W&V Denkanstoß

Wie verändert Agentic AI das Marketing, Julian Kramer?

Mon, 17 Nov 2025 05:00:00 GMT

Agentic AI ist viel mehr als nur die Weiterentwicklung von Künstlicher Intelligenz. Sie ist der Schritt, der es Unternehmen ermöglicht, Tools so zu verknüpfen, dass sie wirklich effizient arbeiten. In der Folge erklärt Julian Kramer, Technology Evangelist von Adobe, wie Marketers Agentic AI für sich nutzen können, inwiefern sie die Arbeit von Marketingabteilungen verändert, welche Skills es künftig braucht und warum Agentic AI den Menschen nicht überflüssig macht.

Partner der Folge ist Adobe.

Der Adobe Experience Platform Agent Orchestrator:

https://business.adobe.com/de/products/experience-platform/agent-orchestrator.html

Die aktuellen Ergebnisse aus dem Adobe Agentic Readiness Report:

https://business.adobe.com/de/blog/adobe-agentic-readiness-report

Und hier gibt es die Folge zum AI Assistenten von Microsoft.

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Wie erreichen Unternehmen heute datenschutzsicher ihre Zielgruppe, Johannes Paysen?

Mon, 27 Oct 2025 05:00:00 GMT

Wenn aufgrund der Datenschutzbestimmungen immer weniger Signale zur Verfügung stehen, dann haben Marken ein Problem. Denn dann erreichen sie immer weniger Menschen mit ihren Werbeausspielungen. Das Unternehmen Seedtag setzt daher auf kontextbasiertes Marketing und hat sein Geschäftsmodell jetzt weiterentwickelt: Neuro-kontextual Advertising lautet das Stichwort, unter dem Seedtag Kampagnen datenschutzkonform ausspielt.

Johannes Paysen, Managing Director DACH von Seedtag erklärt in der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß, was die Vorteile sind und wie das funktioniert.

Partner der Folge ist Seedtag.

Shownotes:

Hier findet ihr den W&V Trendhunter zu den neuronalen Netzwerken.

Und hier sind die ersten Folgen von The perfect match.

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Warum helfen mir Meilensteine bei der Entwicklung meiner Brand, Michael Müller?

Mon, 15 Sep 2025 04:00:00 GMT

Wer Marken konsistent und konsequent führen will, der kommt kaum an der Idee sogenannter Meilensteine vorbei. Denn wichtige Ereignisse im Lebenszyklus einer Marke binden Mitarbeiter:innen und Konsument:innen an eine Marke und führen dazu, dass allen Beteiligten klar ist, wofür eine Marke steht und wohin sie sich entwickeln soll. Und das konsistent über alle Märkte und Länder hinweg. Über die Herausforderungen aber auch Chancen derartiger Meilensteine, wie man sie am besten umsetzt und warum sie auch beim Wachstum und der Expansion einer Brand richtig gute Dienste leisten, darüber spricht der Chief of Staff bei Frontify, Michael Müller, im Gespräch mit Podcast-Host Lena Herrmann.

Partner der Folge ist Frontify - die Markenmanagement-Plattform, die es globalen Teams ermöglicht, ihre Marke konsistent und wirkungsvoll zu orchestrieren.

Report "CMO-Guide für Markenerfolge*: https://info.frontify.com/hubfs/Guides/cmos_guide_to_brand_milestones_report_de.pdf
Erfolgsgeschichten unserer Kunden:

Bosch: https://www.frontify.com/de/erfolgsgeschichten/frontify-und-bosch

Uber: https://www.frontify.com/de/erfolgsgeschichten/frontify-und-uber

Mercedes: https://www.frontify.com/de/erfolgsgeschichten/frontify-und-mercedes-benz

Frontify Blog "Ein Erfolgsrezept für globales Brand Management: https://www.frontify.com/de/guide/ein-erfolgsrezept-fuer-globales-brand-management
Frontify Futures (auf Englisch) "Why brands are cultivating local echo chambers": https://www.frontify.com/en/futures/why-brands-are-cultivating-local-echo-chambers

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Läutet Retail Media das Ende des linearen Marketing Funnels ein, Sabine Jünger?

Mon, 01 Sep 2025 04:00:00 GMT

Das Konsument:innen-Verhalten ändert sich und damit auch die Customer Journeys. Retail Media gelingt es, mit Produkten für alle Abschnitte des Funnels die Zielgruppen da zu erreichen, wo sie sich gerade bewegen. Denn Retail Media kann längt auch offsite skalieren und dort neue Zielgruppen gewinnen. Und das alles passiert zeitgleich und nicht mehr linear. Denn der lineare Marketing-Funnel, der nach und nach eine Phasen einer Kaufentscheidung durchspielt, geht an der Lebenswirklichkeit und am Einkauf- und Mediennutzungsverhalten der Zielgruppen längst vorbei. Davon ist Sabine Jünger überzeugt. Als Vice President Otto Advertising arbeitet sie daran, dass Marken über die Plattform von Otto immer besser ihre Kund:innen erreichen können.

Partner der Folge ist Otto Advertising.

Hier gibt es alle Infos zu Otto Advertising.

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Warum sollten erfolgreiche Marken jetzt schon an Weihnachten denken, Corinna Pöhl?

Mon, 21 Jul 2025 04:00:00 GMT

Wer im Sommerurlaub gemütlich am Pool liegt, hat oft Zeit, sich die ersten Gedanken über Weihnachtswünsche und Weihnachtsgeschenke zu machen. Aus diesem Grund sollen auch Marken bereits im Sommer anfangen, sich über die Zielgruppenansprache zu den Festtagen Gedanken zu machen. In der aktuellen Folge spricht Corinna Pöhl, Creative Strategist bei Pinterest, darüber, warum besonders die User:innen auf der Plattform schon jetzt anfangen zu planen. Und wie es Marken gelingt, im richtigen Moment die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken, um dann auf den Wunschzetteln der Konsument:innen ganz konkret aufzutauchen.

Rund 20 Millionen Unique Visitor im Monat kamen im November 2024 zu Pinterest, um Inspiration zu finden und neue Ideen zu entdecken (Nielsen, DE, November 2024 | 18+ Jahre alt, via Smartphone/Tablet). Mehr Informationen zu den Audiences gibt es auf der Pinterest Business Seite.

Dein Guide zu den wichtigsten Pinterest-Marketing-Momenten 2025

Der aktuelle Pinterest Sommer-Trends 2025

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Wie verändern KI-Assistenten das Marketing, Judy Laumayer-Nerzak?

Mon, 19 May 2025 04:00:00 GMT

KI-Assistenten sind nicht nur aus dem Arbeitsalltag nicht mehr wegzudenken. Sie verändern auch die Art und Weise, wie Konsument:innen nach Inspirationen und Produkten suchen. Darauf müssen Marken reagieren, davon ist Judy Laumayer-Nerzak überzeugt. Sie ist Head of Media & AdTech Solutions Germany bei Microsoft Advertising und mit ihrem Team verantwortlich für den Aufbau des Media Business bei den deutschen Media Agenturen. Dieser Bereich umfasst das eigene Microsoft Inventar z.B. auf MSN, die DSP Invest und die Curate Plattform.

In der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß spricht sie darüber, wie sich Marken darauf vorbereiten können, dass immer mehr mit Hilfe eines KI-Assistenten nach Produkten und auch Kauf-Inspirationen gesucht wird. Sie erklärt, wie sich die Suche verändert und welche Informationen Marken bereitstellen müssen, um von der relvanten Zielgruppe gefunden zu werden.

Partner der Folge ist Microsoft Advertising.

Mehr zum Thema KI, Chatbots und Agents gibt es im kostenlosen Whitepaper von Microsoft Advertising.

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Warum ist der W&V Summit für Marketers so relevant, Rolf Schröter?

Mon, 10 Feb 2025 05:00:00 GMT

Am 19. und 20. März findet der W&V Summit in München statt. Unter dem Motto "Challenge the future" trifft sich die Marketing- und Kommunikationsbranche nicht nur zum Austausch und gemeinsamen Lernen, zum Vernetzen und zum gegenseitigen Inspirieren. Vielmehr sollen auf dem Event die großen Themen diskutiert werden, nämlich Wirkung, Wachstum und das gemeinsame Bewegen wichtiger Entwicklungen.

W&V-Chefredakteur Rolf Schröter spricht im W&V Denkanstoß darüber, welchen Nutzen Marketers aus dem Event ziehen, er erklärt, warum GWA und OWM mit an Bord sind und warum es einen gemeinsamen Kompass aller Gewerke geben muss. Das Interview zum Nachlesen gibt es auf wuv.de.

Hier findet ihr alles rund um den W&V Summit.

Zum inhaltlichen Special zum W&V Summit bitte hier entlang.

Den W&V Trendhunter findet ihr hier.

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Wie brand safe sind journalistische Umfelder, Christoph Eck-Schmidt?

Mon, 11 Nov 2024 05:00:42 GMT

Immer häufiger sehen große Publisher, dass Werbetreibende viele journalistische Formate ausschließen und damit argumentieren, dass ihre Marke nicht neben negativen News-Schlagzeilen stattfinden soll. Gleichzeitig geben sie viel Geld für Werbung auf den sozialen Plattformen aus und kümmern sich dort nur wenig darum, welche Nachrichten die User:innen in ihre Feeds gespült bekommen und welche Auswirkungen das auf ihre Marke haben könnte. Das muss sich ändern, fordert Christoph Eck-Schmidt. Der CEO von Bonial, Geschäftsführer der Bild Gruppe und Geschäftsführer von Mediaimpact setzt sich dafür ein, dass Werbetreibende die gleichen Maßstäbe anlegen, wenn es um sichere Umfelder für ihre Marken geht. Aus diesem Grund will er eine Diskussion darüber beginnen, welche Verantwortung auch Werbetreibende haben, um journalistische nationale Medien zu unterstützen.

