Entre opportunité de financement, levier de réalisme… et risque de dénaturer les œuvres, son rôle n’a jamais été aussi stratégique.

Parmi les questions abordées dans cet épisode :

• Les plateformes comme Netflix ou Prime Video transforment-elles la manière d’intégrer les marques ?

• Le placement produit est-il une opportunité créative… ou une contrainte supplémentaire ?

• Qui décide réellement de l’intégration des marques dans un projet ?

• Jusqu’où peut-on aller sans nuire à l’expérience du spectateur ?

🎙 Pour en discuter :

Rayen Heidiji – Heidiji Film

Matthieu Jos – Opus Management

Ali Shirvani – Producteur indépendant

Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA,

en français sous-titré en anglais.

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Entre TV linéaire, CTV, streaming et online video, les annonceurs construisent aujourd’hui leurs plans médias dans un paysage vidéo totalement fragmenté.

🎙 Pour en discuter :

Raphaël Porte – RMC BFM Ads

Elsa Lebizay – Allmatik

Guy Leflaive – Adcleek

Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA,

en français sous-titré en anglais.

Épisode soutenu par CMA Media

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Dans ce nouvel épisode de The TV Society, nous explorons l’impact de l’intelligence artificielle sur la création,

la personnalisation et la performance des campagnes vidéo.

Entre nouvelles opportunités créatives, hyper-personnalisation des messages et questions éthiques ou réglementaires,

l’IA redéfinit progressivement la manière dont les marques conçoivent et diffusent leurs campagnes.

• Comment l’IA transforme-t-elle la créativité publicitaire ?
• Peut-elle réellement améliorer la performance des campagnes vidéo ?
• Et dans un univers dominé par les plateformes, le format vidéo influence-t-il désormais le message des marques ?

🎙 Avec :

Pierre Harand – Fifty Five

Loïc Rivière – The Good Advertising Project

Clémentine Antunes – Hyundai

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l’hybridation entre la télévision et les plateformes SVOD. 

Entre les jeunes audiences qui plébiscitent l’intégration des chaînes TV dans les plateformes, la faible visibilité des offres hybrides, et l’évolution des attentes en matière de contenus, nous assistons peut-être à un véritable basculement. 

Pour en discuter :  

Corinne Abitbol-Terrier d’Havas Media Network 

Yves Del Frate de CSA Research 

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Aujourd’hui, nous posons une question ambitieuse, presque provocatrice : 

Sommes-nous à l’aube d’un nouvel âge d’or pour la TV ? 

Entre TV linéaire, BVOD, streaming et plateformes, la télévision n’a jamais été aussi puissante dans les usages et à la fois fragile car fragmentée d’un point de vue publicitaire… Cependant, sans contestation aucune, elle demeure stratégique pour les marques. 

Nous allons parler efficacité, apport spécifique du streaming, synergies TV/digital, mais aussi avenir du paysage vidéo ; peut-être synonyme de nouvel âge d’or pour la Télévision ?...  

Pour en discuter :  

Isabelle Vignon de l’ADMTV 

Cécile Solano de Biggie 

Fabrice Huvé d’Havas Média 

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Cette semaine dans THE T.V. SOCIETY, nous consacrons un épisode spécial à une initiative essentielle pour notre industrie :

The Women in Programmatic Network.

Au programme :

• Les missions du réseau et ses accomplissements en France
• Les priorités stratégiques pour renforcer son influence en 2026
• Comment mobiliser davantage les acteurs du marché
• Comment accompagner les femmes face aux enjeux du Total Video et de la transformation digitale de la publicité

🎙 Avec :

Josiane Inamo — The Women in Programmatic Network

Pegah Mofidi — The Women in Programmatic Network

Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA,

en français sous-titré en anglais.

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Cette semaine dans THE T.V. SOCIETY, nous abordons un sujet stratégique pour toutes les marques :

👉 comment éviter les pièges de la publicité vidéo dans un écosystème devenu ultra-fragmenté.

Au programme :

Comment structurer une stratégie vidéo cohérente dans un monde multi-écrans

Les erreurs les plus fréquentes dans l’achat média vidéo

Les limites des indicateurs de performance classiques

Comment protéger durablement la marque dans cet environnement complexe

Avec :

• Alexandra Miller — SPN
• Rafaël Lasnier — Jellyfish
• Léo Goldfeder — Expert marketing digital indépendant

Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA, en français sous-titré en anglais.

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Nos invités partageront leurs convictions et leurs initiatives concrètes.

Pour en discuter :

• Thomas Jamet de 7 Kids
• Philippe Lentschener de Reputation Age

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Le thème du jour : CTV, FAST, SVOD : le nouveau mix média des annonceurs.

On décrypte comment les annonceurs construisent aujourd’hui leur nouveau mix média entre télévision et vidéo connectée.

• Comment les agences s’y retrouvent dans un paysage aussi fragmenté ?
• Comment repenser la couverture utile et la complémentarité entre TV et CTV ?
• Comment la donnée transforme-t-elle la planification et l’achat vidéo ?

Pour en discuter, j’ai le plaisir d’accueillir :

Antoine Aillot de Heroïks

Eric Boyer de Cospirit

Emmanuel Crego de Values Media

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Aujourd’hui, nous allons parler de la création publicitaire à l’ère du multi-écrans.

Comment la multiplication des écrans change la façon d’imaginer une idée créative, quel rôle joue l’intelligence artificielle dans cette transformation, et comment préserver la qualité et l’émotion dans un univers saturé de messages.

Pour en débattre, nos invités du jour partageront leurs visions et leurs expériences.

Pour en discuter :

• Pierre-Louis Fontaine – Expert Marketing Digital indépendant
• Camille Baud de Jellyfish

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Trois questions guideront notre échange : 

• jusqu’où peut aller la personnalisation des campagnes, 
• quelles limites techniques, réglementaires ou business persistent, 
• et comment la TV adressée s’intègre-t-elle dans les stratégies globales des annonceurs ? 

Pour en débattre :  

• Tanguy Van Ingelgom et Gaëtan de Mont Marin de Ted Jordan 
• Edouard Scmidt de Magnite 

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Au programme : comprendre comment les chaînes traditionnelles réinventent leur modèle face à la concurrence,

analyser l’impact des plateformes sur l’investissement publicitaire, et débattre de l’avenir de l’écosystème TV français dans ce nouvel environnement.

Une émission spéciale qui regroupe les experts et journalistes du groupe influencia.

Julia Luczak-Rougeaux (Rédactrice en chef de Minted)

Philippe Bailly (Fondateur de NPA Conseil)

Cyrille Frank (Directeur des rédactions d’Influencia et de Minted)

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Trois angles de discussion :

comment l’hyperdistribution optimise la portée et la répétition,

quels exemples concrets prouvent son efficacité,

et comment les marques peuvent l’intégrer dans leurs stratégies media.

Pour en débattre :

Raphaël Porte de BFM-RMC Ads

Jean-Baptiste Rouet de Publicis Media

Anne-Sophie Cruque de Biggie

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Les grands enjeux au cœur du débat :

• comment définir et harmoniser cette mesure dans un paysage fragmenté,
• quels modèles économiques et technologiques la rendent possible,
• et quels bénéfices concrets pour les annonceurs et les agences.

Pour en discuter, j’ai le plaisir d’accueillir :

o  Emilie Carcassonne d’Audience Project

o  Magali Elbaz du Groupe SEB

o  Laurent Bliaut de TF1 PUB

o  Julien Rosanvallon de Médiamétrie

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Parmi nos invités, cette semaine :

-         Vincent Montet, Directeur du MBA Digital Marketing & Business de l’EFAP

-         Alexandre Stopnicki, fondateur de 3h33

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Les départements RH doivent désormais recruter des talents en IA et en analyse de données, et investir dans la formation continue des employés actuels. Des compétences en machine learning et en gestion de données sont essentielles. De plus, la collaboration entre les équipes techniques et marketing est cruciale pour intégrer efficacement les outils d'IA.

Parmi nos invités, cette semaine :

-         Isabelle Rouhan, Présidente de Colibri Talent

-         Frédérique d’Orgeval, Directrice associée de Reemind

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Parmi nos invités, cette semaine :

– Valérie Chavanne, avocate au Barreau de Paris spécialisée dans la gouvernance juridique et éthique du numérique, fondatrice de LegalUp Consulting

– Jahnika Colmar, Consultante chez TNP Consultants

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Parmi nos invités, cette semaine :  

– Laurent Alexandre, Fondateur de la Comm-i  

– Mehdi Lepage, Graphiste illustrateur, Motion Designer 

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Pour évoquer les enjeux colossaux autour de la DATA moteur de l’IA, nous recevons :

– Louis Duroulle, Directeur associé de l’agence Pastelle

– Sébastien Imbert, Fondateur de ykaria.tech

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Préparez-vous pour un épisode qui vous fera regarder votre fil publicitaire d’un tout autre œil !

Parmi nos invités, cette semaine :

• Léo Goldfeder, Consultant Expert en achat média digital
• Pierre-Louis Fontaine, Consultant Expert en Marketing Digital

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Parmi nos invités, cette semaine :

• Pascal Dioh, Chief Operation Officer de Dentsu
• Laurent Duverney-Guichard, Chief Executive Officer de Spyne

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Parmi nos invités, cette semaine :

• Jean-Pierre Levieux, Président d’Holisteam; agents de la transition positive
• Loïc Rivière, Président de Hindsight et fondateur du Think Tank « The Good for Advertising »

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Parmi nos invités, cette semaine :

• Pierre-Louis Fontaine, Consultant Expert en Marketing Digital
• Thomas Spitz, Expert en I.A. appliqué au Marketing Digital
• Hugo Borensztein, CEO et Co-fondateur de Omi

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Parmi les thèmes évoqués : 

• Quelle est la mission de l'association The Women In Programmatic Network France/Belgique et ses principaux objectifs ?
• Quel rôle joue le mentorat et le réseau de soutien au sein de The Women In Programmatic Network pour les femmes qui débutent ou évoluent dans le secteur de l'Ad Tech ?
• Quel peut-être le rôle joué par les hommes dans cette transformation nécessaire de toujours plus d’égalité et d’inclusion des les métiers de l'AdTech ?
• Quels conseils donneriez-vous à une femme qui souhaite se lancer dans le programmatique et le secteur Ad Tech aujourd'hui ?

Avec la participation de : 

- Josiane Inamo; Regional Lead de The Women In Programmatic Network France & Belgique

- Amélie Zuber; Events & sponsoring manager de The Women In Programmatic Network France & Belgique

- Anne-Sophie Goncalves; Social Media manager de The Women In Programmatic Network France & Belgique

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Pour aller plus loin, nous discuterons des pistes de réflexion pour une responsabilité accrue dans le secteur digital. Nous avons l'honneur d'accueillir des experts de premier plan : Victoria Giacomini de TF1 Publicité, Medhi Lakhdar de Si Dièse, et Sébastien Granet, également de TF1 Publicité. Préparez-vous à une discussion riche et éclairante !

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Comment féminiser les métiers de la publicité digitale et de l'adtech ?

Nous évoquerons :

• La place des femmes dans les métiers de la publicité digital?
• Les initiatives mises en place pour améliorer la formation des femmes au Media Trading
• La manière dont les entreprises peuvent participer à la formation Media Trading dédiée au femmes ?

Avec la participation de :

Anne-Marie Kalinka de Amnet

Pauline Conjard de The Women In Programmatic Network France & Belgium

Vicsya SOEUNG de Oreegami

En français sous-titré en anglais grâce à notre partenaire opérationnel @checksub 

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L’offre publicitaire TV digital en pleine mutation

Nous découvrirons:

• Ce que regroupe aujourd’hui l’offre publicitaire TV digitale et quelles sont les mutations en cours. 
• Les enjeux business et marketing autour des transformations dans le domaine de la publicité TV digitale
• Des exemples concrets de campagnes publicitaires TV digitales qui illustrent l'efficacité des nouveaux dispositifs proposés au marché

Avec la participation de :

Philippe Boscher de TF1 Pub 

Amélie Michelon de Google - DV 360

Julien Guého de Liveramp

Une émission soutenue par TF1 Pub

En français sous-titré en anglais grâce à notre partenaire opérationnel @checksub 

Partenaire media : 100%Media | The Media Leader France

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Nous lui demanderons :

Ce qu’est exactement l’IAA?

Quelle est sa mission mission ?

Quelles sont les attentes majeures des annonceurs selon les observations de Pascal ?

