60 acast.com The Perfect Match https://shows.acast.com/the-perfect-match de Agenturen,Marketing,CMO,Kreation,Business,Kollaboration Conrad Breyer Wie CMOs und Agenturen voneinander profitieren The Perfect Match ist der W&V-Podcast über eine der anspruchsvollsten Beziehungen der Werbebranche überhaupt: die zwischen CMOs und Agenturen. W&V-Agenturexperte Conrad Breyer spricht mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg. Was wollen CMOs wirklich? Uns beschäftigen eure Themen und Anliegen, auf die Expert:innen aus Agenturen Antwort geben. Wir reden über Kreation und Kollaboration. Über KI, Agenturmodelle der Zukunft und echte Wertschöpfung. Dieser Podcast kommt genau zur richtigen Zeit. Denn da, wo Kunden und Agenturen wirklich konstruktiv zusammenarbeiten, entsteht echtes Potenzial – und manchmal sogar: der perfekte Match.

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]]> The Perfect Match ist der W&V-Podcast über eine der anspruchsvollsten Beziehungen der Werbebranche überhaupt: die zwischen CMOs und Agenturen. W&V-Agenturexperte Conrad Breyer spricht mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg. Was wollen CMOs wirklich? Uns beschäftigen eure Themen und Anliegen, auf die Expert:innen aus Agenturen Antwort geben. Wir reden über Kreation und Kollaboration. Über KI, Agenturmodelle der Zukunft und echte Wertschöpfung. Dieser Podcast kommt genau zur richtigen Zeit. Denn da, wo Kunden und Agenturen wirklich konstruktiv zusammenarbeiten, entsteht echtes Potenzial – und manchmal sogar: der perfekte Match.

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]]> false conrad.breyer@ebnermedia.de 68823d932a38d6f5cb4f4eb4 the-perfect-match episodic https://assets.pippa.io/shows/68823d932a38d6f5cb4f4eb4/1754299058077-9bc709f8-d3ad-499f-a022-37010e683740.jpeg https://shows.acast.com/the-perfect-match The Perfect Match No.6 - Die Wahrheit über Wirkung No.6 - Die Wahrheit über Wirkung Tue, 17 Mar 2026 14:01:49 GMT 34:59 69b95ecea28dd9d562f5f04d false https://shows.acast.com/the-perfect-match/episodes/no6-die-wahrheit-uber-wirkung 69b95ecea28dd9d562f5f04d 68823d932a38d6f5cb4f4eb4 no6-die-wahrheit-uber-wirkung Warum Marketer den Wertbeitrag ihrer Arbeit ignorieren full 1 6 „Wirkung“ könnte schon jetzt das Wort des Jahres 2026 sein - jedenfalls im Marketing. Klar: In wirtschaftlich angespannten Zeiten muss Werbung Resultate bringen. Also reden alle darüber. Umso trauriger, dass weder Marken noch Agenturen groß Interesse daran zeigen, den Wertbeitrag ihrer Arbeit auch tatsächlich nachzuweisen. Woran das liegt, warum es fatal ist und was man stattdessen tun könnte – darüber hat W&V-Redakteur Conrad Breyer mit der Strategin Nina Rieke-Dalaman gesprochen.


Und das sind die Shownotes:


Binet, L. (2019). Marketing Effectiveness in the Digital Era. Advertising Research Foundation (ARF)

Horizont, Warum das Aus der Deutsche-Bahn-Webserie folgerichtig ist

Kahneman, D. (2011). Thinking, Fast and Slow. Farrar, Straus and Giroux

McKinsey & Company (2025). State of Marketing Europe 2026. In: Bettati, A. et al.: Past Forward – The modern

rethinking of marketing’s core

Morgan, A., Field, P., Evans, J. (2024). Another Dull Whitepaper: The Extraordinary Cost of Dull. System1 /

eatbigfish.

Ritson, M. (2021). "Stop calling yourself a CMO if you don't control the 4 Ps." Marketing Week.

Sharp, B. (2010). How Brands Grow. Ehrenberg-Bass Institute

Tindall, A. (2025): The Creative Dividend: Advertising That Pays Back. Effie Worldwide & System1

WARC (2026). It’s back to marketing basics for CMOs in 2026, finds McKinsey.

