60 acast.com Marknadsförarens guide till verkligheten! https://marknadsforarensguide.weebly.com/ en

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]>

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> false info+603618bc19200e626718d3de@mg-eu.acast.com 603618bc19200e626718d3de marknadsforarens-guide-till-verkligheten https://anchor.fm/s/12b82f38/podcast/rss episodic https://assets.pippa.io/shows/603618bc19200e626718d3de/show-cover.jpg https://marknadsforarensguide.weebly.com/ Marknadsförarens guide till verkligheten! https://feeds.acast.com/public/shows/603618bc19200e626718d3de Ett avsnitt fullpackat med känsla – Fredrik Wallner guidar oss i hur man mäter emotioner Ett avsnitt fullpackat med känsla – Fredrik Wallner guidar oss i hur man mäter emotioner Fri, 12 Feb 2021 05:00:00 GMT 49:54 fc2fa662-2c7f-4463-a655-8420ff3f5417 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d13 603618c8d26b3e6067c31d13 603618bc19200e626718d3de full 2 24 Känslor är bara ett annat sätt att tänka. Båda sätten hjälper oss att behandla information men känslor är mycket snabbare. Det är kärnan i Nobelprisvinnaren, Daniel Kahnemans banbrytande arbete. Och betydelsen av känslor är inte bara av akademiskt intresse utan central för att kommunikation och reklam ska ha effekt. Förenklat kan man säga att något som skapar känslor – oavsett om de är positiva eller negativa – uppmärksammas och sprids mer. Men hur mäter man det? 

I dagens avsnitt gästas vi av Fredrik Wallner från Moodscore som utvecklat en produkt för just detta - att mäta önskvärda känslolägen och sätta värden på den emotionella styrkan i all form av marknadskommunikation. 

Och vet du vad?! Vi pratade skivor och musik i slutet av avsnittet :)

Mycket nöje!


Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Känslor är bara ett annat sätt att tänka. Båda sätten hjälper oss att behandla information men känslor är mycket snabbare. Det är kärnan i Nobelprisvinnaren, Daniel Kahnemans banbrytande arbete. Och betydelsen av känslor är inte bara av akademiskt intresse utan central för att kommunikation och reklam ska ha effekt. Förenklat kan man säga att något som skapar känslor – oavsett om de är positiva eller negativa – uppmärksammas och sprids mer. Men hur mäter man det? 

I dagens avsnitt gästas vi av Fredrik Wallner från Moodscore som utvecklat en produkt för just detta - att mäta önskvärda känslolägen och sätta värden på den emotionella styrkan i all form av marknadskommunikation. 

Och vet du vad?! Vi pratade skivor och musik i slutet av avsnittet :)

Mycket nöje!


Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Vad är egentligen PR och är all PR bra PR? Kommunikationsexperten Stina Oldfeldt gästar studion och reder ut begreppen. Vad är egentligen PR och är all PR bra PR? Kommunikationsexperten Stina Oldfeldt gästar studion och reder ut begreppen. Fri, 29 Jan 2021 05:00:00 GMT 52:29 24483875-1150-4f35-8aa4-ade83a9bd04c false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d14 603618c8d26b3e6067c31d14 603618bc19200e626718d3de full 2 23 Vad tänker du när du hör begreppet PR? Tillhör de dem som ser det som synonymt med publicitet, nyhetsartiklar, intervjuer och reportage? Det är det, kanske. Men det är också mycket, mycket mer.

I dagens avsnitt gästas vi av PR- och kommunikationsexperten Stina Oldfeldt som hjälper oss förstå PR som ett bredare begrepp som handlar om att arbeta långsiktigt och metodiskt för att kontinuerligt sätta bilden av ett varumärke, en person, en organisation eller en företeelse. PR är ingen quick fix, kan sammanfatta dagens budskap!

Just ja, vi snackade lite skivor och böcker också innan vi skildes åt.

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Vad tänker du när du hör begreppet PR? Tillhör de dem som ser det som synonymt med publicitet, nyhetsartiklar, intervjuer och reportage? Det är det, kanske. Men det är också mycket, mycket mer.

I dagens avsnitt gästas vi av PR- och kommunikationsexperten Stina Oldfeldt som hjälper oss förstå PR som ett bredare begrepp som handlar om att arbeta långsiktigt och metodiskt för att kontinuerligt sätta bilden av ett varumärke, en person, en organisation eller en företeelse. PR är ingen quick fix, kan sammanfatta dagens budskap!

Just ja, vi snackade lite skivor och böcker också innan vi skildes åt.