Chers auditeurs, accrochez-vous, car aujourd’hui on dévoile tout sur l'IAA

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Pour répondre à toutes ces questions brûlantes, nous sommes honorés d'accueillir un expert en la matière : **Philippe Framezelle**, Président de la commission Programmatique de l'Alliance Digitale.

Allez, sans plus attendre, lançons-nous dans cet océan de découvertes programmatiques! 

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Nous aborderons avec nos experts les questions clés : Qu'entend-on exactement par cette plateformisation et que recherchent les annonceurs ? Quels enjeux business et marketing se cachent derrière cette révolution ? Et bien sûr, nous illustrerons le tout avec des cas concrets grâce à la plateforme ADspace.

Et pour nous éclairer sur tous ces points, nous avons la chance d'accueillir deux invités de marque : Vincent Salini de France Televisions Publicité et Guy Leflaive d'Adcleek.

Allez, installez-vous confortablement, c'est parti pour un tour d'horizon complet sur la plateformisation de l’achat TV !

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Le paysage médiatique évolue à une vitesse incroyable. Les podcasts ont explosé, les assistants vocaux s'invitent dans nos foyers, et le streaming musical s'est inscrit dans notre quotidien. Dans ce contexte bouillonnant, comment les marques parviennent-elles à capter notre attention auditive? Quelles sont les opportunités et les enjeux de ce nouveau territoire sonore?

Pour débattre et nous éclairer sur ces questions :

🔹 Clément Berthet de **NRJ Global**, qui va nous faire ressentir le pouls des tendances audio du côté des médias,

🔹 Hervé Ribaud-Shinberg de **Intermarché**, pour une perspective retail sur l'utilisation stratégique de l'audio dans le parcours client,

🔹 Et enfin, Frédéric Hergaux de **Publicis Media**, qui va nous partager une vision d'ensemble sur la place de l'audio dans les stratégies media globales.

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D’ailleurs, pour la 1ère fois, les Jeux Olympiques de Paris 2024, seront les 1ers J.O paritaire, avec 40% de femmes membres du CIO et côté athlètes, autant d'hommes que de femmes parmi les 10 500 athlètes qui participeront aux 329 épreuves prévues..

Avec seulement 1% du budget de l’Education nationale dédié à l’activité physique, le rôle des médias dans la promotion de l’égalité de genre dans le sport et la visibilité des athlètes féminines devient déterminant.

Si le sport féminin reste nettement moins diffusé à la télévision que le sport masculin, avec un rapport de 1 à 15, des dispositifs et initiatives éditoriales existent pour améliorer cette représentation et souligner l’Importance des rôle modèles parmi ces athlètes féminines.

Pour en parler, nous accueillons 3 invités :

Gwenaelle Thebault du Groupe Marie-Claire

Lidwine Lacquemant de Edgewell Personal Care

Ali Koné du Groupe Marie- Claire

à qui nous demanderons :

• Pourquoi communiquer sur le sport et particulièrement le sport féminin ?
• Comment le sport féminin est traité d’un point de vue éditoriale ?...

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A émission exceptionnelle, un invité exceptionnel : 

Raphaël Nataf, Managing Director de BCovery

Nous lui demanderons : 

1) Ce que l’on entend par « Gaspillage publicitaire » dans l’environnement digital ? 

2) Quels sont les enjeux marketing et business autour du concept de « lutte contre le gaspillage publicitaire » ? 

3) Quels sont les exemples de « bonnes pratiques » ou « succès stories » autour de la lutte contre le gaspillage publicitaire ? 

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Dans le paysage dynamique du marketing digital, les données sont la clé de voûte de la réussite. Les annonceurs cherchent constamment de nouvelles façons de maximiser leur performance média et d'atteindre leurs objectifs commerciaux. C'est là que le "Retail Data" entre en jeu. 

Aujourd'hui, nous allons plonger au cœur de cette puissante ressource qu'est le "Retail Data" et explorer comment il peut être utilisé pour optimiser les campagnes publicitaires. Qu'il s'agisse de données transactionnelles, de données de localisation, ou de données comportementales, le "Retail Data" offre des perspectives uniques pour cibler les consommateurs de manière plus précise et pertinente que jamais. 

Nous demanderons à nos invités :  

1. Quels sont les enjeux Business et Marketing autour du Retail Data ?

2. De nous décrire des exemples concrets de campagnes réussies basées sur le concept de Retail Data ?

3. Comment ils voient évoluer dans les années à venir le concept de « Retail Data » au service de la performance media ? 

Nos participants cette semaine :  

Julien Mas de Gold Circle 

Paul Leperchey de Publicis Media 

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"Les oublié.e.s de la Tech"

🎧 Du 18 juillet au 24 août, chaque mardi et jeudi, je vous raconterai le génie des femmes qui ont révolutionné la technologie moderne mais dont l’Histoire a oublié le rôle majeur...

Premier épisode : Hedy Lamarr

Vous connaissez peut-être Hedy Lamarr pour sa carrière d'actrice. Ses talents de comédienne ont rayonné dans les films hollywoodiens des années 1940 et 1950. Mais saviez-vous qu'elle est avant tout une inventrice de génie ? Elle a inventé les bases du Wi-Fi ! Sans elle, notre quotidien serait bien différent... L’histoire d’Hedy Lamarr est celle d’une femme réduite à son apparence physique et dont l'esprit avant-gardiste a été invisibilisé. Dans cet épisode, découvrez enfin son histoire et ses incroyables découvertes !

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C'est là que le Supply Path Optimization entre en jeu. Le SPO est une approche stratégique qui permet de rationaliser et d'optimiser les flux publicitaires entre les annonceurs et les éditeurs. Mais comment cela peut-il contribuer à la sobriété énergétique ? 

Eh bien, en choisissant les itinéraires publicitaires les plus efficaces, les professionnels du marketing digital peuvent réduire les ressources nécessaires pour diffuser leurs campagnes, y compris l'énergie utilisée par les serveurs et les centres de données. En minimisant les étapes intermédiaires, les doublons et les inefficiences, le SPO permet de limiter les émissions de carbone et de maximiser l'utilisation des ressources. 

A émission exceptionnelle, une invitée exceptionnelle :  Programmatic Director de JellyFifsh. Nous lui demanderons :

1. Quelles sont les étapes clés pour mettre en place une stratégie de SPO axée sur la sobriété énergétique ?

2. Quels sont les avantages sur le plan business et marketing pour les annonceurs et les éditeurs qui adoptent une approche de SPO axée sur la sobriété énergétique ? 

3. Quelles sont les tendances et les innovations à venir dans le domaine du SPO axé sur la sobriété énergétique ?

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Avec l'évolution constante de la technologie et des habitudes de consommation, il est devenu essentiel pour les professionnels du marketing digital de comprendre comment tirer parti du pouvoir de l'audio pour créer des expériences mémorables et engager leur public de manière novatrice. 

Nous avons tous déjà été touchés par une publicité radio ou un jingle accrocheur qui nous reste en tête pendant des jours. Mais qu'en est-il des opportunités offertes par les nouveaux formats audio émergents, tels que les podcasts, les assistants vocaux et les plateformes de streaming musical ? Comment pouvons-nous exploiter ces canaux pour créer des campagnes publicitaires percutantes et captiver les auditeurs de manière unique ? 

 Nous demanderons à nos invités : 

- Quelles sont les enjeux marketing autour de la créativité audio 

- Quelles sont les campagnes audio qui selon vous ont fait preuve d’une créativité audacieuse ces derniers mois ? 

- Quelles sont les nouvelles tendances créatives que l’on pourrait voir émerger dans les années à venir ? 

Nos invités de cette semaine :  

• Anne- Sophie Nectoux de NRJ Global 
• Matthieu Le Cann de Nielsen TVTY 
• Mathieu Sirot de Gulfstream Communications 

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Le Trader Media joue un rôle essentiel dans cette révolution publicitaire. En tant qu'expert de l'achat et de la vente d'espaces publicitaires programmatiques, il optimise les campagnes publicitaires en temps réel, garantissant ainsi leur efficacité et leur rentabilité. 

Grâce à l'utilisation de technologies avancées telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, le Trader Media peut analyser une multitude de données en temps réel. Selon une enquête menée par IAB Europe, les professionnels du secteur estiment que l'analyse des données en temps réel est une des principales compétences requises pour être un Trader Media performant. 

En outre, les compétences techniques et l'expertise en marketing digital sont également indispensables pour réussir en tant que Trader Media en 2023. Une étude de PwC souligne que 82% des professionnels du marketing considèrent le programmatique comme une compétence clé pour leur entreprise, soulignant ainsi l'importance de ce rôle. 

Nous demanderons à nos invités :  

- En quoi consiste au quotidien le métier de Trader Media ?  

- Comment ils /elles leurs relations avec les éditeurs et les régies publicitaires ? 

- Comment ils voient évoluer leur métier dans les années à venir ?  

Nos participants de cette semaine :  

Clément Bonnet de Adcleek

Sujivan Sathiaseelan de Starcom 

Hajar Daoudi de Publicis Media 

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Selon une étude récente, les dépenses publicitaires dans l'audio numérique ont atteint un record de 1,1 milliard d'euros en France l'année dernière, avec une croissance de 23% par rapport à l'année précédente. Et ce n'est pas tout ! L'Europe connaît également une croissance phénoménale dans ce domaine, avec une augmentation de 41% des revenus publicitaires audio programmatiques en 2022. 

D'après une étude récente, près de 78% des consommateurs français ont écouté de la musique en streaming l'année dernière, ce qui offre une opportunité énorme pour les annonceurs d'atteindre leur audience de manière ciblée et efficace. De plus, plus de 50% des auditeurs de musique en streaming sont prêts à visiter un magasin physique après avoir entendu une publicité pertinente. 

Le "Drive to Store" est devenu un enjeu clé pour les marques, car elles cherchent à connecter le monde en ligne avec l'expérience en magasin. Grâce à l'audio programmatique, les annonceurs peuvent non seulement mesurer l'impact de leurs campagnes publicitaires sur les visites en magasin, mais aussi optimiser leur stratégie en temps réel pour obtenir les meilleurs résultats. 

Dans cette émission, nous allons explorer les meilleures pratiques, les études de cas inspirantes et les innovations les plus récentes dans le domaine de l'audio programmatique au service du "Drive to Store".  

Nous demanderons à nos invités :  

1) Qu’est-ce que l’audio programmatique ? 

2) Concilier Audio programmatique et « Drive to Store » … Comment est-ce possible ? 

3) Quelles sont les « success stories » qui démontrent l’efficacité de l’audio programmatique au service du « Drive to Store » ? 

Nos invités de cette semaine :  

• Chérifa Afiri de TargetSpot by Azerion 
• Mickaël Fereira de Azerion
• Mickaël Gaspar d' Altice Media ads & Connect  

Une émission présentée par Michel Juvillier  

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La publicité programmatique est devenue incontournable pour les annonceurs. Et pour réussir dans ce domaine en plein essor, une formation spécialisée est indispensable. 

Selon une étude récente, le marché français de la publicité programmatique devrait atteindre un chiffre record de 3,8 milliards d'euros cette année. Cette croissance exponentielle nécessite des professionnels qualifiés capables de naviguer dans le paysage complexe de l'achat d'espaces publicitaires automatisé. 

En France, les opportunités d'emploi dans le domaine du Media Trading sont en plein essor. Selon une autre étude, le nombre de postes vacants dans le secteur a augmenté de 35% au cours des deux dernières années. Les employeurs recherchent des talents capables de maîtriser les technologies publicitaires avancées et de créer des stratégies efficaces pour atteindre leurs objectifs. 

Une autre enquête récente montre que 85% des professionnels ayant suivi une formation en Media Trading ont connu une progression de carrière significative. Ces compétences recherchées ouvrent également de nombreuses portes pour les indépendants et les entrepreneurs souhaitant se lancer dans ce secteur dynamique. 

Durant notre émission nous demanderons à nos invités :  

1) Quelles sont les pré-requis pour suivre une formation pour devenir Trader programmatique?  

2) Quels sont les défis spécifiques à la formation en Media Trading notamment en raison de l'évolution des technologies et de la réglementation ? 

3) Quels sont les impacts de l'Intelligence Artificielle sur la formation au Media Trading ? 