Denn Brand Safety, davon ist er überzeugt, ist weniger der Ausschluss von journalistischen News. Vielmehr müssen bei der Diskussion wieder Fake News, Hate Speech und andere illigale Inhalte wieder mehr Aufmerksamkeit bekommen.

Partner der Folge ist Media Impact.

Shownotes:

Hier findet ihr den Kontakt von Christoph.

Wer nochmal den angesprochenen Artikel von Andrea Malgara nachlesen will, findet ihn hier.

Wer noch mehr zum Thema Brand Safety hören will, dem/der sei der W&V Trendhunter ans Herz gelegt.

Außerdem hat die W&V ein Executive Briefing zum Thema Brand Safety veröffentlicht.

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Wie verändern Live-Shopping-Plattformen den E-Commerce, Isabell Weiser?

Mon, 14 Oct 2024 04:00:44 GMT

Wohin entwickelt sich der E-Commerce und welche Rolle spielt dabei Live-Shopping? Über dieses Thema spricht Host Lena Herrmann mit der Geschäftsführerin von Whatnot, Isabell Weiser. Live-Shopping kann die Interaktion zwischen Konsument:innen und Marken auf ein neues Level heben und die Verbindung zu einer Marke intensivieren und emotionalisieren. Und das ist dringend nötig, denn E-Commerce "macht eigentlich keinen Spaß", wie Isabell sagt. Und genau das will sie ändern. Mit einer App, durch die man zum Vergnügen scrollt. Und die die Freude am Stöbern und Shopping auf die Couch zurück bringt.

Partner der Folge ist die Live-Shopping- und Community-Plattform Whatnot

In einer früheren Folge des "W&V Denkanstoß" ging es um die Frage, wie Marken im E-Commerce wieder emotionaler auftreten können. Am Beispiel von Tamaris disktutieren das Cathleen Burghardt und Florian Lillig.

Und Manuel Müller vom Matratzen-Startup Emma denkt darüber nach, ob D2C-Brands den stationären Handel brauchen.

Der "W&V Trendhunter" hat sich ebenfalls schon mal mit dem Thema Live Shopping befasst

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Welche Rolle spielt CTV im Omnichannel-Marketing, Christian Zimmer?

Mon, 24 Jun 2024 04:00:52 GMT

Die Medienlandschaft verändert sich stark. Vor allem das fragmentierte Angebot an Abspielplattformen für Video-Content führt dazu, dass es immer schwieriger wird, die richtigen Zielgruppen mit den richtigen Formaten und Ansprachen zu erreichen. Helfen können da Premium-Werbeformate wie das CTV Native, ein Spot, der auf dem Startbildschirm des TV-Geräts abläuft. Doch alleine das kann nicht helfen. Viel mehr geht es darum Bewegtbild-Omnichannel so umfassend und übergreifend zu bespielen, dass sich die Zielgruppe nicht langweilt, sondern angesprochen wird.

Wie das funktionieren kann und welche Rolle dabei CTV Native aber auch andere CTV-Formate spielen können, das erzählt Christian Zimmer, Managing Director von Treads, im Gespräch mit W&V-Denkanstoß-Host Lena Herrmann.

Partner der Folge ist Teads, Anbieter einer digitalen Mediaplattform für programmatische Werbung.

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Wie verändert KI die Kommunikation mit den Kund:innen, Carina Kern?

Mon, 01 Apr 2024 04:00:30 GMT

Wer kennt das nicht: Ein Problem ist aufgetaucht und nur der Kundenservice des Unternehmens kann jetzt helfen. Doch was passiert mit den Beziehung zwischen Kund:innen und Marken, wenn die Anfragen nicht beantwortet werden, Konsument:innen ewig in der Warteschleife hängen oder niemand erreichbar ist?

Darüber spricht W&V-Denkanstoß-Host Lena Herrmann in der aktuellen Folge mit Carina Kern. Sie ist Principal Product Marketing Manager bei Twilio und kennt aus ihrem täglichen Job die Probleme und Fallstricke, über die Unternehmen immer wieder stolpern, wenn sie den Kund:innen eine optimale Customer Experience beim Lösen ihrer Probleme bieten wollen. Eine Lösung kann da KI sein. Doch nicht überall, denn es gibt Augenblicke, da ist ein menschliches Gegenüber sehr wichtig. Wann das ist, auch darüber spricht Carina in der Folge.

Partner der Folge ist die Cloud-Kommunikationsplattform Twilio.

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Wie erreicht man die Gen Z, Jan Trichterborn?

Mon, 05 Feb 2024 05:00:07 GMT

Die GenZ verlangt nach eigenen Inhalten, einer eigenen Tonalität und vor allem nach Authentizität in der Kommunikation mit Marken. Für viele Unternehmen ist das nicht ganz einfach, denn vor allem große Konzerne haben oft lange und komplexe Abstimmungsprozesse. Spontanität, das Reagieren auf aktuelle Trends und Themen und ein hohes Tempo in der Kommunikation mit der jungen Generation ist da nicht immer ganz einfach. Jan Trichterborn kennt diese Problematik aus eigener Erfahrung. Er ist Marketing Director Biscuits & Baked Snacks DE bei Mondelez und in dieser Funktion verantwortlich für die Gebäcke von Milka, Oreo, Mikado und Co.

Im Gespräch mit Denkanstoß-Host Lena Herrmann spricht er darüber, wie die Konstellation aus internen Mitarbeiter:innen und Agenturen aussieht, damit die Zielgruppe der GenZ so gut und schnell wie möglich angesprochen werden kann und wie dabei die Zusammenarbeit aussieht.

Shownotes:

Hier erfahrt ihr in einer Folge des W&V Trendhunters, wie man Twitch optimal nutzt.

Alles zu TikTok gibt es hier.

Und Conversational Commerce hat ebenfalls eine Trendhunter-Folge bekommen.

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Passen Nachhaltigkeit und erfolgreiches Wirtschaften zusammen, Julius Palm?

Mon, 22 Jan 2024 05:00:43 GMT

Er ist nicht nur der erste Green CMO der W&V, sondern auch Gast in einer ganz besonderen Folge: Julius Palm ist stellvertretender Geschäftsführer der Lebensmittelmarke Followfood, er ist dort verantwortlich für Marke und Strategie und er ist Gast der 50. Folge des W&V Denkanstoß. Im Gesopräch mit Podcast-Host Lena Herrmann spricht er darüber, wie Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit zusammen passen können. Viel mehr eigentlich: Palm ist davon überzeugt, dass Veränderung hin zu einer gesünderen und nachhaltigeren Welt nur dann dauerhaft funktioniert, wenn Unternehmen auch nachhaltig damit Geld verdienen können.

Allerdings macht er Einschränkungen: Die Ausbeutung von Menschen und Ressourcen sollte nicht stattfinden. Wachstum ohne Rücksicht auf Konsequenzen ist also nicht drin. Aber wer darauf achtet, wie ein Unternehmen wachsen kann, ohne die planetaren Grenzen zu überschreiten, kann es auch schaffen, Nachhaltigkeit und wirtschaftlichen Erfolg zu vereinen.

Außerdem spricht Palm über den Ökotest-Skandal und seinen Blick darauf. Und beschreibt, warum ihm der Preis des "W&V Green CMO 2023" so wichtig ist.

Shownotes:

Wer noch Karten für den W&V Summit am 19. und 20. März in München braucht, der findet hier das Programm und die Möglichkeit, sich ein Ticket zu sichern.

Hast du eine Idee, wer Green CMO 2024 werden sollte? Dann gib uns bitte bis zum 28. Januar unter diesem Link deine:n Kandidat:in bekannt.

Infos zu Julius Palm und dem Green CMO 2023 findet ihr in diesem Artikel.

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Wie funktionieren Reels für Marken, Will Rolls?

Mon, 08 Jan 2024 05:00:27 GMT

Reels sind ein attraktives Tool für Marken, um ihre Botschaften zu platzieren. Davon ist Will Rolls, Creative Agency Partner bei Meta überzeugt. Die Zeiten, in denen mobile Werbung ein Abfallprodukt aus der TV-Werbung war, sind längst vorbei.

Doch wie sehen gute Reels aus? Müssen sie überhaupt gut aussehen? Was ist die optimale Länge? Ist eine Erfolgsmessung möglich? Und: Wie misst man den Erfolg von Reels?

Alle diese Fragen diskutiert Lena Herrmann von W&V mit Will Rolls.

Partner der Folge ist Meta.

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Was ist das Resümee eures Jahres 2023, W&V-Redaktion?

Mon, 18 Dec 2023 05:00:09 GMT

Zum Jahresende setzt sich wieder die Redaktion zusammen und wählt in einer unterhaltsame Studio-Session die Personalie des Jahres, die Kampagne des Jahres, die Überraschung des Jahres, den Aufreger des Jahres und das Learning des Jahres. In der Folge erfahrt ihr, welche Kandidat:innen zur Debatte standen und warum sich die Redaktion für die jeweiligen Gewinner entschieden hat.

Falls ihr nochmal nachhören wollt, wie die Redaktion Ende 2022 entschieden hat, dann könnt ihr das hier nachhören.