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Alla kunder är viktiga. Men vissa är lite viktigare än andra - Henrik Andersson från Bau Retention guidar oss i kundretention Alla kunder är viktiga. Men vissa är lite viktigare än andra - Henrik Andersson från Bau Retention guidar oss i kundretention Fri, 15 Jan 2021 05:00:00 GMT 57:24 0f4ffc01-5969-450c-a7c2-f09447f2cb4d false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d15 603618c8d26b3e6067c31d15 603618bc19200e626718d3de full 2 22 Ett hållbart och företag som kan växa bygger naturligtvis på lönsam försäljning. Men även om det är sunt att kontinuerligt jaga nya kunder ska man inte glömma att pyssla om dem man redan har. I dagens avsnitt gästas vi av Henrik Andersson från Bau Rentention och pratar om hur kundretention hjälper till att maximera lönsamheten för varje kund genom att få dem att stanna kvar och generera högsta möjliga livstidsvärde. Vi pratar också om vikten av att försäljnings- och marknadsavdelningen jobbar tillsammans och med gemensamma mål.

Det blir också tid för flera spännande läs- och lyssningstips i slutet av avsnittet :)

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Ett hållbart och företag som kan växa bygger naturligtvis på lönsam försäljning. Men även om det är sunt att kontinuerligt jaga nya kunder ska man inte glömma att pyssla om dem man redan har. I dagens avsnitt gästas vi av Henrik Andersson från Bau Rentention och pratar om hur kundretention hjälper till att maximera lönsamheten för varje kund genom att få dem att stanna kvar och generera högsta möjliga livstidsvärde. Vi pratar också om vikten av att försäljnings- och marknadsavdelningen jobbar tillsammans och med gemensamma mål.

Det blir också tid för flera spännande läs- och lyssningstips i slutet av avsnittet :)

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Nyårskarameller - Gott Nytt År! Nyårskarameller - Gott Nytt År! Fri, 01 Jan 2021 05:00:00 GMT 1:08:13 ca185c3f-5955-47f5-9493-e0b9b27263d8 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d16 603618c8d26b3e6067c31d16 603618bc19200e626718d3de full 2 21 Så här på årets första dag gör vi en tillbakablick på förra årets avsnitt av Marknadsförarens guide till verkligheten. Tillsammans minns vi alla de fantastiska gäster som besökt oss i studion på Clarion Sign och generöst delat med sig av sina erfarenheter. 

Har du följt oss under året blir det här en skön uppfräschning av minnet och är du ny lyssnare får du en snabbguide över alla avsnitt. Hur som helst, ett perfekt avstamp inför alla spännande avsnitt som kommer 2021!

Bok- och musiktipsen i slutet är dock helt nya, fräscha och obegagnade :)

Mycket nöje och god fortsättning på 2021

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Så här på årets första dag gör vi en tillbakablick på förra årets avsnitt av Marknadsförarens guide till verkligheten. Tillsammans minns vi alla de fantastiska gäster som besökt oss i studion på Clarion Sign och generöst delat med sig av sina erfarenheter. 

Har du följt oss under året blir det här en skön uppfräschning av minnet och är du ny lyssnare får du en snabbguide över alla avsnitt. Hur som helst, ett perfekt avstamp inför alla spännande avsnitt som kommer 2021!

Bok- och musiktipsen i slutet är dock helt nya, fräscha och obegagnade :)

Mycket nöje och god fortsättning på 2021

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Hur jobbar en rekryterare? Hendrik Dahlgren från Ogunsen Executive Search ger oss en blick bakom kulisserna! Hur jobbar en rekryterare? Hendrik Dahlgren från Ogunsen Executive Search ger oss en blick bakom kulisserna! Fri, 18 Dec 2020 05:00:00 GMT 1:03:39 9b6d13c2-a29f-4a88-9b9a-a5f979230e37 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d17 603618c8d26b3e6067c31d17 603618bc19200e626718d3de full 1 20 Hur jobbar en rekryterare? Ja, om du tror att det räcker med att skumma igenom några CV:n och kallprata lite med ett gäng kandidater så tror du fel. Processerna är metodiska och researchtunga och inkluderar både kvalitativa, kvantitativa, explicita och implicita metoder.

Idag gästas vi av Hendrik Dahlgren, Senior Consultant på Ogunsen Executive Search, som guidar oss genom rekryterarens vardag av kravprofiler, urvalsarbete, telefonintervjuer, djupintervjuer, tester, referenstagning och bakgrundskontroller. Han berättar också om hur digitaliseringen påverkat rekryteringsbranschen i grunden sedan han började i branschen i slutet av 1990-talet. Och hur AI gjort sitt inträde och sannolikt kommer ta en allt större roll.

