carlos Silva, Director de Comunicación y Marketing de McKinsey & Company en México, la firma de consultoría MÁS GRANDE a nivel mundial. Y mucha de esta reputación se debe al papel que tiene el marketing para unir a los consultores de McKinsey con sus clientes.

Además, en esta conversación Carlos nos comparte su experiencia en empresas como Cisco, IBM y Accenture, y revela la importancia de simplificar los contenidos para llegar a las audiencias. También exploramos las claves para identificar y adaptarse a las tendencias emergentes.

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EP. 74. ¿Cómo sacarle el jugo al budget de marketing usando data driven? Así lo hace Miguel Gómez de LinkTIC

Mon, 26 Jun 2023 10:00:02 GMT

En este episodio nos sumergimos en el fascinante mundo de los datos con Miguel Gomez, CMO de LinkTIC.

Y en un momento donde la inteligencia artificial está cambiando las reglas de casi todo, y donde los presupuesto de marketing están bajando, hacerle las preguntas correctas a los datos se convierte en una tarea obligada para cualquier equipo de marketing.

Por eso, en esta conversación Miguel nos cuenta ejemplos reales sobre cómo se usa el data driven, qué herramientas se usan para conseguir análisis más precisos y cómo se puede lograr que esos datos se conviertan en porcentajes de conversión real para las empresas.

Dale play ya.

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EP. 73. ¿Cómo posicionar una ONG? Así lo hace Jonathan Mora de Solidaridad Network

Fri, 23 Jun 2023 10:00:02 GMT

Jonathan Slim Mora, es CMO de Solidaridad Network y en la conversación que tuvimos con él nos adentramos en el mundo del marketing con propósito.

En este episodio conversamos sobre cómo aprovechar el marketing para conseguir fundraising, alianzas, donantes y llegar a aliados estratégicos para que los proyectos que se desarrollan, tengan un verdadero impacto en las comunidades.

Y por supuesto, nos contó varias historias sobre cómo esas estrategias de marketing han sido ejecutadas por Solidaridad Network.

Todos los detalles están en la conversación. Dale play ya.

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EP. 72. ¿Hay un marketing diferente para cada industria? Marketing tecnológico con Karla López de Fortinet

Wed, 21 Jun 2023 10:00:02 GMT

Karla Lopez actualmente es Marketing Manager de Fortinet. Y en este episodio encontrarás temas relacionados al marketing de la tecnología, desarrollo y la comercialización de software, ciberseguridad, entre otros.

Además en tiempos como los que corren, donde las empresas están reduciendo el budget de presupuesto, Karla nos comparte varios hacks para que, sin importar cuánto tengas, puedas obtener la mayor conversión posible desde tu estrategia.

¡Te invitamos a escuchar el episodio de hoy!

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EP. 71. ¿El growth debería estar liderado por marketing? Así lo hace Germán Mora de Munily APP

Fri, 16 Jun 2023 13:03:19 GMT

Germán Mora es gerente de marketing de Munily APP: la plataforma para todo lo relacionado con la gestión y administración de comunidades. Una startup que ha revolucionado las comunidades residenciales de toda Latinoamérica, y convirtiéndolas en comunidades inteligentes.

En este episodio encontrarás temas relacionados al growth marketing, estrategia de crecimiento con facebook ads, software para la gestión de comunidades, plataformas digitales, entre otros temas super interesantes que se abordaron en esta charla.

¡Te invitamos a escuchar el episodio de hoy!

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EP. 70: How to close the gap between vision and action as a marketing leader? With Monica Kumar from Hitachi Vantara

Wed, 14 Jun 2023 10:51:34 GMT

🎉 Exciting episode alert!

In this conversation we talked with Monica Kumar, Chief Marketing Officer of Hitachi Vantara. She emphasizes the importance of bringing vision and action together to create business impact and advises marketers to understand their market, customers, competition, and product portfolio before building targeted stories and marketing campaigns.

Monica also discusses the importance of measuring marketing beyond just marketing qualified leads (MQLs), and building a relationship with the sales team. Finally in this conversation, Mónica stresses the importance of storytelling in marketing and encourages marketers to be authentic and bring heart and soul into their work.

So, we hope you enjoy this episode!

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Ep. 69: Cómo crear deseo por tu marca (FOMO por lo que vendes). Con Pedro Rosete de Rich products

Wed, 17 May 2023 18:43:08 GMT

¿Cómo una empresa que vende agua enlatada está valorada en 350 mil millones de dólares?
¿Qué tienen en común Netflix y Disney Plus más allá de lo obvio?
¿Cuánto le costó a Jose Cuevo volverse una potencia en tequila?
¿Es posible copiar a tu competencia si que tus clientes te sepulten?

Pedro Rosete nos llevó por estas preguntas y a filisofar sobre el rol del marketing para alcanzar una innovación realmente exitosa.

¡Dale play si te generamos FOMO con esta descripción!

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Ep. 68: Preguntas difíciles para crear marcas ENORMES. Con Juan Alonso Torres de AB InBev

Fri, 12 May 2023 22:56:05 GMT

Juan Alonso Torres es el director de marcas de la cervecera MÁS GRANDE DEL MUNDO…

Y en este episodio hablamos de

¿Qué debería para no agotar el proposito de mi marca?
¿Cómo responder las preguntas difíciles con la estrategia y tácticas de mi marca?
¿Qué puedo hacer para que las personas consuman mi contenido TODOS LOS DÍAS?

¡Ecucha ya cómo te resolvemos estas y más duda!

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Ep. 67: Marca empleadora y habilidades de marketing del mejor reclutador de talento. Con Juan Normey de Kroll

Wed, 10 May 2023 15:13:00 GMT

Hoy hablamos con Juan Normey, un experto en recruiting marketing y marca empleadora.

No te puedes perder este episodio se alguna vez te has preguntado:

¿Cómo construyo mi marca empleadora para que el mejor talento quiera trabajar conmigo?

¿Cómo puedo comunicar claramente mi marca empleadora sin mezclarla con mi branding? ¿Qué canales puedo usar?

¿Qué tanto debería abrir las puertas de mi empresa para mostrar lo que pasa in house?

¿Cómo se ve el “costumer journey” de un potencial trabajador de mi empresa?

“Siempre trato de elegir 2 o 3, 4 personas gurús en un área para que puedan sintetizar lo que pasa…siempre voy a usar referente y decir “a ver qué piensa esta persona”

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Ep. 66: ¿Qué hacer cuando te tocan el ego? Con Ana Laura Rodriguez de ABB.

Mon, 08 May 2023 06:12:35 GMT

Ana Laura Rodriguez es la marketing manager de ABB, la empresa líder en electrificación y automatización.

Esta conversación está llena de:

Cómo recibir feedback demoledor y hacerte más fuerte.
Lo que deberías tener claro para hacer marketing B2B
Cómo aprovechar las ventajas competitivas de mi empresa.

Dale play a este episodio si quieres conocer la historia de una CMO que se retó a si misma.

