Il nous donne son avis sur le social search et le GEO alors que les IA s’appuient de plus en plus sur les réseaux sociaux pour répondre aux consommateurs.

Nous parlons également de MentionLab, l’outil qui permet de tracker la visibilité des marques dans les IA.

Ce qu'on aborde dans cet épisode 🎙️

❓ Les réseaux sociaux deviennent des sources pour les IA, concrètement, ça change quoi ?

Parmi les 5 sources les plus citées dans les IA, 3 sont des réseaux sociaux : Reddit, YouTube et LinkedIn.

Les biais sont réels : Gemini (Google) cite YouTube dans ~60% de ses réponses, là où ChatGPT affiche 0% YouTube mais beaucoup de LinkedIn.

❓ Le Social Search, c'est vraiment une réalité ou encore un phénomène de niche ?

41% de la Gen Z commence ses recherches sur TikTok avant Google, et 65% l’intègre dans son parcours. Mais surtout, le phénomène dépasse largement les jeunes : aux États-Unis, 1 personne sur 2 fait déjà du social search.

Ce qui était marginal il y a 4 ans est devenu un réflexe.

❓ Comment créer du contenu pour l’humain, l’algo… et les IA ?

Aujourd’hui, un bon contenu coche 3 niveaux :

Humain → capter l’attention, créer de l’émotion, respecter les codes natifs

Algo social → maximiser la distribution (format, hook, rétention, engagement)

LLM → être compréhensible, structuré, et “citable” (sens clair, vocabulaire riche, contexte)

❓ Pourquoi le personal branding des dirigeants est-il devenu crucial dans une stratégie GEO ?

Les LLM ne “croient” plus les marques. Ils privilégient des voix humaines, incarnées.

Un post LinkedIn de CEO peut atteindre jusqu’à 60% de similarité sémantique avec ce que les IA réutilisent dans leurs réponses.

Traduction : une prise de parole directe, personnelle, a bien plus de chances d’être reprise qu’un contenu corporate trop lisse.

❓ Quel rôle joue l'UGC dans la visibilité des marques dans les IA ?

Les LLM ne recherchent pas des discours marketing.

Ils privilégient des signaux perçus comme fiables : retours d’expérience, avis utilisateurs, contenus incarnés.

Des plateformes comme Reddit, les reviews ou les micro-créateurs alimentent directement les réponses des IA.

❓ Reddit, c'est vraiment un réseau à prendre au sérieux pour les marques ?

Clairement. Reddit a ouvert l’accès à ses données à certains modèles, et son contenu communautaire est perçu comme hautement fiable par les IA.

Il faut s’intégrer dans des conversations existantes, avec de la valeur réelle pas du discours.

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Vite. Très vite.

Et surtout, comment les marques peuvent se positionner intelligemment dans ce nouveau paysage où l’IA change les règles.

Pour ce premier épisode, Germain Deflandre, expert search organique, reçoit José Fernandez, CMO de D’Ieteren, le groupe de distribution automobile de référence derrière Škoda, Volkswagen, Audi, Porsche et bien d’autres.

Dans cet échange, on parle concrètement :

→ De l’impact réel de l’IA sur le trafic

→ De l’évolution du rôle du CMO dans un monde piloté par les algorithmes

→ Du parcours consommateur automobile à l’ère des moteurs conversationnels

→ Des AI Overviews et de leur influence sur la décision

→ De l’arrivée des AI Agents capables de recommander… et bientôt d’agir

Le search n’est plus seulement une question de position.

C’est une question d’interprétation.

Être visible, c’est bien.

Être cité, c’est mieux.

Être actionnable par une IA, c’est stratégique.

Et si demain, l’IA choisissait à la place de vos clients…

Seriez-vous prêt ?

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