Det blev tid för ett boktips också! Och, inte minst, Rikard ger dig julens skönaste platta.

God jul och mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Hur jobbar en rekryterare? Ja, om du tror att det räcker med att skumma igenom några CV:n och kallprata lite med ett gäng kandidater så tror du fel. Processerna är metodiska och researchtunga och inkluderar både kvalitativa, kvantitativa, explicita och implicita metoder.

Idag gästas vi av Hendrik Dahlgren, Senior Consultant på Ogunsen Executive Search, som guidar oss genom rekryterarens vardag av kravprofiler, urvalsarbete, telefonintervjuer, djupintervjuer, tester, referenstagning och bakgrundskontroller. Han berättar också om hur digitaliseringen påverkat rekryteringsbranschen i grunden sedan han började i branschen i slutet av 1990-talet. Och hur AI gjort sitt inträde och sannolikt kommer ta en allt större roll.

Det blev tid för ett boktips också! Och, inte minst, Rikard ger dig julens skönaste platta.

God jul och mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Att arbeta insiktsdrivet - ett alert och vaket avsnitt tillsammans Anna Widler från VAKN Att arbeta insiktsdrivet - ett alert och vaket avsnitt tillsammans Anna Widler från VAKN Fri, 04 Dec 2020 05:00:00 GMT 1:01:35 f6f9bcd6-956d-45e7-9666-a86feb236546 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d18 603618c8d26b3e6067c31d18 603618bc19200e626718d3de full 1 19 “We are drowning in information but starved for knowledge”. Citatet kommer från boken Megatrends och är signerat John Naisbitt och trots att det har nästan 40 år på nacken har det nog aldrig varit mera aktuellt. Med digitaliseringen har följt en explosionsartad ökning av data och information. Men stora mängder information har inget värde om den inte används på ett förnuftigt och ändamålsenligt sätt – och det kan ibland vara svårare. Den insikten blev grunden till nystartade företaget VAKN som arbetar som strategisk insiktspartner till företag som vill jobba med insiktsdriven utveckling av varumärken, erbjudande och kommunikation.

I dagens avsnitt gästas vi av Anna Widler, den ena av företagets två grundare, och guidas i hur man höja värdet på information genom att tolka den, ge den mening och sätta den i kontext. Vi får också följa med på Annas resa som ledde fram till starten av Vakn; med början på NMA i slutet av 90-talet via Blue Carrot till flera spännande år på framgångssagan Nepa.

Och jo då, vi klämde in lite bok- och musiktips i slutet också!

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> “We are drowning in information but starved for knowledge”. Citatet kommer från boken Megatrends och är signerat John Naisbitt och trots att det har nästan 40 år på nacken har det nog aldrig varit mera aktuellt. Med digitaliseringen har följt en explosionsartad ökning av data och information. Men stora mängder information har inget värde om den inte används på ett förnuftigt och ändamålsenligt sätt – och det kan ibland vara svårare. Den insikten blev grunden till nystartade företaget VAKN som arbetar som strategisk insiktspartner till företag som vill jobba med insiktsdriven utveckling av varumärken, erbjudande och kommunikation.

I dagens avsnitt gästas vi av Anna Widler, den ena av företagets två grundare, och guidas i hur man höja värdet på information genom att tolka den, ge den mening och sätta den i kontext. Vi får också följa med på Annas resa som ledde fram till starten av Vakn; med början på NMA i slutet av 90-talet via Blue Carrot till flera spännande år på framgångssagan Nepa.

Och jo då, vi klämde in lite bok- och musiktips i slutet också!

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Att tänka utanför RAMarna - Staffan Hultén guidar oss i media- och reklammätningar Att tänka utanför RAMarna - Staffan Hultén guidar oss i media- och reklammätningar Fri, 20 Nov 2020 05:00:00 GMT 51:49 730da49e-8325-41f8-b562-44c2f7cd5d85 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d19 603618c8d26b3e6067c31d19 603618bc19200e626718d3de full 1 18 Den digitala revolutionen har under de senaste decennierna förändrat hela bilden av medielandskapet och hur man når sin målgrupp. Det har också inneburit stora förändringar i hur man kan följa upp effekterna av sin reklam och marknadsföring. En som sett förändringen från första parkett är Staffan Hultén som startade reklam- och mediaanalysföretaget RAM Research and Analysis of Media i just den där brytningstiden mellan det gamla och det nya för 20 år sedan.

