En este episodio celebramos con una mesa de amigos que han revolucionado la creatividad en Cannes Lions International Festival of Creativity Lions para pasar de ser nombrados la Latin Mafia a generar la tan contagiosa Latin Magia.

Tuve el placer escuchar a Luiz Sanches, la persona con más leones en la historia (238) desde AlmapBBDO, hablar de cómos latinos somos como esos astutos perros callejeros mezclas de razas que saben resolver la vida con ingenio.

Escuchamos a Gaston Bigio, fundador de Gut, agencia del año en Cannes 2023, lanzar un concepto hermoso que define a Latinomérica como el corazón del mundo y lo necesario que puede ser el corazón en esta época llena de guerras.

El homenajeado Jorge Raúl Martínez Moschini, fundador de Adlatina, nos contó cómo esta historia latina, de la que él y su equipo han sido los narradores por excelencia, comenzó a finales de la década pasada con los españoles.

Luis Miguel Messianu, el latino con más influencia en el mercado latino de USA, contó cómo el idioma epañol invadió las calles de Cannes cuando ganaron con la famosa campaña de “Coma Mierda” de Narcos y cómo la gente alucinaba con la actitud.

Juan Lavista VP de Marketing Commerce nos contó cómo Mercado Libre, con esa manera que tenemos de pensar en grande decidió, no solo convertirse en un Unicornio que ahora se expande a nivel mundial, sino que además,

celebró otro Grand Prix en esta edición.

Por mi lado dejé para la posteridad una linda anecdota en la Croisette en el año 2000 cuando todavía era un joven creativo, que incluyó una golpiza, botellazos, fuegos artificiales y a Rodrigo Figueroa Reyes🔥 Ahí les dejo eso.

Espero que lo disfruten.

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Este último episodio del Martínez fue una belleza, y quiero agradecerles a todos los que nos han escuchado todos estos años por el apoyo y la buena onda. 

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Esa noche, con el gran John Raúl Forero, hablamos de su papel como presidente del jurado de Print y de cómo se decidió el Grand Prix de Coca-Cola en 2024. Además, exploramos la emoción que le provoca haber sido presidente del jurado después de haber venido desde Colombia, remando como un campeón para llegar a donde está hoy.

También discutimos el legado que pueden significar las nuevas generaciones y cómo lo más importante para él es el futuro del talento en un país como Colombia, que además ha sido un exportador de talento para toda la región y el mundo.

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In the third episode of El Martínez, I had the pleasure of talking with Nacho Zuccarino, one of the best creatives in Latinamerica and Matthieu Lorrain Creative Lead of Google DeepMind about how artificial intelligence is set to revolutionize everything we know about creativity. We delved into the potential future when all creatives have access to such tools and discussed the profound impact it could have.

We emphasized the importance of human creativity driving the use of AI, rather than seeing it as a supplement or substitute. Additionally, we explored how "In Real Life" and digital experiences can merge into one. A concept Matt finds particularly intriguing and is called “liquidity”.

It was also a true pleasure to discuss the industry with these two leading figures who are pioneering new ways of fostering creativity in this ever-changing world.

SPANISH:

En el tercer episodio de El Último Martínez en vivo, tuve el placer de conversar con Nacho Zuccarino uno de los mejores creativos en Latinoamérica y Matthieu Lorrain Creative Lead de Google Deep Mind sobre el impacto revolucionario que la inteligencia artificial tendrá en la creatividad. Exploramos cómo esta tecnología cambiará absolutamente todo lo que conocemos y debatimos el potencial futuro cuando todos los creativos tengamos estas herramientas a nuestro alcance.

Profundizamos en la importancia de que la creatividad humana lidere el uso de la inteligencia artificial, en lugar de verla como un reemplazo. También discutimos cómo las experiencias "In Real Life" y digitales pueden converger en una sola, algo que Matt tiene muy claro y encuentra fascinante.

Además, fue un verdadero placer hablar con estos dos grandes capos sobre cómo están redefiniendo la creatividad en un mundo en constante cambio.

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En este episodio de el último Martínez desde Cannes tuve el honor de compartir la noche con dos grandes talentos: Yupi Segura y Madruga. Celebramos los leones obtenidos por VML Y&R y exploramos la experiencia de Yupi como jurado en Film Craft.

Nuestra conversación abarcó temas como las destacadas campañas de Coca-Cola y Movistar que ganarom oro para México ydiscutimos la equidad de género en la industria.

Además, nos pasamos por la gran anécdota de cuando Madruga se quebró la pierna y profundizamos en la campaña de Suavitel llamada "Danny".

Este episodio es una celebración del talento mexicano y una reflexión sobre las carreras de estos dos brilliant talents previo al cierre de nuestro podcast bar de siempre.

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Nuestra conversación abarcó varios temas fascinantes: su labor como presidente del jurado de Outdoor en Cannes Lions 2023, su nuevo papel como líder creativo global de la red McCann, y una reflexión sobre las diferencias entre nuestro último encuentro en el Martínez y el presente. Nos adentramos en la historia detrás de la campaña navideña de Coca-Cola “Christmas always find its way” y discutimos cómo están preparando el pitch para los premios Titanium e Innovación de Mastercard este año.

Este primer día estuvo patrocinado por The Maestros, y con ello, iniciamos la cuenta regresiva para el gran final de El Martínez Podcast Bar.

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Desde las anécdotas más divertidas hasta las reflexiones sobre el impacto de la pandemia, el rol de los festivales, el proceso creativo y la magia necesaria para destacar. Repasamos charlas con figuras como Pablo del Campo, Marcello Serpa, Toni Segarra, Gabriela Scardaccione, Yosu Arangüenal y talentos de otras industrias como el cineasta Guillermo Arriaga y Micky Huidobro de Molotov.

Destacamos la importancia de conocer la historia y trayectorias de quienes forjaron la publicidad iberoamericana, para entender cómo llegamos hasta aquí y hacia dónde va el futuro con los cambios que se vienen, como la inteligencia artificial.

Acompáñanos en este emotivo brindis de cierre, antes de los 5 últimos episodios que grabaremos en vivo desde Cannes, para celebrar el viaje increíble que fue "El Martínez".

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He is the CEO of Cannes Lions, after serving as the Director of Awards. He has been a key figure in the evolution and expansion of the world’s most prestigious creativity festival. Before this, he worked at advertising agencies such as Mother and Wieden+Kennedy. A believer in creativity and diversity, his leadership has been instrumental in implementing inclusion programs like ERA (Equity, Representation, and Accessibility), which provides festival passes to underrepresented groups.

That night, Simon shared his perspectives on the festival's evolution over the years, reflecting the changes in the advertising and creative industry.

They discuss how Cannes Lions has expanded beyond just being a one-week event in June, now featuring a consultancy arm and a digital platform.

Diversity and inclusion are a priority for the festival, with initiatives like the ERA Pass to provide access to underrepresented groups and a diverse composition of juries. Simon also addresses how AI and technology are transforming creativity and highlights that an important theme this year will be returning to the fundamentals of the industry and building the business case for creativity. Additionally, he emphasizes how Latin American creativity stands out for finding imaginative solutions under constraints and through collaboration.

That night, we also talked about how more and more governments are attending Cannes Lions to learn how to place creativity at the center of their economies. Simon concludes by congratulating Pana for the four years and 150 episodes of El Martínez, in an interview that provides a fascinating insider’s view of the past, present, and future of global creativity.

SINOPSIS EN ESPAÑOL

Él es CEO de Cannes Lions, después de desempeñarse como Director de Premios. Ha sido una figura clave en la evolución y expansión del festival de creatividad más prestigioso del mundo. Antes trabajó en agencias de publicidad como Mother y Wieden+Kennedy. Un creyente en la creatividad y la diversidad, su liderazgo ha sido fundamental en la implementación de programas de inclusión, como el ERA (equidad, representación y accesibilidad), que otorga pases de festival a grupos subrepresentados.

Esa noche Simon comaprtió sus perspectivas sobre la evolución del festival a lo largo de los años, reflejando los cambios en la industria publicitaria y creativa. 

Discuten cómo Cannes Lions se ha expandido más allá de ser solo un evento de una semana en junio, ahora con un brazo de consultoría y una plataforma digital. 

La diversidad e inclusión son una prioridad para el festival, con iniciativas como el ERA Pass para dar acceso a grupos subrepresentados y una composición diversa de los jurados. Simon también aborda cómo la IA y la tecnología están transformando la creatividad, y destaca que un tema importante este año será volver a los fundamentos de la industria y construir el caso de negocio para la creatividad. Además, resalta cómo la creatividad de América Latina se destaca por encontrar soluciones imaginativas bajo limitaciones y por la colaboración. 

Esa noche también hablamos de que cada vez más gobiernos asisten a Cannes Lions para aprender cómo poner la creatividad en el centro de sus economías. Simon concluye felicitando a Pana por los 4 años y 150 episodios de El Martínez, en una entrevista que brinda una fascinante visión interna del pasado, presente y futuro de la creatividad global.

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Esa noche nos sentamos en la simbólica mesa 57 del Martínez donde nació GUT. Exploramos los inicios de su sociedad que se remonta a sus días en Ogilvy, el nacimiento de la agencia en 2018 y los valores fundamentales de valentía, transparencia e intuición que definieron su cultura y trayectoria.

Ambos compartieron anécdotas reveladoras, desde el pitch ganador de MercadoLibre en los primeros días de la agencia hasta la campaña disruptiva de Dove en 2013 que marcó un antes y un después en el enfoque creativo de la industria.

Discutimos su singular modelo de negocio con 18 socios y la importancia de la intuición colectiva. También ahondamos en el hito de GUT al ser nombrada Agencia Independiente del Año en Cannes 2023 y su nueva asociación con Globant que abre un mundo de posibilidades combinando creatividad y tecnología.

Una conversación inspiradora sobre el poder de los sueños, la perseverancia y una visión audaz que está redefiniendo el futuro de la publicidad.

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Esa noche con Mariana nos tomamos un gin and tonic hablando de su experiencia transitando del mundo de las agencias publicitarias a ser parte de Google, donde lideró equipos de innovación en México y España trabajando con grandes marcas.

Exploramos cómo es el proceso de innovar dentro de una empresa ya de por sí innovadora como Google y la importancia del acceso a data y experimentación en tiempo real para la creatividad y estrategia. Mariana también contó sobre su nueva etapa como asesora de startups y emprendedores, donde disfruta poder generar un impacto tangible.

Además, hablamos sobre cómo la inteligencia artificial está transformando las habilidades y roles necesarios en la industria creativa y publicitaria. Discutimos la creciente importancia de las "soft skills" como criterio, ética y comunicación efectiva para aprovechar estas nuevas herramientas.

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He is the co-founder of the agency I&Co and defines himself as a Creative Futurist after having been the Global Chief Creative Officer of AKQA.

He was named by Creativity Magazine in their annual "Creativity 50" list and in the "25 Most Creative People in Advertising" list by Forbes. In 2012, he was inducted into "The Hall of Achievement" by the American Advertising Federation.

In this episode, I sit down with Rei Inamoto, Founding Partner of I&CO, at Martinez Beach in Cannes. We reminisce about how the Cannes Lions Festival has evolved over the past 18 years since Rei first attended, from a purely creative awards show to now being dominated by big tech companies.

Rei shares the origin story behind the Future Lions competition he co-created with PJ Pereira to recognize and inspire young creative talent. We dive into I&CO's guiding principles captured in their 8 "Axioms", focusing on Rei's favorite - "Magic > Logic".

Rei explains how this axiom captures the importance of human creativity and imagination in an increasingly data-driven world. We explore examples like how a simple transparent window in the sole of the Nike Air Max created a "key product moment" that made the technology magic and iconic.

The discussion also covers Rei's 'Creative Mindset' podcast, where he interviews a diverse range of creative thinkers. He shares insights from guests like the President of Tama Art University on how talent is about uniqueness rather than being better than others.

Throughout our engaging chat, Rei demonstrates his gift for drawing connections between design, technology and human creativity. So grab a drink and join us as we ponder the magic in the Martinez sunshine.

ESPAÑOL:

Él es co fundador de la agencia I&Co y se autodefine como Creative Futurist después de haber sido el Chief Creative Officer Global de AKQA

Fue nombrado por Creativity Magazine en su listado anual “Creativity 50” y en el listado “Las 25 personas más creativas en publicidad” por Forbes. En 2012, fue introducido a “The Hall of Achievement” por la American Advertising Federation.

Esa noche recordamos cómo el Festival Cannes Lions ha evolucionado en los últimos 18 años desde que Rei asistió por primera vez, pasando de ser un festival de premios puramente creativos a estar ahora dominado por las grandes empresas tecnológicas.

Rei comparte la historia detrás de la competencia Future Lions que co-creó con PJ Pereira para reconocer e inspirar a jóvenes talentos creativos. Nos sumergimos en los principios rectores de I&CO capturados en sus 8 "Axiomas", enfocándonos en el favorito de Rei: "Magia > Lógica".

Rei explica cómo este axioma captura la importancia de la creatividad e imaginación humana en un mundo cada vez más impulsado por datos. Exploramos ejemplos como la simple ventana transparente en la suela de las Nike Air Max que creó un "momento clave del producto" que hizo que la tecnología fuera mágica e icónica.

La discusión también cubre el podcast 'Creative Mindset' de Rei, donde entrevista a diversos pensadores creativos. Comparte ideas de invitados como el presidente de la Universidad de Arte de Tama sobre cómo el talento se trata de singularidad en lugar de ser mejor que otros.

A lo largo de nuestra cautivadora charla, Rei demuestra su don para establecer conexiones entre el diseño, la tecnología y la creatividad humana. Así que toma una bebida y únete a nosotros mientras reflexionamos sobre la magia bajo el sol de Martinez.

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Esa noche conversamos sobre su campaña "Hologramas por la Libertad" que realizó en DDB España, la cual se viralizó a nivel mundial ganando 7 leones de Oro en Cannes.