Shownotes:

Hier findet ihr den Link zum W&V Summit, der für die Redaktion und auch die gesamte Branche das Highlight des Jahres 2024 wird.

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Wie kommunizieren Marken Haltung, Timo Wakulat?

Mon, 04 Dec 2023 05:00:36 GMT

Unternehmen mit einer Haltung haben es einfacher, davon ist Timo Wakulat, Pressesprecher und Leiter der Unternehmenskommunikation bei Congstar, überzeugt. Denn wer sich klar positioniert, kann nicht nur die Mitarbeitenden mitnehmen und ihnen glaubwürdig sagen, warum sie ihren Job gut machen sollen. Auch potenzielle Mitarbeiter:innen sowie Kund:innen und Dienstleister wenden sich gerne Unternehmen mit einer Haltung zu.

Doch wie findet sich die richtige Haltung? Wie tief müssen die Werte und Attribute bereits in der DNA des Unternehmens verankert sein, die man nach außen trägt? Und vor allem, wie sehr müssen Marketing und Unternehmenkommunikation in die gleiche Richtung denken und agieren, um das Bild rund zu machen? Muss sich das Marketing völlig von Produktkommunikation verabschieden und nur noch Haltung nach außen tragen?

Partner der Folge ist der Mobilfunkanbieter Congstar.

Shownotes:

So sieht der Markenrelaunch von Congstar aus

Hier gibt es den Podcast "Fairsprochen" von Congstar

Und das ist die Pressemitteilung zum Unternehmenleitbild des Mobilfunkanbieters

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Wieviel Emotionalisierung braucht der E-Commerce, Florian Lillig und Cathleen Burghardt?

Mon, 20 Nov 2023 05:00:40 GMT

In der 46. Folge des "W&V Denkanstoß" geht es um die Frage, warum sich Marken künftig verstärkt in den digitalen Kanälen um Markenpflege kümmern müssen. Denn wer im Digitalen die Zielgruppen emotionalisieren kann und in einen interaktivne und communitybildenden Austausch mit den Konsument:innen geht, der macht auch im hart umkämpften E-Commerce einen Punkt.

Cathleen Burghardt, Head of Marketing der Schuhmarke Tamaris und Florian Lillig, VP Sales von Bloomreach sprechen darüber, wie viel Marke im Netz stattfinden kann und muss und welche Kanäle sich dazu eignen, damit Unternehmen ihren E-Commerce ankurbeln und den Konkurrenz einen Schritt voraus sind.https://www.wuv.de/Exklusiv/Podcasts/Wie-passen-Premium-und-Promotion-zusammen-Florian-Lillig-und-Andreas-Schwemmer

Partner der Folge ist der Softwaredienstleister Bloomreach.

Shownotes:

Das hier sind die anderen Folgen, in denen Florian Lillig bereits zu Gast war:

Wie passen Premium und Promotion zusammen?

Wie kann der E-Commerce wieder begeistern?

Macht KI den Marketers den Job streitig?

Den Youtube-Kanal von Tamaris findet ihr außerdem hier

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Wie werden Marken glaubwürdig nachhaltig, Anna Hiltrop?

Mon, 06 Nov 2023 05:00:58 GMT

Viele Marken, vor allem auch aus dem Beauty- und Fashionbereich setzen immer mehr auf das Thema Nachhaltigkeit. Doch die Sache ist nicht ganz einfach für die Konsument:innen: Wann meint es ein Unternehmen ernst? Wann ist es nur Schein und eventuell sogar Green Washing? Und woran erkennt man ernstgemeinte Bemühungen, auch wenn sie noch nicht perfekt sind?

In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" spricht W&V-Redakteurin Lena Herrmann mit dem Model und der Nachhaltigkeitsexpertin Anna Hiltrop darüber, wie Marken aus dem Fashion- und Beautybereich ihre Nachhaltigkeitsbemühungen kommunizieren sollten, warum Reichweite nicht immer die beste Lösung ist und wie sich Marken die besten Werbegesichter für ihre Botschaft holen.

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Wie positioniert man sich in einem etablierten Markt, Michael Götz?

Mon, 23 Oct 2023 04:00:22 GMT

Michael Götz ist eigentlich gelernter Werber, doch inzwischen ist er der CMO der Tiefkühlpizzamarke Gustavo Gusto. Diese ist mit dem Anspruch angetreten, eine Pizza in die Tiefkühltruhen der Supermärkte zu bringen, die so gut schmeckt wie beim Italiener um die Ecke gekauft. 2014 gründete Christoph Schramm die Pizzamarke, Michael Götz kam kurz darauf dazu und half mit, die Pizza bekannt zu machen. Statt Marktforschung legten sie die neuen Verpackungen einfach mal probehalber in die Tiefkühlboxen und probierten aus, wie sich die neue Optik neben den etablierten Verpackungen aussah.

Mit viel Bauchgefühl, viel Aktionismus und dem richtigen Riecher wurde Gustavo Gusto zu einer Premiummarke und gründete damit ein neues Segment im Markt. In der neuen Folge des W&V Denkanstoß spricht W&V-Redakteurin Lena Herrmann mit Michael Götz darüber, wie man mit einer neuen Marke in einen etablierten Markt eindringt und sich dort Gehör, Respekt und Platz verschafft.

Shownotes:

Die Seite von Gustavo Gusto.

Michael Götz ist bei Linkedin

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Wie kann Design die Umsatzziele pushen, Sandra Griffel und Susanne Junglas?

Mon, 09 Oct 2023 04:00:31 GMT

Wer bei Design nur an schöne Bilder denkt, der liegt längst falsch. Denn vor allem in der digitalen Welt geht es um viel, viel mehr. Strategische Designer:innen müssen in jeden Prozess von Anfang an mit eingebunden sein, damit klar ist, wie beispielsweise eine Customer Journey erfolgreich werden kann. Schon längst ist der Wertbeitrag, den Design leisten kann, messbar und sichtbar.

Wie konkret das aussieht und wie Designer Schwachstellen im Prozess aufzeigen und verdeutlichen können und warum sie auf keinen Fall in Entwicklungsprozessen fehlen dürfen, darüber spricht W&V-Redakteurin Lena Herrmann mit den beiden Executive Design Directors von Denkwerk.

Partner der Folge ist die Digitalagentur Denkwerk.

Shownotes:

Hört auch unbedingt mal in die Denkanstoß-Folge mit Denkwerk-Chef Marco Zingler zum Thema KI rein.

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Wie passen Premium und Promotion zusammen, Florian Lillig und Andreas Schwemmer?

Mon, 25 Sep 2023 04:00:20 GMT

In der aktuellen Folge geht es darum, warum Premiumprodukte nicht zu sehr auf Promotions setzen sollten, um die Marke nicht zu sehr zu beschädigen. Doch mittlerweile gibt es ganz andere Promotions als nur klassische Preisnachlässe. Was für Alternativen es gibt, darüber unterhalten sich Florian Lillig von Bloomreach und Andreas Schwemmer von Talon.One.

Die beiden sind sich einig, dass Promotions wie Preiserlasse nicht immer das geeignete Tool sind. Es gibt jedoch neben Rabatten und Discounts auch noch andere Möglichkeiten. Vor allem, wenn es darum, Bestandskund:innen zu halten und ihnen attraktive Angebote zu machen.

Partner dieser Folge ist der IT-Dienstleister Bloomreach.

Shownotes:

Hört gern mal in die anderen beiden Bloomreach-Podcast-Folgen rein:

Wie kann der E-Commerce wieder begeistern?

Macht KI den Marketers den Job streitig?

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Wie sieht die Pressearbeit der Zukunft aus, Marike Frick?

Mon, 11 Sep 2023 04:00:01 GMT

Marike Frick ist gelernte Journalistin, hat sich vor ein paar Jahren aber mit der Plattform wasjournalistenwollen.de selbstständig gemacht und gibt dort ihr Wissen weiter, wie Expert:innen und Unternehmer:innen mit ihrem Wissen und ihrem Unternehmen in der Presse landen können. In ihrem Kursen bringt sie den Teilnehmer:innen bei: Pressemitteilungen schreiben und beliebig versenden, ist selten zielführend. Nur wer Geschichten erzählen kann, die genau das Interesse der Redaktion treffen, bekommt Aufmerksamkeit - davon ist sie überzeugt.

In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" spricht sie mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann darüber, warum Pressemitteilungen in den Postfächern der Redaktionen ungelesen liegen bleiben oder gleich gelöscht werden. Und warum auch PR-Agenturen ihre Arbeit auf ein neues, zukunftsfähigeres Level heben sollten.

Shownotes:

Hier geht es zu Marikes Unternehmen

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Kann jede Marke die Gamer als Zielgruppe gewinnen, Thorsten Mühl?

Mon, 28 Aug 2023 04:00:28 GMT

Ein Beautyunternehmen wie Cosnova, das Marken wie Essence und Catrice vertreibt, auf Twitch und Roblox? Auf den ersten Blick eine spannende und nicht immer naheliegende Kombination. Doch Cosnova verspricht sich von dem Schritt auf die Live-Streaming-Plattformen eine neue Zielgruppe und neue Themenfelder, in denen sich die Marke positionieren will.

W&V-Redakteurin Manuela Pauker hat mit Thorsten Mühl, Chief Digital Officer von Cosnova darüber gesprochen, warum der Schritt auf die Live-Streaming-Plattformen für das Unternehmen eine logische Konsequenz ist, was es sich davon verspricht und auch, warum auch andere Marken sich auf den Weg machen sollten, mit neuen Influencern und neuen Themen den Weg hin zu den Gamern zu wagen.