I dagens avsnitt berättar Staffan om resan med RAM och den ständiga förändringsprocess företaget tvingats ha som strategi för att hålla jämna steg med utvecklingen. Han delar också med sig av insikter kring hur man mäter annonsering både i analoga och digitala kanaler.

Och vet du vad? Vi kör lite musik- och boktips i slutet också ;)

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Den digitala revolutionen har under de senaste decennierna förändrat hela bilden av medielandskapet och hur man når sin målgrupp. Det har också inneburit stora förändringar i hur man kan följa upp effekterna av sin reklam och marknadsföring. En som sett förändringen från första parkett är Staffan Hultén som startade reklam- och mediaanalysföretaget RAM Research and Analysis of Media i just den där brytningstiden mellan det gamla och det nya för 20 år sedan.

I dagens avsnitt berättar Staffan om resan med RAM och den ständiga förändringsprocess företaget tvingats ha som strategi för att hålla jämna steg med utvecklingen. Han delar också med sig av insikter kring hur man mäter annonsering både i analoga och digitala kanaler.

Och vet du vad? Vi kör lite musik- och boktips i slutet också ;)

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> On-demand marknadsföring - Niklas Gustavsson guidar oss i Marketing Automation On-demand marknadsföring - Niklas Gustavsson guidar oss i Marketing Automation Fri, 06 Nov 2020 05:00:00 GMT 1:03:26 fd5f3ee6-03ec-49b9-bcc5-175843e7a17e false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d1a 603618c8d26b3e6067c31d1a 603618bc19200e626718d3de full 1 17 Inom marknadsföring har ökat fokus på Marketing Automation definitivt varit en av de tydligaste trenderna under senare år. Det är en viktig del i digital marknadsföring som låter företag skicka rätt budskap, till rätt person, vid rätt tillfälle. I alla fall i teorin. Men hur gör man för att omsätta det i praktiken?

Ja, vi vet inte. Så vi passade frågan vidare till Niklas Gustavsson som jobbar som konsult på Mindwile där han hjälper företag att lyckas med just Marketing Automation. Niklas undervisar dessutom i ämnet på IHM Business School och har nyligen utkommit med boken On demand marknadsföring.

I dagens avsnitt delar Niklas generöst med sig av sin erfarenhet, guidar oss pedagogiskt genom teknikdjungeln och förklarar tålmodigt grundläggande metoder för att arbeta med Marketing Automation. Här finns guldkorn att hämta både för den som vill börja, och för den som vill utveckla, sitt arbete inom området.

Musik- och boktips i slutet? Given böj!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Inom marknadsföring har ökat fokus på Marketing Automation definitivt varit en av de tydligaste trenderna under senare år. Det är en viktig del i digital marknadsföring som låter företag skicka rätt budskap, till rätt person, vid rätt tillfälle. I alla fall i teorin. Men hur gör man för att omsätta det i praktiken?

Ja, vi vet inte. Så vi passade frågan vidare till Niklas Gustavsson som jobbar som konsult på Mindwile där han hjälper företag att lyckas med just Marketing Automation. Niklas undervisar dessutom i ämnet på IHM Business School och har nyligen utkommit med boken On demand marknadsföring.

I dagens avsnitt delar Niklas generöst med sig av sin erfarenhet, guidar oss pedagogiskt genom teknikdjungeln och förklarar tålmodigt grundläggande metoder för att arbeta med Marketing Automation. Här finns guldkorn att hämta både för den som vill börja, och för den som vill utveckla, sitt arbete inom området.

Musik- och boktips i slutet? Given böj!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Mediemarknadens DNA – vi gästas av Maria Wade från DNA Media Mediemarknadens DNA – vi gästas av Maria Wade från DNA Media Fri, 23 Oct 2020 04:00:00 GMT 50:56 27048a8f-c330-4dbf-bc76-a71b4522d7b7 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d1b 603618c8d26b3e6067c31d1b 603618bc19200e626718d3de full 1 16 Under de senaste decennierna har digitaliseringen förändrat medielandskapet i grunden; mediekonsumtionen sker på nya plattformar och mediekonvergensen gör att det inte längre är givet hur en tidigare självklar medieform ska definieras.

Maria Wade, Client Director och COO på DNA Media, har i olika roller inom media följt utvecklingen och i det här avsnittet tar hon oss med på en resa från 40 procentiga klickfrekvenser (!) på Lunarstorm 2005 via Coronaårets turbulenta marknad (med vinnare och förlorare) och avslutar med en blick in i framtiden.