También hablamos sobre el más reciente proyecto que realizó en McCann para Microsoft, con el que ganó dos Grand Prix y la convirtió en una de las 10 Directoras Creativas Top de Cannes Lions 2023. Este consistió en digitalizar el alfabeto Adlam, lengua nativa del pueblo Fulani en África, para preservarlo.

Cristina nos contó sobre los inicios de Quality Experience, la agencia que fundó este año en febrero junto con Ari Weiss. La visión que tienen es revolucionar la forma de hacer publicidad, viendo las marcas como una experiencia holística más allá de los medios. Aspiran a atraer grandes clientes y los mejores talentos.

Por último, Cristina compartió su vivencia personal al mudarse de España a Nueva York. Los retos que enfrentó con el idioma y las diferencias culturales tanto a nivel personal como en el ámbito laboral publicitario, donde el mercado es mucho más grande y diverso.

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She is the founder of the MakeLoveNotPorn platform, which promotes the "Social Sex Revolution" by real people, after having been the founder and president of BBH USA and named Advertising Woman of the Year by Advertising Woman of New York. She also launched IfWeRanTheWorld, a web platform that gathered human good intentions and turned them into collective action.

That evening we began discussing how she managed to create the MakeLoveNotPorn platform with a business model that associates real people who post sexual content that is the opposite of the porn industry, because it celebrates real people making love.

We then talked about how she started BBH in New York and the barriers she faced at that time and how she likes to blow everything up.

We discussed the IfWe Ran the World platform and how good intentions can be turned into a movement.

Lastly, she concluded that although the communications industry promotes itself as diverse and open to women, for her, nothing has changed in the last ten years.

ESPAÑOL

Fundadora de la plataforma MakeLoveNotPorn que promueve el “Social Sex Revolution” hecha por gente real, después de haber sido fundadora y presidenta de BBH Estados Unidos y nombrada Publicista del Año por Advertising Woman of New York. Además lanzó IfWeRanTheWorld, una plataforma web que reunió las buenas intenciones humanas para convertirlas en acción colectiva.

Esa noche comenzamos sobre cómo ha logrado crear la plataforma MakeLoveNotPorn con un modelo de negocio que asocia a la gente real que postea contenidos sexuales que son lo opuesto a la industria del porn, porque celebra la gente de verdad haciendo el amor.

Luego platicamos de cómo comenzó BBH en Nueva York y de las barreras a la que se enfrentó en esa época y de cómo le gusta estallar todo.

Hablamos de la plataforma IfWe Ran the World y cómo las buenas intenciones se pueden convertir en un movimiento.

Por último terminó concluyendo que aunque la industria de las comunicaciones se autopromuevan como diversas y abiertas para la mujer, para ella no ha cambiado nada en estos últimos diez años.

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Esa noche profundizamos sobre el proceso de redescubrimiento personal que vivió a los 40, que lo llevó a lanzar su podcast como un ejercicio de crecimiento y de hacer "mentoría gratis" al entrevistar a personas inspiradoras.

Hablamos de la importancia de la colaboración para hacer crecer el pastel en lugar de competir, y cómo la seguridad en uno mismo permite colaborar sin sentirse amenazado.

Platicamos del proceso creativo detrás de su libro "Haz lo que importa" y el siguiente libro que está escribiendo llamado "Tácticas de Cracks" basado en los aprendizajes del podcast.

Discutimos sobre la importancia de vivir el presente, reducir los viajes de trabajo y no fijarse metas exageradas a futuro, sino disfrutar el camino y el impacto que se tiene en el día a día, dejando de lado la mera búsqueda del dinero o la fama.

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Ella es Chief Creative Officer de 180 Global Amsterdam, después de haber sido la CCO de Dentsu Creative Amsterdam y creativa en agencias icónicas como David, AKQA y Sra. Rushmore. En su carrera ha ganado premios en los festivales más importantes del mundo después de haber dirigido la creatividad de Nike Women y de haber creado casos como Abobe x Bowie y Kids for Privacy.

Esa noche hablamos de su fascinante trayectoria y de los temas que más le apasionan. Desde sus orígenes en Galicia hasta su trabajo en la reconocida agencia 180 Amsterdam, pude conocer a una profesional comprometida con el uso responsable y positivo de la tecnología.

También charlamos sobre su preocupación por el impacto de la tecnología en los más jóvenes. Kika compartió conmigo su sueño de crear un espacio en la naturaleza donde los adolescentes puedan reconectar con su imaginación, alejados de las pantallas. Este anhelo se ve reflejado también en proyectos innovadores como "Snelweg Sprookjes", una app que transforma los viajes en coche de los niños en aventuras interactivas.

Además, abordamos el poder del deporte en el desarrollo de las niñas. Kika me habló de un proyecto en el que está trabajando con la UNESCO para garantizar el acceso de las niñas a actividades deportivas, fundamentales para forjar habilidades de liderazgo. También me sorprendió con la transformación de un concierto en una experiencia inmersiva de videojuego.

Por último, Kika se sinceró sobre su decisión de abandonar las redes sociales. Consciente de su impacto negativo en la concentración y el estado de ánimo, ha optado por cultivar su mente a través de la lectura pausada. Su ejemplo me inspiró a reflexionar sobre cómo priorizar el bienestar en un mundo hiperconectado.

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Esa noche hablamos sobre el concepto de “brainstorming”, las sesiones de improv y cómo el miedo puede ser una barrera para la creatividad en la industria publicitaria. Recordamos lo duro que fue enfrentarse a la pandemia de COVID-19, pero también hablamos sobre las cosas positivas que dejó.

Hablamos de la campaña de movilización de las FARC, las diferencias entre hacer creatividad en Bogotá vs. Londres y en la creatividad como una herramienta de cambio.

Para cerrar nuestra plática, charlamos sobre el concepto de pensar fuera de la caja y de lo importante que es ponerse límites para resolver problemas. A manera de hack de vida nos compartió la frase dicha en la canción The Gambler de Kenny Rogers, “Cause every hand's a winner and every hand's a loser” para inspirarnos a aprovechar las oportunidades que se nos presentan y nunca darnos por vencidos.

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Es Directora académica del programa ejecutivo “People - centric business design”, además es Lecturer at MIND para la Universidad Di Tella. Ha sido conferencista dos veces en Sout by Southwest y TedxRosario.

Esa noche nos vimos en persona, y llevamos El Martínez Podcast al festival SXSW 2024. Hablamos sobre la creatividad en latinoamérica, y cómo en ocasiones la escasez puede provocar que salgan las ideas más innovadoras. También conversamos sobre impresión 3D, inteligencia artificial, realidad virtual, movilidad eléctrica, y sobre la película Todo en todas partes al mismo tiempo escrita y dirigida por Daniel Kwan y Daniel Scheinert

Tocamos el tema de las computadoras sintéticas, y debatimos sobre lo que se dice actualmente de que el cuerpo humano es ineficiente porque está hecho principalmente de carbono. Profundizamos en la velocidad del conocimiento y cómo este se expande a todo tipo de plataformas, tales como Coursera donde puedes aprender lo que desees cuando quieras, poniendo un dilema sobre la mesa, ¿se necesita actualmente ir a la universidad? 

Ya por último, cerramos la plática hablando de la fuerza que hay en la improvisación de un buen actor, y cómo el ritmo de las palabras genera humor; confirmando lo importante de no ser tan rígido y estar atento a la realidad, porque en ocasiones, la realidad nos puede llegar a sorprender más que lo que uno escribió en el guión.

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It all started in an elevator, where I met Robert Gabbay, Chief Scientific and Medical Officer at the American Diabetes Association, PhD, and a Harvard Medical School graduate. Robert shared his belief that helping others is a fundamental part of life, pondered how the world would be a better place if everyone embraced this philosophy, and talked about his desire to be remembered for helping people.

Heading out into the street, I chatted with Moody Al-Badrawi, CEO of Spare Music, about the impact of social media on the careers of independent musicians and the importance of digital distribution. Moody shares his vision for the future of music and highlights some emerging talents in Afrobeats and lo-fi.

Then, in the line for the AI Happy Hour, I met Gavin Morrison, Director of Entertainment at Web Summit, a festival similar to SXSW that takes place in Lisbon and Rio de Janeiro. He told me about the festival and the importance of technology for emerging countries, and how in less developed countries ideas make the difference in changing old problems.

Inside that Happy Hour, I encountered Kyle, CEO of the Skybox AI app, who is working with Apple Arcade Labs of Apple Vision on creating immersive content and visual storytelling. Diana Bailey, who also collaborates with Kyle at the company, spoke about the impact of visual immersion on mental health. Then, an enigmatic New Yorker from Pfizer, focused on data and reporting for Salesforce, shared his insights. And finally, the conversation took an unexpected turn when emoji designer Avi Stein told us about how he decided to create a religion based on intuition and gut health.

En este episodio, salimos a recorrer el festival South by Southwest 2024 para conocer diversos puntos de vista, es el festival más interesante de libres pensadores del mundo. Comenzamos en un ascensor, ahí conocimos a Robert, Chief Scientific and Medical Officer at American Diabetes Association, quien me compartió su creencia de que ayudar a los demás es una parte fundamental de la vida.

Salí a la calle y platiqué con Moody Al-Badrawi CEO de Spare Music, hablamos sobre el impacto de las redes sociales en la carrera de los músicos independientes y de la importancia de la distribución digital. Luego, conocí a Gavin, Director of Entertainment de Web Summit, un festival similar al SXSW que se hace en Lisboa y Río de Janeiro. Me contó sobre la importancia de la tecnología para los países emergentes y cómo las ideas hacen la diferencia para cambiar problemas. Adentro de ese Happy hour, conocí a Kyle, el CEO de la aplicación Skybox AI que está trabajando con Apple Arcade Labs de Apple Vision en la creación de contenido inmersivo y a Diana Bailey, que también colabora en la compañía. Hablamos sobre el impacto de la inmersión visual en la salud mental. Conocí a un incógnito neoyorkino de Pfizer, que trabaja enfocado en datos y reportes para Salesforce y por último hablé con un diseñador de emojis, Avi Stein, quien narró su plan para crear una religión basada en la salud intestinal.

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Una defensora de los Objetivos de Desarrollo Sostenible que en 2019 copresidió la Cumbre anual de Medios de los ODS en la ONU. En ese sentido cocreó y lanzó el Pencil de One Show de Desarrollo Sostenible, que juzgó en 2020. Este año es la presidenta del Jurado de Cannes Lions de Business Transformation.

Esa noche hablamos de lo que significa ser la primera mujer argentina en presidir el Festival Internacional de la Creatividad, Cannes Lions. También conversamos sobre capital humano y de cómo las buenas ideas pueden cambiar al mundo.

Recordamos el pasado, compartiendo un buen mate y un whisky doble. Me habló de su tierra natal, Buenos Aires, de su pasión por el desarrollo sostenible y el impacto que puede tener en las personas.

Profundizamos en la responsabilidad y complejidad que representa ser jurado en Cannes. Abordamos el tema de la competencia creativa y de lo benéfica que puede ser para la sociedad. 

Y por último, nos prometimos vernos en Cannes Lions para celebrar juntos los premios otorgados, la amistad, la vida y las buenas charlas.

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Esa noche recordamos la última vez que nos vimos en Acapulco hace 15 años. Hablamos de sus inicios en la publicidad y exploramos su transición hacia la industria del cine.

Viajamos a su adolescencia en México y Europa, su proceso de rehabilitación a la adicción y como la creatividad y el arte fueron primordiales para sanar y cambiar de ruta.

Profundizamos en cómo utiliza a su sombra como materia prima para crear y por qué contar historias es su forma personal para comunicarse con el mundo.

Abordamos los desafíos y aprendizajes en su carrera cinematográfica, desde "Sin ton ni Sonia" hasta el éxito de "Esto no es Berlín", que le abrió las puertas de Hollywood. 

Platicamos de sus próximos proyectos y concluimos con la importancia de la paciencia para soltar y avanzar; sin prisa pero sin pausa.

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Ella es Directora Creativa Asociada en Saatchi & Saatchi NY trabajando para marcas como Tide y Olay. Con experiencia en ciudades como Dubai y San Francisco, ha sido reconocida por Adweek como una de los Creative 100 rising talents en 2020. Ganadora del Young Lion de Design en Cannes, además de liderar Nenca, un proyecto de curaduría de arte y cultura colombiana.

Esa noche hablamos del premio del Young Lions Colombia que hizo despegar su carrera, de cómo vivió la competencia, y de la importancia del tiempo libre para no sesgarse en el proceso creativo. 

Conversamos de sus fuentes de inspiración y lo que implica ser una trotamundos en la industria publicitaria, además de explorar su experiencia en Leo Burnett Dubai.

Hablamos del caso “For Your Consideration” que puso sobre la mesa la visibilidad de la situación profesional de las mujeres en la industria del cine.

Abordamos el tema de la inclusión de la diversidad en la industria, los prejuicios de género y las diferencias culturales en el trabajo viniendo de LATAM. 

Platicamos del caso para Clorox “Bleach does that” y hablamos de un próximo caso para la marca “Downie”, cerrando con su plan y próximos pasos a futuro en su profesión.

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Esa noche empezamos hablando de su backstory antes de Lola, su experiencia creativa en dos culturas diferentes, y la importancia de la edición para contar historias. 

Hablamos de la importancia de tener un territorio para vender una experiencia de marca pura e impactar a la industria; explorando el proceso creativo del caso “Life & Death” para Magnum; ganadora del gran premio en Radio. 

Investigamos cómo una idea plasmada en una servilleta evolucionó del caso "Be true to your pleasure" al nuevo slogan de Magnum. 

Analizamos las diversas disciplinas que alimentan la creatividad, sumergiéndonos en el mundo de la música con Bob Dylan. Además, discutimos el motivo por el cual las vivencias personales son las mejores referencias para trabajar.