Shownotes:

Der OMR-Podcast, den Thorsten Mühl im Zusammenhang mit Pamela Reif anspricht.

Zum Thema Twitch gibt es ein gesamtes W&V Executive Briefing, das erklärt, wie die Plattform funktioniert.

Zudem ergänzt der Podcast W&V Trendhunter in einer Folge das Thema Twitch.

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Brauchen D2C-Marken den stationären Handel, Manuel Müller?

Mon, 31 Jul 2023 04:00:31 GMT

Emma - The Sleep Company ist eine klassische Digital-First-Marke, die mit einem reinen Online-Vertrieb gestartet ist. inzwischen ist das Unternehmen auch sowohl bei Möbelhäusern, Fachmärkten und sogar Discountern wie Lidl erhältlich. In der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß spricht Manuel Müller, Geschäftsführer bei Emma und verantwortlich für die Vertriebsstrategie, darüber, warum sich die Marke in den Retail gewagt hat und welches Wissen und Know-How das Unternehmen dazu extra aufbauen musste.

Es geht um die Unterschiede zwischen einem Online- und einem Offline-Vertrieb und darum, wie sich beide Kanäle gegenseitig pushen können. Es geht auch darum, wie der Vertrieb auf die Markenstrategie einzahlt und warum sich Emma eigentlich nie als D2C-Brand gesehen hat.

Shownotes:

Die aktuellen Umsatzzahlen von Emma

So hat die W&V 2020 über den Schritt nach China von Emma berichtet.

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Wie hilft mir ChatGPT im Marketing, Alex Khan?

Mon, 17 Jul 2023 04:00:16 GMT

ChatGPT ist seit Beginn des Jahres 2023 in aller Munde - doch nach wie vor tun sich viele Unternehmen schwer damit, das Tool so zu nutzen, dass es im Alltag Dinge erleichtert. Social-Media- und KI-Experte Alex Khan spricht in der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß darüber, wie Unternehmen sehr einfach das Tool im Unternehmen einführen können, wie sie Ängste und Sorgen abbauen können und welche Fallstricke es zu beachten gilt. Denn ur wer versteht, wie ChatGPT funktioniert und was das Tool von uns will, der kann es für seine Bedürfnisse richtig einsetzen.

Shownotes:

Hier geht es zum Newsletter von Alex.

Auch der W&V Trendhunter beschäftigt sich mit dem Thema KI.

Und hier findet ihr den KI-Newsletter der W&V.

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Wie finden Unternehmen den Weg in die KI, Marco Zingler?

Mon, 03 Jul 2023 04:00:36 GMT

Künstliche Intelligenz disruptiert die Geschäftsmodelle von Agenturen und Unternehmen, da ist sich die Branche mittlerweile sicher. Doch statt den Kopf in den Sand zu stecken, plädiert Marco Zingler, Geschäftsführer der Digitalagentur Denkwerk dafür, dass Agenturen und ihre Kunden gemeinsam das Thema angehen sollen. Co-Transformation nennt er das und erklärt in der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß, wie das ablaufen kann.

Gemeinsam, davon ist Zingler überzeugt, können Agenturen und Unternehmen sich so aufstellen, dass sie die neuen Technologien für sich optimal nutzen und voneinander lernen können. Zingler ist davon überzeugt, dass KI eine extreme Effizienzsteigerung mit sich bringen wird - sowohl für seine Agentur als auch für seine Kunden.

Partner der Folge ist die Agentur Denkwerk

Shownotes:

Hier geht es zur von Denkwerk entwickelten und im Podcast genannten App Tscheck

Auch Kim Notz von KNSK hat in einer Folge des Denkanstoßes bereits über KI in Agenturen gesprochen.

Und hier findet ihr den KI-Newsletter der W&V.

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Wann muss eine Marke erwachsen werden, Jennifer Baum-Minkus?

Mon, 19 Jun 2023 04:00:26 GMT

Die Nagellackmarke Gitti gibt es erst seit 2019 zu kaufen. Doch längst ist aus dem einst gehypten Startup, dass seit der TV-Sendung "Die Höhle der Löwen" einer breiten Masse bekannt ist, ein Unternehmen geworden, das in drei Kategorien unterwegs ist und begeisterte Kund:innen gefunden hat, die längst eine eingefleischte Community sind. Im Gespräch mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann spricht die Gründerin und Geschäftsführerin Jennifer Baum-Minkus darüber, wie die Entwicklungsschritte von Gitti waren, warum sie das Tempo des Wachstums weiterhin hoch hält und wie eine einst gehypte Marke zum einen erwachsen wird, zum anderen aber ihren Innovationsgeist und Startup-Spirit nicht verliert.

Shownotes:

Gitti findet man hier

Jennis Linkedin-Profil

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Wie kann der E-Commerce wieder begeistern, Florian Lillig und Johannes Altmann?

Mon, 05 Jun 2023 04:00:15 GMT

Florian Lillig, VP Sales DACH von Bloomreach, und Johannes Altmann, Geschäftsführer und Gründer von Shoplupe, sind beide große Kenner und Versteher und auch Fans des E-Commerce. Doch gerade steckt der Online-Handel in einer Krise - das zeigen viele Insolvenzen und Verlustmeldung großer Unternehmen. Woran liegt das? Das wollten Florian und Johannes wissen und trafen sich in dieser Podcastfolge zum kreativen Gedankenaustausch.

Gemeinsam mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann kommen sie zu folgenden Erkenntnissen:

viel zu lange hat der E-Commerce nicht die Kund:innen in den Mittelpunkt gestellt
Innovationen gab es lange nicht mehr
das reine Angebot ist nicht mehr der Grund, einen Shop zu besuchen
die Kund:innen brauchen ein gutes Einkaufserlebnis, einen echten Purpose und haben hohe Erwartungen an die Technologie des Shops
es ist Zeit, dass sich was ändert und D2C-Brands zeigen, wie es funktionieren kann

Partner der Folge ist das Technolologieunternehmen und der E-Commerce-Spezialist Bloomreach.

Shownotes:

Hier geht es zu den anderen Folgen mit Florian Lillig:

Zum Thema KI mit Nils Weber von Valantic

Zum Thema Illoyale Kund:innen in der Krise

Hier kommt ihr zum Podcast W&V Trendhunter

Hier findet ihr Johannes Altmann von Shoplupe auf Linkedin.

Und hier ist Florian Lillig auf Linkedin.

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Wie erfindet man ein Marke immer wieder neu, Franziska Kleinhans?

Mon, 22 May 2023 04:00:24 GMT

Die Schokoladenmarke Ritter Sport, ein Familienunternehmen, das seit 1912 auf dem Markt ist und von 99 Prozent aller Menschen in Deutschland gekannt wird, ist eine etablierte Marke. Und doch wird sie als jung und modern wahrgenommen, denn das Unternehmen greift immer wieder aktuelle Trends und Themen auf. Erst kürzlich hat das Unternehmen eine "KI-Schokolade" entwickelt und die ausgefallene Sorte zumindest mal intern verkostet.

Sorten wie die Einhorn-Schokolade kamen sogar in den Handel. In der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß erzählt Franziska Kleinhans, Head of Global Marketing von Ritter Sport und Teil der 100 Köpfe 2023 der W&V, wie Ritter Sport nie auf der Stelle stehen bleibt und welche Arbeit Marken erledigen müssen, damit neue Trends und Hypes nicht die Marke verwässern, sondern auf sie einzahlen.

Shownotes:

Das hier ist der Link zum Video mit der KI-Schokolade.

Die offizielle Webseite von Ritter Sport findet ihr hier.

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Wie wird man zur Lovebrand, Alexsandra Villegas?

Mon, 08 May 2023 04:00:42 GMT

Alexsandra Villegas ist Director Marketing DACH von Paypal und dieser Rolle verantwortlich für die Markenstrategie des Unternehmens. Im Podcast "W&V Denkanstoß" spricht sie mit W&V-Redakteurin und Host Lena Herrmann über die Frage, wie man als Finanzdienstleister zur Lovebrand werden kann. Denn Paypal hat genau das geschafft und wurde zur Lieblingsmarke der Deutschen im vergangenen Jahr von YouGov gewählt. Im Gespräch erklärt sie, dass es vor allem die Emotionalisierung der Produkte ist, die eine Marke zu einer Lovebrand macht. Da Paypal keine haptischen Produkte anbietet, engagiert sich das Unternehmen unter anderem auf Festivals und versucht, es dort den jungen Menschen mit leicht verständlichen Produkten einfach zu machen.

Shownotes:

Auch Franziska von Lewinski, die CEO von Syzygy, hat bereit im einer Folge des W&V Denkanstoß darüber gesprochen, dass auch digitale Produkte hochemotional sein können.

Neben dem Lollapalooza Festival hat Paypal auch den Berlin Marathon unterstützt.

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Muss das Marketing strategischer werden, Kim Alexandra Notz?

Mon, 24 Apr 2023 04:00:59 GMT

Kim Alexandra Notz ist CEO der Agentur KNSK und sie sitzt im Vorstand des GWAs, wo sie das Ressort „Agenturprodukt“ verantwortet. In dieser Rolle setzt sie sich auch mit der Frage auseinander, wie KI den Agenturalltag, den Output der Agenturen und die Zusammenarbeit mit den Kunden verändern wird. Im Podcast „W&V Denkanstoß“ hat sich Kim mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann ausführlich dazu ausgetauscht, ob das Marketing auch dank KI künftig wieder strategischer werden kann. Und sie hat erzählt, welche Hoffnungen sie in Bezug auf KI hat, was ihr Angst macht und wie KNSK seine Mitarbeiter:innen mit auf die Reise nimmt und schult.