Jajamän, det blir musik- och boktips i slutet :)

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Under de senaste decennierna har digitaliseringen förändrat medielandskapet i grunden; mediekonsumtionen sker på nya plattformar och mediekonvergensen gör att det inte längre är givet hur en tidigare självklar medieform ska definieras.

Maria Wade, Client Director och COO på DNA Media, har i olika roller inom media följt utvecklingen och i det här avsnittet tar hon oss med på en resa från 40 procentiga klickfrekvenser (!) på Lunarstorm 2005 via Coronaårets turbulenta marknad (med vinnare och förlorare) och avslutar med en blick in i framtiden.

Jajamän, det blir musik- och boktips i slutet :)

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Är dina symboler rätt laddade? Karin Sandelin från Kantar Sifo visar hur semiotiken kan guida oss rätt. Är dina symboler rätt laddade? Karin Sandelin från Kantar Sifo visar hur semiotiken kan guida oss rätt. Fri, 09 Oct 2020 04:00:00 GMT 57:57 9689a8bd-284e-4fc4-9682-f7159151ecf4 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d1c 603618c8d26b3e6067c31d1c 603618bc19200e626718d3de full 1 15 Världen omkring oss består av en myriad av tecken och symboler. Samtidigt är vi inte alltid, eller ens speciellt ofta, medvetna om hur alla dessa tecken fungerar eller hur de påverkar våra handlingar och tankar. Om man inte är semiotiker, vill säga.

I det här avsnittet gästas vi av Karin Sandelin som leder affärsområdet Sensemiotics på Kantar Sifo. Hon hjälper oss förstå hur semiotisk analys fungerar och hur man, bland annat, kan använda den för att reda ut om ens kommunikation och varumärke förmedlar det man vill.

Just ja… vi pratar lite om musik och böcker i slutet också… :)

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Världen omkring oss består av en myriad av tecken och symboler. Samtidigt är vi inte alltid, eller ens speciellt ofta, medvetna om hur alla dessa tecken fungerar eller hur de påverkar våra handlingar och tankar. Om man inte är semiotiker, vill säga.

I det här avsnittet gästas vi av Karin Sandelin som leder affärsområdet Sensemiotics på Kantar Sifo. Hon hjälper oss förstå hur semiotisk analys fungerar och hur man, bland annat, kan använda den för att reda ut om ens kommunikation och varumärke förmedlar det man vill.

Just ja… vi pratar lite om musik och böcker i slutet också… :)

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> <![CDATA["Plötsligt händer det" - finbesök i studion när Martin Johansson från Svenska Spel delar med sig av 25 års erfarenheter]]> Fri, 25 Sep 2020 04:00:00 GMT 57:11 244a6d2d-8a47-4c4f-a019-f118d4eb636e false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d1d 603618c8d26b3e6067c31d1d 603618bc19200e626718d3de full 1 14 Både undersöknings- och spelbranschen har genomgått stora förändringar de senaste åren. Med digitalisering och en explosionsartad ökning av både data och konkurrenter har fokus flyttats från traditionella enkätundersökningar till analys av transaktionsdata, sociala medier, CRM-system och ostrukturerade datakällor.

I dagens avsnitt gästas vi av analys- och researchveteranen Martin Johansson, Head of Business Intelligence på Svenska Spel, som guidar oss igenom de förändringar han sett under sina 25 år som undersökare och analytiker i stora organisationer. Vi hinner också prata om vilka trender han ser för researchbranschen och naturligtvis också om den nya spelmarknaden, spelansvar och spelreklam.

Fanns det plats för bok- och musiktips? Absolut!

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Både undersöknings- och spelbranschen har genomgått stora förändringar de senaste åren. Med digitalisering och en explosionsartad ökning av både data och konkurrenter har fokus flyttats från traditionella enkätundersökningar till analys av transaktionsdata, sociala medier, CRM-system och ostrukturerade datakällor.

I dagens avsnitt gästas vi av analys- och researchveteranen Martin Johansson, Head of Business Intelligence på Svenska Spel, som guidar oss igenom de förändringar han sett under sina 25 år som undersökare och analytiker i stora organisationer. Vi hinner också prata om vilka trender han ser för researchbranschen och naturligtvis också om den nya spelmarknaden, spelansvar och spelreklam.

Fanns det plats för bok- och musiktips? Absolut!