Profundizamos en la filosofía de Lola, su visión global de las ideas y por qué está marcando tendencia en la publicidad a nivel mundial, y concluimos destacando la importancia de la simplicidad en las ideas.

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Esa noche hablamos sobre la influencia de la paternidad para incorporar la meditación en su vida y los beneficios que obtuvo al practicarla de forma diaria por más de 9 años. 

Conversamos acerca de su libro "Irremplazables" y su conexión con la revolución tecnológica liderada por la IA, destacando el por que la conciencia humana nos hace diferentes. 

Reflexionamos sobre el capitalismo consciente y la integración estratégica de la IA para contribuir al mundo.

Conversamos sobre las nuevas tendencias en las necesidades humanas, además de los resultados exponenciales de las marcas que contribuyen.

Exploramos el momento pívot en su carrera durante la búsqueda de este propósito, Destacando la creación de su empresa "Igualdad", una marca con causa que contribuye a la igualdad de género.

Finalizamos destacando la emoción de comenzar de nuevo y la importancia del "para qué" en la vida humana.

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Esa noche exploramos los desafíos y sacrificios como migrante, su inicio en la industria en México sin trabajo, con solo un bolso, una guitarra y 100 dólares, y su proceso de reinvención para fundar BESO. 

Platicamos de la importancia de la pasión por las ideas, con una anécdota de un brief con Carlos Slim que resultó en el primer oro en la historia de México en el New York Festival. 

Debatimos las diferencias entre la responsabilidad siendo independiente y siendo empleado, así como la importancia de los clientes y las ideas con valor social más allá de la venta.

Abordamos el caso de "Sopa de letras", ganadora del gran premio, y su aporte en la búsqueda de la inclusión, y cerramos con su intuición sobre las tendencias del mercado y el papel de la democratización de la tecnología para el futuro de la sociedad.

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Esa noche empezamos hablando de su experiencia como jurado y su preferencia entre diferentes categorías. Indagamos en el origen del nombre de “Niña” y su conexión con el movimiento y el descubrimiento.

Hablamos de la relevancia del lenguaje visual para desarrollar la personalidad de una marca.

Conversamos del proceso creativo y el propósito de Pink, además de su conexión con la percepción visual inconsciente.

Viajamos hacia sus inicios en BBDO; revivimos el proceso del caso de Barrio Bonito para Nike Argentina y su homenaje al fútbol. 

Exploramos el diferencial de las agencias independientes, sus grandes desafíos y por qué en ellas la toma de decisiones tienen un camino más corto. 

Hablamos del caso de Milei en Tik Tok, el discurso gris y por qué fue una gran enseñanza para el mundo de la comunicación. 

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Esa noche exploramos su lenguaje visual en el universo artístico de la película “Coco” además del posterior impacto positivo y dificultades en su carrera.

Exploramos su viaje profesional hacia la animación y diseño de personajes en Pixar, además del proceso creativo, la tecnología y los tiempos de trabajo en la era de la inmediatez. 

Nos adentramos en la cultura creativa de Pixar, tocando temas como la importancia de la investigación, el papel de la vida cotidiana como fuente de inspiración y la gestión de la crítica constructiva.

Platicamos del momento en el que Disney la rechazó y el aprendizaje de explorar su propio estilo construido a partir de sus viajes y su propia cultura Mexicana.

Conversamos de su nuevo proyecto colaborativo, su rol directivo en un cortometraje próximo y su relación con la inteligencia artificial en el ámbito laboral.

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Esa noche viajamos al pasado, comenzando con su triunfo en el 89 al ganar un gran premio, un león de oro y un bronce. Además, exploramos la historia detrás del mítico anuncio “Aprende a usar la televisión” para TVE.

Hablamos de su momento decisivo para dejar SCPF y fundar Alegre Roca, y descubrimos la importancia de elegir un socio antes de emprender. Abordamos el concepto de la jaula de oro, las estructuras de agencia y la importancia de la honestidad con los clientes para saber decir “no”. 

Profundizamos en sus aprendizajes del proceso creativo, pasando por la estrategia, la elección de equipos para cada proyecto hasta el manejo del ego creativo.

Exploramos el caso de construcción de marca para Vueling, destacando cómo la suerte y las decisiones intuitivas se vuelven estructurales con el tiempo.

Reflexionamos sobre los nuevos comienzos, recordando el timeline en SCPF como un lugar de eventos significativos más allá de la publicidad, y concluimos la noche con una anécdota memorable de Cannes y el Martinez. 

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Esa noche exploramos la trayectoria creativa de Archer Troy, abordando sus objetivos y logros, incluyendo la creación de la pieza audiovisual más vista en la historia mundial de Activision. 

Discutimos el proceso creativo para globalizar ideas locales, así como los proyectos futuros en entretenimiento y tecnología de su agencia.

Viajamos a sus inicios en Warner Bros Pictures para comprender cómo surgió la decisión de fundar la agencia desde cero sin venir del nicho. 

Platicamos porque son los más independientes de los independientes, los desafíos en el camino hacia el reconocimiento, y la evolución de la creatividad como una industria multidisciplinaria con talentos diversos. 

Además, conversamos sobre el papel de México como un referente cosmopolita, influenciando las tendencias mundiales, y reflexionamos sobre la importancia de competidores y colaboradores internacionales. 

Finalmente, desentrañamos el significado del nombre "Archer Troy" y su conexión con la filosofía de los guerreros troyanos.

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Esa noche empezamos recordando la era dorada de la publicidad Española, recordando un estilo único que marcó una época e inspiró a nuevas generaciones. 

Hablamos sobre cómo España cambió su juego en la publicidad y exploramos los comienzos y el aporte de la felicidad en la filosofía de Sra Rushmore.

Debatimos el por que el modelo de negocio de las agencias publicitarias es único y charlamos sobre el fenómeno del amor que surge en agencias. 

Exploramos la pieza de Sra Rushmore "Madre" y discutimos por qué la inspiración creativa de Sra Rushmore proviene de las historias personales. Además, abordamos el concepto de los egos en la industria y cómo gestionarlos. 

También conversamos de la transformación del Festival de San Sebastián al CDC, y para terminar la noche en alto seguimos la tradición de celebrar en furgonetas frente al Martinez.

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Comenzamos la noche con un pisco peruano mientras recordamos la icónica pieza "Promo paga dios" en el primer Mundial sin Maradona. Exploramos cómo surgió la idea de crear la primera película argentina para Paramount + a partir de esta promo, destacando los desafíos y la valentía necesarios en el proceso creativo. 

Conversamos sobre la importancia de defender las ideas y el cambio de rol del CMO en la comunicación, reflexionando sobre cómo esto beneficia a la industria. 

Además, profundizamos en el proceso de creación de su libro "Domar el riesgo", abordando temas de marketing, management e inspiración para enfrentar riesgos y subir al escenario. 

Exploramos la relación entre la tecnología y el contenido para generar emociones, destacando la creencia de que el insight se encuentra en la gente. 

Finalizamos haciendo un resumen del año y cómo los desafíos son el combustible para seguir creciendo y emprendiendo nuevos proyectos.

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Esa noche, viajamos a su primera vez en Cannes en 1994 para revivir el proceso detrás de su pieza para la estación de esquí: Pas de la Casa; ganadora del codiciado León de Oro. 

Discutimos su trayectoria creativa, desde estudiar diseño gráfico en Colombia hasta convertirse en Director de Arte en Delvico Bates en España. Además, exploramos su decisión de regresar a Colombia para fortalecer la dirección de arte en su país y compartió un gran tip para la búsqueda de ideas innovadoras.

Profundizamos en la relevancia del diseño tipográfico y la importancia de que las marcas mantengan un diálogo gráfico único. 

Exploramos el mundo del diseño gráfico, debatimos sobre la importancia de la escritura para los diseñadores y contrastamos las experiencias digitales e impresas. 

Analizamos por qué los briefs de comunicación pueden no ser eficaces en el diseño de una imagen corporativa, además de discutir el valor estratégico del estudio Lip.

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Viajamos al emocionante momento en que ambos ganaron su primer Young Lions. 

Exploramos el proceso creativo de las ideas ganadoras de Proudly Second Best y Buy With Your Time, además de su  adaptación al cambio cultural de Medio Oriente en ese momento.

Abordamos las motivaciones detrás del traslado de Dubai a INGO Alemania, destacando por qué consideran a Hamburgo una de las mejores ciudades de Europa. 

Compartimos las expectativas de las próximas ideas a presentar y la cautela aprendida respecto a los factores que pueden afectar una idea.

Concluimos con el caso ejemplo de una idea que involucró al arte en tiempo real con la herramienta de inteligencia artificial: DALL-E a través del social listening.

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Esa noche comenzamos hablando sobre cómo transitó del mundo publicitario al cinematográfico; escribiendo y dirigiendo sus propias películas. Exploramos la temática y el proceso creativo de su obra "50 o 2 ballenas se encuentran en la playa", la cual resultó ganadora en el Festival de Cine de Morelia, y analizamos su conexión con la problemática de los retos virales y los suicidios adolescentes. 

Abordamos la fuente de inspiración detrás de la creación de la historia de su próxima película, "Un actor malo", que explora la problemática de la violación en la actualidad y que se estrenará próximamente en el Festival de Cine de Tallin. Conversamos acerca de las lecciones aprendidas durante su tiempo en una industria a la que antes no tenía acceso, así como la relación entre su estilo y su formación en la escuela publicitaria. Analizamos los siguientes pasos y compartió consejos sobre el timing para evaluar si un guión es sólido. 

Finalmente, concluimos la conversación hablando sobre sus mejores recuerdos de la época dorada de la publicidad 

y las campañas publicitarias que le contaría a sus nietos.

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Comenzamos hablando de la historia de la recuperación de Acapulco tras el devastador paso del Huracán Otis. Viajamos a sus experiencias en McCann y destacamos casos emblemáticos, como "The Electric Helper" de Chevrolet, que desempeñó un papel crucial durante la mayor crisis de gasolina en México. 

Hablamos de su nueva etapa en Leo Burnett y la importancia del nombre en una red que mantienen viva la filosofía de su fundador.

Exploramos el creciente impacto del audio como medio publicitario en la vida cotidiana, ilustrado por un caso de la marca Sodimac. Abordamos las dinámicas y diferencias entre la cultura de agencias, destacando la importancia de mantener viva la tradición creativa. 

Hablamos sobre cómo la obsesión por lo nuevo en la industria contrasta con la necesidad de preservar la memoria histórica creativa para avanzar aún más lejos.

Exploramos el cambiante mercado de las agencias y la importancia de atribuir un valor tangible a las ideas, así como la importancia de darle seguimiento a los resultados para evaluar qué parte de esa mejora es atribuible a la creatividad.

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That night, we began by reminiscing about celebrated victories at Cannes.

We explored the creative process behind the award-winning "Scrolling Therapy" idea, which won the Pharma Grand Prix. It showcased how an artificial intelligence app allowed people with Parkinson's to practice facial therapy while browsing social media.

We delved into his professional journey and his transition from the healthcare industry to FCB Chicago. We discussed exemplary cases that combined pharmaceutical science, technology, and gamification, such as Lil Sugar and the use of rap to raise awareness about hidden sugars in food.

We also talked about the significance of art direction in advertising, beyond aesthetics, and how the advertising industry can serve as a platform for artists to gain recognition.

Additionally, we engaged in a conversation about the pros and cons of artificial intelligence and its role as a tool in the creative process for artists.

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ESPAÑOL: Él es Director Creativo Ejecutivo en FCB Chicago después de ser Director Creativo Ejecutivo de Dentsu Health. En 2022 fue nombrado el director creativo número uno por The One Club for Creativity, y el segundo creativo del mundo por Cannes Lions The Drum. Ganó 5 Grand Prix y más de treinta Leones. Antes de llegar a Dentsu, llevó a Área 23 a ser la Agencia del Año en los Lions Health.

Esa noche, comenzamos recordando memorias de victorias celebradas en Cannes.

Exploramos el proceso creativo de la idea "Scrolling Therapy" ganadora del Pharma Grand Prix, y como una app con inteligencia artificial permitía a personas con Parkinson practicar terapia facial mientras navegaban por las redes sociales. 

Exploramos su trayectoria profesional y su transición de la industria de la salud a FCB Chicago. Discutimos casos ejemplares que combinaban la ciencia farmacéutica, la tecnología y la gamificación, como Lil Sugar y el uso del rap para concienciar sobre el azúcar oculto en los alimentos. 

Hablamos sobre la importancia de la dirección de arte en la publicidad, más allá de la estética, y cómo la industria publicitaria puede ser un lugar para que los artistas ganen reconocimiento. 

Además, conversamos sobre los pros y contras de la inteligencia artificial y su papel como herramienta en el proceso creativo de los artistas.

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That night, we reminisced about anecdotes from Cannes and toasted to the changes the industry has undergone in the last 20 years in terms of gender equality. We discussed why "Mesas" has been the most challenging project of her career.

We talked about her book, City Shapers, and how she has created a legacy that is changing the culture of a city by seeking inspirational voices. We explored the passion for curiosity and its connection to her work as a curator, as well as the stories that have inspired her the most.

We discussed her entrepreneurial vision for the future and ended by talking about the idea and importance behind her initiative for women: See It Be It.

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ESPAÑOL: Hoy es fundadora de City Shapers y cofundadora de Invisible Creatives, después de liderar durante 8 años la estrategia de marca del Festival de Creatividad Cannes Lions. Es fundadora de la iniciativa See It Be It y del lanzamiento del premio The Glass Lion: The Lion for Change. También de los programas Cannes Chimenea y Vaccinated the World. Es autora de dos libros: City Shapers London, y Game Changers: The Evolution of Advertising; publicado por Taschen en 2013. También es oradora habitual de temas como inclusión en la industria y el valor de la creatividad.