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Ep. 65: Regla de oro para evitar las trampas del marketing. Con Arthur Costa de Firmenich

Fri, 28 Apr 2023 09:32:00 GMT

Hoy hablamos con Arthur Costa Barros, marketing manager para Firmenich, la casa de fragancias más grande del mundo.

En este episodio vas a encontrar:

Cómo adaptar tendencias a diferentes realidades.
Qué contenido impacta realmente a mis consumidores.
Cómo darle la vuelta a engagements terribles y empezar a generar buen contenido.

¡Dale play a este episodio que no te puedes perder!

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Ep. 64: "Trabaja para que te echen" y otros mantras de marketing. Con Adriana Arismendi de Bancolombia

Mon, 24 Apr 2023 12:58:00 GMT

Hoy hablamos con Adriana Arismendi, vicepresidenta de mercadeo y ventas digitales para grupo Bancolombia, además de ser la autora del amazon bestseller "Líder Irrevenrente"

En esta conversación vas a encontrar:

Los valores que necesitas desarrollar para liderar estirando los límites.
Cómo descubrir el talento de las personas en tus equipos
Cómo entender las renuncias que se deben hacer en la creación de branding.

Bienvenidos a una nueva conversación de CMO Latam.

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Ep. 63: Soluciones digitales y liderazgo en grandes ligas. Con Eduardo Ángel Harker de Johnson & Johnson

Fri, 21 Apr 2023 12:25:09 GMT

Hoy nos sentamos a hablar con Eduardo Ángel, sales and marketing senior manager para Johnson & Johnson.

En la conversación surgieron temas como:

Perfilar y segmentar para generar conciencia de marca y convertir cliente
4 pasos para la transformación digital
Cómo liderar para generar ownership en tu equipo

Además de nuestro IG CMO_Latam nos estamos poniendo super activos en youtube …vayan a nuestro youtube de naranja media podcast…donde van a encontrar una playlist de solo CMO Latam con shorts y contenido muy interesante.

Este episodio fue posible gracias al equipo de Naranja Media

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Ep. 62: Cómo persuadir para que mis clientes no se vayan con la competencia. Con Alejandra Ortega de L'oreal Paris.

Mon, 17 Apr 2023 23:48:05 GMT

Alejandra Ortega es escritora, key note speaker, tiene una charla TED y es marketing manager de l'oreal Paris para Latam.

En esta conversación vas a aprender:

Cómo convencer a tu cliente y ganar su lealtad
Cómo construir historias que comuniquen sorpresa
Cómo se ven las nuevas campañas de influencer y cómo usarlas en una gran marca

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Ep. 61: Check list para estallar los números de tu empresa. con Ana Valdespino de Nielsen

Mon, 10 Apr 2023 11:55:00 GMT

Nuestra invitada de hoy es Ana Valdespino, VP de Marketing y Comunicaciones para América de Nielsen, líder global en información, datos y medición de mercados.

En esta conversación vas a encontrar:

Cómo hacer del storytelling el protagonista de las ventas en tu compañía
3 pasos previos a la creación de una estrategia (y las preguntas que debes hacerte para lograrlo)
Romper estereotipos desde la propuesta de valor de tu liderazgo.

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Ep. 60: Lecciones de marketing de "The Last of Us". Con Diego Luis de Warner Bros. Discovery

Wed, 05 Apr 2023 12:55:17 GMT

Hoy hablamos con Diego Luis, CMO de Warner Bros. Discovery.

En esta conversación vas a encontrar:

¿Cómo se ve la creatividad en gigantes del entretenimiento como Netflix, HBO y Warner?
El detrás de cámaras del lanzamiento de The Last of Us en CDMX (dale click para ver el video)
¿Cómo hacer que toda una ciudad haga fila para ver tu campaña?
¿Cómo ser un líder exitoso con estos 5 valores?

¡Disfruta esta conversación y nos vemos pronto!

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Ep. 59: SPOILER ALERT Esta es la historia de un CMO que antes era actor. Con Pepe De la Torre de Micro Star Co.

Wed, 29 Mar 2023 14:25:00 GMT

Hoy hablamos con Pepe de la Torre, CMO de Micro Star Co, al gigante de tecnología taiwanesa.

Y en esta conversación, vas a encontrar:

A un par de personas que se conocieron el día de la entrevista y hablaron como si se conocieran de toda la vida.
La historia de un actor que encontró en el marketing su mejor performance.
A un CMO que se mete literalmente en la vida de sus comunidades, para hacer mejor su trabajo.

Esperamos que disfrutes este episodio tanto como nosotros.

¡Hasta pronto!

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Ep. 58: 5 claves del playbook de Uber para conectar y revolucionar el marketing. Con Georgina Rodriguez de Uber.

Mon, 27 Mar 2023 18:45:00 GMT

Hoy hablamos con Georgina Rodriguez, quien desde hace un año es directora de marketing de Uber, y antes lideró esta área en PepsiCo durante más de 20 años.

Con Georgina hablamos de:

Cómo administrar el éxito con las comunidades de tu marca
Cómo construir una marca global pero que opera localmente
4 pasos para sacarle ventaja a la tecnología generando más conexiones

Si algo de esta conversación te quedó sonando, quieres comentarlo, hablarlo, proponernos invitados o darnos feedback, escríbenos a @CMO_latam o por whatsapp al +57 3173169196

Además nos estamos poniendo super activos en youtube…donde vas a encontrar shorts y contenido muy interesante.

¡Hasta pronto!

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Ep. 57: 3 consejos que tienes que escuchar para ser mejor líder. Con Marisol Medina de Genoma Lab

Fri, 24 Mar 2023 13:18:00 GMT

Marisol Medina es global marketing manager de Genomma lab, pero más allá de encontrarnos a la CMO estratega, con los mejores consejos para marketing, nos encontramos a una líder y ser humano excepcional.

Dale play a esta conversación donde vas a encontrar:

A una líder que abrió Tik Tok para compartir sus aprendizajes y experiencias.
Cómo creó y ejecutó la estrategia que en 2013 la convirtió en la mejor empleada de Nestlé.
La actitud que necesitamos para influir de verdad en nuestros equipos.

Recuerda que ahora nos puedes escuchar en Youtube desde naranjamediapod, en IG como CMO_Latam o escribirnos a whatsapp +57 3173169196

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Ep. 56: Segmentación, Inteligencia Artificial y LinkedIn: cómo aprovechar tus herramientas. Con Mauricio Floresmeyer de Marsh.

Wed, 22 Mar 2023 13:36:10 GMT

En el episodio de hoy nos sentamos a hablar con Mauricio Floresmeyer, vicepresidente de marketing global en Marsh, la compañía de seguros y riesgos líder en el mundo.

Con Mauro hablamos de muchísimos cómos:

Cómo hacer una segmentación efectiva de mis clientes para asegurar que escuchen lo que tengo por decir.
Cómo integrar herramientas de inteligencia artificial con otras herramientas más convencionales, como los CRMs.
Cómo hacerle frente a los trabajos del futuro.
Cómo hacer de linkedin una gran estrategia de contenido.