Nos invités de cette semaine :  

• Christophe Dané de l’IIM - Institut de l'internet et du multimédia 
• Franck Terrier d’AdLearn Media 
• Vicsya SOEUNG d’Oreegami 

Une émission présentée par Michel Juvillier  

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Selon une étude menée par l'Union européenne en 2021, le secteur de la publicité et du marketing représente environ 5% des émissions de CO2 de l'industrie des services. En France, la situation est similaire, avec un secteur publicitaire responsable de 4% des émissions totales du pays.

La publicité numérique est un domaine clé pour concilier performance marketing et durabilité. Selon une étude de l'ADEME, la consommation d'énergie liée à la publicité numérique en France représente 0,5% de la consommation totale d'énergie du pays.

Dans le cadre de la thématique de notre émission, nous demanderons à nos invités :

• Quels sont les enjeux marketing et business autour de la performance marketing et l’éco-responsabilité ? 
• Comment voyez-vous évoluer le duo performance marketing et responsabilité environnemental ? 
• Quels sont les exemples /business cases qui illustrent la bonne adéquation entre performance marketing et respect de l’environnement? 

Pour en discuter :  

• Alexis Lemarchand de Ginger Ad 
• Adrien Galerneau de DK 

Une émission présentée par Michel Juvillier

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Selon une étude récente de l'IAB Europe, la First Party Data est devenue une priorité majeure pour 82% des annonceurs européens en 2021. En effet, avec l'évolution constante de la réglementation sur la protection des données, telle que le RGPD, et la disparition progressive des cookies tiers, il est essentiel de récolter et exploiter au mieux sa propre data. 

Dans ce contexte, les communautés en ligne représentent une source précieuse de First Party Data. Selon une étude menée par McKinsey en 2020, les entreprises qui parviennent à créer des communautés actives et engagées autour de leur marque peuvent augmenter leur chiffre d'affaires de 15 à 20%. 

De plus, les entreprises qui mettent en place des programmes de fidélité innovants, en impliquant directement les membres de leur communauté, constatent une augmentation significative de la qualité et de la quantité de leurs First Party Data. Selon une étude de Capgemini, 77% des consommateurs français sont prêts à partager leurs données personnelles en échange de récompenses ou d'expériences personnalisées. 

Pour répondre à notre thème du jour, nous demanderons à nos invités :  

1. Qu’est-ce qu’une Communauté ?  
2. En quoi les communautés en ligne sont-elles un levier puissant pour collecter des données first party de qualité ? 
3. Comment créer et gérer efficacement une communauté en ligne pour maximiser la collecte de données first party ? 

Pour en discuter : 

• Caroline Duret, Directrice Générale Adjointe, Webedia 
• Paul Boulangé, CEO Starcom 
• Raphael Demnard, Directeur Général Webedia Creators, Communities & CRM 

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Selon l'Observatoire Européen du Numérique, en 2020, les femmes ne représentaient que 17% des professionnels du secteur Tech en Europe et 33% en France. Or, nous savons que la diversité est essentielle pour l'innovation et la croissance économique. Comment pouvons-nous favoriser leur présence dans ce secteur en pleine croissance pour accélérer leur impact et les faire participer à cette 4ème révolution industrielle guidée par les données ? La reconversion professionnelle s'avère être une solution prometteuse. Plusieurs programmes de formation dédiés ont vu le jour pour encourager les femmes à se lancer dans des carrières tech, notamment en France.

Des initiatives telles que « Social Builders », "Women in Tech", "La Fondation Femmes@Numérique" , Les Décodeuses ou encore la plateforme “SISTEMIC” soutiennent activement l'inclusion des femmes dans l'industrie numérique pour passer à l’échelle et inverser la tendance. Ces programmes offrent non seulement des formations, mais également des opportunités de réseautage et de mentorat. 

Afin d’échanger sur notre thème du jour nous proposerons 3 questions à nos invités :

1.  A quoi correspond la notion de “reconversion professionnelle” pour les femmes ?
2.  En quoi le recrutement des femmes en reconversion peut être un levier de performances économiques et sociales pour la tech? 
3. Comment voient-ils évoluer la reconversion professionnelle des femmes et notamment dans la tech 

  Pour en débattre, nous avons le plaisir de recevoir:  

Didier Thomas, Directeur Territorial 92 (Hauts-de-Seine) chez Pôle Emploi 

Emmanuelle Larroque, fondatrice de Social Builder 

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L'utilisation du Zero Party Data dans les médias et le retail media a des avantages significatifs pour les marques. Une étude menée par le CMO Council révèle que 62 % des marketeurs estiment que l'exploitation du Zero Party Data améliore leur compréhension des préférences et des besoins des consommateurs. Cela permet une meilleure segmentation et un ciblage plus précis des audiences, ce qui se traduit par un retour sur investissement plus élevé pour les campagnes publicitaires.

Nous demanderons à nos invités :

1) Quel est l’impact du Zero party Data sur les medias traditionnels et le retail media ?

2 Quels sont les usages concrets du concept de « zero party data » dans le cadre de campagnes marketing ?

3) Comment voient-ils évoluer à l’avenir l’usage du concept de « zero party data » dans l’écosystème publicitaire, notamment programmatique ?

Pour en discuter :  

• Julien Mas de Gold Circle
• Jérôme de Lempdes de Prisma Media

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La TV segmentée permet aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées en fonction des données démographiques, comportementales ou géographiques de leur public. Cela représente une opportunité intéressante pour les annonceurs qui cherchent à toucher un public spécifique et à maximiser l'efficacité de leur investissement publicitaire.

Selon une étude de eMarketer, en Europe, les dépenses publicitaires en TV segmentée devraient atteindre 3,4 milliards d'euros d'ici 2024.

Mais la TV segmentée n'est pas sans ses défis. Les annonceurs doivent s'assurer que leurs publicités sont suffisamment pertinentes pour leur public cible. De plus, la complexité technique de la TV segmentée peut rendre la planification et l'exécution des campagnes plus difficiles.

Pour répondre à ces problématiques, nous demanderons à nos invités :

1) A quels types d’annonceurs s’adresse la TV segmentée ?

2) En quoi la TV segmentée est un levier important pour jouer la complémentarité avec la TV linéaire

3) Quelles sont les opportunités offertes par la TV segmentée pour les annonceurs « pure players » de l’écosystème digital ? Avez -vous des exemples ?

Pour en discuter :

- Vincent Salini de France Televisions Publicité

- Mathieu Devaux de GroupM

- Fabrice Huvé de Havas Media

Une émission présentée par Michel Juvillier 

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• La fin des cookies tiers : Quelles conséquences pour la stratégie de monétisation des médias ?
• Quelles sont les opportunités offertes par l’exploitation de la first party data pour les éditeurs ?
• Quel est votre opinion concernant les initiatives marchés autour de la Data ?
• Comment valoriser la data dans un environnement média ?
• Quels sont les attentes d’un acteur comme Dailymotion vis-à-vis de ses partenaires Sell Side Platforms ?
• 
  

Pour en débattre, nous avons le plaisir de recevoir:

• Julien Gardès de TripleLift
•  Bruno Latapie de Dailymotion

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D’après les informations de 100% Media, les dépenses publicitaires sur CTV, c’est-à-dire, la télévision connectée devraient doubler d’ici 2024, pour atteindre 29,4 Millions de dollars aux USA.  

Alors que 40% des foyers européens reliés à Internet possèdent une Smart TV, quelles seront les grandes évolutions des CTV en 2023 ?  

Pour répondre à cette problématique, nous demanderons à nos invités :  

1. Quels sont les enjeux marketing et business autour du concept de CTV en 2023 ?  
2. D’après eux, comment les annonceurs peuvent-ils s’assurer de la qualité des données sur lesquelles ils basent leur stratégie de diffusion en CTV ? 
3. Quels sont les défis auxquels les annonceurs sont confrontés lors de la diffusion de leurs annonces sur Netflix ?  

Pour en discuter :  

• Justine Fournié de IAS - Integral Ad Science 
• Florent Couton de Havas Programmatic Hub 
• Marc Herbault Sales Director de Rakuten 

Une émission présentée par Michel Juvillier  

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Un homosexuel sur deux s’est déclaré comme tel sur son lieu de travail d’après le guide d’Autre Cercle, 11% des actes lgbtphobes ont eu lieu dans la sphère professionnelle en 2021. d’après Myrhline. 

 D’après Linkedin, 92% des entreprises admettent que les softskills sont plus importantes que les hardskills. 

Alors, entre manque de visibilité des talents LGBTet le besoin des rôles modèles au sein des entreprises, comment la diversité est-elle un facteur de performance ? 

Afin d’échanger sur cette problématique et de comprendre les enjeux auxquels sont confrontés les Dirigeants et Dirigeantes, les DRH et Marketeurs sur le thème de la représentation de la communauté LGBT, nous poserons 3 questions à nos invités :   

  1) Que leur évoque le thème, "Visibilité des Talents LGBT " ?  

  2)  D’après eux, quels sont les enjeux en termes de performance et de bien-être pour la communauté LGBT au sein de l'entreprise ? 

  3)  Comment voient-ils l’évolution du coming out des talents LGBT au sein de leur entreprise? 

 Pour en débattre, nous avons le plaisir de recevoir:  

• Leila Grison de Publicis 
• Catherine Tripon de L’Autre Cercle 
• François Bitouzet de Viva Technology 

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Selon l’Observatoire de l’E-Pub, les investissements publicitaires en ligne risquent de ralentir lors de cette année 2023, avec une croissance de seulement +6% contre 10% en 2022.  

Si cette baisse de régime est le reflet d’une concurrence accrue et d’un changement de comportement des utilisateurs, quelles sont les attentes des agences média en 2023, et quelles sont les solutions pour enrayer une éventuelle réduction des investissements média notamment en programmatique?  

Pour répondre à ces problématiques, nous demanderons à Damien Foucault:  

1. Quelles sont les tendances actuelles en termes d'achat programmatique et comment les stratégies d’achat ont évolué ces dernières années ? 
2. Quels sont les avantages et les inconvénients de l'achat programmatique par rapport aux méthodes d'achat publicitaire traditionnelles ? Quelles sont les principales difficultés que rencontrent les agences média dans l'utilisation de l'achat programmatique et comment peuvent-elles les surmonter ? 

Une émission présentée par Michel Juvillier  

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D’après The Media Leader, les investissements publicitaires ont augmenté de +22% en 2021, pour atteindre 710 milliards de dollars. Face à cette forte croissance, comment les régies et les trading Desk se complètent pour faire face à la demande ? 

Entre offre personnalisée, conseils avisés, gestion du budget, mise en place des campagnes et suivi millimétré des résultats, les régies publicitaires offrent des avantages réels aux entreprises qu’elles accompagnent. 

Les trading desk, nés avec les transactions publicitaires automatisées, proposent via leur stratégie de marketing digitale poussée, une qualité de ciblage et de diffusion additionnelle à la valeur apportée par les régies publicitaires. 

Alors entre Régie et Trading Desk, comment combiner leurs forces lors de la mise en place de campagnes publicitaires ? Pour répondre à cette question, nous demanderons à nos invités : 

- De clarifier la différence entre une régie et un trading desk ?

- Peut-on plutôt parler de confrontation ou de complémentarité entre les régies et les trading desks ?

-Où positionnez-vous le curseur entre l’homme et la machine dans votre activité programmatique ?

Pour en discuter :

Gary Abitan de Smile Wanted 

Ali Koné du Groupe Marie-Claire)  

Steven Fitzgerald de Values 

Une émission présentée par Michel Juvillier 

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D’après une étude menée par l’Institute of Customer Service, 75% des consommateurs attendent des propositions écologiques de la part des marques qu’elles consomment. Alors, face à l’empreinte carbone des magasins, qui est aujourd’hui 2 fois plus importante que celle du e-commerce d’après Mind Retail, quelles décisions concrètes doivent être prises par les acteurs du retail pour répondre aux enjeux environnementaux ?  

Selon le Circularity Gap Report 2021, seulement 8,6% des produits dans le monde sont considérés comme circulaires. Entre gestion des commandes, économie circulaire ou encore greentech, quelles solutions existent pour réduire les émissions de C02 des acteurs du retail, et quels en sont les enjeux ?  

 Pour répondre à ces questions, nous demanderons à nos invités :  

• Quels sont les enseignements qu’ils tirent du calcul de l'empreinte carbone de leur enseigne et comment ils sont accompagné sur ces sujets ? 
• Comment voient-ils les actions du secteur Retail évoluer à l’avenir sur les questions d’émission de CO2 ? 
• Quelles sont les principales actions de réduction qu’ils mettent en place et celles qu’ils vont mettre en place pour réduire leur empreinte carbone ? 