Esa noche recordamos anécdotas de Cannes y brindamos por los cambios que ha atravesado la industria en los últimos 20 años en cuanto a la igualdad de género. 

Conversamos acerca de por qué “Mesas” ha sido el proyecto con más desafío de su carrera.

Hablamos de su libro City Shapers y como ha creado un legado que está cambiando la cultura de una ciudad en base a la búsqueda de voces inspiradoras. 

Exploramos la pasión de la curiosidad y su conexión con su trabajo como curadora, además de las historias que más la inspiraron. 

Platicamos de la visión de su emprendimiento en el futuro y terminamos hablando de la idea y la importancia detrás de su iniciativa para las mujeres: See it Be it. 

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Esa noche hablamos de su trayectoria desde Lola Madrid a David NY y el challenge que fue aprender inglés para poder jugar con otras reglas en cuentas globales. 

Discutimos la campaña "Layers of Pleasure" de Magnum y cómo transformó por completo la marca. Platicamos la incursión en el mundo del gaming de David en la nueva campaña de Supercell en Times Square para atraer a jugadores de ajedrez a Clash of Clans.

Exploramos su experiencia en el Festival El Dorado y el impacto de la creatividad latina en el mundo. 

Analizamos el proceso creativo detrás del gaming experience en la campaña "Stevenage" de Burger King, donde ficharon a los mejores jugadores de FIFA 20 y el desarrollo de la idea "Home of Ghosts" de BK para Halloween.

Finalmente concluimos con la trayectoria de las ideas difíciles y las ventajas de trabajar entre amigos.

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Esa noche hablamos de sus inicios en la publicidad, desde ser espectador en Cannes en sus 20s hasta lograr el éxito una década después. También exploramos su trayectoria en Procter & Gamble y por qué optó por desafíos más grandes.

Discutimos la cultura creativa en la agencia independiente Rethink en NY, su colaboración con Tara y la importancia de inspirarse en trabajos externos. 

Abordamos el proceso creativo y ejecución de la campaña "Laundry Night", que consideró un postgrado en branded content.

También hablamos sobre lo que aprendió en campañas para TikTok de Goldfish y "You Have to See It", junto con la relevancia del insight en la publicidad. 

Conversamos acerca de su impacto en equipos y la importancia de saber cuándo avanzar hacia nuevas etapas en la vida.

Finalmente, compartió su pasión por los cómics como medio artístico y su deseo de protegerlos para expresar su creatividad.

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Esa noche exploramos su experiencia creativa en Dubai y cómo, a pesar de las diferencias culturales, la creatividad genuina se convierte en un lenguaje universal. 

Discutimos el impacto y la demanda de la creatividad latina en otros continentes, así como los logros notables de TBWA\RAAD.

Además, exploramos casos significativos para él, como "She Drives" para Nissan en Arabia Saudita y la fascinante historia detrás de "Highway Gallery" para el Louvre Abu Dhabi Museum. 

Viajamos a través de su trayectoria, desde Dubai hasta Helsinki, y exploramos el nacimiento y expansión de su Escuela Digital de Creatividad e Innovación: Nogma. 

También descubrimos la génesis de su pasión por los cómics, su proceso creativo en el proyecto personal "El Dorado" y la conexión que tiene con los mitos y leyendas de las culturas indígenas colombianas.

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Founders of Lanfranco & Córdova in New York, who ranked in the top 5 of independent agencies at Cannes Lions 2022, after winning a Grand Prix. Two Peruvians who met in college and, after winning the Future Lions competition in Cannes, launched a meteoric career filled with awards that took them to Singapore, Paris, and Amsterdam at agencies like Wieden+Kennedy and Saatchi & Saatchi.

That night, we talked about how adaptability was the skill that helped them embrace the world and the impact of becoming a role model for Peruvians through television.

We discussed their beginnings in the industry, as well as the influence of Pj Pereira as a mentor and business link for the growth of their agency L&C NYC.

We talked about the strategy and process behind the great idea of Piñatex; winner of the Grand Prix in Creative Business Transformation.

We spoke of the challenges rarely discussed in the process of setting up a new business model in New York and why becoming a salesperson is fundamental.

They told us why they are not a traditional duo, and how shedding the fear of "no's" has paved their way with clients.

We concluded by discussing the importance of being "globally aware" when you come up with an idea, and the significance of having people with different perspectives and nationalities in the creativity business.

ESPAÑOL

Fundadores de Lanfranco & Córdova en Nueva York, que estuvo en el top 5 de las agencias independientes en Cannes Lions 2022, después de ganar un Grand Prix. Dos peruanos que se conocieron en la universidad y que después de ganar la competencia de Future Lions de Cannes despegaron una carreta meteórica llena de premios que los llevó a Singapur, Paris y Amsterdam en agencias como Wieden+Kennedy y Saatchi & Saatchi.

Esa noche hablamos de cómo la adaptabilidad fue la habilidad que los ayudó a abrirse al mundo, y el impacto de convertirse en un referente para los Peruanos a través de la tv. 

Platicamos de sus inicios en la industria, además de la influencia de Pj Pereira como mentor y enlace de negocio para el crecimiento de su agencia L&C NYC.

Conversamos de la estrategia y el proceso detrás de la gran idea de Piñatex; ganadora del Grand Prix en Creative Business Transformation.

Hablamos de los desafíos que poco se hablan el proceso de montar un nuevo modelo de negocio en New York y por qué convertirse en vendedor es fundamental.

Nos contaron por qué no son una dupla tradicional, y como el quitarse el miedo a los “nos” les ha llevado a abrirse camino con los clientes. 

Terminamos hablando por que es importante ser "globally aware" cuando haces una idea, y la importancia de tener gente con diferentes puntos de vista y nacionalidades para el negocio de la creatividad. 

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Esa noche exploramos el impacto del lanzamiento de su libro "Pioneras" para dar visibilidad a las historias olvidadas de mujeres pioneras en el mundo del deporte.

Destacamos la importancia de que las mujeres están contando historias para ampliar perspectivas, y cómo el periodismo puede ayudar a los historiadores del futuro a entender mejor nuestro presente.

Debatimos etiquetas de género, desafíos machistas en el periodismo deportivo y cómo las mujeres están desafiando los estereotipos de género en una industria predominantemente masculina.

Exploramos la misión de “Somos Versus”, el primer observatorio de medios de México y por qué es importante capacitar periodistas con perspectivas de género. 

Concluimos reflexionando sobre la importancia de incluir las voces de los trans en el deporte y de qué manera nos ayudan a desafiar muchos preconceptos e ideas monolíticas. 

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Esa noche compartimos unas cervezas mientras hablamos de su transición a Facebook después de su exitosa carrera en publicidad y las grandes diferencias entre ambos procesos de trabajo.

Hablamos de los inicios de su carrera y cómo pasó de ser cuentas a creativo; con una anécdota reveladora que lo puso a prueba para seguir creciendo.

Exploramos la diversidad cultural en Londres y Fallon, y el desafío de demostrar su creatividad en otro idioma.

Platicamos del aprendizaje que se llevó a Argentina después de 10 años en Europa, y finalmente, el cómo está floreciendo hoy en día como director creativo independiente, aplicando ideas con valor en muchas disciplinas.

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Esa noche discutimos la importancia de liberarse de la frustración que surge cuando no se persigue lo que realmente apasiona. Exploramos las motivaciones que lo llevaron a dar el salto de la industria publicitaria al mundo de las artes escénicas, así como todo el proceso de crecimiento y aprendizaje creativo que experimentó durante su transformación.

Abordamos el tema en común de todas sus obras y cómo su experiencia en publicidad ha enriquecido el escenario teatral. 

Profundizamos como el enfoque en la salud mental es una preocupación global cada vez más relevante.

También compartimos sobre su conexión con el mundo del deporte y cómo recibió la aprobación en persona de Nadal para la idea del duelo más original de la historia del tenis: "la batalla de las superficies".

Finalmente, brindamos en honor a los hijos, al descubrir que su hija Manuela desempeñó un papel fundamental en su proceso de reinvención.

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Esa noche hablamos de la influencia positiva de los años de pandemia para la industria y como la agencia hoy por hoy se siente más viva que nunca.

Platicamos de las diferencias entre los modelos de trabajo presencial,híbrido y remoto y por qué para él la construcción de la cultura de agencia se genera con el contacto humano. 

Conversamos sobre cómo su carrera profesional se vio enriquecida por el talento de afuera y de la importancia de incluir diversas culturas dentro de la compañía.

Hablamos del engranaje ideal entre cliente, agencia y partners y lo primordial de darle libertad al equipo para dar lo mejor de sí mismo en cada proyecto. 

Exploramos el proceso creativo de Shout, una pieza que engloba a la perfección la colaboración de diversas mentes para dar vida a la belleza auténtica de un país.

Terminamos adentrándonos en el círculo sin fin de premios, la búsqueda del empate del récord de Agencia del año, y de la gran labor como jurados para entender y defender piezas extranjeras que valen la pena. 

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Esa noche hablamos de cuando ganó el primer León digital de la historia, de la evolución constante de la tecnología y de por qué no hay imposibles cuando se junta con el ingenio.

Exploramos su trayectoria hacia el puesto de director creativo interactivo, revelando su técnica infalible para encontrar inspiración y como la fascinación de querer trabajar consigo mismo lo llevó a crear Twise.ai

Hablamos de los infinitos usos de esta IA y de cómo es la experiencia de conversar con el doble de Don Draper u Obama. 

Analizamos ideas icónicas como "The Ikea Human Catalogue", y de su proceso creativo y logístico. Además abordamos un nuevo modelo de negocio creativo y por qué perdurará en la industria. 

Finalmente, reflexionamos sobre el valor de crear ideas trascendentales y cómo estos dobles más sabios podrían resolver los grandes problemas de la humanidad.

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Esa noche hablamos de cómo Anselmo Ramos marcó la unión de este dúo dinámico y por qué es un verdadero pionero en cambiar la publicidad, no solo en Brasil sino en todo el mundo. 

Analizamos las aportaciones innovadoras que transformaron sus procesos creativos, profundizando en los cambios de estructuras tradicionales y en el poder de la colaboración de equipos multidisciplinarios.

Abordamos la génesis de Activista, cómo reinventan el enfoque publicitario y el por que para ellos el impacto positivo de la marca supera la brillantez de la idea. 

Terminamos analizando el behind the scenes de "Frankie", el dinosaurio que encabezó la lucha contra el cambio climático en la campaña "Don't Choose Extinction" de las Naciones Unidas, avanzando hacia adelante con el anticipo del impacto que aspiran a generar tanto en la marca como en la humanidad en las siguientes décadas.

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Esa noche, nuestra conversación giró en torno a un cambio radical en su carrera. Recordamos cómo, cuando menos lo esperaba, decidió reinventarse completamente junto a su nuevo socio, creando una agencia tras pasar por una experiencia personal complicada cuando se trasladó de Argentina a Madrid.

También rememoramos sus años de trabajo en equipo en Grey Argentina, donde compartimos un gran amigo en común, el gran Diego Medvedocky. Repasamos todo lo que lograron juntos en una agencia que, hasta el día de hoy, sigue destacando en festivales internacionales.

No pudimos dejar de pasar por la anécdota que vivimos juntos en un viaje en Uber hacia el aeropuerto de la Ciudad de México. En esas dos horas de trayecto, conversamos como si nos conociéramos de toda la vida, filosofando sobre las cosas que realmente valen la pena.

Concluimos la noche comprometiéndonos a vernos no solo en nuestro podcast bar de siempre, sino también en la vida real. Acordamos celebrar los goles de Messi, ahora en Miami, una promesa que selló una noche para el recuerdo.

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That night, we talked about how he made an unexpected career move when he decided to establish AKQA in São Paulo, a company that later became a prominent agency within that renowned network. We also discussed the behind-the-scenes details of Beauty Sketches.

We delved into the recent Cannes success with the Air Max graffiti project for Nike, which won the GP, and his role as a jury member at Cannes 2023, specifically in the category of Business Transformations. Our conversation concluded with his insights into building global creative teams and his passion for ideas.

ESPAÑOL: Él es Global Chief Creative Officer de AKQA. Su trabajo “Real Beauty Sketches” para Dove ganó el Titanium en Cannes en 2013, se convirtió en el anuncio más visto de la historia y en el Mejor Anuncio por la revista Time. En 2019 obtuvo dos Grand Prix en Cannes Lions en Entertainment for Music y en Media para Nike. Como Fundador de AKQA São Paulo, llevó al estudio a convertirse en Agencia del Año de Cannes Lions Latinoamérica en 2019 y segunda mejor en la edición 2020/21; así como Agencia del Año de One Show Latinoamérica en 2020.

Esa noche, conversamos sobre cómo dio un giro inesperado en su carrera cuando decidió fundar AKQA en São Paulo, agencia que luego se convirtió en un emblema dentro de esa reconocida red. También hablamos sobre los detalles detrás de las escenas de Beauty Sketches.

Abordamos el reciente éxito en Cannes con el proyecto de graffiti Air Max para Nike, que ganó el GP, y su rol como jurado en Cannes 2023, específicamente en la categoría de Business Transformation. Nuestra conversación finalizó con sus ideas sobre cómo construir equipos creativos globales y su pasión por las ideas.

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Esa noche exploramos la transformación del fenómeno natural de la lluvia de peces en Honduras en la acción "Heaven Fish", y el porqué tuvo alto impacto en la comunidad.

También descubrimos cómo el caso "Morning After Island" logró cambiar la ley que prohibía la píldora anticonceptiva de emergencia para las mujeres hondureñas. Además de su experiencia educativa en la red de Ogilvy durante su desarrollo.

Hablamos sobre su trayectoria como artista visual contemporáneo y su incursión en el mundo publicitario, y el aporte de su antigua disciplina en el proceso conceptual de la publicidad.