W&V, Nike: Gelingt der lange Lauf aus der Krise?

W&V, Paulina Schumann: "95 Prozent der Werbung da draußen ist scheiße"

W&V, Was Peloton zunehmend ins Schwitzen bringt

W&V, Kevin Tiedgen: "Wir messen Wirkung falsch!"



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]]> „Wirkung“ könnte schon jetzt das Wort des Jahres 2026 sein - jedenfalls im Marketing. Klar: In wirtschaftlich angespannten Zeiten muss Werbung Resultate bringen. Also reden alle darüber. Umso trauriger, dass weder Marken noch Agenturen groß Interesse daran zeigen, den Wertbeitrag ihrer Arbeit auch tatsächlich nachzuweisen. Woran das liegt, warum es fatal ist und was man stattdessen tun könnte – darüber hat W&V-Redakteur Conrad Breyer mit der Strategin Nina Rieke-Dalaman gesprochen.


Und das sind die Shownotes:


Binet, L. (2019). Marketing Effectiveness in the Digital Era. Advertising Research Foundation (ARF)

Horizont, Warum das Aus der Deutsche-Bahn-Webserie folgerichtig ist

Kahneman, D. (2011). Thinking, Fast and Slow. Farrar, Straus and Giroux

McKinsey & Company (2025). State of Marketing Europe 2026. In: Bettati, A. et al.: Past Forward – The modern

rethinking of marketing’s core

Morgan, A., Field, P., Evans, J. (2024). Another Dull Whitepaper: The Extraordinary Cost of Dull. System1 /

eatbigfish.

Ritson, M. (2021). "Stop calling yourself a CMO if you don't control the 4 Ps." Marketing Week.

Sharp, B. (2010). How Brands Grow. Ehrenberg-Bass Institute

Tindall, A. (2025): The Creative Dividend: Advertising That Pays Back. Effie Worldwide & System1

WARC (2026). It’s back to marketing basics for CMOs in 2026, finds McKinsey.

W&V, Nike: Gelingt der lange Lauf aus der Krise?

W&V, Paulina Schumann: "95 Prozent der Werbung da draußen ist scheiße"

W&V, Was Peloton zunehmend ins Schwitzen bringt

W&V, Kevin Tiedgen: "Wir messen Wirkung falsch!"



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]]> No.5 - Social First, jetzt Mainstream? No.5 - Social First, jetzt Mainstream? Wed, 04 Feb 2026 13:18:36 GMT 33:12 6983472dc786a089de297056 false https://shows.acast.com/the-perfect-match/episodes/no5-social-first-jetzt-mainstream 6983472dc786a089de297056 68823d932a38d6f5cb4f4eb4 no5-social-first-jetzt-mainstream Wo heute Marken entstehen full 1 5 "Fuck TV, go Social" lautet das Motto der Social-First-Agentur Charles & Charlotte in Berlin. Nur so, sagen Gründerin Paulina Schumann und ihr Kompagnon Pascal Fiedler, könne Werbung wieder Teil der Party werden. Noch wird sie mit langweiliger Reklame zu oft unterbrochen.


Paulina Schumann und Pascal Fiedler sind so etwas wie das Power-Paar der deutschen Kommunikationsbranche, andere sagen: "Brangelina der Werbeindustrie", wie Paulina im Podcast verraten wird ("Da musste ich schon lachen, als ich das auf LinkedIn gelesen habe"). Sie sind dauerpräsent in den Branchen-Feeds, auf den einschlägigen Bühnen unterwegs, scheuen keine Challenge.


Pascal hat seinen Einstieg in die Werbebranche früh klargemacht; er begann 2011 noch vor seinem Studium bei BBDO eine Ausbildung. Der Stratege ging dann zu AMV, Red Bull, AKQA. Bei Paulina war die Sache erstmal nicht so eindeutig: Die Kreative ist gelernte Kapitänin, aber das ist eine andere Geschichte.


Im Studium haben die beiden sich kennengelernt und dann 2019 mit Charles & Charlotte in Berlin ihre eigene Agentur gegründet. Ihr Credo: Social First. Popkultur werde heutzutage in den sozialen Medien geprägt; darauf müssten Marken reagieren und von Social Media ausgehend integriert um die Menschen werben. Heute arbeitet Charles & Charlotte für Kunden wie Burger King, Nikon und Penny: Ja, das sind die mit den Schafen! Auch darüber wird zu reden sein.


