Straétgies.

À travers cette série d'entretiens, nous donnons la parole à celles et ceux qui imaginent,

financent, développent et transforment l'industrie du sport. Sponsoring, marketing, médias,

innovation, stratégie de marque : chaque épisode propose une immersion au cœur des enjeux

du sport business.

Pour inaugurer ce nouveau rendez-vous à l'occasion des finales du Top 14, nous recevons

Marie-Jo Ninine, Responsable Sponsoring et Partenariats Rugby chez GMF Assurances.

Depuis plusieurs décennies, GMF entretient une relation forte avec le rugby français. Dans cet

épisode, Marie-Jo Ninine explique comment les valeurs de solidarité, d'engagement collectif

et de proximité portées par le rugby s'inscrivent dans l'ADN de la marque. Elle détaille les

objectifs poursuivis par GMF à travers ses partenariats, les dispositifs d'activation mis en

place pour engager les publics, ainsi que les critères qui guident les choix d'investissement et

de collaboration.

L'entretien est également l'occasion de revenir sur l'évolution du sponsoring sportif depuis les

années 2000, les nouvelles attentes des fans et des partenaires, et les perspectives d'avenir

pour les marques investies dans le rugby.

Un épisode riche d'enseignements pour tous les professionnels du marketing sportif, du

sponsoring et de la communication.

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