Finalmente, reflexionamos sobre piezas, tendencias e impresiones generales sobre la categoría de Brand Experience and Activation en el jurado de Cannes 2023.

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Esa noche viajamos a 1995 y recordamos cómo cambió su rumbo de vida al migrar a Europa, además del detrás de cámaras de su experiencia entrando a Mother.

Platicamos de su trayectoria y cierre de ciclo con Mother y cómo en su año sabático las bases del diseño y el buen gusto la conectaron con la magia y los nuevos comienzos.

Exploramos la campaña que más la ha inspirado: "Aerolíneas" además de su proceso creativo y cómo encuentra la magia del mensaje adentro del ADN de la marca. 

Filosofamos sobre la realidad y los beneficios del AI, y cómo un gran desafío profesional la ayudó en un momento difícil de su vida.

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Hablamos sobre la transformación de Ogilvy Puerto Rico, y cómo pasó de ser la Agencia #13 a ubicarse en el top #4 de Iberoamérica. Además de sacar a la luz los desafíos personales que superó durante este proceso.

Exploramos su transición de la industria del gaming a la comunicación, y abordamos el caso “El Corresponsal” una campaña inolvidable en Leo Burnett para el Banco Davivienda en el Mundial de 2010, que tuvo un gran impacto para Colombia.

Analizamos el proceso creativo de la exitosa campaña "Cancertweets", ganadora del Grand Prix de Cannes for Good.

Finalmente, discutimos las proyecciones del jurado para Mobile en los Grand Prix y los elementos clave que se evalúan en esta categoría.

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Esa noche hablamos acerca del momento en el que decidió ponerle pausa a su profesión, y cuál fue el insight personal que lo trajo de vuelta para seguir construyendo ideas. 

Hablamos de cómo vivió el proceso de vender Shackleton con una anécdota épica jamás contada en vivo, además de su opinión acerca la transformación que tuvo con Accenture.

Conversamos sobre el enfoque diferenciador de su modelo de negocio que pone a la audiencia en el centro y exploramos cuatro casos ejemplares por agencia en donde se aplicó esta filosofía para la construcción de las marcas.

Debatimos sobre el factor suerte en las oportunidades y la relación que tiene con la casualidad o la búsqueda, y terminamos con la recomendación de un libro imperdible para la vida.

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En esa noche, exploramos su trayectoria profesional y su decisión de cruzar la frontera de Uruguay para convertirse en ciudadana del mundo.

Hablamos sobre su pasión culinaria y las similitudes entre el sudeste asiático y Latinoamérica. También profundizamos en cómo su maestría se convirtió en un libro.

Compartimos su emoción por su primera vez en Cannes y su experiencia en el open call See it Be it, donde fue seleccionada entre más de 700 candidatas.

Conversamos de su blog "Bites and Kilometers" / "Comiéndome al Mundo", una bitácora de viajes con sabor.

Reflexionamos sobre la importancia de vivir el presente y enfrentar los miedos y recibimos un adelanto de su próxima charla sobre los paralelismos entre el boxeo, el proceso del brief y la generación de ideas.

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That night, we talked about why the advertising industry wouldn't be the same without Cannes, as well as sharing the most cherished memories of his career as a creative.

We analyzed the disruptive impact of new media and how it has changed the way brands engage with today's audiences. We discussed the creative skills he has maintained despite leaving the industry, and how he discovered his passion for creating purposeful art. We talked about the connection between painting and NFTs, and how his experience in Germany enriched his creative process to achieve a simple and instant impact. We also debated what he considers essential for creating and executing successful ideas, and why he believes in presenting art that is 90% finished. We addressed his graphic style and how it reflects Brazil's cultural values in the advertising field, and we closed by toasting to the pleasure of working in what truly inspires him.

ESPAÑOL: El es el creativo publicitario brasileño más premiado del mundo. En sus 35 años de carrera como director de arte, Serpa recibió más de 160 Leones en Cannes, incluyendo el primer Grand Prix para Brasil con una campaña gráfica para Guaraná Diet. Fue jurado cuatro veces, dos de ellas presidente, y bajo su liderazgo Almap BBDO fue Agencia del Año tres veces. Es consagrado como el mejor DGC del mundo según Big Won.

Esa noche conversamos el por qué la industria publicitaria no sería la misma sin Cannes, además de compartir los recuerdos más preciados en su trayectoria como creativo.

Analizamos el impacto disruptivo de los nuevos medios y cómo ha modificado la forma en que las marcas se relacionan con las audiencias actuales. Conversamos sobre las habilidades creativas que ha mantenido a pesar de haber dejado la industria, y cómo descubrió su pasión por crear arte con propósito. Platicamos sobre la conexión entre la pintura y los NFTs, y cómo su experiencia en Alemania enriqueció su proceso creativo para lograr un impacto simple e instantáneo. También debatimos acerca de lo que considera esencial para crear y ejecutar ideas exitosas, y por qué cree en presentar un arte un 90% terminado. Abordamos su estilo gráfico y cómo refleja los valores culturales de Brasil en el ámbito de la publicidad, y cerramos brindando por el placer de trabajar en lo que realmente le apasiona.

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Esa noche exploramos el caso de la Galería de las Mentiras, una experiencia virtual que revela cómo las mentiras se convierten en verdades al repetirlas. Además del caso para Notmilk, donde las demandas en su contra por publicidad engañosa fueron la semilla creativa.

Abordamos la integración de Chatgpt como nuevo socio de trabajo y su competencia creciente con Google.

Conocimos su trayectoria profesional en Thompson y su visión de McCann como una red creativa sólida y conectada.

Compartimos su experiencia especial en el caso "Ensuciarse es bueno" de OMO, donde nos contó cómo su éxito en Mofilms Cannes la llevó a viajar por varios países realizando documentales sobre niños.

Exploramos la relación entre el miedo y los sueños, y cómo aprendemos a ser auténticos al mostrarnos a los demás. Para terminar, descubrimos su pasión por el fútbol y el impacto de ganar el primer León de Glass para Colombia junto a su dupla creativa y amorosa.

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Los cuatro compartieron sus puntos de vista en la evolución e innovación de los nuevos formatos publicitarios en Latinoamérica.

Hablamos de la oportunidad que representan los Marketplaces y el e-commerce para los marketers, y el papel del Machine Learning en la mejora del Funnel, incluyendo el enfoque en Fintech y su impacto en la inclusión financiera en Latinoamérica.

Platicamos acerca de la revalorización de los medios considerados antiguos, de la evolución del Out of Home hacia el mobile y su importancia para llegar a diferentes audiencias en tiempo real.

Debatimos del desafío del Branded Content para retener la atención del usuario con contenido creativo en las multiplataformas.

Conversamos del impacto de la inteligencia artificial en la comunicación y cómo afecta los nuevos formatos.

Cerramos el panel con el crecimiento del gaming como una realidad que atrae nuevas audiencias y el uso estratégico de los influencers como canales de comunicación.

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He is an advertising tycoon who revolutionized the industry by transforming WPP, a plastic products company, into the global advertising giant, incorporating major names such as Ogilvy & Mather and J. Walter Thompson into its portfolio. After leaving WPP in 2018, he founded S4 Capital, a leading firm in digital advertising and marketing. Sir Martin Sorrell, a visionary, continues to impact the industry with his innovative approach.

That night, we explored the impact of the group he created at the Cannes Festival and how WPP transformed the advertising industry.

We talked about his current work at S4, as well as the changing landscape of communications and the impact of artificial intelligence on the world.

We delved into the early days of his career, addressed the new way of working, and the trends that are reshaping collaboration and, in some places, reducing productivity.

Finally, we discussed the advertising potential of Latin America and why he believes the region has a lot to offer in this field.

ESPAÑOL:

Él es un magnate de la publicidad que revolucionó la industria al transformar WPP, una empresa de productos plásticos, en el gigante mundial de la publicidad, incorporando a su cartera a grandes nombres como Ogilvy & Mather y J. Walter Thompson. Después de dejar WPP en 2018, fundó S4 Capital, una firma puntera de publicidad digital y marketing. Sir Martin Sorrell, un visionario, sigue impactando la industria con su enfoque innovador.

Esa noche, exploramos el impacto del grupo que él creó en el Festival de Cannes y cómo WPP transformó la industria publicitaria. 

Platicamos sobre su actual trabajo en S4, así como el cambiante panorama de las comunicaciones y el impacto de la inteligencia artificial en el mundo.

Ahondamos en los inicios de su carrera, abordamos la nueva forma de trabajar y las tendencias que están remodelando la colaboración y, en algunos lugares, disminuyendo la productividad. 

Por último, discutimos el potencial publicitario de América Latina y por qué él cree que la región tiene mucho que ofrecer en este ámbito.

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Esa noche, viajamos por la memoria al siglo pasado, reviviendo el día en que representamos a Latam en el primer Young Lions Cyber de la historia de Cannes.

Repasamos cronológicamente su trayectoria profesional, desde los momentos más importantes de su carrera hasta su emprendimiento, y exploramos por qué McCann fue su escuela para convertir una idea en negocio.

Conversamos sobre fútbol y las experiencias que nos unen como continente, descubriendo por qué abrazamos la incertidumbre como amiga.

Hablamos de su estudio del comportamiento de las personas en situación de pobreza y por qué la radio sigue siendo el medio más utilizado en Latam, incluso por encima de TikTok.

Exploramos cómo equilibrar la visión estratégica con la acción en el presente, y cómo las enseñanzas de la filosofía budista influyen de manera positiva en nuestro interior y nuestra creatividad.

Finalmente, concluimos con la hermosura de ser padres y la importancia de encontrar un equilibrio entre la libertad y la responsabilidad.

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Esa noche hablamos de cómo inició su matrimonio empresarial y cuál es la chispa que ha mantenido la llama del equipo los últimos 15 años.

Platicamos el cambio radical que implica ser directores creativos globales de Wunderman Thompson y los desafíos de proyectos interdisciplinarios de clientes tan poderosos como Coca Cola.

Conversamos el detrás de cámaras del contacto con una Bruja en Saatchi que le dio un toque de magia a la creatividad.

Hablamos de una de las ideas más difíciles que tuvieron para Rexona, donde el diseño inclusivo fue el territorio fundamental.

Platicamos del impacto de la tecnología y la creatividad en la innovación de las marcas y la sociedad.

Cerramos con la preparación de la mente y el hígado previo a Cannes y la importancia de darse el espacio para festejar los logros. 

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Esa noche hablamos del trabajo y el tiempo que implica cambiar el mindset interno en una nueva agencia para poder convertirla en una de talla global.

Platicamos también de las ideas con magia que vienen de ese proceso; como la creación de una Isla para Corona, o la primicia de la idea ganadora en la red mundial DDB: influencers friends.

Exploramos una anécdota épica que marcó su inicio en el mundo de la publicidad hace más de 30 años. Viajamos por la evolución de la industria desde entonces y platicamos sobre los nuevos criterios que los jóvenes creativos consideran al ingresar a una agencia hoy en día.

Conversamos sobre los grandes objetivos de la red DDB y nos compartió parte de la receta para que funcione su engranaje creativo.

Terminamos hablando de los hobbies más allá de la agencia y su opinión acerca de la nueva era de la inteligencia artificial.

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ENGLISH:

He is the founder of Pereira O'Dell San Francisco and NY. Winner of an Emmy, bestselling author, and recipient of several Cannes Lions Grand Prix awards, he has become one of the world's most influential and respected creatives. A Brazilian who worked as an interactive creative director at DM9DDB, he was also a co-founder of AgenciaClick.

That night we talked about his novel, "The Girl from Wudang" about immortality, martial arts, and artificial intelligence.

By the way, Artificial Intelligence, his obsession for several years, was the common thread of the evening. We discussed the implications of this new tool that, for the first time, contributes to the creative process. We then went behind the scenes of "The Beauty Inside," the triple winner of the Cannes Grand Prix for Intel and Toshiba, and how this great idea came to be. We also discussed the creative process behind ADC101+1, the Digital Immersive Experience he created to celebrate The Art Director's Club, inviting 101 Art Directors to co-create with AI.

We ended our conversation by discussing narrative as a fundamental tool to unite us as human beings and even about the role of mixed martial arts as a way of human expression where competition is essential.

ESPAÑOL:

El es fundador de Pereira O`Dell San Francisco and NY. Ganador de un Emmy, escritor de bestseller y merecedor de varios Grand Prix de Cannes Lions. Se ha convertido en uno de los creativos más influyentes y respetados del mundo. Un brasileño que trabajó como director creativo interactivo de DM9DDB, fue cofundador de AgenciaClick.

Esa noche hablamos de su primera novela, “The Girl from Wudang” una historia sobre la inmortalidad, las artes marciales y la inteligencia artificial. 

De hecho, la Inteligencia Artificial, que ha sido su obsesión desde hace varios años, fue el hilo conductor de una noche, en la que platicamos sobre las implicaciones de esta nueva herramienta que por primera vez aporta al proceso creativo. 

Seguimos con el behind the scenes de “The Beauty Inside” la triple ganadora del Gran Premio de Cannes para Intel y Toshiba y cómo nació esta gran idea. 

Pasamos por el proceso creativo detrás de ADC101+1, la experiencia Inmersiva Digital que creó para celebrar The Art Director´s Club invitando a 101 Directores de Arte a co-crear con IA.

Finalizamos hablando de la narrativa como herramienta fundamental para unirnos entre los seres humanos y hasta del papel de las artes marciales mixtas como una manera de expresión del ser humano en el que la competencia nos resulta algo fundamental y necesario.

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Esa noche hablamos de la construcción de la estrategia Web3 para Fernet.

Platicamos cómo llevó el universo de arte único al blockchain, un billboard al metaverso y del lanzamiento del NFT más compartido de la historia del blockchain para esa marca espirituosa tan querida por los argentinos.