Pour en discuter :  

Nicolas Dhers de Carrefour 

Mathieu Cribellier de South pole 

Une émission présentée par Michel Juvillier  

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Dans une ère d’opulence informationnelle, les profils atypiques autodidactes et passionnés des nouvelles technologies font face aux candidats pourvus de diplômes de grandes écoles.  

Selon Alexandre Pachulski, auteur du livre “unique”, les entreprises devraient s’inspirer des écoles alternatives type Montessori pour développer de nouvelles compétences indispensables pour répondre aux problématiques de demain.  

Dans un contexte où 85% des emplois de 2030 n’existent pas encore selon une étude publiée par Dell de L'institut pour le futur, miser sur des profils atypiques serait-il une solution d’adaptation au monde mouvant et rapide qu’est le numérique ?  

 Et alors que les entreprises en quête d’agilité semblent à la recherche de ces profils multi potentiels, comment les entreprises du numérique intègrent le recrutement des profils atypiques dans leurs sociétés ? 

Afin d’échanger sur cette problématique et de comprendre ces enjeux auxquels sont confrontés les Dirigeants et Dirigeantes, les DRH et Marketeurs, nous poserons 3 questions à nos invités :  

 1) Que leur évoque le recrutement des profils atypiques dans le numérique ?

 2) Quels sont les enjeux business et marketing autour du recrutement de profils atypiques dans le numérique ? Quelles expériences ont-ils vécues sur le sujet ?  

 3) Comment voient-ils évoluer le recrutement dans le numérique ? Et quelle place donnent-ils aux séniors ?  

  Pour en débattre, nous avons le plaisir de recevoir:  

• Philippe Trotin et Christophe Desproges de Microsoft 
• Barbara Chauvin de Goods to know 

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L’automatisation a fait naître de nouveaux besoins au sein des agences qui doivent tout mettre en œuvre afin d’assurer l’expertise et la compétence de leurs équipes pour faire face aux attentes de leurs clients.  

Cependant, dans un contexte où le recrutement de nouveaux talents devient un véritable défi, comment valoriser l’adaptabilité et l’agilité des agences auprès de leurs clients ? 

avec l’intervention de  

• Sylvain Bonnevide de Labelium 
• Erwan Lohezic de 3QTZ

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• Quelle est votre définition de la "first party data strategy" et comment vous l'exploiter d'un point de vue opérationnel ?

• Pourquoi la disparition des des cookies tiers accélère le besoin qu'ont les éditeurs de mieux qualifier leurs audiences, mais également mieux qualifier leurs contenus ?

• Pourquoi qualifier les audiences et les contenus devient un enjeu central pour les groupes médias ?

• Quel est l'équilibre dans votre stratégie de monétisation entre le ciblage basé sur le contexte et le ciblage centré sur l'utilisateur ?

Pour en débattre, nous avons le plaisir de recevoir:

• Priya Saint Olive de CMI France
• Bastien Falleto de 1plusX

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Les agences média sont confrontées à de nombreux enjeux RH. Jour après jour, elles doivent s'adapter aux évolutions du marché du travail et s’assurer de répondre aussi bien aux besoins de leurs employés qu’aux attentes de leurs clients.  

Cela implique donc des stratégies de recrutement spécifiques afin d’attirer de nouveaux talents et une bonne compréhension de leurs besoins pour les retenir. 

Parallèlement, les agences média doivent valoriser l’adaptabilité et l’agilité de leurs équipes pour coller au mieux aux attentes de leurs clients.   

Nous verrons comment les agences conjuguent marque employeur et besoin accru d’expertise opérationnelle,  

avec l’intervention de :

• Veronika Ingerflom de Publicis 
• Yann Gabay de Oreegami 
• Anne Sophie Lebras de Google  

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Selon une étude publiée par Dell et l'Institut pour le futur, 85% des emplois de 2030 n'existent pas encore.

Quand à la diversité, elle apporterait 35% de croissance selon une étude Mckinsey or 40% des salarié.e.s disent avoir déja été victimes de discrimination en start up selon PwC France.

Alors comment les entreprises jouent-elles le jeu de la diversité pour recruter de nouveaux profils, pour penser leurs produits et leurs organisations?

Afin d’échanger sur cette problématique et de comprendre ces enjeux auxquels sont confrontés les Dirigeants et Dirigeantes, les DRH et Marketeurs, nous demanderons à nos invités :

1- Que leur évoque ce thème « l’innovation, ennemi ou non de la diversité » ?

2- Quels sont les enjeux sociétaux et business autour du couple « Innovation et Diversité » ?

3- Quels exemples démontrent que la diversité est un booster d’innovation ?

4- Comment s’organisent -elles pour faire évoluer "la coopération entre innovation et diversité” ?

Pour en débattre, nous avons le plaisir de recevoir:

• Stéphanie Gateau de International Strategy SC
• Daniel Hierso de Outre Mer Network
• et Patrick Gouyou Beauchamps de Values.Media

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Les réseaux sociaux ont le vent en poupe et leur succès auprès des consommateurs n’est plus à démontrer.

Considéré comme l’un des leviers les plus performants, le social media a fait ses preuves et représente aujourd’hui 26 % des recettes publicitaires, juste derrière le search. Une augmentation de 22 % par rapport à 2020, qui montre bien l’engouement de la part des annonceurs pour ce media. Toutefois, quelques enjeux de taille viennent assombrir le tableau. La qualité media est difficilement contrôlable et l’attention des utilisateurs quelque peu volatile.

Afin de découvrir comment les annonceurs font face à ces enjeux, nous demanderons à nos invités :

1. Quelles sont les solutions pour assurer la qualité média sur les réseaux sociaux ?

2. Comment capter l’attention sur les réseaux sociaux ?

3. Comment voient-ils, à l’avenir évoluer la qualité média sur les réseaux sociaux ?

Pour en discuter

• Clément Bascoulergue de IAS
• Thibaud Rivals de Danone
• Guillaume Pfeiffer de KR Media

Une émission présentée par Michel Juvillier

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Le secteur de la publicité digitale, et plus particulièrement du programmatique est en mouvement perpétuel. Devant faire face à de nombreux bouleversements, les acteurs du marché n’ont d’autres choix que de s’adapter et faire preuve de créativité afin de répondre aux exigences du marché tout en respectant la vie privée et l’expérience de navigation des internautes. Nouvelles technologies de ciblage, nouveaux formats, nouveaux médias, automatisation des campagnes… L'innovation au service de la performance marketing est omniprésente dans le programmatique.  

Afin d’en comprendre les enjeux actuels et les solutions mises en oeuvre, nous demanderons à nos invités : 

1. Quand on parle d’innovations technologiques programmatiques, de quoi parle-t-on ? 
2. Quels sont les enjeux marketing et business derrière ces innovations technologiques ?  
3. Quelles sont les dernières innovations que vous avez pu observer dans l'écosystème programmatique ? 

Pour en discuter :  

Amélie Michelon de Google-DV 360 

Aurélie Chaux de KR Wavemaker 

Gauthier Le Masne de Air France 

Une émission présentée par Michel Juvillier 

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Dès son apparition dans les années 2010, la télévision connectée était une véritable révolution tant pour les annonceurs que pour les consommateurs. Offrant la possibilité aux utilisateurs d’avoir une réelle interaction avec son contenu, la télévision connectée constituait également une opportunité pour les annonceurs et les e-commerçants de créer de nouveaux services et de nouveaux modèles économiques. La diffusion de campagnes personnalisées, une mesure à l’image du web ou encore un modèle d’achat programmatique ; telles étaient les promesses de la télévision connectée !  

Où en sommes-nous aujourd’hui ? 

Afin d’échanger sur ce sujet, nous demanderons à nos invités : 

1. Quels sont les enjeux marketing et business autour de la télévision connectée ?    
2. S’ils ont des exemples de campagnes publicitaires qui ont particulièrement bien performée grâce à la télévision connectée ? 
3. Quel est selon eux, l'avenir de la télévision connectée ? 

Pour en discuter :  

• Charles Honvault de Orixa Media 
• Nicolas Guarino de Liveramp 
• Jonathan Hagege de Mediasmart 

Une émission présentée par Michel Juvillier 

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L'achat en temps réel, le ciblage personnalisé ou encore l’optimisation instantanée des campagnes offrent de réels atouts aux annonceurs et permettent une performance optimale des campagnes. 

Cependant, l’arrivée du programmatique rebat désormais les cartes. Entre performance et innovation publicitaires, la télévision ne cesse d'innover dans son offre publicitaire digitale suscitant un grand intérêt de la part des annonceurs.  

Afin de découvrir les innovations publicitaires digitales dans l'environnement télé, nous demanderons à nos invités : 

Quels sont les enjeux marketing et business autour de la performance et innovation publicitaire digitale dans l'environnement TV ? 

Quelles sont les innovations qui s’accompagnent de performances notables en matière dans l’environnement TV ? 

Quelles sont les innovations qui pourraient se développer le plus rapidement à l’avenir dans l’environnement TV ? 

Pour en discuter :   

Charles Honvault de Orixa Media 

Baptiste Berger de Mediasquare 

Arnaud Sirjacq de Sirdata 

Une émission présentée par Michel Juvillier 

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Bien que la radio traditionnelle reste le media audio favori des français, elle s’est beaucoup digitalisée depuis quelques années. 

Aujourd’hui, 82 % des français écoutent un contenu audio chaque jour et 12% des auditeurs de podcasts ont déjà acheté un produit médiatisé dans un podcast. 

Ce format attractif permettant de toucher des populations jeunes et un ciblage de qualité attirent de plus en plus d’annonceurs.  

Au premier trimestre 2022, on comptait 2 fois d’annonceurs qu’en 2021 et l’audio digital représentait +58% d’impressions servies. 

 Afin de mieux comprendre la place qu’occupe l’audio digital dans une stratégie d’achat media, nous demanderons à nos invités : 

1. Que regroupe le concept d’audio digital ? 
2. Quels sont les enjeux marketing et business autour de l’audio digital dans les stratégies d’achat média ? 
3. Quel est l’avenir de l’audio digital dans les stratégies d’achat média ? 

 Pour en discuter :  

• Sebastien BRIZARD de NRJ Global 
• Kaoutar Benazzi de Havas Media Group 
• Hervé Ribaud-Shinberg de Intermarché 

Une émission présentée par Michel Juvillier 

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Si la publicité digitale est une pratique répandue pour les entreprises qui veulent augmenter leur chiffre d’affaires et leur notoriété, c’est également un moyen très efficace pour les ONG et associations caritatives qui souhaitent défendre une cause mettre en avant un message et générer des conversions via les dons. Souvent associé aux campagnes de performance, le programmatique permet également de réaliser des campagnes de branding hyper ciblées, qualitatives et impactantes.  

Afin d’échanger sur les enjeux du programmatique au service de l’économie solidaire, nous demanderons à nos invités : 

1. Quels sont les enjeux business et marketing autour de l’usage du programmatique sur le secteur de l’économie solidaire ? 
2. Quels sont les exemples de success stories de campagnes programmatiques au service de l’économie solidaire ? 
3. Quelles innovations à venir dans l’usage du programmatique au sein de l’économie solidaire ? 

Pour en discuter :  

• Alexis Marchand de Ad4Good 
• Charles Honvault de Orixa Media 

Une émission présentée par Michel Juvillier 

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Ces dernières années, le publicité en ligne n’a cessé d’augmenter ses revenus, atteignant un chiffre d’affaires de 7,7milliards d’euros en 2021 soit + 24% par rapport à 2020. Cette accélération du numérique a eu non seulement un impact majeur sur les métiers de la publicité digitale mais également sur le recrutement de nouveaux talents. Face à ces nouveaux besoins, les acteurs du web doivent renforcer leurs équipes et intégrer de nouvelles compétences. Mais quel est l’impact pour les jeunes diplômés ? Arrivent-ils à trouver leur place sur le marché de la publicité digitale ? Cette croissance représente-elle une réelle opportunité pour eux ? 

 Afin de mieux comprendre les enjeux auxquels sont confrontés les jeunes collaborateurs dans le monde de la publicité digitale, nous demanderons à nos invités :  

1. Quel est leur parcours universitaire et pourquoi avoir choisi le secteur de la publicité digitale ? 
2. Comment s'est passée leur intégration au sein de leur entreprise ?  
3. A quels types de difficultés ont-ils dû faire face ? 