In der halben Stunde Podcast schneiden wir einige Themen an: Ist Social First Mainstream? Was versteht man eigentlich darunter? Warum wächst der Markt? Wie lassen sich daraus Marken bauen, wer macht es gut, wer nicht, was bringt es überhaupt und wie kriegen wir es in Deutschland endlich hin, mutiger in der Kreation zu werden, ohne gleichzeitig die Zahlen aus den Augen zu verlieren?


Und das sind die Shownotes:


https://www.wuv.de/Themen/Media/Die-Macht-der-Wenigen-Wie-die-Oligopolisierung-des-Mediamarkts-wirkt

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Social-First-nur-ein-Hype

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Pascal-Fiedler-Nur-noch-Entertainment-zaehlt

https://info.cherrypicker.de/de/branchenbarometer-2025

https://thestateofcommunity.tumblr.com/

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]]> "Fuck TV, go Social" lautet das Motto der Social-First-Agentur Charles & Charlotte in Berlin. Nur so, sagen Gründerin Paulina Schumann und ihr Kompagnon Pascal Fiedler, könne Werbung wieder Teil der Party werden. Noch wird sie mit langweiliger Reklame zu oft unterbrochen.


Paulina Schumann und Pascal Fiedler sind so etwas wie das Power-Paar der deutschen Kommunikationsbranche, andere sagen: "Brangelina der Werbeindustrie", wie Paulina im Podcast verraten wird ("Da musste ich schon lachen, als ich das auf LinkedIn gelesen habe"). Sie sind dauerpräsent in den Branchen-Feeds, auf den einschlägigen Bühnen unterwegs, scheuen keine Challenge.


Pascal hat seinen Einstieg in die Werbebranche früh klargemacht; er begann 2011 noch vor seinem Studium bei BBDO eine Ausbildung. Der Stratege ging dann zu AMV, Red Bull, AKQA. Bei Paulina war die Sache erstmal nicht so eindeutig: Die Kreative ist gelernte Kapitänin, aber das ist eine andere Geschichte.


Im Studium haben die beiden sich kennengelernt und dann 2019 mit Charles & Charlotte in Berlin ihre eigene Agentur gegründet. Ihr Credo: Social First. Popkultur werde heutzutage in den sozialen Medien geprägt; darauf müssten Marken reagieren und von Social Media ausgehend integriert um die Menschen werben. Heute arbeitet Charles & Charlotte für Kunden wie Burger King, Nikon und Penny: Ja, das sind die mit den Schafen! Auch darüber wird zu reden sein.


In der halben Stunde Podcast schneiden wir einige Themen an: Ist Social First Mainstream? Was versteht man eigentlich darunter? Warum wächst der Markt? Wie lassen sich daraus Marken bauen, wer macht es gut, wer nicht, was bringt es überhaupt und wie kriegen wir es in Deutschland endlich hin, mutiger in der Kreation zu werden, ohne gleichzeitig die Zahlen aus den Augen zu verlieren?


Und das sind die Shownotes:


https://www.wuv.de/Themen/Media/Die-Macht-der-Wenigen-Wie-die-Oligopolisierung-des-Mediamarkts-wirkt

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Social-First-nur-ein-Hype

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Pascal-Fiedler-Nur-noch-Entertainment-zaehlt

https://info.cherrypicker.de/de/branchenbarometer-2025

https://thestateofcommunity.tumblr.com/

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]]> No.4 - Es ist vorbei? Nein, alles wird anders No.4 - Es ist vorbei? Nein, alles wird anders Wed, 03 Dec 2025 18:33:55 GMT 47:53 69308295d6bc23eda264004c false https://shows.acast.com/the-perfect-match/episodes/es-ist-vorbei-nein-alles-wird-anders 69308295d6bc23eda264004c 68823d932a38d6f5cb4f4eb4 es-ist-vorbei-nein-alles-wird-anders Die Zukunft von Marketing und Agenturen full 1 4 Meldungen zu Übernahmen, Neuausrichtungen, Entlassungen und Pleiten rauschen inzwischen fast jeden Tag durch die Feeds der sozialen Medien. Die Marketingbranche steckt in der Krise - und mit ihr die Agenturen.