Hablamos de la transición de las marcas a la era digital y cómo están redefiniéndose en el proceso, de la nueva era del Marketing de reconocimiento y pertenencia y las diferencias entre plataformas 2.0, 3.0 y el nuevo fenómeno del web 2.5.

Platicamos de su salto del mundo de agencia tradicional al metaverso y nos compartió el nombre de una herramienta que está cambiando el mundo y su día a día con inteligencia artificial.

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Platicamos de su detonante personal para el salto a la independencia con su agencia FOUNDERS, que nació en pandemia y ha sido todo un reto. Conversamos acerca de su filosofía y el diferencial sobre las demás agencias.

Hablamos como en otras campañas ha preferido fracasar con algo que sea distinto que ir a lo seguro y por qué el factor suerte le ha acompañado estos 3 años.

Salimos de la oficina y viajamos a los proyectos personales, donde conversamos acerca de su búsqueda del diferencial para un próximo lanzamiento de diseño de producto en el mundo gastronómico y/o fashion.

Terminamos hablando de lo rápido que cambia el mundo y cómo las marcas y productos se deben reinventar constantemente.

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Los tres compartieron una pieza propia y la desmenuzamos tomando en cuenta la voz y la locución.

Empezamos hablando de la construcción de la voz narrativa, el guión, el estilo y las formas de interpretación, y el reto de hacer que la pieza suene mejor en Español que en Inglés. 

Platicamos de los castings y la diferencia entre la locución comercial y la locución personal y de la importancia y el poder de la emoción en la voz para que una pieza sea conmovedora y nos transporte.

Hablamos del proceso de dirigir gente que no es locutor profesional, de como un locutor puede modificar como nos imaginamos un anuncio y cómo el audio puede llegar a ser más del 60% de una pieza. 

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Él es Co-Fundador y Chief Creative Officer de Felicidad en Madrid, después de haber ganado más de noventa leones en su carrera y más de 500 premios internacionales liderando creativamente agencias como Leo Burnett Lisboa y LOLA MullenLowe, donde llegó a ser socio, director creativo regional de Latinoamérica, Europa del Este y donde llevó a la agencia a estar en los top de los ranking mundiales. Hoy es feliz usando su creatividad como motor de cambio hacia un mundo más sustentable.

Esa noche hablamos de las inversiones con causa y los frutos de su cervecería artesanal en su ciudad natal.

Platicamos de sus inicios en el mundo de la creatividad, sus andanzas por la televisión y ese punto de inflexión laboral en Leo Burnett Portugal.

Viajamos por la época creativa que recuerda con más cariño y los procesos que aterrizaron grandes ideas; como el primer museo efímero del mundo.

Conversamos acerca de su filosofía de trabajo en Felicidad y por qué la transparencia es esencial.

Terminamos hablando de lo difícil que es mantener el equilibrio personal/laboral en un mundo capitalista, y como el contacto con la muerte te hace conectar con lo que realmente importa.

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Esa noche hablamos del cambio irreversible post-pandemia en las dinámicas de trabajo. Conversamos acerca de los inicios de la Internacionalización de la creatividad Argentina.

Platicamos acerca del nacimiento y desarrollo de la campaña integrada de Axe 3 que hizo historia en la industria.

Hablamos de los anunciantes, la desvalorización de las ideas y la credibilidad en la comunicación. Conversamos de sus inicios en la escritura y la relación que tuvo con la música por medio de su canción tres para tres.

Conversamos acerca del desafío que implica la búsqueda de talento hoy en día, y terminamos levantando una copa por todo lo lindo de la creatividad publicitaria.

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Esa noche hablamos acerca de cómo se está preparando para Cannes 2023. Nos compartió una pincelada de una de sus mejores apuestas con un insight sobre el compromiso de las marcas con el colectivo LGBTQ+.

Conversamos sobre lo que significaba y significa ser gay hoy en la industria publicitaria y las ideas que han ganado premios con el tema de diversidad e inclusión de fondo: “Data tienda” y “Tik Tok teachers”.

Platicamos acerca de la importancia de los briefs, las ideas y su implementación, así como del papel del planner y del creativo en este proceso. 

Hablamos de su experiencia creativa multicultural, tanto a nivel personal como de su equipo.

Nos contó el detrás de cámaras de una de sus experiencias laborales más importantes con Ivan Duque, y el valor de la emoción como parte fundamental en la estrategia.

Basado en su Consumer Trend Report, terminamos hablando de las tendencias que ve más importantes para este 2023.

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Esa noche conversamos sobre su criterio como Presidenta del jurado de Cannes dentro de las 10 categorías de Creative Data este 2023. Platicamos de sus inicios y aprendizajes en la industria y la intención detrás de Gut. 

Viajamos por su cultura la esencia de una agencia valiente. 

Hablamos de cómo surgen los hallazgos que se convierten en ideas premiadas, como en el caso de “México Manda” para Cerveza Corona y “Ahorita” para Mercado Libre.

Terminamos filosofando de su identidad creativa más allá de lo profesional y cómo sus hobbies le ayudan a entrenar la sensibilidad, desde la fotografía hasta el creative cooking.

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Esa noche hablamos de un episodio del Martínez en el que el Mondra habló de cómo nace su banda. También conversamos de las complicaciones creativas que han surgido en el equipo.

Hablamos de cómo en México las cosas pareciera que no han cambiado tanto en lo político y cómo expresarse con letras ácidas por medio del albur y el humor ha mantenido a su música tan relevante hoy en día. 

Hablamos de su evolución como banda y de la reinvención que se viene.

Terminamos tirando un montón de filosofía de la vida, de la vejez, de la creatividad, y de lo que significa como siempre; estar vivos.

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Esa noche hablamos de cómo nació el podcast que hoy es un referente de la industria.

Hablamos anécdotas de la industria de la música que han marcado las entrevista que incluyeron leyendas como Santana hasta nuevas estrellas como Bruses. 

Platicamos sobre el nuevo mundo transmedia en el que los músicos se enfrentan en un mundo que exige mucho más que música y terminamos hablando de los nuevos artistas a los que hay que dar un oído.

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Esa noche hablamos de la capacidad transformadora que tiene la voz de la publicidad para el mundo de la ONU. 

Conversamos acerca de cómo fue su abuela la que la inspiró a luchar por la igualdad de género. Platicamos acerca de la desigualdad y la violencia hacia la mujer en Colombia y el mundo y cómo se puede prevenir e intervenir desde la raíz.

Hablamos de la experiencia en el nuevo espacio que se abrió en Más Cartagena para premiar aquellas campañas, compañías y personas, que promueven un contenido no sexista y diverso.

Conversamos de cómo incluso al comunicar temas tan delicados, el humor puede tener un hueco en la comunicación para promover la reflexión y el cambio. Y Cerramos con cuál es el granito de arena que cada quién desde su lugar puede hacer para que el cambio comience desde ya.

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Esa noche hablamos de los cambios en la industria creativa y el por qué las agencias tradicionales se han convertido en estructuras zombies. 

Conversamos acerca del momento vital en el que tomó la decisión de salir de la zona de confort de McCann para reinventarse en el disfrute de la incomodidad.

Platicamos acerca de la importancia del fracaso y el aprendizaje que le dejó uno de los más importantes en su trayectoria laboral, y cómo el futbol le ayudado a levantarse de esos momentos. 

Cerramos con Hub Of Brands, hablamos de cómo funciona este nuevo modelo colaborativo, la diferencia y ventaja que tiene sobre las agencias tradicionales y el por qué ha venido para quedarse y trazar el camino al futuro.

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Esa noche hablamos de lo que la inspiró a entrar en el mundo de la música, y el cómo pasó de vender burritos a ganar 2 Latin Grammys.

Conversamos acerca de su primer álbum, de por qué en el futuro no se quiere limitar a un solo género de música, y la tendencia de las nuevas generaciones a no seguir las tendencias.

Platicamos acerca de lo que significa para ella ganar premios, y por qué la salud mental ha sido un tema clave para encontrar su propósito a través de la música.

Terminamos profundizando en los sentidos, y cerramos brindando por este gran arte que nos hace vibrar los corazones.

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Esa noche viajamos en el tiempo y nos fuimos a los inicios de su carrera, mucho antes de que se convirtieran en amigos. Hablamos del anterior nombre de la banda y como un fracaso los llevó a una transformación musical extrema. 

Conversamos acerca del proceso creativo de los amigos y de la importancia de las referencias dentro de su búsqueda por el estilo musical propio. 

Hablamos de cómo David Byrne los descubre y les ofrece un contrato disquero que les cambió la trayectoria para siempre. Platicamos acerca del contraste de generaciones y como afecta a los músicos el cambio de producir en vivo versus home office.

Terminamos con su experiencia como solista en Chulius and the filarmónicos, y su otra faceta como dj Chulius, y terminamos recordando a los sancochos, los anticonciertos de Caracas que los amigos hacían después de las 11 en discotecas abandonadas, como un recordatorio de que para producir buena música, primero hay que gozarla.

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presentado en espacios culturales, en festivales y teatros de países como México, Argentina, Brasil, España, Portugal y Perú.                    

Esa noche con Sofía nos dimos un clavado en los procesos creativos de los cuales se inspira para sacar sus letras, y de como Brasil, Argentina y México la han influenciado desde un lugar personal. Pasamos por lo que significa ser independiente y de cómo ese rasgo la llevó a ser nominada en los Latin Grammys 2022.

Hablamos de cómo comenzó en el 2018; cuando decidió salir de la carrera de marketing y comunicación para dedicarse por completo a la música. Platicamos de su álbum anterior y de sus nuevas canciones; y terminamos reflexionando de la vida, la buena vibra, de lo linda que es la música y de lo interesante que es poder sentarse con una guitarra a escribir y componer para todos nosotros.                                 

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Hablamos de las secuelas que le generó este conflicto y como el castillo de naipes de su vida se iba cayendo uno tras otro, para terminar perdiendo lo que nunca se imaginó.

Cerramos con su exilio de Venezuela, donde cuenta cómo logra superar la depresión, reinventarse financieramente y a pesar de las adversidades sacar adelante una nueva app global de la mano de Nevin Freeman, Fundador y CEO de Reserve.

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Nos teletransportamos al primer episodio del Martinez desde un escenario.

Esa noche en Cartagena hablamos de la cantidad de anécdotas juntos, entre ellas un maratón que surgió tras una apuesta con un par de vinos.

Hablamos del caso más lindo que ha hecho en su vida, que tiene que ver con storytelling, una obra de teatro y el ron: Havana Club.

Platicamos de la web 3.0, las limitaciones del miedo y el por qué para Mastercard apostarle a este nuevo mundo del metaverso es clave para la innovación.

Conversamos acerca de la relevancia de la música, y con ello; el próximo lanzamiento del primer festival latinoamericano de música en el metaverso, que atiende a una estrategia de marca multisensorial. 

Hablamos de la transformación de marca de Mastercard a través de los 5 sentidos: vista, oído, olfato, gusto y tacto, y como todos estos se complementan con la sensibilidad, pilar importantísimo que involucra la equidad y la inclusión como estrategia para hacer el bien.

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Empezamos hablando acerca de los buenos vinos y del descubrimiento de su nueva faceta como Sommelier. Conversamos acerca de su homenaje en el Círculo Creativo, y de la evolución y diversificación de la comunicación en la publicidad Mexicana con el pasar de los años, así como lo que le hace falta a México para crecer como referente.

Platicamos acerca del antes, el durante y el después de su agencia Alvarado Molina y de la importancia de no dejar de buscar cosas nuevas que ilusionen para salir de la zona de comodidad.

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Esa noche revivimos la celebración cuando me contó una gran anécdota de que surgió en un yate después de la merecida celebración de esos leones con Juan Carlos Ortíz.

Hablamos de las claves de la reinvención de DDB México liderada por Juan Isaza, del caso de Data Tienda; donde un bot le dio una solución asertiva al problema que tienen más de 35 millones de mujeres; sin historia de crédito ni posibilidad de acceso al banco.  

Hablamos de Tiktok Teachers, que logra que la comunidad de sordos aprenda señas gracias a Tiktok. Cerramos platicando acerca del proceso creativo para llegar a la idea ganadora y la importancia de los planners dentro del equipo.

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Esa noche hablamos desde el momento en el que Maduro aprueba el proyecto hasta que se convierte en el principal enemigo del gobierno.

Hablamos de la batalla con el ministerio de finanzas, que lo forzó a entregarle el white paper del proyecto bajo amenaza de desaparición y como terminó con la policía de inteligencia yendo a su casa para quitarle la autoría.

En la historia hay rusos estafadores, modelos de Europa del este, botellas de champaña y una oferta de medio millón de dólares.

Este es el segundo episodio. La semana que viene el último de esta trilogía.

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Esa noche hablamos de cómo este visionario regresó a Venezuela en el 2015 con la esperanza de aportar al país, sin saber muy bien el cómo y el qué iba a hacer, pero teniendo muy claro el por qué: Venezuela necesitaba nuevas soluciones a los problemas económicos, y en el blockchain se encontraba un ámbito de oportunidad.

Hablamos del momento que le tocó pitchear la idea al vicepresidente del país; y cómo tuvo que encontrar una nueva narrativa que conectara con Chávez para poder dialogar con un gobierno con el que no estaba de acuerdo.

Hablamos de lo que pasó desde el momento que Maduro aprobó el proyecto en cadena nacional hasta que buscaron detenerlo por traición a la patria, y cómo aún sabiendo el riesgo inherente, para él había una causa superior: la oportunidad de cambiarle la vida a millones de personas.

Terminamos con un “continuará”, porque se viene una segunda parte de la historia, que profundizará en cómo tras el exilio, descubrió un nuevo modelo que permite que mucha más gente tenga acceso a la economía gracias a las criptos. Llevando la tecnología a los que tienen menos acceso, que son los migrantes de este mundo.