Pour en discuter :  

• Alisée Vales de Smile Wanted 
• Hugo Larnaudie de Innocean 
• Sarah Thibaud de Publicis Media 

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L’industrie de l’Ad Tech est confrontée à un ultimatum : s’accrocher à un ancien monde voué à disparaître, ou chercher une alternative plus adaptée à l’écosystème actuel. Face à des challenges inédits et considérables, tant sur le plan règlementaire que technologique ou éthique, les annonceurs doivent aujourd’hui évoluer s’ils veulent continuer à toucher des utilisateurs qui rejettent massivement le tracking publicitaire. Alors que certains acteurs continuent de se battre contre ces changements, la course aux solutions alternatives est bel et bien lancée. Parmi ces solutions : La publicité personnifiée.

Pour mieux comprendre les challenges auxquels fait face le secteur, nous demanderons à nos invités :

1.Quelle est leur vision de l’avenir de l’Ad Tech ?

2.Comment allier publicité digitale et respect de la vie privée des consommateurs ?

3.Pourquoi la publicité personnifiée est-elle la seule solution pérenne pour cibler ses audiences clés avec précision, sans avoir

recours aux traceurs publicitaires ?

Pour en discuter :

• Edouard Brunet de Publicis Media

• Geoffroy Martin de Ogury

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Selon le site e-marketing.fr, 91% des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une entreprise qui les reconnaît et leur fournit des offres et recommandations pertinentes. 83% irait même jusqu’à partager leurs données pour permettre aux marques de personnaliser l'expérience.  De la création de produits uniques à l’envoi d’offres personnalisées, l'hyperpersonnalisation permet de répondre parfaitement au besoin de l’utilisateur et de retenir son attention en lui offrant une expérience client innovante. 

Cependant, bien que l’hyperpersonnalisation en fasse rêver plus d’un, certains challenges tels que la collecte des données ou l’organisation interne de l’entreprise ne sont pas à prendre à la légère.  Afin d’échanger sur cette problématique et comprendre les enjeux auxquels sont confrontés les annonceurs, nous demanderons à nos invités : 

1. Ce que "l’hyper-personnalisation" leur évoque ? 
2. Quels sont les exemples concrets de campagnes qui ont su jouer sur le concept d’hyper-personnalisation ? 
3. Quel avenir pour le concept d’hyper-personnalisation dans la publicité digitale ? 

Pour en discuter :  

• Juliette Huré de ESV Digital 
• Cécile Quinon de Thalys 

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Ces dernières années, la publicité numérique s’est imposée comme le moyen de communication phare : le moins cher, le plus flexible et le mieux ciblé.  Sa dématérialisation peut même laisser penser que la publicité digitale n’a aucun impact sur l’environnement. Cependant, cette affirmation est fausse. 

En effet, selon l’entreprise BL évolution, le numérique représente 3,7 % du total des émissions de gaz à effet de serre dans le monde. Et ce chiffre devrait continuer d’augmenter avec la hausse globale des usages numériques dont celle de la publicité digitale.  Afin de mieux comprendre l’impact de la publicité digitale sur l’environnement, nous demanderons à notre invité :  

1. De quoi parle-t-on quand on parle d'impact de la publicité digitale sur l'environnement ?  
2. Quels sont les exemples d'initiatives positives de l'industrie publicitaire digitale pour limiter son impact sur l'environnement ? 
3. Que pense-t-il de la prise de conscience des acteurs de la publicité digitale sur leur impact environnemental et quelles sont les actions à mettre en place immédiatement ? 

 Pour en discuter en exclusivité la Directrice générale du Syndicat des régies Internet : Hélène Chartier 

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Dans un environnement digital de plus en plus saturé, les marques font face à un challenge de taille : comment créer une expérience publicitaire plus respectueuse des utilisateurs ? Comment générer et retenir leur attention, alors qu’ils sont sur-sollicités en ligne ? Aujourd’hui, les consommateurs sont exposés à des milliers de publicités par jour, tous médias confondus. Les annonceurs qui investissent en digital doivent trouver la bonne formule pour continuer à diffuser des publicités impactantes et ne pas perdre en performance, tout en respectant la vie privée et l’expérience utilisateur. 

Afin de mieux cerner les challenges auxquels doivent répondre les annonceurs et leurs agences, nous demanderons à nos invités : 

1. Quels leviers permettent de proposer une expérience utilisateur plus respectueuse ? 
2. Quels freins existent encore à la mesure des campagnes digitales, notamment vidéo ? 
3. Pourquoi le concept d’attention est-il en train d’émerger comme nouvel indicateur clé recherché par les marques ?  

Pour en discuter :  

• Olivier Marty de Ogury 
• Jérome Perissel de Arena Media (Groupe Havas) 
• Yacine Touileb de SFR 

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L’un des principaux atouts du programmatique est l’automatisation des campagnes publicitaires permettant aux marketeurs d’enchérir sur des milliers d’impressions publicitaires chaque jour.

Cependant l’automatisation est-elle un frein au contrôle ? Et qu’en est-il de l’efficacité publicitaire ? Peut-on concilier quantité et qualité ? 

Si l’automatisation des campagnes permet une diminution des coûts , le contrôle des campagnes quant à lui assure la brand safety. Alors comment concilier automatisation et contrôle des campagnes afin d’assurer une efficacité publicitaire optimale et d’atteindre la performance attendue par les annonceurs ? 

Afin d’échanger sur cette problématique et de comprendre les enjeux auxquels sont confrontés les marketeurs, nous demanderons à nos invités : 

1. L’automatisation est-elle un risque ou une opportunité ? 
2. L’automatisation nous dispense-t-elle de contrôle ? 
3. A l’avenir, quel sera l’impact de l’automatisation sur l’efficacité publicitaire ? 

Pour en discuter : 

• Emilie Gharbi de Digital Virgo 
• Aïssa Thiaw de Publicis media 

Mathias Forget de Google DV360 

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Bien que les disparités entre hommes et femmes ne datent pas d’hier, cela ne fait que quelques années que ce sujet est au cœur des débats au sein de l’industrie publicitaires.  Des actions se mettent en place, les mentalités évoluent et des décisions sont prises par le gouvernement afin de lutter contre ces inégalités.  

Malgré cela, les femmes restent sous-représentées dans les métiers du numérique, où elles ne représentent que 23% des effectifs en 2020, soit moins d’un quart.  

Afin de mieux comprendre les enjeux auxquels sont confrontées les femmes dans la publicité digitale, nous demanderons à notre panel 100% féminin :  

1. Quels sont les points d'améliorations à opérer de la part des entreprises et des hommes du secteur de la publicité digitale pour plus d’inclusivité?  
2. De partager des exemples d'initiatives en faveur de l'inclusion des femmes dans le secteur de la publicité digitale  
3. Quel message souhaitent-elles adresser aux jeunes étudiantes qui souhaitent faire leur entrée dans le secteur de la publicité digitale ?  

  Pour en discuter :  

• Elodie Dratler de Wominds  
• Chérifa Afiri de Targetspot  
• Sandrine Decorde de ArtCare  

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Ces dernières années, le marché du programmatique en France a beaucoup évolué. De cette évolution est née une complexité technologique entrainant un difficult » grandissante à assurer l’optimisation des performances marketing des campagnes notamment dans un environnement où, avec la disparition des cookies, le contextuel fait son grand retour.  

C’est en réponse à ce défi que la curation programmatique a vu le jour.  

La promesse ?  

Rapprocher l’offre et la demande en sélectionnant des impressions publicitaires pertinentes enrichies par la donnée et qui répondent à des besoins de qualité et de performance. La curation programmatique s’impose donc comme un moyen de simplifier la publicité programmatique et d’offrir plus de contrôle et de transparence aux acheteurs média.  

Afin d’échanger sur le sujet, nous demanderons à nos invités :  

1. Quels sont les enjeux marketing et business autour de la curation des modes d’achat média programmatiques ?  
2. S’ils ont des exemples de campagnes programmatiques qui se distinguent par l'usage du concept de curation à nous partager ?  
3. Quel est l’avenir de la curation en programmatique ?  

Pour en discuter :  

• Laurent Nicolas de Implicit  
• Dan Garzon de Prisma Media solutions  
• Nissrine Ibnattya  de Xandr

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Bien que la créativité publicitaire permette aux marketeurs d’améliorer l’efficacité des campagnes, beaucoup pensent que programmatique et créativité ne peuvent cohabiter dans une campagne publicitaire. D’autres en revanche estiment que le temps gagner grâce au programmatique permet de développer la créativité dans les messages publicitaires. 

Alors comment tirer parti du programmatique sans qu’il ne soit une menace à la créativité ? 

Afin d’échanger sur le sujet, nous demanderons à nos invités : 

1. Ce que leur évoque la possible dualité entre programmatique et créativité ? 
2. Quels sont les enjeux marketing et business autour de la créativité et les modes d’achat média programmatiques ? 
3. Quel est l’avenir de la créativité en programmatique ? 

Pour en discuter : 

• Priya Saint-Olive de CMI France 
• Victoire Le Camus de Mobkoï 
• Jean-Baptiste Rouet de Publicis Média 

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A l’heure où les outils marketing ne cessent de se multiplier et les consommateurs d’être toujours plus exigeants, les directions marketing n’ont d’autres choix que de consolider leurs outils d’analyse et de relation clients afin de mieux connaître leurs consommateurs et de proposer un échange personnalisé avec chacun d’entre eux.

Devant réunir des compétences à la fois techniques et business, l’intégration de ces outils n’est pas toujours une mince affaire.

C’est pourquoi nous échangerons autour des différents enjeux de la consolidation de ses outils marketing et des bénéfices que les annonceurs peuvent en tirer.

Pour cela, nous demanderons à nos invités :

1. Quels sont les enjeux business et marketing autour de la consolidation média et technologique ?
2. Ont-ils des exemples qui démontrent que la consolidation média et technologique est bénéfique à l’annonceur ?
3. Quel est l'impact de la consolidation sur la manière dont sont pensées les stratégies média ?

Pour en discuter :

• Benoit Coucke de Jellyfish
• Damien Prybis de OMD France
• Amélie Michelon de Google DV 360

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Avec la fin des cookies, l’utilisation des données personnelles dans une stratégie programmatique se complexifie et de nouvelles alternatives voient le jour. En effet, selon une étude menée par Teads en 2021, il semblerait que 27 % des éditeurs médias envisagent de renforcer l’exploitation des données contextuelles, laissant ainsi présager de belles années au ciblage sémantique.

Permettant d’afficher un message publicitaire dans un contexte affinitaire et un cadre de diffusion contrôlé, le ciblage sémantique offre la possibilité de combiner pertinence du ciblage et respect de la vie privée des internautes.

Mais quel est l’impact du ciblage sémantique dans une stratégie programmatique ?

C'est ce sur quoi nous allons échanger avec nos invités, à qui nous demanderons :

1. Quels sont les nouveaux défis pour les régies et la chaîne adtech dans le cadre du ciblage sémantique ?
2. Quels sont les bénéfices du ciblage sémantique pour les marques ?
3. Quel est l’avenir du ciblage sémantique dans un environnement cookieless ?

Pour en discuter :

• Baptiste Berger de MediaSquare
• Charles Honvault de Orixa Media

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Bien qu'en perpétuelle évolution, le marché publicitaire devient de plus en plus complexe et les éditeurs doivent désormais faire face à de nombreux challenges.

Selon une étude menée par Google, la disparition des cookies tiers pourraient entraîner une perte de revenus de 52% pour les éditeurs.

A cela viennent s’ajouter la mise en place d’un cadre légal lié aux données personnelles de plus en plus stricte et une montée en puissance des adblockers.

Toutes ces contraintes pourraient générer une perte de valeur pour les éditeurs qui risquent de voir la rentabilité de leurs audiences s’amoindrir au fil des années.

Une situation qui les incite à explorer de nouvelles pistes...

Afin d'échanger sur le sujet et découvrir les différentes initiatives pour soutenir les éditeurs nous demanderons à nos invités :

1. Quels sont les principaux défis en termes de revenus pour les éditeurs ?

2. Quels sont les grands axes sur lesquels les acteurs de l’Ad Tech devraient se concentrer pour accompagner les éditeurs dans leur quête de revenu publicitaire ?

3. Comment anticiper le futur et se préparer aux évolutions du marché afin de consolider les revenus publicitaires des éditeurs ?