Aber auch wenn jetzt viele das nahende Ende voraussagen: Es gibt eine Zukunft! Mit Matthias Schrader von Oh So Digital hat W&V-Redakteur Conrad Breyer darüber gesprochen, wie die aussehen könnte.

  • Die beiden machen dafür erstmal einen Ausflug in die Geschichte der Werbung mit ihren unterschiedlichen Epochen
  • Stellen fest: Die Experience-Ära ist tot, trotzdem wird weiterhin so getan, als ob es sie noch gibt. Matthias Schrader nennt das die „sieben Todsünden“ unserer Zeit
  • Und die beiden reden dann darüber, was jetzt kommt. Stichwort: Human Spark
  • Und wie das die Rolle von Marken, CMOs und Agenturen in Zukunft verändert
  • Dabei geht es auch um ein tragfähiges Agenturmodell zwischen Wirksamkeit und Effizienz

Matthias Schrader kennen viele als Kopf hinter der Agentur Sinner Schrader. 1996 nahm sie ihre Arbeit auf und wurde später zu einer der größten Digitalagenturen Deutschlands. 2017 übernahm die Unternehmensberatung Accenture Sinner Schrader; Matthias verantwortete die DACH-Region.

2023 stieg er bei Accenture aus und machte sich ein Jahr später mit OH-SO Digital in Hamburg selbstständig. Schrader hat sich der Mission verschrieben, Kunden bei der Optimierung ihrer Marketingorganisation zu helfen. Er unterstützt sie aber auch in Sachen KI und ganz allgemein in digitaler Kommunikation. Darüber hinaus meldet er sich immer wieder mit Beiträgen zur Zukunft der Branche.

Willkommen zum W&V-Podcast „The Perfect Match“. Conrad Breyer, W&V-Redakteur für Agenturstrategie, Kreation und Design, spricht an dieser Stelle regelmäßig mit führenden Köpfen aus Unternehmen und Agenturen über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.

Links:

Amir Kassaei über die Zukunft der Werbe- und Kreativbranche. Podcast mit Lars Behrendt.

Matthias Schrader auf dem Big Bang Festival: The Age of Experience is coming to an end

McKinsey-Studie "State of Marketing": Branding schlägt KI

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]]> Meldungen zu Übernahmen, Neuausrichtungen, Entlassungen und Pleiten rauschen inzwischen fast jeden Tag durch die Feeds der sozialen Medien. Die Marketingbranche steckt in der Krise - und mit ihr die Agenturen.

Aber auch wenn jetzt viele das nahende Ende voraussagen: Es gibt eine Zukunft! Mit Matthias Schrader von Oh So Digital hat W&V-Redakteur Conrad Breyer darüber gesprochen, wie die aussehen könnte.

  • Die beiden machen dafür erstmal einen Ausflug in die Geschichte der Werbung mit ihren unterschiedlichen Epochen
  • Stellen fest: Die Experience-Ära ist tot, trotzdem wird weiterhin so getan, als ob es sie noch gibt. Matthias Schrader nennt das die „sieben Todsünden“ unserer Zeit
  • Und die beiden reden dann darüber, was jetzt kommt. Stichwort: Human Spark
  • Und wie das die Rolle von Marken, CMOs und Agenturen in Zukunft verändert
  • Dabei geht es auch um ein tragfähiges Agenturmodell zwischen Wirksamkeit und Effizienz

Matthias Schrader kennen viele als Kopf hinter der Agentur Sinner Schrader. 1996 nahm sie ihre Arbeit auf und wurde später zu einer der größten Digitalagenturen Deutschlands. 2017 übernahm die Unternehmensberatung Accenture Sinner Schrader; Matthias verantwortete die DACH-Region.

2023 stieg er bei Accenture aus und machte sich ein Jahr später mit OH-SO Digital in Hamburg selbstständig. Schrader hat sich der Mission verschrieben, Kunden bei der Optimierung ihrer Marketingorganisation zu helfen. Er unterstützt sie aber auch in Sachen KI und ganz allgemein in digitaler Kommunikation. Darüber hinaus meldet er sich immer wieder mit Beiträgen zur Zukunft der Branche.