Si algo de esta conversación les quedó sonando, quieren comentarlo, hablarlo, o incluso si quieren proponernos invitados o darnos feedback, pueden escribirnos por nuestros canales, @CMO_latam o por whatsapp al +57 3173169196.

¡Hasta pronto!

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Ep. 55: Consejos para no agotar la creatividad en marketing (y cómo aplicarlos). Con Veronica Rumie de Pash Brands.

Wed, 15 Mar 2023 11:22:00 GMT

Hoy hablamos con Verónica Rumie, CMO de Pash Brands (la compañia que agrupa Pat Primo, Seven Seven y Facol)

Con Vero hablamos de:

Cómo “educar” a nuestras audiencias efectivamente sin “salir a dar clase” ni caer en posturas egocéntricas
Consejos para no agotar la creatividad en marketing y crear estrategias efectivas.
Hablamos también de la disciplina de la renuncia, algo que le hace falta a los marketeros y al marketing en general.
Los temas a los que les falta una buena estrategia de comunicación.

Además Vero nos recomendó los libros que la han formado como Creativity Inc y Quantum Marketing.

No se pierda esta conversación y ayudennos a enriquecer otras conversaciones escribiéndonos por nuestras redes @naranjamediapod @CMO_latam y whatsapp +57 3173169196

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Ep. 54: Performance Marketing en telecomunicaciones. Con Ingrid Pérez Trujillo de Claro.

Mon, 13 Mar 2023 14:13:00 GMT

En este episodio conversamos con Ingrid Pérez Trujillo, CMO de Claro.

Y en esta charla vas a encontrar:

Los tips para establecer puntos de contacto con millones de clientes.
Procesamiento de datos para perfilar diferentes segmentos de usuarios.
Cómo podemos juntar el propósito y el performance, desde la historia de Indra Nooyi, quien fue Presidenta y Directora Ejecutiva de PepsiCo.
Recomendaciones de libros y recursos para que potenciemos nuestra formación como marketeros.

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Ep. 53: La biblia del growth hacking para que la saquemos del estadio en nuestros eventos. Con José Flores Gómez, de Relex Solutions

Wed, 08 Mar 2023 22:45:19 GMT

En este episodio charlamos con José Flores Gómez, Marketing Manager en Relex Solutions, una empresa especializada en la planificación para retail y cadena de suministro.

En esta conversación vas a encontrar:

-Estrategias de growth hacking para aplicar en el marketing B2B.

-Diferentes herramientas de lead scoring.

-Tips para el antes, el durante y después de los eventos presenciales en los que participamos como área de marketing.

-Articulación con el equipo de ventas al momento de aplicar las técnicas del growth hacking.

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Ep. 52: Claves del endomarketing para conectar y enamorar del producto que vendemos. Con Ana Menéndez de Avon.

Mon, 06 Mar 2023 08:03:00 GMT

En este episodio charlamos con Ana Menéndez, directora de marketing en México y Centroamérica de Avon.

En esta conversación vas a encontrar tips sobre diferentes temas como:

Liderazgo y comunicación con un equipo de ventas de 400.000 personas.
La segmentación de los canales de comunicación con equipos de venta grandes.
La adaptación de nuevas tecnologías como la Realidad Aumentada en sistemas de venta basados en catálogo.

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Ep. 51: ¿Cómo hacer product marketing? Sus principios, perfiles y diferencias con el marketing a secas. Con Sandra Muñoz de Victoria 147.

Fri, 03 Mar 2023 20:08:00 GMT

Nuestra invitada de hoy es Sandra Muñoz, CMO de Victoria 147.

En esta conversación vas a encontrar:

-Estrategias para mejorar el trabajo articulado entre marketing, ventas y producto.
-Cómo armamos y mantenemos comunidades en nuestros canales digitales.
-Claves para potenciar nuestros propios canales de comunicación.

PD: En este espacio, además, Santi y Sandra nos recomiendan algunos libros como:
-Skin in the game de Nassim Taleb.
-Doughnut Economics de Kate Raworth.
-Extreme Ownership de Jocko Willink.

Si quieres espacios y conversaciones que sigan alimentando tu interés por el marketing o escuchar y compartir con personas con el mismo interés, escríbenos por nuestras redes @naranjamediapod o por Whatsapp +57 3173169196, donde te contamos todo el contenido que tenemos para ti.

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Ep. 50: Ingeniería de negocios basada en el consumidor: preguntas para crear las condiciones del cambio. Con Luis Lazcano de Conagra Brands.

Thu, 02 Mar 2023 03:15:27 GMT

En el episodio de Hoy hablamos con Luis Lazcano, el nuevo VP de marketing de Conagra Brands para México.

La conversación con Luis estuvo llena de aprendizajes en:

Cómo desarrollar estrategias que alineen las motivaciones de los consumidores con las necesidades del negocio.
Qué debo hacer para liderar equipos senior sin mucha aceptación al cambio
Las 3 preguntas que te debes hacer para crear un propósito real y práctico.

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Ep. 49: UX y digitalización sostenible. Con Daniel Hernández de Banorte.

Tue, 28 Feb 2023 02:56:19 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Daniel Hernandez, marketing manager en Banorte, el Banco líder en México.

En esta conversación vas a poder encontrar:

Qué hay después de la digitalización en bancos.
UX para generar consumidores sostenibles.
El rol de la creatividad en la creación de experiencias de usuario.

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Ep. 48: Email marketing más allá del spam: cómo hacer que tus clientes te lean. Con Tatiana Orozco de Antevenio.

Sat, 25 Feb 2023 00:47:46 GMT

En el episodio de hoy conversamos con Tatiana Orozco, Directora en la Región Andina de Antevenio.

En esta charla vas a encontrar:

Las reglas para que tu correo no se quede en spam.
Estrategias para hacer un Call to Action ganador.
Email marketing para empresas con restricciones en medios.
Tips para que las audiencias decidan dar sus datos.
Cómo implementamos una estrategia de push para buscar usuarios nuevos.

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Ep. 47: Playbook de estrategias B2B (y 7 pasos para hacer Account Based Marketing). Con Jaime Cardoso de UKG.

Thu, 23 Feb 2023 03:35:15 GMT

Nuestro invitado de hoy es Jaime Cardoso, Director de Marketing en UKG, una empresa que ofrece soluciones en administración de recursos humanos.

En esta conversación vas a encontrar:

Estrategias para definir a nuestras audiencias.
Los must para armar y actualizar bases de datos en negocios B2B.
El uso de la herramienta BANT para determinar el potencial de un cliente.
Cuáles son las métricas más importantes en el Marketing B2B.

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Ep. 46: Comunidades y growth hacking: crecer desde adentro. Con Jorge Aranzazu de Triidy.

Mon, 20 Feb 2023 19:03:00 GMT

En el episodio de hoy nos sentamos a hablar con Jorge Aranzazu, CMO de Triidy, la mejor opción multiplataforma para gestionar todas las necesidades de una tienda virtual en Colombia.
Con Jorge hablamos de:

Las claves para mantener y crecer una comunidad desde el minuto 0.
Bootstrapping para crecer 10X.
Las herramientas (y errores) de un growth hacker.