Pour en discuter :

• Sébastien Moutte de Opti Digital

• Rémy Pivois de Humanoïd

• Louis Géneau de Lamarlière du Petit Futé

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Les éditeurs de sites mobiles et d’applications s’interrogent : comment compenser la perte de revenus liée à la disparition des cookies tiers ? Comment améliorer la monétisation de leurs inventaires tout en préservant l'expérience utilisateur ? A l’heure où les mobinautes passent de plus en plus de temps sur leur écran, les éditeurs doivent trouver un subtil équilibre entre monétisation efficace et respect de l’expérience utilisateur. 

Afin de mieux comprendre les challenges auxquels font face les éditeurs, nous demanderons à nos invités : 

1. Comment ils se positionnent face au sujet de la monétisation sur mobile ? 
2. Est-ce que la rationalisation des partenaires publicitaires est une réalité sur mobile ? 
3. Quelles sont les contraintes et innovations quand on parle de diversification des sources de revenus ? 

Pour en discuter : 

• Bérangère Vuillemin de Ogury 
• Sébastien Noel de M Publicité, régie Le Monde 
• Loïc Sfiligoi de Pubstack 

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Si le ciblage comportemental a largement fait ses preuves ces dernières années, il se pourrait que le ciblage contextuel quant à lui offre de nouvelles opportunités. Selon une étude réalisée par IAS en 2020, un contenu à tonalité positive augmenterait de +93% l’agrément d’une publicité. Cette étude démontre ainsi que la tonalité du contenu joue un rôle crucial dans la performance publicitaire.  

Avec nos invités, nous échangerons autour du ciblage contextuel, afin de mieux comprendre les enjeux et anticiper d’éventuelles opportunités. Pour cela, nous demanderons à nos invités :  

1. En quoi la performance publicitaire via le ciblage contextuel est un enjeu business et marketing pour le marché ? 
2. Quelles sont les exemples de performance publicitaire qu’ils ont pu observer grâce au ciblage contextuel ? 
3. Voyez-vous émerger d’autres leviers de performance publicitaire dans un avenir proche ? 

Pour en discuter :  

• Guillaume Loiseau de ESV Digital 
• Paul Ripart de Prisma Media Solutions 

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L’annonce de la disparition des cookies tiers dans un futur proche a incité les acteurs du marché à trouver des solutions innovantes afin d’assurer l’efficacité des campagnes. Le ciblage contextuel s’est ainsi imposé comme une solution complète qui permet à la fois de garantir la performance publicitaire mais également un meilleur contrôle de diffusion. 

Afin d’échanger sur les enjeux et opportunités qu’offre le ciblage contextuel, nous demanderons à nos invités :  

1. Quelles sont les principales raisons d’utiliser des solutions contextuelles ?  
2. Dans quels environnements ces solutions sont-elles opérationnelles aujourd’hui et que peut-on attendre de nouveau dans les mois qui viennent ? 
3. Avec la fin programmée des cookies, voient-ils les solutions contextuelles comme une alternative crédible pour assurer l’efficacité des campagnes ? 

Pour en discuter :  

• Anne Pézard-Alix de Bouygues Telecom 
• Paul Chaumont de Context 
• Aurélie Chaux de KR Wavemaker 

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L’audio digital connaît un véritable succès. On estime qu’en 2020, le nombre de personnes écoutant des podcasts a bondit de 48%, ce qui représente près de 100 millions d'écoutes par mois. Attirées par la proximité avec l’auditeur et la variété éditoriale que le podcast permet, les marques n’ont pas tardé à s’emparer de ce phénomène. Intégré à une campagne omnicanale, le podcast permet d’accroître la notoriété de la marque mais aussi l’affinité que le potentiel auditeur/consommateur pourrait avoir avec elle. 

Afin d'échanger sur le sujet, nous demanderons à nos invités :  

1. Quels sont les enjeux business et marketing autour de l’émergence des podcasts de marques ?  
2. Quels sont les exemples de podcasts de marques qui ont pu être observés et qui ont atteint des performances notables ?  
3. Quel est l’avenir des podcasts de marques ? 

Pour en discuter : 

• Nicolas Haby de NRJ Global 
• Anne-Sophie Nectoux de NRJ Global 
• Lionel Curt de MNSTR 

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Version courte de l’appellation Web 3.0, le Web 3 est un concept né en 2014, créé par le britannique Gavin Wood, informaticien connu pour avoir cofondé Ethereum, une blockchain (décentralisée et open source) disposant de sa propre cryptomonnaie (l'ether, actuellement la deuxième du marché après le bitcoin). Adulé par les uns, décrié par les autres, le Web 3 se veut un univers interactif moins dépendant et contrôlés par les GAFAM notamment. Une sorte de Web décentralisé qui permettrait aux utilisateurs « transporter » leurs données d'un service à l'autre. Le Web3 vise ainsi à supprimer les intermédiaires que sont les grandes entreprises tech. 

Avec nos invités nous allons voir : 

1. Quels sont les enjeux business pour le marché publicitaire via l’émergence du Web 3 ? 
2. Quelles sont les exemples concrets (Business et Création) qui démontrent l’impact du Web 3 sur l’industrie publicitaire ?
3. Comment voyez-vous évoluer l’industrie publicitaire avec l’émergence du Web 3 ?

Pour en discuter : 

• Pierre-Louis Fontaine, consultant indépendant 
• Sébastien Robin, consultant indépendant 

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Dans un monde où le digital a une place prépondérante, les messages publicitaires se multiplient. Réseaux sociaux, search, sites media, 

Emailing, audio... les canaux de communication sont nombreux et il devient de plus en plus difficile de se démarquer et faire émerger un message publicitaire. Avec nos invités, nous échangerons autour de cette problématique afin de mieux comprendre les enjeux et anticiper l’impact publicitaires à l’avenir. Pour cela, nous demanderons à nos invités : 

1. Quels sont les enjeux business et marketing autour de l’encombrement publicitaire ? 
2. Quels sont les solutions qui permettraient aux messages publicitaires d’assurer leur visibilité dans un environnement digital encombré ? 
3. Comment voyez-vous évoluer l’impact publicitaire à l’avenir ; dans un monde potentiellement « tout digital » ? 

Pour en discuter : 

• Mickael Austruy de Project X Paris 
• Jean François Magne de ON ZE AIR 
• Clément Platteau de l’Agence Pickers 

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Selon le site définition marketing, un trading desk est une structure qui prend en charge l'achat d'espace publicitaire Internet sur les ad exchanges. Il est dit indépendant quand il provient du développement d’une plateforme technique et qu’il n’appartient à aucune agence média. 

Malgré les doutes du marché sur la pérennité de leur business model et de la compétitivité de leur offre, les trading desks indépendants ont toujours de quoi séduire les annonceurs.

Afin de mieux comprendre l’organisation des trading desks indépendants et leurs atouts, nous demanderons à nos invités : 

1. Comment sont organisés les trading desks indépendants ? 
2. Comment s’opèrent les relations au quotidien entre les trading desks indépendants et les régies ? 
3. Quels sont les paramètres qui permettront aux tradings desks indépendants d’assurer leur pérenité business à l’avenir ? 

Pour en discuter : 

• Benjamin Poly de AllMatik 
• Quentin Lebret de Klox 

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Avec les années, la maturité de l’industrie publicitaire, et 64% de part de marché sur le display, le programmatique a fait sa mie en termes de qualité média. Le concept est devenu un indicateur de performance clé pour l’ensemble des acteurs du marché et notamment les annonceurs. 

Avec nos invités nous évoquerons : 

1. Pourquoi la qualité média est devenu clé dans les stratégies d’achat programmatique 
2. Comment on fait concrètement pour optimiser sa qualité média en programmatique 
3. Quelles sont les attentes marché et les tendances à surveiller dans le domaine de la qualité média en programmtique 

Pour en discuter : 

• Yann Le Roux de Integral Ad Science (IAS) 
• Stéphane Gillet de Condé Nast 
• Hervé Ribaud de Intermarché 

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Ce qui aurait pu être vécu comme un véritable tsunami s’avère être finalement, une opportunité de proposer une offre différenciante permettant d’allier respect de l’utilisateur et pertinence publicitaire. 

Afin de mieux comprendre comment est utilisée la data en programmatique dans un environnement sans cookies, nous demanderons à nos invités : 

1. Quels sont les enjeux business liés à l'exploitation de la data en programmatique dans un environnement cookieless ? 
2. Comment sont opérées les campagnes programmatiques s'appuyant sur la data utilisateur dans un environnement cookieless ? 
3. Comment voient-ils évoluer l'usage de la data et la protection des données privées dans l'écosystème programmatique dans les années à venir ? 

Pour en discuter : 

• Aurelien Dubot de Permutive 
• Antoine Saglier de ZBO Media 
• Arnaud SIRJACQ de Sirdata 

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Afin de mieux comprendre les enjeux auxquels doivent faire face ces start up françaises, nous demanderons à nos invités : 

1. Pourquoi la plupart des adtechs françaises doivent se développer en Europe ? 
2. Être une french adtech, est-ce un frein ou un accélérateur pour s’exporter en Europe ? 
3. Comment voyez-vous les adtech françaises évoluer dans un futur proche sur le marché international ? 

Pour en discuter : 

• Gary Abitan de Smile Wanted 
• Akim Bellour de Eulerian 
• Antoine Clément de Didomi

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Cette solution de vente publicitaire prometteuse deviendra-t-elle le prochain business model des médias ? 

Afin d’échanger sur ce sujet, nous demanderons à nos invités :  

1.   Quels sont les enjeux business autour de la publicité en libre-service ? 

2.   Quels sont les médias qui déjà anticipent le marché en s’équipant d’une solution d’achat de leurs espaces publicitaires en libre-service ? 

3.   Quels conseils donneraient-ils aux médias pour réussir leur stratégie de ventes publicitaires en libre-service ? 

Pour en discuter :  

• Guy Leflaive de Adcleek 
• Marie-Lou PENIN de DanAds 

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1.   Quels sont les challenges que le BYOA peut aider à résoudre ? 

2.   Comment le BYOA s'intègre dans une stratégie d’achat média et quelles conditions pour réussir à le mettre en place ? 

3.   Dans quel contexte s'inscrit le BYOA et quelle est sa place dans les futurs défis de l’industrie publicitaire ? 

Pour en discuter : 

• Marion Gauthier de Ouigo 
• Rémi Lemonnier de Scibids 
• François Bobineau de Xandr 

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Malgré la complexité pour accéder à l’inventaire, selon certains, et le peu d’automatisation du processus d’achat, les recettes publicitaires du DOOH atteignent 209 millions d’euros en 2019. Après un léger recul en 2020, dû à la crise sanitaire, le DOOH connaît aujourd’hui un regain d’énérgie, boosté principalement par le développement du programmatique. Afin d’échanger sur ce sujet nous demanderons à nos invités :

1. Quels sont les enjeux business et marketing du DOOH programmatique ?

2. Quelles sont les conditions nécessaires pour lancer une campagne DOOH programmatique et quel est le résultat ?

3. Comment voient-ils l’avenir du DOOH programmatique ?

Pour en discuter :

• Kaoutar Benazzi de Havas Media Group
• Laure Malergue de Displayce
• Clément Lion de JCDecaux

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Depuis, l’engouement pour ce nouvel univers est total. Surtout, quand on sait que le marché du Métavers pourrait atteindre jusqu’à 800 milliards de dollars en 2024. La publicité étant l’un de ses principaux leviers, les marques y voient ici un nouveau moyen de rassembler leur communauté, de la rendre plus puissante et de la fidéliser.

Afin d’échanger sur ce tout nouveau concept et mieux comprendre les challenges qui se préparent pour les acteurs de la publicité digitale, nous demanderons à nos invités :

1. Que vous évoque le "Métavers" ?
2. Dans quelles mesure le Métavers peut-il impacter la publicité digitale ?
3. Quelles sont les conditions nécessaires pour se lancer en publicité dans l’environnement Métavers ?
4. Comment voyez-vous évoluer la publicité digitale avec le Métaverse ?

Pour en discuter :

• Jean-Pierre Levieux de Holisteam
• Arnault Chatel de MBA Digital Marketing & Business
• Morad Adjaoud de Street Spade

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1. Que retenez-vous de 2021 pour le marché Adtech et Martech ?
2. Selon vous, quelles sont les prochaines tendances technologiques en termes de marketing et de publicité digitale ?
3. Avez-vous des preuves concrètes de l'éfficacité de ces nouvelles tendances technologiques ?
4. Citez moi une nouveauté différenciante que vous allez proposer sur le marché en 2022

Pour en discuter :  

• Nicolas Guarino de Liveramp 
• Fabien Livet de Emoteev 
• Edouard Ducray de Adrenalead 

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1. Qu'est-ce que l’achat programmatique efficace sans données personnelles, ça évoque pour vous ?
2. Quelles sont les solutions possibles pour assurer l’efficacité de l’achat programmatique sans données personnelles ?
3. Quelles sont les performances que vous avez pu observer concernant les achats programmatiques sans données personnelles ? Avez-vous des exemples concrets ?
4. Quel est l’avenir de l’achat programmatique sans données personnelles selon vous ?