Willkommen zum W&V-Podcast „The Perfect Match“. Conrad Breyer, W&V-Redakteur für Agenturstrategie, Kreation und Design, spricht an dieser Stelle regelmäßig mit führenden Köpfen aus Unternehmen und Agenturen über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.

Links:

Amir Kassaei über die Zukunft der Werbe- und Kreativbranche. Podcast mit Lars Behrendt.

Matthias Schrader auf dem Big Bang Festival: The Age of Experience is coming to an end

McKinsey-Studie "State of Marketing": Branding schlägt KI

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]]> No.3 - No hate, just love! No.3 - No hate, just love! Wed, 29 Oct 2025 16:08:50 GMT 40:25 69023c134013c81f9aff31f9 false https://shows.acast.com/the-perfect-match/episodes/no3-no-hate-just-love 69023c134013c81f9aff31f9 68823d932a38d6f5cb4f4eb4 no3-no-hate-just-love Warum Kunden-Agentur-Beziehungen oft dysfunktional sind und wie man sie zum Laufen bringt full 1 3 Dora Osinde redet Klartext. Immer - auch wenn sie ihre Fans auf LinkedIn liebevoll als „Mäuse“ anspricht. In ihrem ganz eigenen Duktus schreibt die Werberin dort über das, was sie beschäftigt: Wie man Marken am besten führt, Communitys pflegt, Kultur baut, Talent fördert. Und sie setzt sich seit Jahren für Vielfalt, Gleichstellung und Inklusion in Agenturen ein.


Zuletzt hatte es ihr allerdings besonders die Zusammenarbeit von Kunden und Agenturen angetan. Kein Wunder, denn Dora hat nach ihrem Ausstieg bei Ogilvy vor wenigen Wochen eine Beratung gegründet, die eben diese Zusammenarbeit verbessern soll. Sie ist, wie wir alle wissen, nur allzu oft von Missverständnissen geprägt.


Yeah But No heißt Doras Firma in Anspielung auf einen ihrer Lieblingssätze: „Kannst du so machen, aber wird dann vielleicht nicht so geil.“ Yeah But No bietet Kunden wie Agenturen Unterstützung von der Pitch-Beratung über das Aufsetzen einer Kooperation bis hin zur Projektbegleitung dann im Arbeitsalltag.


Dora kennt beide Seiten. Sie war unter anderem Social-Media-Managerin bei Zalando, hat das Marketing von Netflix geführt; sie war Global CCO bei Granny und zuletzt CCO von Ogilvy. Dora weiß, wie ineffizient es sein kann, wenn sich zwei Parteien zusammenfinden, die sich eigentlich nicht vertragen. Die Studie "Better Briefs" der World Federation of Advertisers von 2021 hatte ergeben, dass durch ineffiziente Kommunikation zwischen Kunde und Agentur bis zu 30 Prozent des Marketingbudgets verpuffen.


Wie das besser geht, erfahrt ihr in diesem Podcast. Kleiner Spoiler vorab: Es geht da ganz viel um eine offene Feedbackkultur und mehr Miteinander. Kennt man hierzulande nicht so.


Im W&V-Podcast "The Perfect Match" spricht Conrad Breyer mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.


Shownotes:


https://yeahbutno.de/

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]]> Dora Osinde redet Klartext. Immer - auch wenn sie ihre Fans auf LinkedIn liebevoll als „Mäuse“ anspricht. In ihrem ganz eigenen Duktus schreibt die Werberin dort über das, was sie beschäftigt: Wie man Marken am besten führt, Communitys pflegt, Kultur baut, Talent fördert. Und sie setzt sich seit Jahren für Vielfalt, Gleichstellung und Inklusion in Agenturen ein.


Zuletzt hatte es ihr allerdings besonders die Zusammenarbeit von Kunden und Agenturen angetan. Kein Wunder, denn Dora hat nach ihrem Ausstieg bei Ogilvy vor wenigen Wochen eine Beratung gegründet, die eben diese Zusammenarbeit verbessern soll. Sie ist, wie wir alle wissen, nur allzu oft von Missverständnissen geprägt.