Shownotes:

Das ist der Podcast "What's next, agencies?" von Kim Alexandra Notz.

Hier geht es zur Seite des GWAs.

Und auch in dieser W&V-Denkanstoß-Folge geht es um die Frage, wie wichtig KI für uns wird.

Und das sind die Tools, über die Kim im Podcast spricht:

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Glaubst du an Female Leadership, Nina Mönich?

Mon, 10 Apr 2023 04:00:35 GMT

Nina Mönich ist neu in der Geschäftsführung der Agentur Vier für Texas. Zuvor hatte sie bereits in der Agentur Führungspositionen inne - jetzt erweitert sie den bisher rein männlichen Kreis der Geschäftsführer. In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" spricht sie darüber, wie es sich anfühlt als erste Frau in der Geschäftsführung, wie sie zu ihrem Führungsstil gefunden hat, warum sie sowohl Micro Management wie auch Command & Control ablehnt und warum echtes Empowerment der Mitarbeiter:innen gar nicht so einfach ist. Vor allem aber geht es auch darum, dass sie kein großer Fan des Begriffs "Female Leadership" ist, denn das, so sagt sie, unterstütze nur geschlechterspezifische Stereotypen.

Shownotes:

Hier findet ihr die Seite von Vier für Texas.

Auch die W&V berichtet über Female Leadership.

Und hier erzählt ein Mann über seine Erfahrungen mit Female Leadership.

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Macht KI den Marketers ihren Job streitig, Florian Lillig und Nils Weber?

Mon, 27 Mar 2023 04:00:45 GMT

In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" geht es um das Thema KI. Kaum ein Thema wird derzeit in den Marketingabteilungen und Agenturen so stark diskutiert wie der Thema Künstliche Intelligenz und Machine Learning. Während die einen die Möglichkeiten feiern, die nicht nur die gehypte App ChatGPT, sondern auch andere Anwendungen mit sich bringen, haben andere Angst davor, dass sie künftig von den Maschinen abgelöst werden.

Im Gespräch mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann diskutieren Florian Lillig von Bloomreach und Nils Weber von Valantic darüber, was KI für das Marketing derzeit leisten kann und welchen Stellenwert es in Zukunft übernehmen wird. Und beide kommen zu dem Schluss, dass wohl auch in Zukunft menschliches Hirnschmalz dafür nötig sein wird, um kreativ zu sein und um das, was die Maschinen produzieren, sinnvoll anwenden zu können.

Partner dieser Folge ist der IT-Dienstleister Bloomreach.

Shownotes:

Schaut gerne mal in unserem neuen KI-Channel vorbei.

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Brauchen Marken überhaupt noch eine Agentur, Isabel Morgen und Dennis May?

Mon, 13 Mar 2023 05:00:04 GMT

Isabel Morgen ist Head of Creativ Hub bei Rewe. In dieser Funktion hat sie nicht nur die interne Kreativabteilung des Lebensmittelhändlers aufgebaut, sondern auch mit Dennis May, CCO der Publicis Group, eine besondere Art der Zusammenarbeit zwischen Kunde und Agentur ins Leben gerufen. In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" sprechen die beiden darüber, was ein Kunde wie Rewe aus eigener Kraft intern in Sachen Kreation und Kommunikation stemmen kann und welche Rolle die Agentur übernimmt. Die beiden berichten darüber, wie es gelingt, alle Mitarbeiter:innen mit auf die Reise zu nehmen und an welchen Stellen es manchmal noch hakt. Und natürlich geht es um die Frage, ob ein Kunde wir Rewe mittelfristig überhaupt noch eine Agentur benötigt, um kreativ zu sein.

Shownotes:

Der W&V-Artikel zum Wechseln von Dennis May zu Publicis

Dennis Mays Resümee des Jahres 2022 in der W&V.

2022 wurde Publicis zur Agentur des Jahres von der W&V gewählt.

Der Artikel zum Wechsel von Isabel Morgen zu Rewe.

So berichtete die W&V über das Kreativ-Hub von Rewe.

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Kommen Marken an Tiktok noch vorbei, Alina Ludwig?

Mon, 27 Feb 2023 05:00:05 GMT

Alina Ludwig ist Managing Director der Agentur Odaline und kennt sich mit Tiktok bestens aus. In der neuen Folge des "W&V Denkanstoß" ist sie daher die perfekte Besetzung um zu erklären, wie Tiktok funktioniert und wie sich Marken auf der Plattform präsentieren können. Denn neben der Erstellung von eigenem Content gibt es für Marken auch die Möglichkeit, für derzeit noch relativ geringe TKPs (Tausend-Kontakt-Preise) auf Tiktok aktiv zu sein. Doch um auf der chinesischen Plattform erfolgreich zu sein, müssen Marken verstehen, wie Tiktok funktioniert, wie die Zielgruppe dort tickt, welche Sprache gesprochen wird und welche Art Humor dort angesagt ist. All das beantwortet Alina Ludwig im Gespräch mit Host Lena Herrmann.

Shownotes:

Den Podcast "Influence" von Alina Ludwig zum Thema Influencer Marketing findet ihr hier.

Die Agentur Odaline ist hier erreichbar.

Am dem 1. März gibt es das digitale Dossier der W&V zum Thema TikTok für Brands, das W&V Executive Briefing. Bestellt werden kann es dann hier.

Zudem gibt es ab dem 28. Februar eine Folge des W&V Trendhunters zum Thema "Tiktok als Marketingkanal". Hört da unbedingt rein, wenn ihr euch mit dem Thema beschäftigt.

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Warum sperren sich Agenturen gegen neue Arbeitszeitmodelle, Laura Schlotthauer?

Mon, 13 Feb 2023 05:00:50 GMT

Laura Schlotthauer ist Geschäftsführerin bei der Agentur Ressourcenmangel in Berlin. Und sie ist im GWA-Vorstand für die Themen Diversity, Equity & Inclusion und Arbeitszeitmodelle zuständig. Sie selbst ist Mutter und arbeitet 32 Stunden in der Woche. In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" spricht sie darüber, warum sich Agentur mit flexiblen Arbeitsmodellen oft schwer tun, wie sich der Umgang mit den Kunden ändern müssen und wie eine gut Zusammenarbeit gelingen kann. Schlotthauer ist davon überzeugt, dass Vertrauensarbeitszeit und emanzipierte Mitarbeiter:innen die Zukunft sind - auch wenn wir alle noch ganz am Anfang des Weges stehen. Doch auch in einer idealen Arbeitswelt braucht es Absprachen und Regeln. Wie die aussehen könnten, darüber spricht sie mit Lena Herrmann.

Shownotes:

Der People&Skills-Channel der W&V berichtet regelmäßig über Themen rund um die Arbeitswelt, Recruiting und Arbeitszeitmodelle.

Hier geht es zur Seite des GWAs.

Alle, die sich mit dem Thema Recruiting beschäftigen, denen sei das W&V Executive Briefing, das digitale Dossier der W&V, zum Thema Recruiting ans Herz gelegt.

Im Februar 2022 war GWA-Chefin Larissa Pohl im W&V Denkanstoß zu Gast und sprach darüber, ob und wann sich Agenturen mit dem Thema Home Office schwer tun.

Zum Thema Vergütungsmodelle hat sich im W&V Denkanstoß auch schon Oliver Lehnen von der Agentur Butter Gedanken gemacht.

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Warum ist die Beziehung zwischen Kunde und Agentur manchmal so schwierig, Marcus Diekmann?

Mon, 30 Jan 2023 05:00:32 GMT

Marcus Diekmann ist Digital- und Handelsexperte und kennt beide Seiten: Als einstiger Inhaber der Agentur Shopmacher weiß er, welche Probleme und Nöte Dienstleister haben. Als CEO von Rose Bikes wiederum hat er mit Agenturen zusammengearbeitet. Er ist davon überzeugt, dass sich beide Seiten für ein besseres Miteinander bewegen müssen. Marketers sollten ihrer Agentur mehr vertrauen und Agenturen müssen transparenter werden. Und im Idealfall findet sich ein Team aus beiden, das von Anfang an eng zusammenarbeitet.

Und auch über die Vergütung hat sich Diekmann Gedanken gemacht. Er plädiert für eine überdurchschnittlich gute und gleichzeitig gewinnorientierte Bezahlung als Anreiz für die Agentur.

Dieser Podcast wird unterstützt von Touch Point, dem Podcast der Internet World.

Shownotes:

Eine der 12 Prognosen in der W&V für das Jahr 2023 beschäftigt sich ebenfalls mit dem Verhältnis zwischen Kunden und Marken.

Über Vergütungsmodelle hat sich Oliver Lehnen von der Agentur Butter bereits Gedanken gemacht.

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Kann Diversity ein sinnvoller Markenwert sein, Alexander Rohwer?

Mon, 16 Jan 2023 05:00:29 GMT

In der ersten Folge im neuen Jahr des "W&V Denkanstoß" ist Alexander Rohwer zu Gast. Er ist Vice President Brand & Advertising bei Otto und in dieser Funktion verantwortlich für den Markenauftritt Ottos. Bei den Hamburgern wird das Thema Diversity groß geschrieben und so findet die Haltung des Unternehmens auch Einzug in die Markenkommunikation von Otto.