Pour en discuter :  

• Margarita Zlatkova de Weborama 
• Rémi Lemonnier de Scibids Technology  
• Leo Goldfeder, Programmatic consultant 

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1. Quels sont les pièges ou les non-dits propres aux investissements publicitaires programmatiques ?
2. Quelles sont les solutions concrètes face aux problèmes rencontrés dans le cadre des investissements publicitaires programmatiques ?
3. 
   
4. 
   

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Couplée à la publicité digitale, l’IA devient un véritable levier de performance pour les annonceurs. Automatisation des processus, meilleure compréhension de l’internaute, sécurisation de la marque ou encore analyse prédictive des ventes. L’IA a déjà largement contribué à l’efficacité de nombreuses campagnes publicitaires. Afin de découvrir les dessous de ces publicités et de mieux comprendre les opportunités qu’offrent l’intelligence artificielle, nous demanderons à nos invités : 

1. Quelles sont les conditions nécessaires pour exploiter l’intelligence artificielle en vue d’une plus grande efficacité publicitaire ? 
2. Quelles sont les campagnes que vous avez observées et qui ont "sur-performé" grâce à l’Intelligence artificielle ? 
3. Quel sera l’avenir de l’intelligence artificielle au service de l’efficacité marketing et publicitaire ? 

Pour en discuter :  

Jean-Baptiste Rouet de Publicis Media 

Julien Hirth de Scibids 

Sébastien Moutte de Optidigital  

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1. Quelles sont les conditions nécessaires pour réussir sa mission de mentorat ?  
2. Quels sont les résultats significatifs que vous avez pu observer lorsque le mentorat est bien exploité dans le cadre d’une école ou au sein d’une entreprise ? 
3. A l’avenir, comment voyez-vous évoluer le mentorat dans le monde de la publicité et du marketing digital ?

Pour en discuter :  

Perline Grandemange de Oreegami 

Véronique Moreau de The connecting Hub 

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1) Quelles sont les conditions nécessaires pour faire de la data un levier de performance pour la publicité vidéo ?  

2) Quels sont les résultats significatifs que vous avez pu observer lorsque la data est bien exploitée dans une campagne publicitaire vidéo ?  

3) En quoi la data peut-elle aider les broadcasters dans la commercialisation de leurs inventaires CTV ? 

Pour en discuter :   

Olivier Rozental de Next Media Solutions 

Samuel Profumo de RTBF 

Bastien Faletto de 1plusX 

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1. Quels sont les enjeux auxquels ces entreprises devront faire face en entreprenant une démarche RSE ? 
2. Les initiatives entreprises par les marques sont-elles à la hauteur des attentes du marché ? 
3. S’ils pensent que le duo RSE / performance publicitaire peut être viable sur le long terme ?  

Pour en discuter :  

Virginie Sappey de France TV Publicité 

Nicolas Dudkowsky de The Banner 

Inès Rekiec de YouLoveWords 

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1) Quelle différence y’ a t’il entre le podcast natif et la radio dans un plan média ? 

2) Quels sont les atouts et les limites de la monétisation des podcasts tant en programmatique qu’en opération spéciale ? 

3) Quelles sont les attentes des agences et des annonceurs qui exploitent le format audio programmatique ? 

Pour en discuter :  

Raphael Geronimi de Prisma Media 

Nicolas Thorin de AudiOn 

Janny-Claire Beberian de Adswizz 

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En effet, les entreprises qui, autrefois, achetaient les espaces publicitaires en gré à gré se tournent désormais vers le programmatique. Outre cet engouement pour l’achat media et l’achat d’audience en temps réel, les entreprises se tournent petit à petit vers différents médias numériques tels que l’audio, la vidéo ou encore le DOOH. C’est un fait ! Les stratégies d’achat media se diversifient et évoluent désormais dans un paysage multi format et multi device. Afin de mieux comprendre les enjeux auxquels les entreprises doivent faire face, nous demanderons à nos invités :  

1. Quels sont les opportunités et les enjeux autour de l’achat média multi format et multi device? 
2. Quelles sont les conditions nécessaires pour réussir une stratégie d’achat média multi format et multi device ? 
3. Quel avenir pour l’achat média multi format et multi device ? 

Pour en discuter : 

François Bobineau de Xandr 

Patrice Sguerzi de Soundcast 

Damien Mora de Gamned 

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1. Quelle est leur perception de la diversité dans l'industrie publicitaire ?  
2. Par rapport à leurs origines ont-ils été témoins ou visés par des préjugés inconscients par leurs consoeurs et confrères ? 
3. A moins d’avoir créer sa propore entreprise, faire partie du comité de direction dans le secteur de la publicité est-ce mission impossible quand on est issu de la diversité ?  
4. Enfin,  certaines personnes issues de la diversité se mettent ils des freins en n'osant pas postuler à certaines fonctions accessibles dans le secteur de la publicité ? 

Pour en discuter :  

• Isabelle Rouhan de Colibri Talent 
• Wale Gbadamosi-Oyekanmi de Dare.win 
• Muriel Kossibale de Oui Sncf 
• Haris Fazal de Havas Media Group

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1. Quelles sont les conditions nécessaires pour lancer une publicité locale en TV segmentée ?  
2. Quelles sont les indicateurs de performance auxquels peut prétendre un annonceur ? 
3. Quel est l’avenir de la publicité locale en TV segmentée ? 

Pour en discuter :  

• Thomas Luisetti de France TV Publicité  
• Arnaud Rouat de Arena Media - Havas Media France 
• Philippe Boutron de Citroen 

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1. Comment la valorisation des données first party va impacter le marché publicitaire ?  
2. Comment la technologie aide-t-elle à tirer profit des données first party et à encourager les clients à partager les données ? 
3. Comment voient-ils l'évolution prochaine des partenariats entre les spécialistes du marketing et les éditeurs? 

Pour en discuter :  

• Benjamin Drocourt de Boursorama 
• Edouard Brunet de Publicis Media 
• Bastien Faletto de 1plusX 

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Dans le secteur de la publicité et du marketing digital où réactivité et efficacité sont la norme, l’intégration des stagiaires peut parfois être complexe, tant pour les étudiants que pour les entreprises. Afin de mieux comprendre les problématiques auxquelles font face les étudiants en entreprise, je vous invite à vous immerger dans la vie d’un.e stagiaire ou un.e atlternant.e 

Pour l’occasion, nous accueillons : 

Lea Pedroni,  Etudiante à l’Essec et collaboratrice d’Unify 

Laura Jara Etudiante de Label Ecole (Label Emmaüs) et collaboratrice de Beauregards Studio 

Théo Hurel étudiant chez Rocket School et collaborateur de Agnostik 

Nous leur demanderons :  

1. Comment ils ont trouvé l’entreprise dans laquelle ils exercent ou ont exercé ? 
2. Si les missions qu’on leur a confiées étaient à la hauteur de leurs attentes ? 
3. Quels axes d’amélioration préconiseraient-ils aux entreprises pour améliorer l’accueil et la vie des étudiants au sein de leur entité ? 

Et pour la 100ème de The Programmatic Society, qui mieux qu’une autre étudiante, Lucie Juvillier, co-productrice de l’émision ; étudiante à l’Institut de l’Internet et du Multimedia de Léonard de Vinci et en alternance au sein de la start-up Qwarry, pour animer ce débat. 

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1. Si la fin des cookies, annonce la fin de l’open auction dans les transactions programmatiques ? 
2. Quelles technologies pourraient compenser la baisse de performance publicitaire dans un monde sans cookies ? 
3. L’avenir de la performance publicitaire sur internet au sens large est-elle menacée ? 

Pour en discuter :  

Olivier Metier de Zeotap 

Gary Abitan de Smile Wanted 

Amanda Ihaddadene de Shopper Factory 

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Afin de mieux appréhender ce nouveau secteur, nous demanderons à nos invités :  

1. Quelles sont les différentes formes de publicité dans l’univers du jeu vidéo ?  
2. Quels sont les atouts et grands challenges de la publicité dans le jeu vidéo ? 
3. Quelles sont les technologies, les plateformes qui facilitent la démocratisation de la publicité gamifiée ? 

Pour en discuter :  

Vincent Coudert de Ubisoft 

Jana Hladikova de Verizon Media 

Adrien Lepage de Mindshare

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1) Après l'avènement de l’audience planning et du data planning, devons-nous nous attendre à un retour du media planning ?  

2) Selon eux, quels exemples illustrent la place des Sell Side Platforms et de l'ad tech en général dans le retour en grâce des marques médias ? 

3) Comment, à l’avenir, les marques médias peuvent consolider leur position dans les stratégies d’achat programmatique ? 

Pour en discuter :   

Claire Michel de Verizon Media  

Edwyn Gielen de Numberly  

Cyril Lefebvre de Eurosport

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1) Pourquoi est-ce difficile pour les éditeurs de réunir la Data ? 

2) Quels outils peut-on mettre en œuvre pour piloter la donnée ? 

3) Comment utiliser la donnée pour les décisions du quotidien ?  

Pour en discuter :   

Magali Quentel Remé de Opti Digital 

Aude Richard de Invibes 

Nicolas Valverde de Slate.fr 

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1) Pourquoi implémenter une Customer Data platform ?  

2) Par où commencer pour entamer la phase d'intégration ?  

3) Quel type de performance peut-on attendre d'une CDP ?  

Pour en discuter :  

Charles Vatin de Treasure Data  

Benjamin de la Bretesche de Treasure Data  

Sabrina Menasria 

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1) Ce que leur évoque le sujet de la monétisation alternative ? 

2) Quelles sont les difficultés rencontrées par les éditeurs aujourd'hui ? 

3) Quelles solutions publicitaires peut-on mettre en place pour répondre à ces enjeux ? 

Pour en discuter :   

Sébastien Moutte de Opti digital  

Augustin Decré de IAB France 

Paul Caucheteux de Prisma Media 

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1.  Quelle tâche est automatisable et quelle tâche ne l’est pas ?  
2.  Quel est leur plus grand succès en termes d’automatisation de création publicitaire ?  
3.  Allons-nous vers une déshumanisation de la création publicitaire ?  

Pour en discuter :  

Pierre Antoine Durgeat de Adventori 

Muriel Kossibale de OUI SCNF 

Charles Carrera de Publicis Conseil 

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Afin de mieux comprendre les usages et les enjeux de la customer data platform, nous reviendrons sur le déploiement des CDP ces deux dernières années et demanderons à nos intervenants :  

1. Quel premier bilan peut-on tirer, 2 ans après l’arrivée des Customer Data Platforms ? 
2. A quoi sert une Customer Data Platform dans une stratégie d’activation sur les médias digitaux ?  
3. Quels sont les facteurs clés de succès dans la mise en œuvre d’une Customer Data Platform ?  

Pour en discuter :  

Roland Koltchakian de Oracle 

Sylvain Bellier de Epsilon France 

Laure Debos de Epsilon France 

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1. Quels sont les avantages et les inconvénients de passer d’un ciblage basé sur les cookies tiers à un ciblage contextuel ?  
2. Quel impact le ciblage contextuel va-t-il avoir sur la performance publicitaire ?  
3. Comment voient-ils l’avenir du ciblage contextuel ? 

Pour en discuter :  

Xavier Toulemonde de Xandr 

Margarita Zlatkova de Weborama 

Geoffrey Berthon de Qwarry 

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1. Quel est le business model des Newsletters et quelles opportunités offrent-elles aux annonceurs ?  
2. Quels sont les exemples de Newsletters performantes ? 
3. Comment voient-ils la Newsletter évoluer tant d’un point de vue business que d’un point de vue serviciel ?  

Pour en discuter :  

Jérôme de Lempdes de Prisma Media Solutions 

Pierre Louis Fontaine, consultant indépendant 

Jean Michel Lopes de Powerspace 

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1. Quelles sont les solutions pour faire face à l’évolution constante des règlementations gouvernementales mais aussi privées sur la protection des données ?  
2. Comment un annonceur peut espérer construire une stratégie data à long terme avec des partenaires de confiance ? 
3. Qu’attendre des nouvelles technologies qui remplaceront les cookies tiers ?  