Yeah But No heißt Doras Firma in Anspielung auf einen ihrer Lieblingssätze: „Kannst du so machen, aber wird dann vielleicht nicht so geil.“ Yeah But No bietet Kunden wie Agenturen Unterstützung von der Pitch-Beratung über das Aufsetzen einer Kooperation bis hin zur Projektbegleitung dann im Arbeitsalltag.


Dora kennt beide Seiten. Sie war unter anderem Social-Media-Managerin bei Zalando, hat das Marketing von Netflix geführt; sie war Global CCO bei Granny und zuletzt CCO von Ogilvy. Dora weiß, wie ineffizient es sein kann, wenn sich zwei Parteien zusammenfinden, die sich eigentlich nicht vertragen. Die Studie "Better Briefs" der World Federation of Advertisers von 2021 hatte ergeben, dass durch ineffiziente Kommunikation zwischen Kunde und Agentur bis zu 30 Prozent des Marketingbudgets verpuffen.


Wie das besser geht, erfahrt ihr in diesem Podcast. Kleiner Spoiler vorab: Es geht da ganz viel um eine offene Feedbackkultur und mehr Miteinander. Kennt man hierzulande nicht so.


Im W&V-Podcast "The Perfect Match" spricht Conrad Breyer mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.


Shownotes:


https://yeahbutno.de/

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]]> No.2 - Markenführung als Überlebensstrategie No.2 - Markenführung als Überlebensstrategie Tue, 16 Sep 2025 21:10:12 GMT 26:48 68c93fa0fcf4ee5e376f2141 false https://www.wuv.de 68c93fa0fcf4ee5e376f2141 68823d932a38d6f5cb4f4eb4 no2-markenfuhrung-als-uberlebensstrategie Warum CMOs wieder stärker das große Ganze in den Blick nehmen müssen. Und wie ihnen Agenturen dabei helfen können. full 1 2 Wer auf Kathrin Jesse trifft, bekommt sofort gute Laune. Sie geht mit offenem Herzen auf Menschen zu. Nicht umsonst galt sie bei allen Agenturen, bei denen sie bisher gearbeitet hat, als Kulturträgerin. Sei es als Chefstrategin von Wirz in Zürich, CEO der Werbeagentur BBDO oder jetzt als CEO der Saint Elmo's Group.

Das gute Miteinander ist für sie eine entscheidende Grundlage für den Erfolg einer Agentur. Die Strategin ist eine effektive Managerin, spürt Talent auf, fördert Leistung, schafft Effizienzen. Saint Elmo's baut sie mit ihrem Kreativpartner Matthias Harbeck derzeit zur Boutique-Agentur im Serviceplan-Universum um.

Marke als "Nordstern"

Kunden schätzen ihre Expertise in der Markenführung. Damit hat sie für Saint Elmo's bereits zahlreiche Neukunden gewonnen, so unter anderem Penny, den zuletzt die große Schwester Serviceplan betreute. Für eine Agentur, die derzeit noch ihr Profil aufbaut, war das ein riesen Erfolg.

Kathrin sagt: "Die fragmentierte Medienlandschaft, Marketingteams, die immer kleiner werden, der Kostendruck, die verführerischen Möglichkeiten von Targeting etc. führen dazu, dass CMOs ihr wichtigstes Steuerungsinstrument aus den Augen verlieren: die Marke."

Dabei sei das insbesondere im KI-Zeitalter überlebensnotwendig: "Denn nur wem klar ist, wofür die eigene Marke steht, was ihr Kern ist, wo ihr Nutzen für Verbraucher:innen liegt und nur wer seine Marketingorganisation konsequent darauf ausrichtet, kann im Markt herausstechen."

Und das sind die Themen der neue Podcast-Folge

Darum geht es in der zweiten Folge des W&V-Podcasts "The Perfect Match", gehostet wie immer von unserem Kollegen Conrad Breyer. Mit Kathrin Jesse spricht der W&V-Redakteur zu:

  • den Herausforderungen, vor denen Marken heute stehen,
  • über ihren Wertbeitrag,
  • die Rolle von Marken in der Unternehmenssteuerung
  • was gutes Branding ausmacht, speziell in Zeiten von KI, darüber,
  • wie Agenturen ihren Kunden dabei helfen können. Außerdem geht es
  • um Cases wie Nike, Mercedes und natürlich um Penny

Im W&V-Podcast "The Perfect Match" spricht Conrad Breyer mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.