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> <![CDATA[När det fattas beslut - "conjointa" en stund tillsammans med Janne Nylund]]> Fri, 11 Sep 2020 04:00:00 GMT 52:26 1e3aedb4-5431-4094-a588-93313f3f3752 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d1e 603618c8d26b3e6067c31d1e 603618bc19200e626718d3de full 1 13 Forskning visar på att över 70% av våra köpbeslut görs vid köptillfället och att veta vad som driver och avgör konsumenters val är värt stora pengar men samtidigt svårt att mäta med traditionella metoder. Conjointanalys är ett sätt runt problematiken och ett kraftfullt analytiskt verktyg för att mäta konsumenters beteende (beslut) – till skillnad från attityder – i simulerade valsituationer.

I dagens avsnitt hjälper Janne Nylund från Refina oss förstå hur metoden fungerar och hur man kan utnyttja den för att optimera sitt utbud. 

Bok- och musiktips i slutet? You bet! 

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Forskning visar på att över 70% av våra köpbeslut görs vid köptillfället och att veta vad som driver och avgör konsumenters val är värt stora pengar men samtidigt svårt att mäta med traditionella metoder. Conjointanalys är ett sätt runt problematiken och ett kraftfullt analytiskt verktyg för att mäta konsumenters beteende (beslut) – till skillnad från attityder – i simulerade valsituationer.

I dagens avsnitt hjälper Janne Nylund från Refina oss förstå hur metoden fungerar och hur man kan utnyttja den för att optimera sitt utbud. 

Bok- och musiktips i slutet? You bet! 

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Varumärkesutveckling utan buzziga varumärkesord, på klarspråk, och kopplat till konkret handling tillsammans med Clara Roslund Varumärkesutveckling utan buzziga varumärkesord, på klarspråk, och kopplat till konkret handling tillsammans med Clara Roslund Fri, 28 Aug 2020 04:00:00 GMT 53:35 0b6c5eb3-e9f9-432b-ac21-86856461d8f2 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d1f 603618c8d26b3e6067c31d1f 603618bc19200e626718d3de full 1 12 Tycker du att varumärkesmodeller ofta mest är fluff och buzz man inte kan agera på?

Det tyckte Clara Roslund från ClaraBe. Baserat på modern forskning om hur ett varumärke skapar beteende och köp byggde hon därför modellen hon tyckte saknades. I dagens avsnitt får vi en unik förhandstitt när Clara, steg för steg, guidar oss igenom modellen och förklarar hur den är kopplad till konkret handling, beteende och affär.

Jodå, vi avslutar med bok- och musiktips i vanlig ordning. 

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Tycker du att varumärkesmodeller ofta mest är fluff och buzz man inte kan agera på?

Det tyckte Clara Roslund från ClaraBe. Baserat på modern forskning om hur ett varumärke skapar beteende och köp byggde hon därför modellen hon tyckte saknades. I dagens avsnitt får vi en unik förhandstitt när Clara, steg för steg, guidar oss igenom modellen och förklarar hur den är kopplad till konkret handling, beteende och affär.

Jodå, vi avslutar med bok- och musiktips i vanlig ordning. 

Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Att skapa praktisk affärs- och kundnytta med hjälp av AI – Pär Warg Wiklundh guidar! Att skapa praktisk affärs- och kundnytta med hjälp av AI – Pär Warg Wiklundh guidar! Fri, 14 Aug 2020 04:43:45 GMT 56:42 8716c13c-6e6a-4f35-b462-2dfb7c5efae3 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d20 603618c8d26b3e6067c31d20 603618bc19200e626718d3de full 1 11 Pär Warg Wiklundh från Gamgi oss att reda ut begreppen och ge exempel på praktiskt användbara AI-lösningar inom bland annat TM/kundservice. I vanlig ordning hinner vi med lite musik- och boktips i slutet av avsnittet. Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Pär Warg Wiklundh från Gamgi oss att reda ut begreppen och ge exempel på praktiskt användbara AI-lösningar inom bland annat TM/kundservice. I vanlig ordning hinner vi med lite musik- och boktips i slutet av avsnittet. Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Ryktet om min död är betydligt överdrivet - sommaravsnitt med lyssnarfrågor Ryktet om min död är betydligt överdrivet - sommaravsnitt med lyssnarfrågor Fri, 31 Jul 2020 05:00:00 GMT 30:29 611a4450-8cbe-4bf4-ab4c-280eef5e7b24 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d21 603618c8d26b3e6067c31d21 603618bc19200e626718d3de full 1 10 "Ryktet om min död är betydligt överdrivet", ska Dr David Livingstone enligt historien ha sagt på stranden av Tanganyikasjön till den journalist som fann honom där(*). Lika överdrivet, tycker Magnus och Rikard, är ryktet om marknadsundersökningens död och, för den delen, nyttan av generella benchmarks.