Kampagnen mit dem richtigen Tenor auszustatten sowie eine diverse Gesellschaft zu zeigen, ohne dass es gewollt oder künstlich wirkt, ist derzeit eine der ganz großen Herausforderungen für Unternehmen. Und dann ist da noch die Sache mit den Shitstorms. Denn noch immer gibt es Menschen, die sich daran stören, wenn Otto Schwule in einer Kampagne zeigt oder auf Tiktok eine Influencerin mit Kopftuch präsentiert.

Shownotes:

Das ist die Tiktok-Aktion.

Das ist die Otto-Kampagne mit dem schwulen Paar.

Otto war auch Teil des Christopher Street Days in Hamburg.

Das Linkedin-Profil von Alexander Rohwer.

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Was sind die Ereignisse des Jahres 2022 gewesen, W&V-Redaktion?

Mon, 19 Dec 2022 05:00:40 GMT

In der letzten Staffel des Jahres 2022 trifft sich die W&V-Redaktion hinter den Mikros und bespricht die Ereignisse des Jahres 2022. Am Ende wählt sie demokratisch aber absolut nicht repräsentativ die Personalie des Jahres, die Überraschung des Jahres, die Kampagne des Jahres, das Learning des Jahres und den Aufreger des Jahres 2022.

Mit Plätzchen im Mund und einem leckeren Getränk in der Hand besprechen acht Redakteur:innen, welche Personen in der Branche das Jahr besonders geprägt haben, woran sie gerne zurückdenken und was sie für das kommende Jahr mitgenommen haben.

Shownotes:

Hier findet ihr alle Infos zur Conrads Engagement bei Munich Kyiv Queer und hier könnt ihr auch spenden!

Das sind die Anwärter auf die Kampagne des Jahres, über die die Redaktion spricht:

Eine Zusammenfassung der Ergebnisse und Diskussionen findet ihr bis zum 23. Dezember jeden Tag frisch auf wuv.de

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Wie macht man Marketing for Future, Jan Pechmann?

Mon, 05 Dec 2022 05:00:19 GMT

Jan Pechmann hat die Strategieberatung Diffferent gegründet und sitzt dort jetzt im Senior Advisor Board. Parallel hat er den Verein Bündnis für klimapositives Verhalten e.V. gegründet und will Unternehmen damit schulen, unterstützen und ermutigen, in ihrer Kommunikationsstrategie auf nachhaltige und sozial verträgliche Themen zu setzen. In der 23. Folge des "W&V Denkanstoß" spricht Jan Pechmann darüber, was Greenwashing eigentlich ist und wie Unternehmen sich gegen den Vorwurf wappnen können. Er ist davon überzeugt, dass sich Marken keine Sorgen machen müssen, wenn sie nicht nur Ambitionen sondern ihre Taten kommunizieren.

Partner der Folge ist das Bündnis für klimapositives Verhalten.

Shownotes:

Das Linkedin-Profil von Jan Pechmann

Hier findet man Infos für den Marketing for Future Award.

Die Seite von Different

Die Seite von Rügenwalder, die Jan im Podcast als Beispiel anführt

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Macht die Krise die Kund:innen illoyaler, Florian Lillig?

Mon, 21 Nov 2022 05:00:39 GMT

In der 22. Folge des W&V Denkanstoß geht es um die Frage, wie sich E-Commerce-Händler so aufstellen können, dass sie in Zeiten des enger sitzenden Geldbeutels ihre Kund:innen bei der Stange halten können. Denn wer sich jetzt nicht um wichtige Hygienefaktoren kümmert, dessen Kund:innen schauen sich schnell bei anderen Händlern um. Florian Lillig, VP Sales von Bloomreach erklärt in der Folge, wie man es mit einer gelungenen Customer Journey schafft, Kund:innen dauerhaft zu halten.

Mit klaren Worten zeigt er auf, warum und um wie viel es teurer ist, die Konsument:innen immer wieder neu gewinnen zu können. Viel mehr lohnt es sich für Unternehmen, in die Kund:innenbindung zu investieren. Und das gelingt vor allem mit einer Customer Journey, die es den Käufer:innen so leicht wie möglich macht.

Partner dieser Folge ist Bloomreach, Marktführer im Bereich Commerce Experience und Customer Journey

Shownotes:

Das Linkedin-Profil von Florian

In dem Zusammenhang auch empfehlenswert ist die Folge mit Franziska von Lewinski zur Frage, wie emotional eigentlich die Digitalisierung ist

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Wie können Agenturen besser vergütet werden, Oliver Lehnen?

Mon, 07 Nov 2022 05:00:04 GMT

In der neuen Folge des "W&V Denkanstoß" spricht W&V-Redakteur Conrad Breyer mit Oliver Lehnen, Geschäftsführer der Agentur Butter darüber, warum so viele Agenturen für Kund:innen arbeiten, die schlecht bezahlen und wie sich die Branche dagegen wehren kann. Lehnens Ansage an die Unternehmen: Butter arbeitet nicht für Kund:innen, die die Agenturen im Preis drücken. Auch nicht, wenn es klangvolle Namen sind. Das kann sich Butter leisten - weil hier alle Unternehmen einen ähnlichen Preis zahlen und niemand quer finanziert wird.

Diese Haltung, so Lehnen, hat auch eine immense Wirkung nach innen. Seine Mitarbeiter:innen arbeiten so nur für Unternehmen, die ihre Arbeit auch schätzen. Was er für seine Arbeit verlangt? Auch das verrät er in der Folge.

Shownotes:

Die Agentur Butter und ihre Kund:innen

Das Linkedin-Profil von Oliver Lehnen

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Braucht jede Marke eine Community, Phillip Böndel?

Mon, 24 Oct 2022 04:00:10 GMT

In der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß spricht Werber, GWA-Vorstand und Geschäftsführer von The Ambition und Butter, Phillip Böndel, mit W&V-Redakteur Maximilian Flaig darüber, wie Marken von Communities profitieren können. Er erklärt, warum es darum geht, dass Marken einer Community etwas bieten müssen und warum das Wichtigste ist, erstmal zuzuhören und die Bedürfnisse der Community zu analysieren.

Shownotes:

Im letzten Executive Briefing ging es um das Thema Brand Communities.

Die Webseite von Phillip Böndel findet ihr hier.

Und auch eine Podcastfolge des W&V Trendhunters beschäftigt sich mit dem Thema Brand Communities.

Wer Phillip gerne mal live erleben möchte: Auf dem Event Moonova Satellite spricht er die Keynote zum Thema Customer Centricity. Tickets für den 22. und 23. November gibt es hier.

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Wann scheitern Unternehmen am Thema Nachhaltigkeit, Julia Frank?

Mon, 10 Oct 2022 04:00:19 GMT

In der 19. Folge des "W&V Denkanstoß" geht es um die Frage, warum Unternehmen immer wieder daran scheitern, ihre Nachhaltigkeitsstrategie in die Tat umzusetzen. Im Gespräch mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann ist Julia Frank. Sie ist Beraterin bei der Nachhaltigkeitsberatung Akzente - Part of Accenture. Sie beschäftigt sich viel mit Change-Management und den Konsequenzen darauf. Sie ist davon überzeugt, dass Unternehmen vor allem eine intensive Kommunikation nach innen betreiben müssen, um ihre Strategie auf sichere Beine zu stellen. Denn nur, wenn die eigenen Mitarbeiter:innen überzeugt sind vom Weg ihres Arbeitgebers und ihn mitgehen, kann das Unternehmen von seinem Ansatz auch nach außen profitieren.

Die Folge wurde unterstützt von Akzente - Part of Accenture.

Shownotes:

Julia Frank spricht auf den Green Marketing Days, die vom 11. bis 13. Oktober in München stattfinden. Euch erwartet dort ein spannendes Seminarprogramm sowie coole und interaktive Events wie ein gemeinsamer Kinoabend, Laufrunden und ein kollektives Isar-Cleanup.

Alles rund um das Thema Nachhaltigkeit findet ihr bei wuv.de

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Werden NFTs zur Konkurrenz von Marken, Laura-Marie Geissler?

Mon, 26 Sep 2022 04:00:56 GMT

In der 18. Folge des "W&V Denkanstoß" spricht W&V-Chefredakteurin Verena Gründel mit der 24-jährigen Rennfahrerin Laura-Marie Geissler darüber, wie man sich als Sportler:in finanzieren kann. Laura-Marie hat sich von Sponsor:innen unabhängig gemacht, weil sie nicht mehr einverstanden war, auf welche Weise die Firmen sie als Werbegesicht gebraucht haben. Also hat sie begonnen, NFT zu verkaufen und gibt ihren Fans so die Möglichkeit, immer auf dem Laufenden zu sein und sie zu unterstützen.

Im Podcast spricht sie darüber, warum das ein Weg für die Zukunft sein wird, warum sie glaubt, dass sich derartige Modelle durchsetzen und wie Marken und ihre Testimonials zusammenarbeiten könnten, damit beiden Seiten von der Kooperation profitieren können.

Shownotes:

Wer wissen möchte, wie der Rennwagen von Laura-Marie aussieht, der findet ihn hier.

Unterstützerin war die Agentur Amsterdam Berlin.

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Welche Rolle spielen Claims heute noch, Victoria Sutch?

Mon, 12 Sep 2022 04:00:01 GMT

Na, wer weiß, welcher Markenname sich hinter diesen Claims versteckt: "Gut, besser, ..."? "Just do it"? "Auf diese Steine können Sie bauen"? "Wir machen den Weg frei"? Und wer macht alle Kinder froh? Klar, wir allen kennen die großen, bekannten Claims. Doch heute gibt es sie kaum noch. Zwar kommen viele der alten noch zum Zuge. Aber neue Meilensteine des Werbetextens entstehen kaum noch. Woran liegt das? Auch dieser Frage widmet sich die neue Folge des "W&V Denkanstoß".