Shownotes:

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Risiko-oder-Chance-Wenn-CFOs-Marketing-machen

https://executive-briefing.wuv.de/creative-impact/analyse

https://www.kantar.com/inspiration/brands/brand-valuation-from-marketing-metric-to-boardroom-essential

https://www.blachreport.de/business/70420-havas-legt-neue-meaningful-brands-studie-fuer-deutschland-vor

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]]> Wer auf Kathrin Jesse trifft, bekommt sofort gute Laune. Sie geht mit offenem Herzen auf Menschen zu. Nicht umsonst galt sie bei allen Agenturen, bei denen sie bisher gearbeitet hat, als Kulturträgerin. Sei es als Chefstrategin von Wirz in Zürich, CEO der Werbeagentur BBDO oder jetzt als CEO der Saint Elmo's Group.

Das gute Miteinander ist für sie eine entscheidende Grundlage für den Erfolg einer Agentur. Die Strategin ist eine effektive Managerin, spürt Talent auf, fördert Leistung, schafft Effizienzen. Saint Elmo's baut sie mit ihrem Kreativpartner Matthias Harbeck derzeit zur Boutique-Agentur im Serviceplan-Universum um.

Marke als "Nordstern"

Kunden schätzen ihre Expertise in der Markenführung. Damit hat sie für Saint Elmo's bereits zahlreiche Neukunden gewonnen, so unter anderem Penny, den zuletzt die große Schwester Serviceplan betreute. Für eine Agentur, die derzeit noch ihr Profil aufbaut, war das ein riesen Erfolg.

Kathrin sagt: "Die fragmentierte Medienlandschaft, Marketingteams, die immer kleiner werden, der Kostendruck, die verführerischen Möglichkeiten von Targeting etc. führen dazu, dass CMOs ihr wichtigstes Steuerungsinstrument aus den Augen verlieren: die Marke."

Dabei sei das insbesondere im KI-Zeitalter überlebensnotwendig: "Denn nur wem klar ist, wofür die eigene Marke steht, was ihr Kern ist, wo ihr Nutzen für Verbraucher:innen liegt und nur wer seine Marketingorganisation konsequent darauf ausrichtet, kann im Markt herausstechen."

Und das sind die Themen der neue Podcast-Folge

Darum geht es in der zweiten Folge des W&V-Podcasts "The Perfect Match", gehostet wie immer von unserem Kollegen Conrad Breyer. Mit Kathrin Jesse spricht der W&V-Redakteur zu:

  • den Herausforderungen, vor denen Marken heute stehen,
  • über ihren Wertbeitrag,
  • die Rolle von Marken in der Unternehmenssteuerung
  • was gutes Branding ausmacht, speziell in Zeiten von KI, darüber,
  • wie Agenturen ihren Kunden dabei helfen können. Außerdem geht es
  • um Cases wie Nike, Mercedes und natürlich um Penny

Im W&V-Podcast "The Perfect Match" spricht Conrad Breyer mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.

Shownotes:

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Risiko-oder-Chance-Wenn-CFOs-Marketing-machen

https://executive-briefing.wuv.de/creative-impact/analyse

https://www.kantar.com/inspiration/brands/brand-valuation-from-marketing-metric-to-boardroom-essential

https://www.blachreport.de/business/70420-havas-legt-neue-meaningful-brands-studie-fuer-deutschland-vor

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]]> No.1 - Alle und alles für die Marke. Über Co-Kreation und Kollaboration. No.1 - Alle und alles für die Marke. Über Co-Kreation und Kollaboration. Thu, 31 Jul 2025 04:00:00 GMT 23:26 6887691d6ba6bf2e175df411 false https://www.wuv.de 6887691d6ba6bf2e175df411 68823d932a38d6f5cb4f4eb4 no1-alle-und-alles-fur-die-marke-wie-agenturen-und-kunden-zu Wie Agenturen und Kunden zum Vorteil beider Seiten zusammenarbeiten. Mit Jan König, Odaline full 1 1 Wer Jan König auf LinkedIn folgt, bleibt nicht nur auf dem Laufenden, was auf der OMR los ist, welche Leute bei Odaline anheuern und was die Agentur gerade so für ihre Kunden an Kampagnen raushaut. Man kann auch eine Menge darüber lernen, was die Next Gen Agenturen CMOs zu bieten haben.