I det här avsnittet vilar fortfarande semesterlugnet över poddstudion på Clarion Sign och i väntan på nästa gäst (som dyker upp i nästa avsnitt) dyker vi ner i frågelådan. Avsnittet avslutas med musik- och boktips i vanlig ordning. Mycket nöje! 


(*) Citatet har också tillskrivits Mark Twain.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> "Ryktet om min död är betydligt överdrivet", ska Dr David Livingstone enligt historien ha sagt på stranden av Tanganyikasjön till den journalist som fann honom där(*). Lika överdrivet, tycker Magnus och Rikard, är ryktet om marknadsundersökningens död och, för den delen, nyttan av generella benchmarks.

I det här avsnittet vilar fortfarande semesterlugnet över poddstudion på Clarion Sign och i väntan på nästa gäst (som dyker upp i nästa avsnitt) dyker vi ner i frågelådan. Avsnittet avslutas med musik- och boktips i vanlig ordning. Mycket nöje! 


(*) Citatet har också tillskrivits Mark Twain.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> <![CDATA["Dann will Ich vråla, Corona" - Magnus och Rikard tar sig an lyssnarfrågor igen]]> Fri, 17 Jul 2020 05:03:15 GMT 24:34 07dcc49e-7572-4245-b614-f1d997311901 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d22 603618c8d26b3e6067c31d22 603618bc19200e626718d3de full 1 9

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]>

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Media, reklam och ekonometri - ett fullständigt ekonomagiskt avsnitt med Georg Svensson Media, reklam och ekonometri - ett fullständigt ekonomagiskt avsnitt med Georg Svensson Fri, 03 Jul 2020 05:44:45 GMT 38:20 4a35a7e6-740f-4789-8526-ffe374b5a540 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d23 603618c8d26b3e6067c31d23 603618bc19200e626718d3de full 1 8 Att mäta effekten av ägd, köpt och förtjänad reklam är för de flesta självklart. Och visst har varumärkestracking och enskilda kampanjmätningar sitt berättigade värde men för en bättre förståelse behöver resultaten kombineras med andra studier.

I det här avsnittet guidas vi av Georg Svensson i hur man med hjälp av ekonometri både kan förstå vad som fungerar i det föränderliga medielandskapet och vilka faktorer som driver försäljning. Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Att mäta effekten av ägd, köpt och förtjänad reklam är för de flesta självklart. Och visst har varumärkestracking och enskilda kampanjmätningar sitt berättigade värde men för en bättre förståelse behöver resultaten kombineras med andra studier.

I det här avsnittet guidas vi av Georg Svensson i hur man med hjälp av ekonometri både kan förstå vad som fungerar i det föränderliga medielandskapet och vilka faktorer som driver försäljning. Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> <![CDATA[Framgångsrika medieval - 45 minuters "crash course" signerad Elin Mannheimer]]> Fri, 19 Jun 2020 08:53:33 GMT 45:25 14ccbc94-5867-46e5-b110-6280f680de38 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d24 603618c8d26b3e6067c31d24 603618bc19200e626718d3de full 1 7 Elin Mannheimer från mediebyrån Lorentzon & Mannheimer oss att förstå hur man tänker kring framgångsrika medieval och hur man kan nå ut även utan en stor budget. Hon hinner också ge tips på hur man kan målsätta och mäta effekten av de insatser man gör samt reda ut hur man egentligen uttalar Kissie. Mycket nöje och glad midsommar!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Elin Mannheimer från mediebyrån Lorentzon & Mannheimer oss att förstå hur man tänker kring framgångsrika medieval och hur man kan nå ut även utan en stor budget. Hon hinner också ge tips på hur man kan målsätta och mäta effekten av de insatser man gör samt reda ut hur man egentligen uttalar Kissie. Mycket nöje och glad midsommar!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> En riktig ögonöppnare med Christoffer Haas från Tobii Pro! En riktig ögonöppnare med Christoffer Haas från Tobii Pro! Fri, 05 Jun 2020 07:45:38 GMT 47:04 8da5972b-ca03-45a6-a0a4-cc46b50e9e83 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d25 603618c8d26b3e6067c31d25 603618bc19200e626718d3de full 1 6 Att veta vad konsumenterna ser är ett första viktigt steg för att säkerställa effektiv kommunikation. Det man aldrig ser har heller ingen möjlighet att påverka.