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Ep. 45: De la escasez a la exclusividad: ¿Cómo cambiar la narrativa? Con Federico Barallobre de MODO.

Fri, 17 Feb 2023 19:46:00 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Federico Barallobre, CMO de MODO, una solución argentina para reducir el uso del efectivo gracias a la tecnología.

En este episodio te vas a encontrar ideas contraintuitivas como:

Web 3.0, NFTs y metaverso solo son vanity metrics.
Los planes están para no cumplirse, y marketing tiene que liderar ese mindset.
Walk the talk or go home…el nuevo lema de marketing.
Hay que poner el radar en Sonic Branding.

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Ep. 44: La única habilidad que necesitas para sobresalir en medio de tanto contenido. Con Jonathan Muñoz de ServiceNow.

Thu, 16 Feb 2023 01:48:51 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Jonathan Muñoz Abrin, Latam marketing manager para Service now, una empresa que digitaliza flujos en la nube, y ha sido nombrada por Forbes como la empresa más innovadora del mundo.

En la conversación de hoy vas a encontrar:

Las estrategias de fidelización de una startup que está cambiando los procesos de las empresas.
Cómo poner a los clientes primero.
La única habilidad verdaderamente importante en marketing (y la vida).

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Ep. 43: Master class de Account Based Marketing (y cómo alinearlo con ventas). Con Diana Alonso de Qlik.

Mon, 13 Feb 2023 06:02:00 GMT

Hoy hablamos con Diana Alonso, Marketing Manager para LATAM de Qlik, la herramienta gratuita de descubrimiento y visualización de datos para analizar datos con facilidad y tomar decisiones empresariales rápidamente.

Dale play a este episodio si quieres aprender

¿Qué es el marketing basado en cuentas? ¿Cuál es la mejor estrategia de marketing?
Cómo crear una lista de cuentas objetivo.
¿Cuáles son las tecnologías/aplicaciones requeridas para ABM?
Cómo crear una canalización predecible de generación de demanda y ABM.

Si quieres ver los mejores momentos y aprendizajes de todos nuestros invitados, no olvides seguirnos en IG como CMO_Latam o escribirnos por nuestras redes @naranjamediapod o por whatsapp +57 3173169196.

¡Hasta pronto!

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Ep. 42: Embajadores de marca: claves para construir este perfil de cliente en tu empresa. Con Catalina Gómez Maldonado de Mercedes Benz.

Sat, 11 Feb 2023 01:47:42 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Catalina Gómez Maldonado, Gerente de Mercadeo de Mercedes Benz Colombia.

En esta charla, Catalina nos comparte consejos y experiencias alrededor de temas como:

Construir marca para ONGs.
Construir propósito cuando no hay propósito (aparentemente).
Posicionar marcas que ya están posicionadas.
Productos de lujo en medios masivos: la clave está en diseñar experiencias.

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¡Hasta pronto!

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Ep. 41: Cómo aumentar ventas con PR (con poco o mucho presupuesto). Con Juanita Ochoa de Terpel.

Wed, 08 Feb 2023 05:11:00 GMT

Hoy Santi y la negra hablan con Juanita Ochoa, Gerente de Mercadeo en Terpel.

En este episodio vas a encontrar:

Cómo generar recursos con historias para una ONG.
Cómo cumplir objetivos de las estrategias, sin presupuesto.
Las claves para comunicacar de todo lo que no es producto.
Cómo ejecutar campañas para productos difíciles.

Recuerda que este es un podcast original de Naranja Media, en el que también queremos mantener la conversación viva así que pueden escribirnos por nuestras redes @naranjamediapod, por whatsapp +57 3173169196 o encontrarnos como @CMO_latam en IG, tik tok y Youtube, donde compartimos los mejores momentos de nuestros invitados.

¡Hasta el siguiente episodio!

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Ep. 40: ¿Cuánto vale ser disruptivo en marketing? Con Emiliano Brest de Binbash.

Tue, 07 Feb 2023 00:57:39 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Emiliano Brest, CMO de Binbash, una startup de soluciones en la nube y optimización de infraestructura para AWS.

Con Emiliano hablamos de:

Las claves para hacer tan buen benchmarking que se vea en los datos de tu product marketing.
Las palancas de crecimiento deesde producto y desde escalabilidad de ventas.
Cómo traccionar desde el producto y marketing para exponenciar las ventas.

Además, Emiliano nos recomendó el libro que todos deberiamos leer, especialmente si quieres saarla del estadio en mercados creativos. Se trata de Creativity Inc.

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Ep. 39: Cómo saber si tu marca se está quedando atrás. Con Alejandro Berman de Stori.

Fri, 03 Feb 2023 17:28:20 GMT

En este episodio Alejandro Bergman, un ejecutivo senior con experiencia en crecimiento digital y branding para grandes empresas y fintech en América Latina comparte su trayectoria desde trabajar en marketing para Heineken hasta dar el salto al mundo de las startups. Discuten los desafíos únicos de marketing que enfrenta su startup actual, la importancia de la confianza en la industria inmobiliaria y la tensión entre la consistencia y la agilidad en marketing. Alejandro también ofrece sus ideas sobre el branding y el liderazgo en equipos de marketing.

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Ep. 38: Cómo se construye la experiencia del cliente [guía práctica]. Con Camila Rondón de Movet Colombia.

Wed, 01 Feb 2023 14:01:28 GMT

Santi y la Negra se sientan a hablar con Camila Rondón, CMO de Movet Colombia, la primera y única veterinaria de base tecnológica en Latinoamérica.

Algunos temas que vas a encontrar en este episodio son:

Branding vs. performance en una startup: ¿cómo construir marca y hacer performance?
Los desafíos de construir la percepción de marca que queremos.
Cómo imprimir el ADN de la marca en todo el equipo.
El CRM como una tendencia atemporal.

Esperamos que disfrutes este espacio pensado para aprender de los CMOs más cracks de la Región. No olvides calificarnos, comentar o escribirnos a @naranjamediapod o por whatsapp +57 3173169196

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Ep. 37: Los must para generar estrategias que impacten la tasa de conversión. Con Gerardo Rodríguez de la Universidad de La Sabana.

Tue, 31 Jan 2023 01:40:01 GMT

Santi y la Negra hablan con Gerardo Rodríguez, Director de Mercadeo y Admisiones de la Universidad de La Sabana.

Escucha esta conversación para conocer de:

Las mejores estrategias para lograr una buena tasa de conversión.
Cómo evitar los puntos ciegos en estrategias de marketing.
Cuáles son los desafíos de las universidades frente a los nuevos modelos de aprendizaje.
Cómo crear una propuesta de valor para universidades.

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Ep. 36: Trade Marketing: cómo aprovechar las oportunidades en el punto de venta. Con Alejandra Javela de Pintuco.

Fri, 27 Jan 2023 06:30:48 GMT

La negra y Santi hablan con Alejandra Javela, Gerente Regional de Trade Marketing de Pintuco.