Zu Gast ist in der 17. Folge Victoria Sutch. Sie ist Chief Transformation Officer beim Spielzeughersteller Schleich aus Schwäbisch Gmünd. Vor wenigen Wochen hat sie selbst den Claim des Unternehmens geändert. Ob sie es wieder tun würde? Auch das haben wir sie in der Podcastfolge gefragt.

Shownotes:

Das Linkedin-Profil von Victoria Sutch

Hier könnt ihr alles zum neuen Claim von Schleich lesen

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Wie sehen die Events der Zukunft aus, Colja Dams?

Mon, 29 Aug 2022 04:00:36 GMT

Colja Dams, der geschäftsführende Gesellschafter der Eventagentur Vok Dams, spricht in der 16. Folge des W&V Denkanstoß darüber, wo sich Events hin entwickeln. Er ist davon überzeugt, dass vieles, was die Pandemie gebracht hat, bleiben wird. Und dass sich einiges auch weiterentwickeln wird. So spricht er beispielsweise ausführlich darüber, wie sich bei hybriden Formaten die digitalen Teilnehmer:innen und die, die live vor Ort sind, verbinden müssen, um sich als Teil eins Ganzen zu fühlen. Und: Er spricht darüber, wie Events im Metaverse aussehen können und wie der Schritt für Unternehmen ins Metaverse aussehen kann, um einen echten Mehrwert zu schaffen für ihre Teilnehmer:innen.

Shownotes:

Das Linkedin-Profil von Colja Dams

Die Seite von Vok Dams

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Wie emotional ist digital, Franziska von Lewinski?

Mon, 15 Aug 2022 04:00:02 GMT

In der 15. Folge des "W&V Denkanstoß" spricht W&V-Redakteurin Lena Herrmann mit der CEO von Syzygy, Franziska von Lewinski darüber, warum sie davon überzeugt ist, das gute und innovative digitale Features die gleichen Emotionen wecken können wie ein guter TV-Spot. Auch, wenn nicht immer die Tränen vor Ergriffenheit und Rührung fließen, so geht es doch darum, dass digitale Features den Kund:innen einen echten Mehrwert liefern können. Und damit Gefühle wie Befriedigung, Zufriedenheit und Sicherheit wecken. So spricht die Agenturchefin unter anderem über ihre Bank-App, die es ihr möglich macht, mit drei Klicks ihre Überweisungen zu erledigen.

Shownotes:

Linkedin-Profil von Franziska

Die Webseite von Syzygy

Die Cannes-Arbeiten aus der Kategorie Digital Craft

Der Podcast von Franziska von Lewinski

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Wird gutes Design für Marken immer wichtiger, Lukas Cottrell?

Mon, 01 Aug 2022 04:00:45 GMT

In der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß spricht W&V-Redakteurin Lena Herrmann mit dem Managing Partner der Peter Schmidt Group, Lukas Cottrell, darüber, ob Design in Zeiten des Wandels, der Ungewissheit und der Transformation eine besonders wichtige Rolle spielt. Er ist davon überzeugt, dass ein Logo Sicherheit geben kann in Zeiten des Umbruchs. Und vor allem können Logos Menschen hinter sich vereinen und diese sogar aktivieren.

Partner dieser Folge ist die Peter Schmidt Group.

Shownotes:

Die Obama-Kampagne, die Lukas anspricht, findet ihr hier

Hier sind die Design-Löwen aus Cannes 2022 aufgelistet

Das Linkedin-Profil von Lukas Cottrell

In einer früheren Folge ging es zwischen W&V-Chefredakteur Rolf Schröter und Jack-Wolfskin-CMO Mokthar Benbouazza um das Thema Logo und die Frage, ob man Logos verändern darf.

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Wird das Logo überschätzt, Mokthar Benbouazza?

Mon, 18 Jul 2022 04:00:06 GMT

In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" spricht W&V-Chefredakteur Rolf Schröter mit dem Jack-Wolfskin-CMO Mokthar Benbouazza über die Bedeutung des Logos und die Frage, ob man das einfach so verändern darf. Jack Wolfskin, bekannt, für die Wolfstatze, ist gerade dabei, sein Logo vorsichtig zu modernisieren. Der Claim jedoch wird spätestens mit der Herbst/Winter-Kollektion 2022 neu. Dann heißt es "We live to discover" statt "Draußen zu Hause".

In der Denkanstoß-Folge stellt Benbouazza die These auf, dass viele Marken ihr Logo zu schnell und zu leichtfertig überarbeiten, dass Markenarbeit in Deutschland noch nicht genug wertgeschätzt wird und dass viele Marken viel stärker an ihrer Haltung und ihrem Purpose arbeiten sollten. Es gibt jedoch Ausnahmen, wann und in welchem Umfang Logos modernisiert werden dürfen. Und zwar immer dann, wenn es ersichtlicher Grund dahinter steckt.

Shownotes:

Der neue Markenauftritt von Jack Wolfskin lässt sich bei W&V nachlesen.

Das Linkedin-Profil von Mokthar gibt es hier.

In diesem Jahr hat Jack Wolfskin beim Deutschen Mediapreis abgeräumt.

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Darf Werbung noch Humor, Sebastian Galla?

Mon, 04 Jul 2022 04:00:29 GMT

In der 12. Folge des "W&V Denkanstoß" geht es um die Frage, ob Werbung auf Humor als Stilmittel zurückgreifen darf und wie man sich als Marke davor schützen kann, missverstanden zu werden. Denn: Nicht alle verstehen die gleiche Art von Humor - wer Witze macht muss damit rechnen, dass es Menschen gibt, die sie nicht verstehen. Oder nicht lustig finden. Im Gespräch mit W&V-Chefredakteur Rolf Schröter spricht Sebastian Galla von der Agentur BrandNeo darüber, wie er die Memes auf Instagrtam anfertigt, wie ein guter Witz funktioniert und warum sich Marken mit Humor oft schwer tun.

Shownotes:

Die Webseite von Agentur Boomer

Den Instagram-Account von Agentur Boomer gibt es hier

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Wie gestalten Marken die Zukunft des Sports mit, Marco Sautner?

Mon, 20 Jun 2022 04:00:00 GMT

In der elften Folge des "W&V Denkanstoß" spricht Podcast-Host Lena Herrmann mit Marco Sautner von Infront darüber, wie die Zukunft des Sports aussieht und wie Marken darauf reagieren müssen. Infront hat in seinem Buch "Brave New Sport" Zukunftsszenarien entwickelt, wie künftig Sport getrieben und auch konsumiert wird. Fest steht: Nichts wird so bleiben, wie es ist. Das zeigen schon jetzt die Verhaltensweisen der jungen Generation. Wichtig für Marken, die sich mit dem Thema Sportsponsoring beschäftigen ist: Je mehr alle Beteiligten miteinander neue Formate und Strategien entwickeln, desto mehr haben auch alle etwas davon. Denn wer glaubwürdig sein will, muss jetzt was investieren.

Diese Folge wird unterstützt von der Sportmarketingagentur Infront.

Shownotes:

Hier geht es zur Webseite von Infront

Marcos Linkedin Profil

Das Buch "Brave New Sports" gibt es hier.

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Befeuert Marktforschung die Kreativität, Janina Mütze?

Mon, 06 Jun 2022 04:00:35 GMT

Marktforschung und Kreativität sind zwei Disziplinen, die sich keineswegs gegenseitig in die Quere kommen oder gar ausschließen - auch wenn der Vorwurf aus der Branche immer wieder aufpoppt. Denn Daten brauchen zum einen immer jemanden, der sie kreativ interpretiert. Aber auch Kreativität wird von Daten nur dann platt gemacht, wenn sie zum falschen Zeitpunkt ermittelt werden. Wer von Anfang an Daten in den kreativen Prozess einbezieht, hat die Möglichkeit, die Zielgruppen deutlicher und klarer anzusprechen und sie mit Botschaften wirklich zu erreichen.

Darüber sprechen W&V-Redakteurin Lena Herrmann und Janina Mütze, Gründerin und Geschäftsführerin der Marktforschung Civey in der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß".

Shownotes:

Janinas Linkedin-Profil

Hier geht es zu Civey

Janina wurde von der W&V Ende 2021 zu den hundert wichtigen Köpfen gewählt, die die Branche 2022 bewegen werden.

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Wie bleiben Sportmarken relevant, Sebastiano Provenzano?

Mon, 23 May 2022 04:00:21 GMT

Auch wenn es nach dem Ende der pandemischen Lage wieder möglich ist, Sportevents in der Hallen, in Arenen und Stadien zu besuchen, so zeigt sich jedoch auch immer stärker, dass das Thema Digitalisierung vor dem Sport nicht halt macht. Sportler:innen, Teams und Vereine haben längst die Aufgabe, ihre Fans dauerhaft mit Content zu versorgen. Denn nur so binden sie ihre Anhänger:innen dauerhaft und sind in deren Leben relevant.

Warum Social Media zu einer größeren Nähe zwischen Sportler:innen und Fans führen kann und welche Inhalte sie erwarten, das erzählt Sebastiano Provenzano, Leiter Strategisches Marketing der Basketball Bundesliga Easycredit BBL. Gemeinsam mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann sprechen sie darüber, wie Sportmarken relevant bleiben können, welche Trends und Veränderungen es gerade gibt und warum sich die Basketball Bundesliga kommunikativ neu aufgestellt hat.