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Esa noche conversamos de muchas cosas, entre ellas la razón que hay detrás del concepto de la Soledad; y el cómo la búsqueda de la sorpresa en la cotidianidad es un factor que la ayuda a encontrar diferentes vías creativas.Ejemplo de esto es el corto Saturday night, que le sirvió de ejercicio para plasmar la mirada de Montreal desde el punto de vista de un/a extranjero/a al lugar que llega.

Me platicó acerca de su película ganadora de un gran premio “Casas muertas” y como la tragedia Venezolana se puede volver un discurso universal al no dejarlo en el localismo.

Hablamos de la búsqueda y el descubrimiento de sus personajes como parte fundamental del proceso creativo y de la decisión que determina que una historia cualquiera se convierta en un documental.

Me contó de su salto al cambio y como “Historia de un día”, que viajó a 68 festivales; fue la película que marcó un cierre en su trayectoria como documentalista en National Geographic; para iniciar un nuevo camino contando historias desde una mirada artística más propia.

Cerramos con la importancia de la trascendencia en el tiempo al contar una historia y como la colaboración y coproducción es fundamental para que viaje a otros lados del mundo y se vuelva universal.

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Esa noche hablamos de la importancia de los criterios a la hora de votar por la cantidad de categorías y sub categorías. Entre ellas Glass, que busca crear un impacto positivo en la igualdad de género, y de la cual celebramos que Ogilvy Honduras ganó ese Grand Prix.

Compartimos también con Juan Carlos la alegría del éxito de DDB latina. Hablamos del ejemplo del exitazo Latino en los Effies de EEUU.

Platicamos acerca de los factores sociales que impulsan éxito a una campaña. Dimos saltos en el impacto post-pandemia de la digitalización, el ecommerce y la tecnología y de cómo nuestra industria está replanteando el futuro económico de este territorio con la creatividad y la innovación.

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Esa noche mientras tomábamos vinito Rosé invitado por Stink Films; la nueva productora que inaugura apertura en Ciudad de México, platicamos acerca de los criterios rigurosos a la hora de juzgar la categoría Direct, de lo importante del call to action y del éxito de la pieza Direct que ganó el Grand Prix “Less talk, more Bitcoin” realizada en el Super Bowl. Seguimos sobre como Latinoamérica se está convirtiendo en un referente del mundo por las piezas tan bien contadas que está lanzando y su gran trabajo de producción. Por último nos clavamos en lo que viene, en la tendencia de construir marcas con propósito que estén basadas en el negocio, un negocio saludable para el mundo y para las personas. 

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Esa noche platicamos de muchas cosas. Entre ellas la experiencia de juzgar las nuevas categorías que nos muestran el panorama del mañana: Mobile, y CBT; que premia Creatividad, Negocios y Transformación. Celebramos que nuestra región va marcando tendencia en metales, teniendo un tercio de los finalistas y ganadores.

Conversamos de lo que hay detrás de grandes ideas que llamaron la atención, como el caso de Piñatex, British Museum y el primer Grand Prix de Honduras, una pieza que sigue la tendencia de causa proponiendo una solución inteligente a la prohibición que tienen las mujeres para tomar las pastillas del día siguiente.

Concluimos que como región la clave del éxito está en seguir contando nuestras historias a nuestra manera. 

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El debate giró en torno al auge de la identidad latinoamericana dentro de la industria creativa. Hablamos del increíble trabajo que hicieron las Agencias de nuestra región en Mobile, teniendo en cuenta lo difícil que es para todos innovar dentro de esta categoría, conversamos de la tendencia del mercado está en apostar cada vez más por ideas con sabor latino y la importancia de seguir alentando a que los clientes sean más valientes, que contraten a los independientes, a los raros, a los que nunca nadie llama. Pusimos de ejemplo a Fer Machado, un tipo que le ha hecho un gran favor a la industria por demostrarle al mundo que con creatividad las cosas suceden. 

Platicamos de la filosofía de los premios, de como pueden sacar lo mejor y peor de nosotros. Y cerramos con una gran frase de nuestro pana Churchill. “Exito es ir de fracaso en fracaso sin perder el entusiasmo” porque al final Cannes es para esos resilientes que siguen ahí año tras año. 

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Una mesa compartida con grandes amigos como Yosu Arangüena jurado de Film Craft, Diego Medvedocky CCO regional de Grey Latam y Ana Paola Noriega, jurado de Outdoor. Todos acompañados de la sapiencia de Pancho Dondo, editor de Adlatina.

Celebramos los 10 oros que se había llevado la Region hasta ese día, hablamos de los 2 oros de “Better with Pepsi” de Alma DDB. De la importancia del humor en la vida y en el mundo de la publicidad. 

Debatimos acerca de lo que nos diferencia del arte y la industria publicitaria y de cómo a veces pecamos de causistas. Hablamos también la responsabilidad social de las marcas.

Nos reímos y también nos quejamos y finalizamos brindando con un trago un poco más dulce para celebrar lo que de verdad importa: el rencuentro en vida real después de años de no vernos en este festival que celebra las grandes ideas.

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Este año batió record en Cannes con 5 leones para Real Plaza y Pilsen Callao, la marca de cerveza más antigua de Perú, donde destaca la gran idea E-nterpreters; que es el primer bot disponible dentro de Discord que permite que las personas sordas sean incluidas dentro del mundo de los videojuegos.

Conocí a Alberto Goachet en una fiesta en Cannes y después de una plática con él decidí retomar el Martínez después de seis meses de break. Iniciamos la conversa haciendo un brindis por eso y porque es el primer episodio que se graba en vivo. Desde el Martinez en el Martinez.

Platicamos como su relación con la publicidad comenzó con la influencia de su padre,y de lo que significa crecer en una agencia como casa. Estuvimos hablando de su carrera y como la publicidad no solo le dio un socio sino también una esposa, que conoció en Pragma siendo supervisora de cuentas.

Me contó de su relación con Ricardo Chadwick y cómo un primer click entre dos desconocidos terminó siendo un matrimonio empresarial que reventó el mercado Peruano. Hablamos como construyeron juntos el sueño de Fahrenheit.

Nos tomamos un vinito para celebrar el cumpleaños número 13 de la Agencia, y los 5 leones que se ganaron en esta edición. Me contó de las piezas y me explicó cómo lograron producir una idea que viene a aportar al nuevo territorio gaming que la está rompiendo.

Conversamos de todas las cosas que ha hecho en diferentes industrias, de su relación con la música y de cómo se convirtió en un melómano adicto. Me contó una gran aventura de partners empresariales y terminamos planteándonos la importancia de la lealtad y la humildad en esta industria.

Por eso mismo aplaudimos el trabajo del resto, y nos despedimos con un gran abrazo, en vivo y en directo.

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Esa noche conversamos sobre muchas cosas más allá de la publicidad, como por ejemplo, sobre uno de los varios cuentos que ha publicado. También hablamos sobre el bullshit publicitario, sobre cómo nació Santo y cómo fue pasando por etapas personales de cambios.

Nos reímos también hablando del humor negro y de la importancia de que nunca se extinga, mientras me contaba un par de anécdotas con Ramiro Agulla. Hablamos también de cómo se está cerrando una etapa con su agencia después de 17 años de haberla fundado y sobre cómo los networks siguen intentando replantearse y buscar soluciones mediocres a una industria en crisis.

Nos planteamos sobre cómo puede ser la nueva manera de trabajar en publicidad y concluimos que la colaboración llegó para quedarse cuando hay tantos librepensadores buscando trabajar con libertad. Y terminamos concluyendo que lo más importante es darle valor al trabajo que hacemos.

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Conversamos de por qué es recién ahora el momento perfecto para los podcasts desde el punto de vista tecnológico. Me contó con una explicación muy simple, por qué Spotify ha decidido invertir de manera tan agresiva en este formato.

Luego hablamos de cómo nació Sonoro con una serie de terror latinoamericano en podcasts. Pasamos también por Princes of South Beach, una telenovela en podcast que está saliendo al aire en inglés y español con actrices y actores de primera.

Luego me contó de Toxicomanía, una serie con Luis Gerardo Mendez que cuenta una historia literalmente alucinante del México del siglo pasado. Y terminamos hablando de cómo se hace para innovar en tantas industrias tan nuevas.

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Me contó como nació Ojo de Tigre de la mano del gran actor Luis Gerardo Mendez, que hoy se exporta a varios países del mundo después de haber hecho una alianza con Pernod Ricard. Conversamos de cómo le tocó ser parte de la construcción de Axe en Argentina, en una época icónica de la publicidad. 

Luego hablamos de cómo salió el que para mi ha sido el mejor comercial de México en los últimos dos años, precisamente para Ojo de Tigre. Me contó cómo comenzaron en el negocio de los talentos en las campañas y la diferencia entre el antes y el ahora cuando pensamos en management.

También pasamos sobre cómo sorteó el covid con creatividad cuando tenía el Fashion Week a punto de no hacerse por el inicio de la pandemia y de cómo eso lo ayudó a reinventarse. Y terminamos con una reflexión sobre cómo se deben hacer negocios en Latinoamérica, buscándole la vuelta cuando a veces la realidad pareciera no ponerse de tu lado.

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Esa noche no pudimos abrir El Martínez pero nos seguimos muriendo de la risa como siempre. Gracias por escuchar.

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Esa noche hablamos de la importancia de abrir la conversación del papel de la mujer no solo entre mujeres, cuando me dejó clara la importancia de comenzar por entender todo lo que no está bien en un mundo en el que los hombres no necesariamente hemos estado viendo los abusos a los que se han enfrentado.

Me contó cuando hizo la obra de teatro “Cosas Maravillosas”, que trata de lo que significa tener una madre depresiva, fue una bisagra en su carrera y en su vida y como muchas veces el humor puede llegar a enmascarar lo que realmente hay que cambiar.

Hablamos de cómo ese podcast fue un proceso creativo y hasta terapéutico del que aprendió dos que tres cosas que me las llevo como una buena lección.

Por último me contó cómo el haber conversado con con tantas mujeres en más de 100 capítulos la han ido cambiando para siempre.

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Esa noche comenzamos recordando, además de anécdotas de bar, claro está, anécdotas de jurados. Una de un año en particular que las cosas se pusieron color de hormiga.

Luego seguimos y me contó cómo fue que el y Pepe Montalvo lograron imponerse y brillar en Cannes y en el mundo.

Después, no pudimos dejar de recordar cómo vivió él de primera mano uno de los momentos más celebrados de la publicidad mexicana cuando el país estuvo a punto de tener el primer Grand Prix de Cannes de su historia.

Todo eso nos sirvió para reflexionar lo que puede llegar a suceder cuando la presión de los premios puede llevarte a un lugar que ni te imaginas.

Porque a veces las crisis de crecimiento pueden hacer que te cuestiones si eso es lo que realmente estás buscando.

Hablamos finalmente del nombre de su agencia y como nació su filosofía de trabajo.

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Seguimos después hablando de cómo una escena local se transformó en algo regional cuando nace “La culpa es de Colón” que termina en Televisión.

Y como todo se conecta, me contó cómo una noche que se quedaron a medio llenar la sala surgió la idea de hacer Go liiive.

Después giramos ciento ochenta grados la conversación para hablar de cómo está evolucionando el fenómeno de los NFTs y las criptomonedas.

Seguimos hablando de ejemplos de cómo la industria del experiencial y los shows está utilizando los NFT´s para transformar los escenarios

Pero como les decía al principio esto era solo una antesala de su primicia en El Martínez para anunciar la creación de Comedy Monster Club y además salí ganón. Oigan por qué.

Yo ya andaba como niño con juguete nuevo, cuando me contó todo terminé pensando que como decía Jobs, solo los que están tan locos para pensar que pueden cambiar el mundo, son lo que lo cambian.

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Esa noche platicamos de una aventura que pocos conocen, de cuando estuvo haciendo un documental en plena selva cuando estudiaba cine.

Luego hablamos de “Cortos”, el libro que escribió en su blackberry a más de diez mil pies de altura en todos los aviones que tomaba en una etapa de su vida.

Pasamos por la competencia entre las consultoras y las agencias de big data versus creatividad.

Hablamos de la importancia de la cultura en una compañía que le da la esencia de lo que es.

No podíamos dejar de conversar sobre la transformación colombiana que es un ejemplo para toda la región.

Y no solo de Colombia sino como Latinoamérica está dejando huella.

Terminamos hablando de la ley del cosmos que es un concepto que parece esotérico y elevado pero que realmente es mucho más aterrizado y terrenal de lo que pensamos.

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Cuando me habló de la nueva película que estuvo filmando. Me acordé también por qué las risas en mi país son siempre el mejor antídoto contra el mal tiempo porque transforman lo que existe.

Hablamos también de lo que significa ser mamá y estar llevando adelante una producción. Como alguien que se preocupa por educar a nuevas generaciones me contó sobre su objetivo cuando piensa en lo que hace.

Fue inevitable El tema que tenemos todos en común: Cómo sobrevivimos la pandemia y hablamos del movimiento Jeva y por qué nació.

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Chief Creative Office de VMLY&R y con más de 10 leones en Cannes en su carrera es uno de los creativos mexicanos más reconocidos en la actualidad después de liderar creativamente la agencia que ha ganado el premio de Agencia del año en lós últimos tres años del Circulo Creativo, donde además fue reconocido como el mejor director de arte del país.

Esa noche hablamos de cómo ha aprendido en su carrera de muchas mujeres.

Me contó en el marco del festival del Círculo Creativo como en la asociación y en su agencia decidieron privilegiar a la gente antes que a los festivales. También me habló de un buen amigo en común con quien ha creado la magia de su agencia durante años.

Pasamos por como la publicitaria es una industria en la que el trabajo se va convirtiendo todos los días hasta en las partes mas profundas de la vida y terminamos profundizando sobre la importancia de la cultura de la calle de un país.