Para Alejandra el trade marketing es una gran oportunidad dentro de la estrategia Go-To-Market si queremos escuchar mejor a los consumidores, entender e impactar el mercado y aumentar nuestras ventas.

En la conversación vas a aprender:

Como hacer que la estrategia de trade marketing tenga sentido en diferentes países.
Qué preguntas debería plantearme desde trade marketing para ajustar las estrategias de la empresa.
Las estrategias que debes tener en cuanta para influenciar compradores idóneos.

CMO Latam es un show original de naranjamedia.co donde creamos contenidos que enamoran a las personas por su valor.

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Ep. 35: Hacks para usar un CRM y fortalecer tu estrategia. Con Elisa Martínez de Kiu.

Wed, 25 Jan 2023 12:52:00 GMT

Hoy nuestra invitada es Elisa Martínez, Chief Marketing Officer en Kiu System Solutions, empresa líder en la venta de software para aerolíneas.

Con Elisa hablamos de una herramienta fundamental en su trabajo, y en el todos los marketers: el CRM.

Dale play si quieres conocer:

Los errores y aciertos a la hora de usar un CRM.
Las tendencias de marketing a las que le están apostando los CMOs de la región.
Los insights más poderosos de la carrera de Elisa en su industria.

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Ep. 34: ¿Cuál es el verdadero objetivo de una estrategia de marketing? Con Carolina Meléndez de Genuina.

Mon, 23 Jan 2023 12:57:01 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Carolina Meléndez, quien lleva más de 15 años en el mundo del marketing y que hoy hace consultorías de mercadeo, comunicaciones y planeación estratégica con su emprendimiento, Genuina.

Una trayectoria en la que ha pasado por grandes marcas como Bavaria, a partir de la que nos comparte diferentes experiencias y aprendizajes como:

-La definición de las prioridades del marketing.

-Cómo innovar y probar nuevos caminos dentro de una marca reconocida.

-La importancia de saber armar equipos que sumen para la innovación.

-La necesidad de que nos tomemos muy en serio la salud mental.

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Ep. 33: Cómo aprovechar las tendencias en marketing para aumentar tus ventas. Con Johanna González de Puntos Colombia.

Fri, 20 Jan 2023 22:47:17 GMT

Johanna González es directora de marketing de Puntos Colombia, un programa de fidelización con clientes y marcas que se mueve por diferentes sectores, como el de gastronomía, hogar, moda o viajes.

Una conversación en la que ella nos comparte diferentes experiencias, aprendizajes y tips como:

-La importancia de tener en el radar las tendencias de futuro en diferentes áreas como el manejo de datos.

-Cómo debemos actuar entre la estrategia y la ejecución.

-La organización de los objetivos de la marca, de tal forma que no se choquen entre ellos.

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Ep. 32: Reglas del Customer Journey en un mercado singular. Con Juan Carlos Suárez de Corona.

Wed, 18 Jan 2023 22:12:42 GMT

Juan Carlos Suárez es Director de Marketing de la Organización Corona para México y Centroamérica es experto en sourcing estratégico y marketing desde desarrollo de producto.

En esta charla podrás encontrar:

Las claves para usar medios digitales en la generación de leads.
Cómo ser relevante en ada punto de contacto del costumer Journey.
Las tendencias digitales enfocadas en el consumidor.
Tips para liderar enfocado en logros para insdustrias particulares.

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[MASTER TOOLS] Estrategia Inbound de 0 a 100. Con Lina Vanegas de Betterfly.

Tue, 17 Jan 2023 03:02:27 GMT

Lina Vanegas es directora de Marketing para Betterfly.

Su experiencia en inbound marketing nos llevó a hablar de:

Los 3 errores más comunes aplicando estrategias de inbound marketing.
Por dónde empezar a hacer inbound marketing.
Los 3 pasos que debes dar antes de crear una estrategia de comunicación (y cómo hacerlos compatibles con el inbound marketing)

Si quieres aplicar todos los consejos de Lina no te puedes perder los recursos que Hubspot tiene para ti. Puedes empezar por explorar más sobre la creación de Buyer personas, algo que Lina aplica en su estrategia como CMO, en este enlace: naranjamedia.co/inboundmarketing

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Ep. 30: Music marketing: estrategia para el crecimiento de los artistas. Con Valentina Hoyos de Spotify.

Wed, 21 Dec 2022 21:42:08 GMT

En el episodio de hoy conversamos con Valentina Hoyos, Mánager de Marketing para la Región Andina de Spotify.

En esta conversación vas a encontrar:

Cómo Spotify se comunica con los artistas y creadores, enfocada en la educación y el crecimiento de los artistas.
La estrategia detrás de la creación de espacios creativos y educativos como la Casa Spotify Medallo.
Tips para apuntar a la creación de modelos de negocio sostenibles para los creativos.
Los pilares de Spotify para crear circuitos de valor y liderar una industria.

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Ep. 29: Manual de tik tok, influenciadores y estrategia de contenido. Con Daniela Muñoz, de Picap LATAM

Mon, 19 Dec 2022 21:51:21 GMT

El poder de las ideas y el convencimiento para defenderlas es lo que ha llevado a Daniela Muñoz a liderar el marketing de Picap Latam.

En esta conversación te vas a encontrar aprendizajes, tips e historias alrededor de varios temas como:

Punto cero de crear una estrategia de contenidos

Qué hacer y qué no hacer en una estrategia de contenido
Cómo crear contenidos con propósito, más que de valor
Tendencias para tik tok
Las ventajas y desventajas de contenido orgánico
Cómo medir impacto de contenido

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Ep. 28: Cómo surfear entre cripto monedas, finanzas y crear comunidades. Con Maria Celeste Catania de Buenbit.

Thu, 15 Dec 2022 01:22:29 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Celeste Catania, VP de marketing para Buenbit.

Con Cele hablamos de:

- Cómo hacer marketing enfocado en growth, sin olvidarnos de las emociones

- Por dónde empezar a encontrar nuestras audiencias

- Cómo crear comunidades

- Sus retos y apuestas como líder

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Ep. 27: Cómo llegarle a nuevas audiencias y mantener las que ya están. Con Gonzalo Reátegui de Grupo El Comercio.

Tue, 13 Dec 2022 02:47:40 GMT

Nuestro invitado de hoy es Gonzalo Reátegui, hasta hace poco gerente de Marketing del Grupo El Comercio , uno de los medios de comunicación más grandes de Perú.

Hoy en día Gonzalo es consultor experto en marketing digital y transformación de empresas, y en esta conversación nos comparte sus opiniones, experiencias y tips alrededor de varios temas como:

-Su paso por Groupon, el sitio web de ofertas y cupones referente en técnicas de marketing disruptivo.

-La importancia de la experimentación en marketing.

-Cómo identificar las necesidades de nuestros clientes y ponerlas en el centro de nuestros negocios.

-El procesamiento de datos para conquistar nuevas audiencias.

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Ep. 26: Cómo hacer branding diseñando experiencias de usuario. Con Sergio Vergara de Bold.