Diese Folge wird unterstützt von der Vereinigung Sport-Sponsoring Anbieter e.V., eine Organisation, in der die Easycredit Basketball Bundesliga Mitglied ist und deren Aufgabe es ist, das Sportsponsoring zukunftsgerichtet weiter zu entwickeln.

Shownotes:

Alle Infos zur VSA gibt es hier

Wer sich für die Basketball Bundesliga interessiert, findet hier alle Informationen

Das Linkedin-Profil von Sebastiano Provenzano

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Wie können Marken Nachhaltigkeit glaubwürdig kommunizieren, Jaron Pazi?

Mon, 09 May 2022 04:00:20 GMT

In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" geht es um die Frage, wie Unternehmen ihre nachhaltigen, umweltfreundlichen und sozial verträglichen Bemühungen auch glaubwürdig kommunizieren können. Denn in der Regel sind all diese Initiativen für die Konsument:innen selten komplett nachvollziehbar und Berichte darüber müssen geglaubt werden. Einfacher wird es dann, wenn die Aktionen digitalisiert werden, so dass sie leichter zu orten und nachzuvollziehen sind.

Menschen hinterfragen immer mehr, sind kritischer und wollen genau wissen, wie die einzelnen Bemühungen aussehen. Dazu kommt die Komplexität des Themas Nachhaltigkeit. Das macht es für Unternehmen und Konsument:innen nicht einfacher. Und auch klassische Ausgleichszahlungen oder Spenden reichen längst nicht mehr.

Jaron Pazi, General Manager DACH von Treedom, erklärt in der aktuellen Folge, wie Nachhaltigkeit mehr sein kann als ein Kommunikationstool und wie sich Unternehmen vor dem Greenwashing-Vorwurf schützen können.

Diese Folge wird unterstützt von Treedom, eine Online-Plattform, über die sich Bäume pflanzen und verschenken lassen.

Vom 11. bis zum 13. Oktober finden die W&V Green Marketing Days statt. Hier gibt es alle Infos rund um das Thema nachhaltiges Marketing.

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Wird es im Metaverse noch Werbung geben, Toan Nguyen?

Mon, 25 Apr 2022 04:00:32 GMT

Das Metaverse ist eines der ganz großen Trendthemen der aktuellen Zeit und kaum ein Unternehmen macht sich über die virtuelle Welt derzeit keine Gedanken. Doch wie sieht Werbung im Metaverse aus? Wie erreicht man die Menschen dort? Und muss man als Marke da jetzt schon rein? Über diese Fragen und noch viel mehr hat W&V-Redakteur Conrad Breyer mit dem Geschäftsführer der Agentur Jung von Matt/Nerd, Toan Nguyen gesprochen gesprochen. Die beiden gingen der Frage nach, was Avatare als Testimonials von menschlichen Testimonials unterscheidet und was Unternehmen beachten müssen, wenn sie sich ins Metaverse wagen.

Shownotes:

Wer noch mehr zum Thema Marken im Metaverse wissen will, dem sei die aktuelle Ausgabe des W&V Executive Briefings ans Herz gelegt.

Darin gibt es auch die Metaverse-Folge des Podcasts "W&V Trendhunter".

Infos zum Diamond Hand Club von IWC gibt es hier.

Das Linkedin-Profil von Toan ist hier zu finden.

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Wie viel Retail Media braucht eine Marke, Jessica Koch?

Mon, 11 Apr 2022 04:00:36 GMT

Retail Media, also datenbasierte Werbeausspielungen auf der Plattform eines Händlers, gilt längst als Must-have wenn es um Sichtbarkeit und Abverkauf auf der Seite eines bestimmten Händlers geht. Doch die vielen verschiedenen Werbeausspielungen, die Retail Media inzwischen bietet, sind inzwischen viel mehr als rein Performance-orienteierte Formate.

In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" spricht Jessica Koch, Director New Business und Retail Media von Douglas, über die Möglichkeiten, die Retail Media beim Aufbau von Marken bietet. Ihrer Meinung nach ist der Kanal die perfekte Ergänzung selbst für jene Marken, die noch nicht so viel Bekanntheit haben. Jedoch, davon ist sie überzeugt, muss jede einzelne Marke ihre eigenen Hausaufgaben machen und kann sich nicht alleine auf den Händler verlassen.

Shownotes:

Das Linkedin-Profil von Jessica Koch

Die Webseite der Douglas Marketing Solutions

Auf der Moonova, dem digitalen Marketingevent der Branche, hat Jessica Koch bereits mit Branchenvertreter:innen über das Thema Retail Media in der Cookiekalypse gesprochen. Den Artikel dazu gibt es hier.

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Wie vermeiden Unternehmen den Greenwashing-Vorwurf, Verena Lorenz?

Mon, 28 Mar 2022 04:00:42 GMT

Warum sich Mut beim Thema Nachhaltigkeit immer lohnt, das beantwortet Verena Lorenz von Akzente im Gespräch mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann. Sie ist davon überzeugt, dass eine gute Strategie die Basis für eine gelungene Nachhaltigkeitsstrategie ist und dass so ein Greenwashing-Shitstorm am ehesten vermieden werden kann. Und wenn er dann doch kommen sollte, empfiehlt sie: Schnelligkeit und Offenheit in der Kommunikation.

Diese Folge wird unterstützt von Akzente, Deutschlands führender Beratung für Nachhaltigkeit.

Shownotes:

Das Special zum W&V Green Marketing Day gibt es hier.

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Sind Nachhaltigkeitsmarken scheinheilig, Stephan Grabmeier?

Mon, 14 Mar 2022 05:00:07 GMT

Können Marken die Welt retten oder bedeutet Konsum immer ein Schaden für die Umwelt? fragt sich die W&V-Chefredakteurin Verena Gründel. Mit Stephan Grabmeier vom Zukunftsinstitut spricht sie darüber, ob Marken, die sich nachhaltig positionieren, scheinheilig sind. Oder ob Marketingkampagnen, die auch mal zum Verzicht aufrufen, auch etwas bewirken.

Shownotes:

So hat die W&V über die Patagonia-Kampagne berichtet

Der W&V Green Marketing Day findet am 23. und 24. März statt. Wer noch ein Ticket braucht, wird hier fündig.

Alle News der W&V zum Thema Nachhaltigkeit

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Müssen Marken politisch sein, Tim Stübane?

Mon, 28 Feb 2022 04:00:49 GMT

In der dritten Folge des "W&V Denkanstoß" spricht W&V-Redakteurin Stephanie Gruber mit Tim Stübane, Geschäftsführer und Gründer der Agentur The Goodwins darüber, ob sich Marken politisch positionieren müssen, um sichtbar zu sein. Zudem geht es in der Folge darum, welche Gefahren es mit sich bringt, wenn sich Marken trauen, klar Stellung zu beziehen.

Shownotes:

Tims Agentur The Goodwins

Der W&V-Artikel zur Gründung der Agentur

Auf W&V+ beschrieb W&V-Redakteurin Lena Herrmann im Dezember 2021, wie sich kleine Marken politisch positionieren

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Tun sich Agenturen mit Home Office schwer, Larissa Pohl?

Mon, 14 Feb 2022 05:00:00 GMT

In der zweiten Folge des "W&V Denkanstoß" spricht Larissa Pohl, Vorsitzende des Gesamtverband Kommunikationsagenturen und CEO der Agentur Wunderman Thompson, über die Frage, ob sich Agenturen mit dem Home Office schwerer tun als andere Unternehmen. Pohl ist davon überzeugt, dass sich auch das Arbeiten in Agenturen dauerhaft geändert hat und ändern wird. Dass der Weg, den die Agenturen einschlagen, aber nicht einheitlich ist. Viel wichtiger ist die Frage, wie die Kultur einer Agentur auch ins Remote Working transportiert werden kann.

Hier bietet der GWA alle Infos gebündelt rund um die Corona-Pandemie an.

Im November 2021 hat sich der GWA explizit auch an Kund:innen gewandt und darum gebeten, keine Präsenz-Meetings einzufordern.

Das ist der GWA-Vorstand.

Die Podcast-News der W&V sowie immer die aktuellsten Podcast-Folgen findet ihr hier.

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Braucht jedes Unternehmen Corporate Influencer, Selena Gabat?

Mon, 31 Jan 2022 07:58:08 GMT

In der ersten Folge des Podcasts "W&V Denkanstoß" spricht Selena Gabat, Head of Brand Marketing EMEA & LATAM bei LinkedIn mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann über die Frage, ob sie sich selbst als Corporate Influencerin sieht, wie wichtig Corporate Influencer für Unternehmen sind und wie Marken und Firmen das Thema professionalisieren können.

Hier geht es zur Podcastseite der W&V

Selenas Profil bei LinkedIn

Den Spagat, den Corporate Influencer leisten müssen, hat W&V+ Anfang Januar 2022 thematisiert

Einmal wöchentlich immer donnerstags kommt der Podcast Newsletter der W&V mit allen relevanten News rund um das Thema Corporate Podcast. Hier geht es zur Anmeldung.

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W&V Denkanstoß - Der neue Podcast der W&V

Fri, 21 Jan 2022 10:05:10 GMT

Alle 14 Tage bieten wir im Expert:innen-Gespräch Inspiration, Meinung und Wissen zu einer konkreten Frage, die die Agentur- und Marketingbranche bewegt und interessiert. Die Redakteur:innen der W&V holen sich dazu namhafte Branchenvertreter:innen vor das Mikrofon.

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