El Martínez: Ganador del Latin Podcast Awards 2021. Visítanos en https://www.elmartinez.net/ y suscríbete en Spotify, Apple Podcasts o donde lo estés oyendo ahora. Síguenos en FB o IG @ElMartinezPodcast

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Esa noche hablamos de lo que significa haber sido hijo de la revolución. También hablamos de una belleza de película que se titula Herman´s House y que narra la relación entre una artista y un hombre condenado por más de 35 años en confinamiento solitario. Me contó la importancia de su documental “El Silencio de los Otros” que narra la historia del proceso de juicio a militares del franquismo. Pasamos por los prejuicios de cineastas que intentan imponer dogmas al proceso creativo. Hablamos también de “Casas Muertas” un documental venezolano al que me invitó a participar y que narra la realidad de un país en éxodo a través de los ojos de la directora Rosana Matecki. Discutimos mportancia de la elección de los personajes en un documental y como a veces la realidad sobrepasa a la ficción. Y terminamos brindando por el fenómeno un movimiento de cineastas venezolanas que están contando la realidad de su país como nadie.

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Esa noche hablamos entre muchas otras cosas de su hermano Chochó, que resultó ser mi tío elegido favorito de la vida. 

Hablamos también de una gran pasión que compartimos que es el surf y de los inicios de este deporte en nuestro país.También pasamos por un personaje que en alguna alguna época fue el CEO de McCann Erickson Venezuela que tenía una filosofía bastante… particular, que es totalmente opuesta a lo que creo que debería ser una agencia con magia.

Y como papá luchón soltero que un día decidió criar a su hija me contó sobre esa época en la que logró combinar el trabajo y las labores domésticas.

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Es noche hablamos de su trabajo con una asociación que ayuda a la educación sexual y cómo se comprometió con la causa. Pasamos por la importancia de una palabra cuando pensamos en creatividad: Sensibilidad.

También me hizo pensar cuando me contó lo que sucede cuando eres mujer creativa y los briefs que te llegan.

Obviamente hablamos de la pasión, de creérsela y de cómo proponernos objetivos grandes puede llevarte incluso a ganar un Grand Prix en el festival más importante del mundo.

Y terminamos hablando de lo difícil que es encontrar pasión en el medio publicitario en las nuevas generaciones.

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Esa noche comenzamos hablando de cómo empezó en la industria con una anécdota con el gran Pablo del Campo.

También hablamos sobre cómo el ser venezolana y haber crecido en una cultura cálida marcó su destino y le dio grandes herramientas para triunfar. Le pregunté sobre su relación con nuestro país, cómo lo veía y me dio un punto de vista muy interesante que yo no había pensado. Me contó la importancia del trabajo en equipo con una dupla creativa y cómo diseñó el cambio dentro de Saatchi & Saatchi Newy York. También hablamos de cómo entró en la industria con esa viveza criolla que nos caracteriza.

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Hablamos de cómo le tocó también ser parte de una transformación creativa de FCB, un network que este año se convirtió en la red del año en Cannes Lions 2021.

Luego nos pasamos por otros periplos de su carrera como creativo que lo llevaron a estar de editor en una gran revista de música en México llamada Marvin.

No podíamos irnos sin pasar por la génesis de SSP3, una agencia que determinó un cambio creativo en un país que hoy en día exporta talentos a todas partes del mundo.

Pasamos también sobre su música y cómo esa disciplina le da la posibilidad de que su creatividad permanezca por mucho más tiempo. Que sea menos efímera.

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Esa noche platicamos con Thor Borresen de la importancia de la rapidez latina para resolver problemas y cómo esa cualidad le dio el GP de e-commerce a AbInbev en Colombia. Oímos también el punto de vista de Maria Mujica que estuvo de jurado justo en esa categoría. Hablamos también con Andrés Ordoñez del desempeño de FCB mundial y como su agencia contribuyó a ser la red del año con 2 GP para dos clientes diferentes y cómo un colombiano lidera creativamente esta agencia. Con Yosu Arangüena celebramos el primer Grand Prix para México en Cannes en la historia y terminamos todos concluyendo que haremos una igual pero en persona el año que viene.

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Benincasa y Bigio contaron lo fuerte que fue para ellos recibir su Grand Prix. Benincasa remarcó que no sólo el caso fue larguísimo de preparar para Unilever, sino que Innovation fue una categoría en la que hubo poquísimos finalistas y premios:

Hablamos sobre la campaña #Stillspeakingup Deeptruth, para Propuesta Cívica, de México y Reporters Sans Frontiers, de Publicis México que denuncia la matanza de periodistas. Paola Aldaz, argentina que vive en Colombia ― habló de su experiencia como jurado.

A último momento se incorporó a la mesa la dupla colombiana formada por Andrés Tovar (creative copywriter de Circus MediaMonks) y Andrés Torres (art director de MullenLowe SSP3), que tuvo su gran momento al haber ganado el galardón dorado de Young Lions en la categoría Film.

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Con tantos protagonistas experimentados en la participación en festivales y multipremiados a lo largo de las ediciones de Cannes, uno de los temas de debate fue el negocio detrás del festival y el aumento de sus categorías y subcategorías. “Cannes pasó de ser un Mundial de fútbol y se convirtió en un Juego Olímpico”, fue una de las analogías utilizadas para reflejar los cambios que vivió el certamen, de su época en que Film era la categoría más deseada, a las ediciones de los últimos años, en que se entremezclan las disciplinas, se multiplica la cantidad de grandes premios y sobrevuela el mismo interrogante de siempre: ¿tienen el mismo valor los premios ganados cuando la repartija es tan amplia?

A su turno, los Young Creatives contaron cómo vivieron esta experiencia y destacaron los consejos que les dio Carlos Andrés Rodríguez antes de iniciar la competencia: “Piensen la idea sin la presión de que tienen un cliente detrás y tengan presente que todos los participantes están en igualdad de condiciones”.

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Esa noche Gustavo Lauría se enteró en vivo en nuestro podcast-bar de que había ganado el TItanium por Match of Ages para Corona. Andrea Díquez habló de lo que significa estar viviendo este festival desde su nueva agencia, Juan Isaza nos contó su experiencia como jurado de Creative Strategy y lo difícil que es para Latinoamérica poder ganar en esta categoría. Celebramos además por el magnífico año que está teniendo la región en el festival.

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Esa noche celebramos el Grand Prix de Outdoor para Moldy Whopper de David para Burger King, el Oro de Ogilvy Colombia del plata de Leo Burnett México, Hablamos de lo complicado que lo han tenido los jueces para juzgar a distancia. Platicamos de lo lindo que va a ser cuando volvamos a vernos sin tecnología podcast 10 mil nos enorgullecimos de los jóvenes creativos de Colombia y Ecuador. Fue una linda noche inaugural para ir calentando motores con este experimento. Desde ya una disculpa por las fallas de origen del audio, ahí vamos agarrándole la onda a esta plataforma.

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Esa noche comenzamos a hablar de cómo el skate tiene mucho más de arte que de deporte porque es una disciplina donde se mezclan varias expresiones creativas. Seguimos sobre cómo las redes sociales cambiaron el deporte underground que fue un día, en un deporte mainstream.

Hablamos de los miedos y de la importancia de la mente cuando nos enfrentamos a ellos. Pasamos por lo que hace falta para que un país como México le saque punta a un deporte tan democrático y que llega a tanta gente. Contó sobre cómo llego a Los Ángeles y cómo fue que logro hacerse un nombre entre los skaters más legendarios del mundo.

Por último nos clavamos en conocer en qué consiste su nuevo proyecto para niños huérfanos y cómo el skate puede ser lo que están necesitando.

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Comenzamos hablando de este año atípico en el que vamos a vivir por primera vez un festival a distancia y en pandemia.

Luego pasamos por la parte linda de los jurados presenciales. Nos pusimos a hablar de como a los latinos nos encanta hablar de tonterías y de la importancia de hablar de cosas no tan importantes. 

Y claro que hablamos del nacimiento de la campaña de Its a Tide Ad y del tras bambalinas que no todos saben de esa idea. Por último terminamos platicando de la importancia de estar en la agencia y con una sonrisa en la cara.

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En resumen, un incansable de la creatividad que ha empujado la industria publicitaria mexicana por muchos años.

Esa noche fue un gran reencuentro en el que pudimos platicar y reflexionar de todos los cambios que ha pasado la industria desde su primer león hasta hoy.

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Esa noche platicamos sobre sus inicios y cómo su pasión por las ideas puede haber heredada. También sobre las grandes ventajas y desventajas de ser freelance vs trabajar en una agencia. También nos entró la nostalgia por esos momentos no virtuales aquí en El Martínez y hablamos de cómo piensa ella vivir Cannes en lo que reabra el festival, ahora que es mamá.

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Esa noche hablamos del problemas de la venta libre de armas y las campañas que han realizado como cuestionar la ley en Estados Unidos y de una nueva idea ue lanzaron en plena pandemia y de un nuevo proyecto que está cocinando que es un video juego.

Después de que contara sobre lo que le dijo Biden durante su campaña electoral, hablamos cuál es para él la clave para que una idea tenga un gran poder, incluso más poder que un arma de fuego.

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Hablamos de “Moldy Whopper" ese campañón que hicieron para Burger King, que es una marca que siempre busca sorprendernos y también de la campaña Stevenage Challenge y todo lo que tuvo que ocurrir para que viera la luz. Mientras François nos traía la segunda ronda, platicamos sobre cómo las agencias como David se diferencian de otras porque se la juegan por las ideas en las que creen.Y ya para cerrar la noche y antes de pasarnos al VIP hablamos de cómo lograr que nuestros clientes compren buenas ideas.

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También hablamos sobre cómo mantener la mística del grupo cuando tienes un equipo creativo enorme y cómo mantener la motivación, sobre todo en las nuevas generaciones. Le subimos al volumen mientras platicábamos de sus pasiones musicales paralelas.Y mientras esperábamos la siguiente ronda de cervecitas estuvimos conversando sobre el impresionante despegue creativo que tuvo Colombia en los últimos años.

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Hablamos de Stand-up comedy y lo difícil que es conectar con el público y hacerlos reír, porque se pueden fingir muchas cosas, pero no la risa verdadera .

También hablamos de algo que nos afecta a todos los creativos que es lidiar con el rechazo, y más ahora que vivimos en un mundo lleno de haters en redes sociales.

Pedimos unos tequeños y una bolitas de carne y mientras Fransuá intentaba buscar en internet cómo hacerlas, platicamos sobre la velocidad de cómo estamos consumiendo contenidos y sus consecuencias.

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Comenzamos Platicando de “Rompan todo”, del esfuerzo y el trabajo que significó para él y su equipo sacarlo adelante, también sobre las polémicas que ha generado, las críticas que ha recibido y también de los nuevos proyectos en los que está trabajando. Ya al calor de los tragos profundizamos un poco más sobre la nueva nueva serie de ficción que está produciendo. Nos comentó, en lo oscurito, las amenazas que recibió luego de rodar “Pecados de mi padre”.

Terminamos hablando también de un proyecto que sería un belleza si algún día se hiciera ahora que acaba de morir el gran Johnny Pacheco: un documental sobre la disquera Fania.

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Empezamos la plática con un recorrido multicultural y de cómo fue el regreso a su país natal, Colombia donde asumió la dirección general creativa de DDB. Hablamos de lo que aprendió y también de lo que dejó.

Nos comentó su punto de vista sobre lo importante que es para los creativos publicitarios buscar siempre oxigenarse con cosas fuera de la publicidad y como eso lo llevó, junto con su esposa, a montar galerías de arte para exponer ese lado artístico de los publicistas. Platicamos sobre su trabajo ahora en Snapchat y de la campaña Real Friends. Mientras François traía una segunda ronda nos entretuvimos hablando de lo que ha significado este cambio de la industria al teletrabajo.

Cerramos la noche hablando de cómo una idea creativa puede impactar socialmente en la comunidad y ayudar a solucionar problemas reales de las personas, como el proyecto “Sombrero Solar” que realizó en Colombia para llevar energía a los pueblos más apartados de ese país.

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El intro y outro es un homenaje a mi mamá Elisa Urrestarazu. Porque no hay virus que pueda con este amor eterno. "El Pavo Real" es compuesta por el abuelo César del Ávila e interpretada por José Luis Rodríguez.

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Esa noche hablamos de su relación con el maestro León Zapata, con la actriz Mimi Lazo y con el gran cineasta Román Chalbaud. También, de cómo nació un programa de humor y opinión política que se convirtió en la piedra en el zapato para el gobierno y por el que terminó en el exilio amenazado de muerte. Terminamos concluyendo que los atrevidos que no tocan la puerta, son los que entran y hacen la diferencia.

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Me contó también cómo contribuyó a hacer Miami School, que sin duda es una de las escuelas de creatividad más importantes del mundo. Recordamos también a México lindo y querido, reflexionando lo que significa ser migrantes y las oportunidades que en encuentra el que se va a patear el mundo.

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Foto: Rubén Márquez.

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Pasamos por algunas anécdotas de esas que inevitablemente le suceden a los emprendedores que le busca darle la vuelta a los obstáculos en Latinoamérica, de la resistencia al cambio y de lo que escucha siendo consultor a puertas cerradas con los clientes.

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También hablamos de qué hay que hacer para motivar a los hijos a encontrar lo que les apasiona en la vida y me terminó dando un buen consejo para surfear en el mar que yo lo tomé más como un consejo de cómo surfear la vida.

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Estos tres íconos de la publicidad mexicana no solo han fundado agencias que han sido referencia en la industria de la comunicación sino que además han construido varias de las grandes marcas del país. Con ellos nos sentamos a platicar sobre la industria en esta época particular para entender de qué manera podemos aportar positivamente a nuestra sociedad. Hicimos catarsis discutiendo sobre cómo ser incluyentes en una industria que está cambiando fuertemente y terminamos convencidos que entre amigos las cosas hay que decirlas sin pelos en la lengua.

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