Die von Jan 2020 mitgegründete Odaline, eine remote geführte virtuelle Agentur, gilt mit ihrem Collective aus externen Partneragenturen als role model für gelebte Kollaboration. Jan sagt, zu viele Marken würden immer noch mit Agenturmodellen aus den 90ern geführt. Dabei wünschten sich Kunden händeringend Neues! 


Willkommen zum W&V-Podcast „The Perfect Match“, dem Podcast über eine der anspruchsvollsten Beziehungen unserer Branche überhaupt: die zwischen CMOs und Agenturen. Conrad Breyer, Redakteur bei W&V für Agenturstrategie, Kreation und Design, spricht mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.


https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Ein-neues-Agenturmodell-Wie-Odaline-arbeitet

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Kollaboration-Warum-wir-in-der-Werbung-zusammenruecken-sollten

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Geteilte-Markenverantwortung-Ruegenwalders-neues-Agenturmodell


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]]> Wer Jan König auf LinkedIn folgt, bleibt nicht nur auf dem Laufenden, was auf der OMR los ist, welche Leute bei Odaline anheuern und was die Agentur gerade so für ihre Kunden an Kampagnen raushaut. Man kann auch eine Menge darüber lernen, was die Next Gen Agenturen CMOs zu bieten haben.


Die von Jan 2020 mitgegründete Odaline, eine remote geführte virtuelle Agentur, gilt mit ihrem Collective aus externen Partneragenturen als role model für gelebte Kollaboration. Jan sagt, zu viele Marken würden immer noch mit Agenturmodellen aus den 90ern geführt. Dabei wünschten sich Kunden händeringend Neues! 


Willkommen zum W&V-Podcast „The Perfect Match“, dem Podcast über eine der anspruchsvollsten Beziehungen unserer Branche überhaupt: die zwischen CMOs und Agenturen. Conrad Breyer, Redakteur bei W&V für Agenturstrategie, Kreation und Design, spricht mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.


https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Ein-neues-Agenturmodell-Wie-Odaline-arbeitet

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Kollaboration-Warum-wir-in-der-Werbung-zusammenruecken-sollten

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Geteilte-Markenverantwortung-Ruegenwalders-neues-Agenturmodell


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]]> Wie CMOs und Agenturen voneinander profitieren Wie CMOs und Agenturen voneinander profitieren Thu, 24 Jul 2025 15:15:34 GMT 1:38 68823df057f4db9343cd10b9 false https://shows.acast.com/the-perfect-match/episodes/the-perfect-match 68823df057f4db9343cd10b9 68823d932a38d6f5cb4f4eb4 the-perfect-match full The Perfect Match ist der W&V-Podcast über eine der anspruchsvollsten Beziehungen der Werbebranche überhaupt: die zwischen CMOs und Agenturen. W&V-Agenturexperte Conrad Breyer spricht mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg. Was wollen CMOs wirklich? Uns beschäftigen eure Themen und Anliegen, auf die Expert:innen aus Agenturen Antwort geben. Wir reden über Kreation und Kollaboration. Über KI, Agenturmodelle der Zukunft und echte Wertschöpfung. Dieser Podcast kommt genau zur richtigen Zeit. Denn da, wo Kunden und Agenturen wirklich konstruktiv zusammenarbeiten, entsteht echtes Potenzial – und manchmal sogar: der perfekte Match.

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]]> The Perfect Match ist der W&V-Podcast über eine der anspruchsvollsten Beziehungen der Werbebranche überhaupt: die zwischen CMOs und Agenturen. W&V-Agenturexperte Conrad Breyer spricht mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg. Was wollen CMOs wirklich? Uns beschäftigen eure Themen und Anliegen, auf die Expert:innen aus Agenturen Antwort geben. Wir reden über Kreation und Kollaboration. Über KI, Agenturmodelle der Zukunft und echte Wertschöpfung. Dieser Podcast kommt genau zur richtigen Zeit. Denn da, wo Kunden und Agenturen wirklich konstruktiv zusammenarbeiten, entsteht echtes Potenzial – und manchmal sogar: der perfekte Match.

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