Fri, 09 Dec 2022 14:54:00 GMT

Sergio Vergara es CMO de bold.co, la fintech que brinda soluciones financieras a pequeños y medianos empresarios.

Con Sergio hablamos de:

- Diseño de experiencia

- Cómo nombrar una marca

- Pilares para medir el branding

- Cómo agregar valor como marca

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[MASTER TOOLS] ¿Qué hace Coca Cola para tener el mejor benchmarking? Con Andrés Torres de Coca Cola.

Wed, 07 Dec 2022 11:01:00 GMT

Andrés Torres es CMO de Coca Cola para México, y ha liderado equipos en diferentes países de Sudamérica y Asia.

Con Andrés hablamos de:

Qué es estrategia.
Preguntas clave para saber qué mueve la aguja de tu negocio.
Cómo pasar de la estrategia a la ejecución.
Hacks para liderar equipos de marketing.
Cómo ejecutar change management.

Además, si quieres saber la mejor manera de comparar tus prácticas empresariales con las de tu entorno, ve al enlace naranjamedia.co/benchmarking donde vas a poder descargar todas las plantillas que necesitas para llevar tu negocio al siguiente nivel.

Pdta: Sabemos que Andrés mencionó una biblioteca entera. Aquí puedes encontrar los libros recomendados de Andrés:

De estrategia:
Good to great. De Jim Collins
Built to last. De Jim Collins.
El arte de la Guerra. Sun Tzu

De liderazgo:
Extreme ownership. De Jocko Willink.

De iteración y encontrar oportunidades:
Blue ocean strategy. De Chan Kim, Renée Mauborgne
Originals. De Adam Grant

Sobre naturaleza humana:
Sapiens. De Yuval Noah Harari

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Ep. 24: Cómo liderar la innovación de productos desde marketing. Con Tatiana Esguerra de Grupo Bimbo.

Mon, 05 Dec 2022 23:44:16 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Tatiana Esguerra, Directora de marketing para Grupo Bimbo, a “panadería más grande del mundo”.

Tatiana es experta logrando que marketing lidere procesos de innovación en las empresas, y por esto nos contó:

- Las lecciones de sus mentores que no se le olvidan

- El manual de buenas prácticas para innovar desde marketing

- La historia detrás de pan artesano…y del ponqué de zanahoria Bimbo

- Para qué sirve estudiar psicología de consumidor

Libros recomendados:
- La Meta. De Eliyahu M. Goldratt: https://www.amazon.com/-/es/Eliyahu-M-Goldratt/dp/847978718X

-Hooked. De Nir Eyal y Ryan Hoover: https://www.amazon.com/Hooked-How-Build-Habit-Forming-Products/dp/1591847788

- The tipping point. De Malcolm Gladwell: https://www.amazon.com/Tipping-Point-Little-Things-Difference/dp/0316346624

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Ep. 23: Glosario de estrategia de Marca. Con Daniela Buján de WiseCX.

Fri, 02 Dec 2022 14:11:00 GMT

Daniela Buján es Directora de Marketing para WiseCX, un software de atención omnicanal y Co Fundadora de Cuervo, donde guía a emprendedores sobre cómo lanzar sus negocios.

Con Dani hablamos de:

- 5 claves para crear y comunicar una estrategia de marca

- La miopía del corto plazo vs. estrategia de marca a largo plazo

- Casos de resistencia para crear una estrategia de marca y cómo manejarlos

- Estrategias para crear un buen timeline

Y para rematar, el libro recomendado: “Start with why” de Simon Sinek: https://www.amazon.com/Start-Why-Leaders-Inspire-Everyone/dp/1591846447

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Ep. 22: Cómo crear un área de marketing desde cero. Con Sofía del Río de QuadMinds.

Wed, 30 Nov 2022 22:53:42 GMT

Sofía del Río tuvo llegó a QuadMinds a abrir el área de marketing, literalmente.

Con ella hablamos de:

- 4 pasos para superar el síndrome del impostor cuando se están creando equipos

- Cómo construir una estrategia de referidos

- Principios para formar un equipo de marketing en una empresa B2B

- Marketing B2B de empresa fondeada vs. empresa bootsrapeada

- Hacer estrategias de contenidos teniendo en cuenta el dolor de mis clientes

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Ep. 21: Errores en marketing de contenidos y cómo evitarlos. Con Ian Santillana de Emigen.

Mon, 28 Nov 2022 12:01:00 GMT

Hoy hablamos con Ian Santillana, actual manager partner y CMO de Emigen, el holding empresarial que desarrolla y gestiona proyectos para sectores Edtech, Agroindustria y Empresarial.

Con Ian hablamos de:

- Qué es buen contenido

- Los 3 principales errores que impiden crear buen contenido

- 3 claves para evitar caer en esos errores

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Ep. 20: El playbook del marketing global. Con Matías Puente Solari de Walmart Chile.

Fri, 25 Nov 2022 10:09:00 GMT

En la conversación con Matías Puente, director de marketing de Walmart Chile, vas a escuchar acerca de:

- Marketing global

- Stomach Share vs. Share of Wallet

- Personalización

- Estrategia Social media en retail

- ROI en gigantes

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Ep. 19: ¿Cómo construyen marca las marcas consolidadas? Con Maria Fernanda Sánchez de Grupo Aval

Wed, 23 Nov 2022 20:33:19 GMT

Hoy nos sentamos con Maria Fernanda Sánchez, Gerente de Mercadeo y ESG en Grupo Aval.

Si Maria Fernanda tuviera un súperpoder, sería encontrar el propósito de las marcas y comunicarlo en cada una de las decisiones, acciones y renuncias que inevitablemente estas tienen que hacer.

En esta conversación vas a encontrar:

- Buenas prácticas para crear un propósito de marca

- 4 cosas que los líderes de marketing olvidamos hacer cuando construimos el propósito de nuestras marcas

- Técnicas para construir un propósito de marca

- Lo que necesitas para sobrevivir a un posible “apocalipsis zombie” marketero

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Ep. 18: Maximizar el ROI con la experimentación. Con André Farah de Nominapp.

Mon, 21 Nov 2022 21:51:39 GMT

André Farah es Director de Marketing de Nominapp, y un convencido de que todos los caminos conducen a Roma…si tenemos un foco láser durante el camino

En esta conversación vas a encontrar:

- El poder del bootstrapping y los ciclos de crecimiento

- Cómo el flywheel puede reemplazar al embudo de marketing

- Los errores más comunes construyendo activos orgánicos para escalar

- Cómo se ve un equipo de marketing moderno: del data driven mindset y la experimentación constante

- Dónde están perdiendo tiempo los líderes: menos micromanagement, más experimentación

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Ep. 17: ¿Dónde están las audiencias? Con Lina Echeverri de la Universidad del Rosario.

Fri, 18 Nov 2022 22:26:14 GMT

Lina Echeverri es literalmente una campeona del marketing, y también la directora del Digital Marketing Center de la Universidad del Rosario.

Con Lina hablamos de:

- El futuro de las audiencias.

- Social listening como arma clave del marketing.

- La importancia de no forzar la venta sino la historia.

- Ejemplos reales de branding con buen storytelling.