Pour en discuter :  

Damien Mangin de Figaro Media 

Bastien Faletto de 1plusX 

Pascal Morvan de Tealium 

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Afin d’échanger sur ce sujet, nous demanderons à nos invités :  

1. Quels sont les enjeux business du cross-device à l'ère du cookieless ?  
2. Comment le marché publicitaire va pouvoir assurer une performance marketing cross-device auprès des annonceurs ?  
3. Quel avenir pour une stratégie publicitaire cross-device dans un monde sans cookie ?  

Pour en discuter :  

Yannig Roth de Didomi 

Soumaya Combe de Dentsu International 

Julien Mas de Gold Circle 

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Afin de mieux comprendre les enjeux et les opportunités qu’offre la vidéo programmatique, nous demanderons à nos invités :  

1. Quelles évolutions marquantes ils ont pu observer ces derniers mois sur le marché de la vidéo programmatique ? 
2. Quelle est la place de la data aujourd'hui dans l’achat vidéo programmatique ? 
3. Quelle différence y a-t-il entre l’achat vidéo en programmatique et les autres modes d’achat ? 

Pour en discuter :  

Pegah Mofidi de Verizon Media 

Emmanuel Crego de Values 

Sylvain Deffay de OMD France 

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1. Quels sont les enjeux relatifs au recueil de consentement pour les éditeurs, mais également pour les annonceurs ?  
2. Comment les marques vont pouvoir concilier expérience utilisateur et respect du processus de consentement ?  
3. Quelles sont les alternatives pour cibler un utilisateur tout en conciliant son consentement et le respect du règlement ? 

Pour en discuter :  

Romain Gauthier de Didomi 

Merav Griguer de Bird & Bird 

David Folgueira de Prisma Media 

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1. Quel sont les enjeux relatifs au recueil de consentement dans le cadre de la télévision segmentée ? 
2. Comment concilier expérience utilisateur TV et processus de consentement CNIL ? 
3. Quels sont leurs conseils pour un processus de consentement qui ne pénaliserait pas le business publicitaire ? 

Pour en discuter :   

Julien Djelouah de Didomi 

Merav Griguer de Bird & Bird 

Christophe Philip de Bouygues Telecom

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1. De nous expliquer l’évolution du média TV à l’international ? 
2. Quelles sont les initiatives et les Best practices en termes d’internalisation des achats vidéo ? 
3. Quel est le futur de la télévision en Europe? 

Pour en discuter :   

Ronan Bourgeois de RTL Ad connect 

Franck Litewka de RTL Ad connect 

Thomas Allemand de Jellyfish 

Thibaud Chevalier de M6 

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Afin de mieux comprendre l’impact du contenu positif sur la performance marketing, nous demanderons à nos invités :  

1. A quel type de performance marketing peut-on prétendre lorsque l’on fait du contenu positif ?  
2. Quels sont les exemples de campagnes ou de dispositifs qui permettent de générer de la performance marketing via du contenu positif ?  
3. Quel avenir pour les dispositifs associant contenu positif et performance marketing ?

Pour en discuter :   

Bruno Jauffret de Digiteka 

Sandra de Bailliencourt  de Sparknews 

Daniel Bô de QualiQuanti 

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C’est ce dont nous allons parler aujourd’hui avec nos interlocuteurs à qui nous demanderont :  

1. Ce que leur évoque la data au service des stratégies publicitaires locales ? 
2. Quels sont les enjeux de l'utilisation de la donnée lors de la mise en place d'une stratégie publicitaire locale ?  
3. Comment voient-ils évoluer l'utilisation de la donnée dans les stratégies publicitaires locales ? 

Pour en discuter :   

Béatrice Lhopitallier de Orange Advertising  

Guy Leflaive de Adcleek  

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Aujourd’hui, nous ferons le point sur ce sujet encore trop méconnu.  

Pour cela, nous demanderons à nos intervenants :  

1. Qu’est-ce que le Multivariant Testing ?  
2. Quels en sont ses bénéfices ?  
3. Quel est l’avenir du Multivariant Testing ? 

Pour en discuter :   

Marion Gauthier de Ouigo 

Olivier Monferran de Essity

Pierre-Antoine Durgeat de ADventori 

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Afin de mieux comprendre les enjeux et les évolutions du marché, nous demanderons à nos intervenants : 

1. Quelle a été la rupture technologique pour les fonctions marketing et comment les technologies ont-elles évoluées ? 
2. Comment la convergence entre le marketing automation et les DMP impacte t-elle les pratiques marketing des marques ?  
3. Où placer le curseur entre la complexité technique des outils et la simplification d'usage recherchée par les marketeurs ?  

Pour en discuter :  

Véronique Baudouin de M6 - Ventadis 

Sylvain Bellier de Epsilon 

Roland Koltchakian de Oracle 

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1. Quelles sont les attentes des annonceurs quand on évoque la TV programmatique ? 
2. Quels sont les impacts et les bénéfices de l’achat programmatique TV? 
3. Quels sont les enjeux business et opérationnels de la TV programmatique ? 

Pour en discuter :  

Kaoutar Benazzi de Havas Programmatic Hub 

Vincent Salini de France Télévisions Publicité

Grégoire Besson de Xander 

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1. A quoi correspondent ces datas exactement ?  
2. Comment sont-elles récoltées ?  
3.  En quoi diffèrent-elles des datas first et third party ?  
4.  Ces datas représentent vraiment un avenir pour les marketeurs ? 

Ce sont autant de questions auxquelles répondront nos invités.  

Pour en discuter :

Kha Tran de Nouma

Sonia Cissé de Linklaters

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Afin de mieux comprendre sa valeur ajoutée pour les annonceurs, nous demanderons à nos invités : 

1. Quels sont les offres à destination des marques qui s’appuient à la fois sur la data et l’intelligence artificielle ? 
2. En quoi un contexte planning intelligent combiné à l’usage de la data est une proposition de valeur pour les marques et par extension pour les publics ? 
3. Quel est l’avenir de la data et de l’intelligence artificielle au service des marques ?

Pour en discuter : 

Virginie Sappey de France Télévisions Publicité

Kati Bremme de France Télévisions

Clémentine Antunes de Hyundai France 

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Afin de mieux comprendre les enjeux de la monétisation des données, nous demanderons à nos invités : 

1. Quels sont les impacts des évolutions réglementaires en termes de collecte des données ? 
2. Quelle est la différence entre les intentions et l’attention de l’audience ? Et surtout quel en est l’intérêt ? 
3. Comment construire de nouveaux modèles économiques via la data collectée dans un monde cookieless ? 

Pour en discuter :  

Cédric Ambrugeat de Digiteka 

Geoffrey Berthon de Qwarry 

Romain Février du Groupe Ouest France 

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Nous demanderons à nos invités :   

1. Quels sont les impacts et les bénéfices d’une stratégie data first party pour les acteurs du marché ?  
2. Quels sont les enjeux business et opérationnels de la mise en place d’une stratégie data first party pour les éditeurs ? 
3. Quels est selon vous l’avenir de la data first party éditeurs ?  

Pour en discuter :  

Victoria Girardin de OneTrust 

Sonia Cissé de Linklaters 

Paul Ouvrard Arnaud de Dentsu Aegis Network 

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1. Quelle sera l’évolution de la publicité segmentée après la mise en application du décret du 5 août 2020 ? 
2. Quel est l’impact de la TV segmentée dans les organisations business au sein des régies télé et des agences média ? 
3. Quel avenir envisagé pour la Télévision segmentée ? 

Pour en discuter :  

Thomas Luisetti de France Télévision Publicité 

Béatrice Lhopitallier de Orange Advertising 

Nicolas Jaubert de Mediacom 

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Afin de mieux comprendre les enjeux, nous demanderons à nos invités : 

1. Ce qui différencie le programmatique local du programmatique national ? 
2. Quelles sont les attentes des annonceurs locaux quand on leur parle de programmatique ? 
3. Quel est selon vous l’avenir du programmatique local ? 

Pour en discuter :  

Lucile Depardieu de Solocal 

Guy Leflaive de Adcleek 

Marie Laloy de Ucar 

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1. En quoi mettre en place des dispositifs publicitaires solidaires est porteur pour une marque ? 
2. Quelles sont les dispositifs de publicité solidaires qui répondent aux enjeux à la fois des marques et de la société ?  
3. Comment les internautes et le grand public peuvent agir pour contribuer aux objectifs des campagnes publicitaires solidaires ? 

Pour en discuter :  

Juliette Dupuis de Havas Media 

Elise Loiseau des Restos du Cœur 

Vincent Touboul Flachaire de Goodeed 

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• Pourquoi opposer la communication de masse à la communication digitale ?  
• Comment construire un message publicitaire et quel est le rôle de la data dans le processus ?  
• Y'a-t-il une performance propre au message publicitaire et comment peut-on la mesurer ? 

Pour en discuter :

Carole Ellouk de Adventori

Jérémy Derouet de Canal Plus

Alexis Leduc de Shopper Factory

Abizar Hakimbay de Médecin Sans Frontières 

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C’est pourquoi, un an après l’entrée en vigueur du RGPD, 80% des principaux éditeurs français étaient équipés d’une CMP. Le marché est donc en pleine transformation et doit faire preuve d’imagination pour faire face à cette nouvelle ère sans cookie.

1. À quoi ressemble l'avenir de l'identité dans un monde sans Cookie ?

2. Quel sera l'impact de la suppression des cookies sur l'expérience utilisateur et la conformité ?

3. Comment l'industrie de l’ad Tech peut-elle s'y préparer, car elle s'est fortement appuyée sur les cookies tiers pour la personnalisation ?

Pour en discuter : 

Merav Griguer de Bird & Bird

Quentin Roulier de OnTrust

Raphaël Boukris de Didomi

Sébastien Gantou de DataSphere

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Nous demanderons à nos invités : 

• Quel type de dispositif publicitaire RSE ont-ils observé ou mis en place ? 
• Comment, selon eux, assurer la crédibilité des acteurs de la publicité dans le cadre des dispositifs revendiquant une « Responsabilité Sociétale »? 
• Quel avenir pour les dispositifs publicitaires basés sur la « Responsabilité Sociétale » ? 

Pour en discuter :

Elise Cances de Orange Advertising  

Catherine Reichert de ONU Femmes France 

Raphaëlle Hutin, Consultante Indépendante 

Paul Caucheteux de Prisma Media 

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- Quels sont les principaux enjeux pour l’industrie publicitaire à l’ère du cookieless ? 

- La fin des cookies annoncées va-t-elle être en faveur des « walled-gardens »? 

- En termes de ciblage, Quelles sont les solutions les plus adaptées et les plus efficaces qui pourraient voir le jour ? 

Pour en discuter : 

Nicolas Rieul de Criteo 

Augustin Decré de Index Exchange 

Alexis Marcombe de Carrefour Media 

Edouard Brunet de Publicis Media 

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-      Implémenter le header Bidding, est-ce simple ?

-      Après l’implémentation du header bidding, quels sont les résultats constatés en termes d’évolution de revenu pour les éditeurs ?

-      Quel avenir pour le headerbidding à l’ère du cookie-less ?

Pour en discuter :

Salomé Le Hyaric de Smart Adserver

Gaëtan Pausicles de Digiteka

Guillaume Vasse du Groupe Sud-Ouest

Augustin Decré de Index Exchange

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On en reparle cette semaine dans THE PROGRAMMATIC SOCIETY (Rediffusion Emission de Décembre 2018)

Parler de diversité dans le microcosme de l’industrie publicitaire est un tabou… Il nous a semblé important de « lever voile », d’autres diront « soulever le tapis » pour évoquer une certaine réalité vécue par ceux qualifiés maladroitement de « minorités visibles » qui apportent leur pierre à l’édifice du développement et du rayonnement du marché publicitaire.

Nous évoquerons la manière de « faire sa place » malgré les préjugés conscients et inconscients.

Nous constaterons les écarts entre les discours et les actes de la part des entreprises publicitaires, de leurs dirigeants, des managers et des collaborateurs

Nous soulignerons la vitalité qu’apporte la diversité aux entreprises qui la pratiquent en termes d’attractivité commerciale et donc de chiffres d’affaires…

Pour en discuter :

Sandra Martigue de Nielsen (ex-Webedia)

Isabelle Rouhan de Colibri Talent

Sonia Zmihi de Gamned

Olivier Henry de La Force Agency

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