I det här avsnittet guidas vi av Christoffer Haas från Tobii Pro igenom hur man kan mäta uppmärksamhet med olika typer av eye tracking. Med ett speciellt fokus på webcam eye tracking pratar vi om metodens nytta, utmaningar och vanliga användningsområden. Christoffer hinner också med att släppa nyheten om en rykande aktuell produktlansering från Tobii Pro. Veckans avsnitt är extra långt och extra intressant. Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Att veta vad konsumenterna ser är ett första viktigt steg för att säkerställa effektiv kommunikation. Det man aldrig ser har heller ingen möjlighet att påverka.

I det här avsnittet guidas vi av Christoffer Haas från Tobii Pro igenom hur man kan mäta uppmärksamhet med olika typer av eye tracking. Med ett speciellt fokus på webcam eye tracking pratar vi om metodens nytta, utmaningar och vanliga användningsområden. Christoffer hinner också med att släppa nyheten om en rykande aktuell produktlansering från Tobii Pro. Veckans avsnitt är extra långt och extra intressant. Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Explicit kvalitet i framtiden? (Lyssnarfrågor) Explicit kvalitet i framtiden? (Lyssnarfrågor) Fri, 22 May 2020 07:29:31 GMT 30:05 b04ad9e2-4f7b-4592-b5c6-10ff7a85e89e false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d26 603618c8d26b3e6067c31d26 603618bc19200e626718d3de full

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]>

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> <![CDATA["Allt du velat veta om IAT men varit för rädd att fråga om" tillsammans med Clas Lilliecreutz]]> Fri, 08 May 2020 06:56:45 GMT 36:22 1258837e-2a8d-41ac-920b-10175c7d785a false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d27 603618c8d26b3e6067c31d27 603618bc19200e626718d3de full 1 4

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]>

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Ett titthål in i det undermedvetna Ett titthål in i det undermedvetna Fri, 17 Apr 2020 07:56:41 GMT 33:01 20cd316f-0088-426a-9c3e-fe7361b3b0e6 false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d28 603618c8d26b3e6067c31d28 603618bc19200e626718d3de full I veckans avsnitt resonerar Magnus och Rikard kring implicita marknadsundersökningsmetoder.

I takt med att insikterna kring hur hjärnan fungerar har blivit djupare – samtidigt som teknikutvecklingen möjliggjort det – har nya undersökningsmetoder börjat användas kommersiellt. Dessa metoder kan nästan liknas vid ett titthål in i konsumenters undermedvetna och mäter beteende och attityder indirekt genom till exempel biometriska och neurologiska mätpunkter.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> I veckans avsnitt resonerar Magnus och Rikard kring implicita marknadsundersökningsmetoder.

I takt med att insikterna kring hur hjärnan fungerar har blivit djupare – samtidigt som teknikutvecklingen möjliggjort det – har nya undersökningsmetoder börjat användas kommersiellt. Dessa metoder kan nästan liknas vid ett titthål in i konsumenters undermedvetna och mäter beteende och attityder indirekt genom till exempel biometriska och neurologiska mätpunkter.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Lita inte på någon! Lita inte på någon! Wed, 08 Apr 2020 12:07:00 GMT 31:08 dd554a31-418a-44b7-a7da-6e70bdd2d95a false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d29 603618c8d26b3e6067c31d29 603618bc19200e626718d3de full

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]>

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> PREMIÄR: Statistik, bombplan och meningen med livet PREMIÄR: Statistik, bombplan och meningen med livet Tue, 31 Mar 2020 22:55:36 GMT 31:43 e2a32f3b-a3b5-4c90-afac-c22d3272b93b false https://shows.acast.com/marknadsforarens-guide-till-verkligheten/episodes/603618c8d26b3e6067c31d2a 603618c8d26b3e6067c31d2a 603618bc19200e626718d3de full 1 1 Marknadsförarens guide till verkligheten pratar Magnus och Rikard om drivkraften bakom att starta podden. De uppehåller sig förvånansvärt mycket vid statistik men hinner ändå göra avstickare till både Corona och bombplan från andra världskriget samt leverera svaret på livet, universum och allting. Ett kanske något rörigt men ändå intressant samtal om framförallt marknadsundersökningar. Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]> Marknadsförarens guide till verkligheten pratar Magnus och Rikard om drivkraften bakom att starta podden. De uppehåller sig förvånansvärt mycket vid statistik men hinner ändå göra avstickare till både Corona och bombplan från andra världskriget samt leverera svaret på livet, universum och allting. Ett kanske något rörigt men ändå intressant samtal om framförallt marknadsundersökningar. Mycket nöje!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

]]>