- Personalización de Marketing en una institución educativa con más de 300 años de historia.

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[MASTER TOOLS] ¿Por qué la estrategia de FedEx es storytelling? Con Claudia Rostagno de FedEx.

Wed, 16 Nov 2022 18:04:00 GMT

Este episodio es traido a ustedes por Hubspot, la plataforma CRM número 1 para empresas en expansión y nuestra invitada es Claudia Rostagno, CMO de FedEx.

El “súperpoder” de Claudia es el PR y, como ella lo dice, hacer quedar bien a la marca. Gracias a su trayectoria, Claudia nos respondió cosas como:

¿Qué es mal PR? Los 3 errores más comunes.
¿Qué hay detrás de crear una buena historia?
¿Cómo gestionar momentos de crisis?
¿Cómo medir el impacto de PR?

Si quieres conocer el paso a paso para construir historias, particularmente desde lo visual, ve al enlace naranjamedia.co/storytelling, donde vas a acceder a todos los cómos de crear narrativas visuales.

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[MASTER TOOLS] ¿Qué hizo bien Juan Valdez con los consumidores? Con Doménico Barbato de Juan Valdez.

Mon, 14 Nov 2022 13:06:00 GMT

Este episodio es traido por Hubspot, la plataforma CRM número 1 para empresas en expansión, y hoy hablamos con Doménico Barbato, Vicepresidente Marketing y Comercial en Juan Valdéz.

De la conversación con Doménico vas a prender:

Cómo diseñar una estrategia de marca eficiente, efectiva y remarkable.
Pasos de ideas simples a ideas complejas para marketing creativo y costoeficiente.
Claves para construir euipos sólidos para llegar a ideas simples.

Y para aterrizar la conversación con Doménico, aquí te traemos las 33 plantillas que te ayudarán a poner a tus clientes en primer lugar a las que puedes acceder por el enlace naranjamedia.co/clientesprimero.

Y si quieres conocer más de estos temas como Diseño centrado en el usuario tienes que ver el contenido del blog de Hubspot!

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Ep. 14: ¿Cómo hacer marketing en Disney? Con Majo Calonico de Medifé.

Thu, 10 Nov 2022 11:28:00 GMT

Para el episodio de hoy hablamos con Majo Calonico, actual directora de marketing para Medifé, y antes, directora de marketing de Disney para LATAM.

De la conversación con Majo nos queda:

- Cómo liderar áreas de marketing en tiempos de incertidumbre y cambios

- La experiencia de llevar Disney a plataformas digitales

- Los retos de convertir un producto de entretenimiento regional en franquicia a nivel global

- Los 5 superpoderes de liderazgo

-Cómo crear equipos con dinámica de cambio y transformación

Libro recomendado por Majo: Aquí no hay reglas. De Erin Meyer y Reed Hastings

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Ep. 13: Multiplicar números con recursos limitados. Con Felipe Restrepo de Vecindario.

Wed, 09 Nov 2022 04:13:33 GMT

Para el episodio de hoy nos sentamos a hablar con Felipe Restrepo, CEO de Vecindario, la plataforma para compra de vivienda de América Latina que forma parte del grupo de startups latinoamericanas que han entrado a Y Combinator junto con Rappi, Platzi y Truora, entre otras.

Desde el nacimiento de Vecindario en 2019 hasta hoy han pasado 3 años en los que Felipe se ha encargado de liderar su crecimiento. Entonces, puedes escuchar este episodio si quieres saber:

- Cómo construir ciclos de crecimiento o flywheel

- Cómo implementar unit economics como estrategia de crecimiento para empresas

- Las métricas clave para equipos de marketing

- Lo que se necesita para formar equipos con mentalidad de experimentación

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Ep. 12: Crear comunidad y ganar en Tik Tok. Con Sofía González de Flink.

Thu, 03 Nov 2022 11:51:48 GMT

Para el episodio de hoy nos sentamos a hablar con Sofía González, quien lidera el área de marketing y growth en Flink, una plataforma de inversiones y la primera en México que ofrece la opción de fracciones de acciones.

Flink cuenta con 1.6 millones de usuarios, y eso trae un montón de retos y aprendizajes, que Sofía nos compartió. Algunos de ellos:

- ¿Cómo empezar a crear comunidad?

- 3 errores creando y sosteniendo comunidad

- Estrategias de comunicación en Tik Tok

- ¿Cómo se ve el influencer marketing dentro de una marca?

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Ep. 11: Influencer marketing en una marca de lujo. Con Pedro Colorado de Salvatore Ferragamo.

Tue, 01 Nov 2022 20:08:00 GMT

En el episodio de hoy hablamos con Pedro Colorado, Director de marketing y comunicaciones para Salvatore Ferragamo México.

Pedro es experto en marketing integral y marketing de moda, y ha liderado campañas y equipos en marcas premium y de lujo, desde donde hoy promueve la ética como principio de toda la comunicación entre marcas y usuarios.

En este episodio van a encontrar:

- Los 5 errores más grandes que cometen las marcas a la hora de implementar el Influencer marketing

- Las claves y ventajas del marketing integral

- Cómo lograr el match perfecto entre compañías e influenciadores

- Cómo se ve el storytelling digital en una marca de más de 100 años de tradición

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Ep. 10: Tu marca es el asset que más dinero te va a dar. Con Manuel Coulomb de Jose Cuervo.

Thu, 27 Oct 2022 23:02:51 GMT

Para el episodio de hoy nos sentamos a hablar con Manuel Coulomb, Director de marketing de Jose Cuervo, y uno de los mejores storytellers que se van a encontrar.

Escuchar a Manuel es como llegar al primer día de clase del MBA y encontrarse con el profesor que hace que cualquiera se apasione por los negocios, y nos regaló una cantidad de conocimientos que todos deberíamos aplicar.

Escucha este episodio si quieres saber:

- Cómo encontrar tu nicho, porqué eres bueno para servir ese nicho de mercado y cómo comunicarlo para que todo el mundo te conozca.

- Sobre el valor de sobrecomprometerse en la construcción de una marca.

- Cómo es que el marketing genera dinero.

- Personal branding como necesidad para sobresalir.

O escucha este episodio si amas aprender a través de buenas historias. En cualquier caso, no te quedes sin escucharlo.

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Ep. 9: Hay que creerle a los números, pero no a cualquier número. Con Maria Clara Tamayo de Fluid Attacks.

Wed, 26 Oct 2022 04:36:27 GMT

Hoy hablamos con Maria Clara Tamayo, Directora de mercadeo para Fluidattacks, una empresa de hacking y ciberseguridad, y nos contó sobre sus “epifanías” profesionales, las particularidades de los equipos de marketing y eso que le ha funcionado para crecer y expandirse en un mercado tan particular, y que definitivamente no ha sido cuestión de suerte, sino producto de una carrera de más de 10 años en marketing.

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Ep. 8: De los pecados capitales con los datos y cómo evitarlos. Con Germán Salcedo de Coomeva.

Thu, 20 Oct 2022 12:15:00 GMT

En este episodio hablamos con German Salcedo, director de marketing digital en COOMEVA, una de las cooperativas más grandes de Colombia. German, que se define como un dinosaurio del marketing digital porque lleva 17 años en esto, nos cuenta sobre el poder de los datos para el marketing en clave de los errores más comunes que llevan a las malas decisiones “basadas en datos”. También nos habla sobre los nuevos segmentos de audiencias que casi nadie está entendiendo, y termina con un gran dato sobre Marilyn Monroe y la data en el mundo del marketing digital.

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[MASTER TOOLS] Claves para crear estrategias efectivas. Con Vanesa Robles de Flat.mx.

Wed, 12 Oct 2022 16:01:35 GMT

Hoy hablamos con Vanesa Robles, directora de Marketing y comunicación para Flat.mx, la proptech mexicana que podría ser uno de los próximos unicornios gracias a sus soluciones para el mercado de bienes raíces.

En esta conversación con Vanesa vas a escuchar:

Cómo construir equipos que estén en constante experimentación.
Qué roles debes tener en cuenta para formar un equipo multidisciplinario.
Cómo aplicar estrategias de growth digitales para un mercado exclusivamente físico.

Si quieres conocer otras estrategias de growth y aprender de otros casos de éxito, puedes ir al enlace naranjamedia.co/organiza, donde vas a acceder al e-book Kit de planificación estratégica para empresas.

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Ep. 6: De ideas locas a campañas con retorno. Con Diego Esteban Romero de Itaú Colombia.

Tue, 11 Oct 2022 22:02:01 GMT

Diego Esteban Romero, pasó de ser experto en indexación de revistas científicas, a trabajar casi 7 años en agencias, y terminó siendo gerente de Marketing de Negocios, UX y Canal Digital en Itaú Colombia.

En esta conversación pasamos de sus aprendizajes después de más una década liderando equipos, a cómo su trayectoria le ha permitido incubar una visión particular de un futuro del mercadeo menos creativo y más enfocado en los resultados para las marcas, y cómo eso da como consecuencia un flujo de trabajo donde las agencias (internas o externas) terminan involucradas en cada vez más procesos CORE de las empresas.

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Ep. 5: Una gran campaña es solo la mitad del trabajo. Con Luis Pérez de Nissan.

Thu, 29 Sep 2022 21:11:07 GMT

Hoy estamos con Luis Perez, director de marketing para Nissan motor Corporation en Suramérica. Con 19 años en el sector automotriz, Luis es un crack del sector y fue una conversación muy interesante, porque es el primer episodio en el que estamos hablando sobre el sector real, en donde las reglas son diferentes a lo que hemos escuchado hasta ahora.

Hablamos sobre cómo pensar las experiencias en persona, que ahora son las tendencia más importante después de la pandemia; sobre cómo el rol del asesor de ventas ha evolucionado para optimizar totalmente la experiencia del cliente, antes y después de la compra; y también sobre el peor error que se puede cometer en marketing: Creer que uno se las sabe todas.

No olviden dejar una reseña de 5 estrellas y recuerden que nos pueden seguir en redes sociales como @naranjamediapod

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[MASTER TOOLS] Transformación digital en industrias tradicionales. Con Carlos Fernandez de Iberdrola.

Tue, 27 Sep 2022 18:09:57 GMT

En este episodio hablamos con Carlos Fernández Guerra, Director Digital & Social Media en Iberdrola, una de las empresas de energías renovables más grandes del mundo.

Dale play si quieres conocer sobre:

Las anecdotas de una de las personas que prácticamente se inventó el cargo de Community manager cuando las redes sociales hasta ahora estaban naciendo.
Cómo las empresas deberían entender las redes sociales.
Cómo atender correctamente a tus audiencias.
Cómo ser muy atrevidos al crear y ejecutar las estrategias digitales.

Si quieres empezar el proceso de digitalización de tu empresa, o quieres mejorar los sistemas que ya tienes, entra a naranjamedia.co/transformaciondigital, donde vas a acceder a todo el material que Hubspot ha preparado para ti.

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Ep. 3: Marketing más allá de la comunicación. Con Esteban Alvarán de Clout.

Thu, 22 Sep 2022 11:01:00 GMT

En este episodio hablamos con Esteban Alvarán, Director Ejecutivo de Clout, la central de influenciadores que desde 2018 se especializa en la creación de estrategias de opinión pública y tendencias de mercado, a través de influenciadores. Antes de esto, fue Brand Manager LATAM de Rappi y Gerente de Comunicación Digital en Dattis, dos trabajos decisivos para su actual carrera en una startup.

Dentro de las lecciones clave que nos dio Esteban en esta conversación, están sus fórmulas para construir conversación en redes y la idea del marketing como una herramienta que va más allá de la comunicación. O en otras palabras, el marketing como un instrumento de gestión, algo Esteban ha venido haciendo a lo largo de su carrera, y que ha logrado aterrizar con su experiencia en Clout, donde busca aportar valor al mundo de los influencers a través de la estrategia.

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Ep. 2: Marca global, retos locales. Con Talin Terzakyan de Deel.

Tue, 20 Sep 2022 14:09:00 GMT

Hoy nos sentamos con Talin Terzakyan marketing director en Deel, la startup de pagos y compliance internacional que se esta tomando el mundo del trabajo remoto. Con Talin conversamos sobre las grandes lecciones que aprendió en su paso Procter & Gamble y Twitter, en donde tuvo carreras estelares. También hablamos sobre lo retos que enfrenta hoy en Deel, una empresa que desde su nacimiento es global y tiene el reto de crear una marca relevante a nivel local, al mismo tiempo que tiene que apalancar el marketing para aumentar rápidamente su base de clientes.

También tocamos temas super interesantes como la forma de crear mas harmonía entre equipos comerciales y de marketing para crecer mas rápido y cómo los consumidores de hoy son los mas complejos, haciendo que el marketing sea una disciplina cada vez nas profunda.

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[MASTER TOOLS] ¿Qué hizo bien Habi para crecer tan rápido y convertirse en unicornio? Con Juan Soler de Habi

Thu, 15 Sep 2022 15:35:36 GMT

En este episodio conversamos con Juan Soler, CMO de Habi, la empresa protech colombiana que busca simplificar la compra y venta de bienes raíces.

Con Juan hablamos de

La diferencia entre el marketing para crecimiento rápido frente al marketing de largo plazo.
Cómo construir una marca sólida en tiempos de crisis.
Hacks para usar medios offline para fortalecer una estrategia online.

Y aunque usar medios offline suene a pecado para el marketing digital, en este episodio tenemos un recurso que te van a demostrar lo contrario, y dde paso te va a ayudar a aplicar estrategias de crecimiento para tu empresa entrando al enlace naranjamedia.co/estrategias

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#0: De qué se trata esto....

Thu, 15 Sep 2022 15:24:32 GMT

Este espacio lo creamos para hablar con las mentes más interesantes alrededor del marketing, para hablar de esos momentos que marcaron un antes y un después de sus estrategias. Acá les contamos qué van a encontrar en este podcast.

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